（導(dǎo)讀：以前買(mǎi)一幅名人書(shū)畫(huà)的價(jià)格，現(xiàn)在可以買(mǎi)1000幅書(shū)畫(huà)。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)將迎來(lái)爆炸式發(fā)展的黃金10年，規(guī)模將過(guò)萬(wàn)億。）
中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)
迎來(lái)爆炸發(fā)展的黃金10年
國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)可以分為高端、中端、低端3個(gè)主要板塊。
高端指的是已故的并且已經(jīng)進(jìn)入藝術(shù)史的藝術(shù)大師市場(chǎng)。
中端指的是在世的名人書(shū)畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)。
低端指的是萬(wàn)元以內(nèi)一幅的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)。
名人書(shū)畫(huà)泡沫破滅
拉動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)
中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)：高端藝術(shù)品已經(jīng)背離藝術(shù)屬性，是一種金融產(chǎn)品，但估值過(guò)高，部分高達(dá)幾十倍，部分泡沫會(huì)破滅，部分泡沫會(huì)被時(shí)間消化。
中端價(jià)格藝術(shù)品已經(jīng)滑坡了幾年，將會(huì)繼續(xù)滑坡十幾年。之前幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)價(jià)格的名人書(shū)畫(huà)將會(huì)回歸到幾千元、幾萬(wàn)元的價(jià)格。
萬(wàn)元以內(nèi)的低端價(jià)格藝術(shù)品市場(chǎng)將火山爆發(fā)式發(fā)展，這個(gè)是剛性需求，市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億。
中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)將迎來(lái)萬(wàn)億時(shí)代
中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)幾千億的規(guī)模，與藝術(shù)品緊密相關(guān)的禮品和工藝品市場(chǎng)也都接近1萬(wàn)億的規(guī)模，而藝術(shù)品同時(shí)又具備禮品和工藝品的特征。
也就是說(shuō)，藝術(shù)品很容易跨界成為禮品和工藝品，所以，多種原因促使中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆炸式發(fā)展的黃金10年，規(guī)模將過(guò)萬(wàn)億，可以容納數(shù)百家藝術(shù)類的上市公司。
中國(guó)消費(fèi)藝術(shù)市場(chǎng)會(huì)高速發(fā)展起來(lái)，未來(lái)十年，是消費(fèi)藝術(shù)市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)，市場(chǎng)規(guī)模過(guò)萬(wàn)億。
藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代
單體畫(huà)廊逐步消失
國(guó)內(nèi)畫(huà)廊中除了北京的798和上海M50的稍好一點(diǎn)意外，中國(guó)其他地方以銷售模式為主的畫(huà)廊生意都很慘淡。國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)狀況非常糟糕，大部分破產(chǎn)，少部分生存。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊中盈利的僅有7%。
國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊是一種最原始的個(gè)體戶式商業(yè)形態(tài)，絕大多數(shù)畫(huà)廊就只有幾個(gè)人、夫妻店甚至是個(gè)體戶，并不比路邊的士多店高級(jí)多少。畫(huà)廊商業(yè)形態(tài)落后原始，并沒(méi)有形成現(xiàn)代商業(yè)的形態(tài)和模式，這就是造成國(guó)內(nèi)畫(huà)廊生意慘淡的核心原因。
藝術(shù)品銷售在國(guó)內(nèi)難行，主要有2個(gè)原因造成：一是高收入階層沒(méi)有相應(yīng)的藝術(shù)普及教育，二是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品定價(jià)太高。
要符合未來(lái)10年的藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代的藝術(shù)作品肯定是物美價(jià)廉的，這對(duì)畫(huà)廊和藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，都要符合消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則，那就是國(guó)內(nèi)藝術(shù)工業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都要進(jìn)行升級(jí)和改造，以適應(yīng)藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代。
魔鬼定理：
油畫(huà)與房?jī)r(jià)對(duì)等原則
國(guó)內(nèi)藝術(shù)品的價(jià)格如何定？這是個(gè)很難搞的事情。國(guó)內(nèi)銀領(lǐng)以下階層家庭很難有多余的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)消費(fèi)藝術(shù)品的，年收入過(guò)百萬(wàn)元的金領(lǐng)階層以上家庭才是消費(fèi)藝術(shù)品的主體。以金領(lǐng)階層家庭的多余零花錢(qián)來(lái)評(píng)估中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格才是比較合理的。
筆者有個(gè)評(píng)估，就是油畫(huà)與房?jī)r(jià)對(duì)等魔鬼定理：其一平方油畫(huà)價(jià)格低于當(dāng)?shù)氐囊黄椒椒績(jī)r(jià)，這個(gè)房?jī)r(jià)指的是沒(méi)有泡沫的合理房?jī)r(jià)。在北京、上海、深圳、廣州4個(gè)核心大城市，1平方米油畫(huà)價(jià)格幾萬(wàn)元比較適合。在二線城市，1平方米油畫(huà)價(jià)格萬(wàn)元比較適合。在三線城市， 1平方米油畫(huà)價(jià)格幾千元比較適合。
在國(guó)內(nèi)，1平方米超過(guò)1萬(wàn)元的油畫(huà)都是有泡沫的，除非他已經(jīng)是學(xué)術(shù)界已經(jīng)認(rèn)可的名家。即使有一定知名度的畫(huà)家，其一平方油畫(huà)價(jià)格也不應(yīng)該高于當(dāng)?shù)氐囊黄椒狡骄績(jī)r(jià)。
國(guó)畫(huà)應(yīng)該以版畫(huà)的價(jià)格來(lái)評(píng)估，因?yàn)閲?guó)畫(huà)家的大量重復(fù)性復(fù)制式創(chuàng)作特點(diǎn)接近版畫(huà)。很多國(guó)畫(huà)家一天就可以創(chuàng)作幾十張類似的國(guó)畫(huà)，甚至一些是畫(huà)蝦米小雞畫(huà)一輩子，每張都幾乎一樣。一些畫(huà)家一輩子畫(huà)的題材無(wú)非就鐘馗捉鬼、老子出關(guān)、牧童放牛這幾樣，每樣重復(fù)幾千張。書(shū)法價(jià)格就應(yīng)該更加低，可以參考素描速寫(xiě)的價(jià)格。
