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中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的蝶變(上)

□蔣強(qiáng)

革開放以來,中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生巨大變化,消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),供給市場(chǎng)逐步完善,消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。從最初的去供銷社、商場(chǎng)憑票購(gòu)物,到后來的去超市、大賣場(chǎng)自選購(gòu)物,再到如今去無人商店“刷臉”購(gòu)物、足不出戶網(wǎng)購(gòu)天下,線上線下互動(dòng)采購(gòu),場(chǎng)景幾度遷移,物質(zhì)由匱而豐,消費(fèi)理念與時(shí)俱變,百姓的幸福感與獲得感與日俱增。


市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換

 

1.消費(fèi)品由數(shù)量短缺向供給充裕轉(zhuǎn)變,消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大。改革開放為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間,消費(fèi)需求強(qiáng)勁,購(gòu)銷活躍,消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大。市場(chǎng)供求格局發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變,總體呈現(xiàn)出供給充裕狀態(tài),各類商品品種豐富,數(shù)量充足,商品短缺和憑證供應(yīng)的時(shí)代一去不復(fù)返。反映消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展水平與規(guī)模的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)——社會(huì)消費(fèi)品零售總額,由1978年的1559億元增長(zhǎng)到2017年的366262億元,年均增長(zhǎng)15%。

物質(zhì)產(chǎn)品的不斷豐富,首先是與民生息息相關(guān)的基本生活類商品增長(zhǎng)較快,人民生活的基本需求得到了滿足。2017年,限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售分別為22035億和14557億元,分別是1978年食品和服裝類商品零售額的34和52倍,年均分別增長(zhǎng)9.4%和10.7%。

2.多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展,市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用初步顯現(xiàn)。改革開放以來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革成效顯著,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的流通格局被逐步打破,新的適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的流通格局不斷完善。在國(guó)有商業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)建制、搞活經(jīng)營(yíng)、逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度的同時(shí),非國(guó)有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,打破了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的局面,流通領(lǐng)域多種經(jīng)濟(jì)成分并存,共同發(fā)展。1978年,中國(guó)全民所有制企業(yè)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占社會(huì)商品零售總額的比重超過90%,而2016年,中國(guó)流通領(lǐng)域主要行業(yè)——批發(fā)和零售業(yè)中限額以上國(guó)有企業(yè)法人數(shù)量?jī)H占該行業(yè)限額以上企業(yè)總數(shù)的1.8%,銷售額占該行業(yè)限額以上單位全部銷售額的4.3%,國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重顯著下降。第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查資料顯示,2013年中國(guó)批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)中私營(yíng)企業(yè)數(shù)量近200萬家,占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的70.1%,是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要力量;港澳臺(tái)投資和外商投資企業(yè)數(shù)量也明顯增加,占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的1.2%,多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的商品流通體系日益完善。

隨著市場(chǎng)化改革的不斷推進(jìn),適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的新型生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系逐漸形成,市場(chǎng)和政府各就其位。特別是黨的十八大以來,“簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)”成為全面深化改革特別是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。簡(jiǎn)政放權(quán)對(duì)推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,激發(fā)市場(chǎng)主體活力的關(guān)鍵性作用日益顯現(xiàn)。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì),自2016年10月份“五證合一、一照一碼”等登記制度推行以來,全國(guó)日均新設(shè)企業(yè)超過1.6萬戶,其中約三成為批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)。

這一系列改革舉措使得市場(chǎng)準(zhǔn)入和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷改善,市場(chǎng)在社會(huì)各領(lǐng)域資源配置中的主體地位持續(xù)增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通作為中國(guó)改革開放最早、市場(chǎng)化程度最高的領(lǐng)域之一,目前已初步形成主體多元、方式多樣、開放競(jìng)爭(zhēng)的格局。通過積極引入價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制以及風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制,以利潤(rùn)為導(dǎo)向引導(dǎo)生產(chǎn)要素流動(dòng),以競(jìng)爭(zhēng)為手段決定商品價(jià)格,以價(jià)格為杠桿調(diào)節(jié)供求關(guān)系,提高了商品流通的市場(chǎng)化水平,“買方市場(chǎng)”日益鞏固。消

3.大眾消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展,新興業(yè)態(tài)消費(fèi)方興未艾。居民消費(fèi)是中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)力量。眾多中小型企業(yè)由于自身經(jīng)營(yíng)方式靈活,顧客群體廣泛、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)保持較快增長(zhǎng),對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)起到了重要支撐作用。2013-2017年,限額以上單位消費(fèi)品零售額年均增速為9%,低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速2.3個(gè)百分點(diǎn),而限額以下單位消費(fèi)品零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)明顯提高。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大,尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大,以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來的操作簡(jiǎn)便、商品選擇余地大、價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯等突出特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷壯大,成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%,其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%,互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.7億人,其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)7.5億人。2017年,全國(guó)網(wǎng)上零售額71751億元,比2014年增長(zhǎng)1.6倍。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元,增長(zhǎng)1.3倍,年均增速約為30%。2017年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額高17.8個(gè)百分點(diǎn),占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為15%,比2014年提高6.1個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率由2014年的27.5%提升至2017年的35.4%,對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的拉動(dòng)由2014年的3.3個(gè)百分點(diǎn)提升至2017年的3.6個(gè)百分點(diǎn),網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)逐年提高,消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力逐步轉(zhuǎn)換。

(作者為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司研究員)

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