日前,中國(guó)童書博覽會(huì)聯(lián)合北京出版集團(tuán)、中信出版社、清華大學(xué)出版社等單位正式發(fā)布了《中國(guó)城市兒童閱讀情況調(diào)查報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)少兒圖書市場(chǎng)已經(jīng)成為圖書市場(chǎng)重要的推動(dòng)力量。但家長(zhǎng)們面對(duì)這樣龐大的市場(chǎng)、眾多的選擇,時(shí)常感到的是手足無(wú)措。
【原標(biāo)題:霧里看花的童書市場(chǎng)】
《草房子》曹文軒
《猜猜我有多愛(ài)你》麥克山姆·布雷尼
《我爸爸》安東尼·布朗
《小鱷魚的糖果牙齒》王姿云
《大衛(wèi)·香農(nóng)系列(全三冊(cè))》大衛(wèi)·香農(nóng)
《中國(guó)城市兒童閱讀情況調(diào)查報(bào)告》顯示,在閱讀習(xí)慣上,紙質(zhì)閱讀依然受家長(zhǎng)和孩子青睞。兒童喜歡的讀物主要為童話故事、動(dòng)漫卡通、益智游戲三類,而這些讀物也多以繪本的形式呈現(xiàn)。
打開當(dāng)當(dāng)圖書24小時(shí)暢銷榜,記者發(fā)現(xiàn),前10位中有一半都是少兒圖書,其中繪本居多。少兒出版有多蓬勃?國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示,目前國(guó)內(nèi)有500家左右出版社參與少兒出版,國(guó)內(nèi)每年少兒圖書新出版品種增長(zhǎng)到4萬(wàn)多種。少兒出版進(jìn)入新中國(guó)成立以來(lái)發(fā)展最快、整體規(guī)模最大的時(shí)期,精品力作不斷涌現(xiàn)。曹文軒的《草房子》銷售超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè),鄭淵潔的“皮皮魯總動(dòng)員”系列總銷量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè),楊紅櫻的“笑貓日記”系列總銷量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè),均進(jìn)入世界100種暢銷書之列。
“我們公司經(jīng)營(yíng)的都是低幼啟蒙圖書,采用了最好的設(shè)計(jì)、最上乘的質(zhì)量,自然價(jià)格也比較高。但是就市場(chǎng)的反映來(lái)看,家長(zhǎng)們最在乎的是圖書自身,而不是價(jià)格,只要書好,就一定有市場(chǎng)。”樂(lè)樂(lè)趣公司北京地區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理柏翔說(shuō)。
繪本價(jià)格太貴,經(jīng)典版本太多
對(duì)于出版社來(lái)說(shuō),多貴的書都有市場(chǎng)。但對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),有的書真是太貴了。
低幼類的兒童繪本,大都是硬皮書殼,配套印刷精美的銅版紙內(nèi)頁(yè)。一本名叫《小鱷魚的糖果牙齒》的繪本,只有十幾頁(yè),售價(jià)高達(dá)29.8元?？吹竭@樣的價(jià)格,毛奇媽媽還是買下了它,是因?yàn)橐粴q多的毛奇不喜歡刷牙,他媽媽想通過(guò)親子共讀這本繪本,讓孩子愉快地接受刷牙。
繪本高價(jià)已是一種普遍現(xiàn)象了。在京東網(wǎng)上,曾獲國(guó)際安徒生畫家獎(jiǎng)、格林納威大獎(jiǎng)的英國(guó)繪本大師安東尼·布朗的繪本《我爸爸》折后價(jià)是23.4元,暢銷書《猜猜我有多愛(ài)你》折后價(jià)31元。榮獲美國(guó)凱迪克大獎(jiǎng)的大衛(wèi)·香農(nóng)繪本《大衛(wèi)不可以》《大衛(wèi)惹麻煩》《大衛(wèi)上學(xué)去》共三冊(cè),折后價(jià)62.9元。
“孩子的書那么薄就那么貴!”北京家長(zhǎng)劉先生說(shuō),從孩子一歲起,他們家就開始買繪本,每年花費(fèi)兩三千都還是省著花的結(jié)果?，F(xiàn)在已經(jīng)開始去圖書館借了。
采訪中記者發(fā)現(xiàn),兒童繪本除了價(jià)格不菲之外,一些經(jīng)典讀物出現(xiàn)了很多版本,讓人很是眼花繚亂。
想讓孩子從小接受傳統(tǒng)文化熏陶的李女士,看到新華書店里不同版本的《弟子規(guī)》十分困惑,“現(xiàn)在這《弟子規(guī)》版本也太多了,有卡片的,有漫畫的,有解讀式的,還有親子共讀的,我陷入了選擇困難癥?！毕瘛栋餐缴挕贰陡窳滞挕贰缎⊥踝印愤@類兒童經(jīng)典讀物的版本就更多了,有珍藏版、平裝版、美繪版以及配有光碟版、可與iPad互動(dòng)版……
一位不愿意具名的出版社編輯對(duì)記者說(shuō),過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的兒童讀物,很多出版社都出,形成了幾十個(gè)版本,是出版商盲目跟風(fēng)、低級(jí)克隆的結(jié)果。至于出版社為什么愿意出銅版紙、大開本、精包裝的昂貴版,主要是這樣的版本又大又厚又寬,一下就能吸引到人的眼球。
偽經(jīng)典大行其道,家長(zhǎng)選書雷區(qū)遍地