藝術(shù)品的消費(fèi)主體
包豪斯對(duì)美術(shù)的定位，美術(shù)就是建筑的附屬裝飾品，從這一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，賣(mài)藝術(shù)品實(shí)質(zhì)就是賣(mài)建筑裝飾材料。在藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)藝術(shù)品實(shí)質(zhì)也就是一種建筑裝飾材料。
除了機(jī)構(gòu)藝術(shù)品消費(fèi)這個(gè)主體之外，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)作為補(bǔ)充，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)是以金領(lǐng)以上家庭為主的。有一個(gè)調(diào)查，國(guó)內(nèi)的豪宅和別墅中只有1%擁有原創(chuàng)藝術(shù)品。金領(lǐng)和企業(yè)主等高端消費(fèi)群體的別墅和豪宅是未來(lái)個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主體。
藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)是健康的，沒(méi)有泡沫，但是價(jià)格比較低，很少有超過(guò)1萬(wàn)元，大都是幾千元。而且都是原創(chuàng)藝術(shù)家的作品，每一幅都是藝術(shù)家創(chuàng)作出來(lái)的，絕不重復(fù)，這個(gè)市場(chǎng)是非常龐大的。
什么才是藝術(shù)品？
結(jié)合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的低端藝術(shù)品收藏市場(chǎng)和高端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，不難判斷出未來(lái)藝術(shù)工業(yè)化時(shí)代的消費(fèi)藝術(shù)品特征：
藝術(shù)品特征：每幅藝術(shù)品具備原創(chuàng)性和唯一性，并有藝術(shù)家的簽名，網(wǎng)絡(luò)有相應(yīng)的作品圖片數(shù)據(jù)記錄可以搜索，網(wǎng)絡(luò)也可以搜索到藝術(shù)家的創(chuàng)作理念等介紹。
藝術(shù)家特征：藝術(shù)家具備一定知名度和學(xué)術(shù)取向，經(jīng)常能參加一些學(xué)術(shù)性藝術(shù)展覽活動(dòng)，能有一些創(chuàng)作思想或者藝術(shù)文章發(fā)布。
收藏特征：雖然是消費(fèi)藝術(shù)品，但具備一定收藏價(jià)值的消費(fèi)品更加能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，能具備不斷增值的收藏價(jià)值的消費(fèi)藝術(shù)品是最受市場(chǎng)歡迎的。
藝術(shù)機(jī)構(gòu)大洗牌：
畫(huà)廊消失，電商爆發(fā)
國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊是最原始的個(gè)體戶式商業(yè)形態(tài)，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，1萬(wàn)家中國(guó)畫(huà)廊的總和都不如一家連鎖模式的現(xiàn)代服裝企業(yè)。未來(lái)國(guó)內(nèi)藝術(shù)畫(huà)廊的現(xiàn)代商業(yè)化改造，必須參考現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)的服裝工業(yè)的特征。
連鎖畫(huà)廊：藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代，一年銷售幾十張、幾百?gòu)垥?shū)畫(huà)的單體畫(huà)廊是沒(méi)有商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的，每年銷售幾千到幾萬(wàn)幅藝術(shù)作品，年銷售額幾千萬(wàn)到幾億的畫(huà)廊才有競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值，要達(dá)到龐大銷售量和銷售額，連鎖畫(huà)廊是唯一能做大的商業(yè)模式了。
電商網(wǎng)店：電商網(wǎng)店必須是主體，實(shí)體畫(huà)廊是補(bǔ)充，實(shí)體畫(huà)廊中每幅藝術(shù)品和藝術(shù)家的數(shù)據(jù)記錄必須可以在網(wǎng)店搜索到。網(wǎng)店是連接消費(fèi)者和實(shí)體畫(huà)廊的最重要信息交換平臺(tái)。實(shí)體畫(huà)廊展出作品畢竟有限，網(wǎng)店為消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)將擴(kuò)容數(shù)倍
有這樣的一個(gè)國(guó)際通行理論：當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000～2000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)啟動(dòng)。而當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮。
我國(guó)人均GDP前幾年已經(jīng)超過(guò)8000美元大關(guān)。也就是說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)站在藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的引爆期，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的爆炸時(shí)代，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的潛在需求規(guī)模幾萬(wàn)億。
有3個(gè)原因推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的爆炸擴(kuò)容：
第一，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8000美元，中國(guó)已經(jīng)站在藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的引爆期。
第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，推動(dòng)國(guó)內(nèi)幾十萬(wàn)新一代藝術(shù)家以低價(jià)格高質(zhì)量的姿態(tài)走向藝術(shù)市場(chǎng)。
第三，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)超過(guò)1億，藝術(shù)品市場(chǎng)的剛性需求引爆。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的爆炸時(shí)代，將擴(kuò)容數(shù)倍。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的潛在規(guī)模幾萬(wàn)億，藝術(shù)大商業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大量藝術(shù)類上市公司將爆發(fā)出現(xiàn)。
作者：江因風(fēng)
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