在社群文化極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，不能在固守原有思路，要利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，重新定義社群的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為社群經(jīng)濟與社群營銷注入了新的活力。品牌可以怎樣借力社群營銷?現(xiàn)階段，社群已經(jīng)由單純的聊天工具，逐步發(fā)展為信息傳播平臺。
社群營銷是基于社群(Community)而進行的營銷形式。其實社群并不是一個新的概念，早在BBS論壇時代乃至互聯(lián)網(wǎng)剛興起時就已經(jīng)存在了，核心在于一個“群”字：物以類聚，人以群分，有共同需求、關(guān)注或愛好的人們聚集在一起，自然就形成了社群。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變，只是改變社群的外在形態(tài)而已，從論壇的板塊、QQ群到微信群等，承載的平臺在變，而社群的內(nèi)在本質(zhì)沒有變，簡單來說至少有三個核心要素：供需關(guān)系、共同關(guān)注、意見領(lǐng)袖。微信和微信群的大熱，也讓社群經(jīng)濟煥發(fā)新生。近些年基于微信群的微商的興起，關(guān)于社群營銷存在一些誤解，可能認(rèn)為就是拉個大群每天在群里發(fā)廣告做微商銷售。其實這只是社群營銷的一種應(yīng)用形式而已。社群的應(yīng)用是非常豐富的，除了電商以外，還有內(nèi)容、廣告、周邊、O2O、會員制、品牌合作等。
對于很多品牌而言，社群營銷也是一個值得關(guān)注的營銷傳播手段?？傊屡d領(lǐng)域的嘗試雖然會面臨各種不確定性，但是仍然是值得努力的。相信這些不斷的嘗試會幫助品牌和營銷人員找到越來越多的品牌推廣和銷售增長點。
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