《文藝報(bào)》編輯、記者,書評(píng)人劉秀娟注意到,某少兒出版社出版的《木偶奇遇記》中寫道:“我們現(xiàn)在講的故事發(fā)生在遙遠(yuǎn)的意大利,那是一個(gè)離我們這里很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的國(guó)家……”她表示:“此書笨拙地篡改科洛迪的作品不說(shuō),居然加上上述荒唐的一段,這就如同一個(gè)中國(guó)作家在對(duì)著中國(guó)讀者講中國(guó)故事時(shí)說(shuō):‘我們現(xiàn)在講的故事發(fā)生在遙遠(yuǎn)的中國(guó),那是一個(gè)離我們很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的國(guó)家……’顯然,編譯者把自己對(duì)別人講故事的俗套介紹也加了進(jìn)去,真是無(wú)知者無(wú)畏!”劉秀娟說(shuō)。
劉秀娟又注意到,某注音版《綠山墻的安妮》居然把“馬瑞拉聽到林德太太關(guān)于領(lǐng)養(yǎng)孤兒的一番負(fù)面新聞之后而更加惴惴不安”,改寫成了“林德太太的這番話并沒(méi)有影響到馬瑞拉”,造成前后文的矛盾。劉秀娟告訴記者,現(xiàn)在的少兒圖書市場(chǎng),可謂是“偽經(jīng)典”大行其道,有的直接刪節(jié)原著導(dǎo)致內(nèi)容縮水,有的無(wú)中生有任意歪曲,還有的則走教輔的老路,附上一些喋喋不休、自以為是、漏洞百出的講解,給孩子的閱讀添亂。
不僅圖書質(zhì)量存在很大問(wèn)題,普通家長(zhǎng)選書也存在很大的誤區(qū)?！按蟀嗉议L(zhǎng)選書時(shí)側(cè)重與小學(xué)相銜接的書,這類書多是提前講授了小學(xué)階段的知識(shí),甚至是小學(xué)課本改造版,這有悖于幼兒自然發(fā)展的天性?！庇變簣@教師譚女士告訴記者,現(xiàn)在家長(zhǎng)為學(xué)齡前兒童選書存在很大的誤區(qū)。
“是以孩子的喜好為中心嗎?”家長(zhǎng)萌萌也說(shuō)出了自己的困惑。在兒童圖書中,把動(dòng)畫片轉(zhuǎn)化為圖書的情況比較多,家長(zhǎng)購(gòu)買此類圖書的理由是“孩子非常喜歡”。有教育學(xué)者認(rèn)為,只選孩子喜歡的,讓孩子沉溺于動(dòng)畫片題材圖書,也算是一個(gè)選書的誤區(qū)了。
小雨媽媽表示,家長(zhǎng)買書缺乏必要的購(gòu)書指導(dǎo),就怕把“毒圖書”買回家!
圖書定價(jià)是否有法可依
業(yè)內(nèi)人士透露,有關(guān)部門對(duì)教材類圖書的定價(jià)管理較嚴(yán),對(duì)其他圖書的價(jià)格相對(duì)放開,由市場(chǎng)調(diào)節(jié),這樣一來(lái),很多出版社都愿意出版高價(jià)圖書,一本圖書的印刷費(fèi)和紙張費(fèi)占25%,作者稿酬占10%左右,其余的就是出版商和發(fā)行商的利潤(rùn),書價(jià)越高,中間環(huán)節(jié)的利潤(rùn)就越大。
港澳法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、廣東省佛山市中級(jí)法院資深法官李軍接受記者專訪時(shí)指出,關(guān)于圖書定價(jià),在我國(guó)先后經(jīng)歷了四個(gè)階段?！耙皇墙▏?guó)初期出版社自行定價(jià),國(guó)家沒(méi)有明確的法律法規(guī)規(guī)定;二是在上世紀(jì)六七十年代,由國(guó)家制定圖書統(tǒng)一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)行價(jià)格管制和低書價(jià),出版社圖書定價(jià)需經(jīng)審核;三是上世紀(jì)八九十年代的計(jì)劃性定價(jià)模式,當(dāng)時(shí)的文化部、新聞出版署通過(guò)下發(fā)多個(gè)通知,對(duì)圖書價(jià)格定價(jià)權(quán)進(jìn)行改革,逐步下放給出版社,圖書價(jià)格開始出現(xiàn)較大幅度的調(diào)整上漲;四是1992年以后,我國(guó)圖書定價(jià)制度全面改革,除明確中小學(xué)課本由政府確定印張定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并核價(jià)外,一般圖書價(jià)格由出版社自行定價(jià),圖書定價(jià)完全按照市場(chǎng)化運(yùn)行,政府不再干預(yù)。”
李軍表示,基于目前的定價(jià)模式,對(duì)一般圖書的價(jià)格,并無(wú)國(guó)家強(qiáng)制性規(guī)范來(lái)約束,出版社是根據(jù)該圖書的成本、利潤(rùn)、稅收、市場(chǎng)供需關(guān)系等進(jìn)行評(píng)估的,書價(jià)高低是其對(duì)市場(chǎng)判斷準(zhǔn)確與否的結(jié)果。因此,定價(jià)后如果市場(chǎng)反應(yīng)認(rèn)為過(guò)高,出版社因此承擔(dān)圖書滯銷的風(fēng)險(xiǎn),無(wú)須再承擔(dān)其他民事和行政責(zé)任。
出版社超范圍出童書是否合法
著名兒童文學(xué)理論家、浙江少年兒童出版社編審、副社長(zhǎng)孫建江告訴記者,現(xiàn)在無(wú)論什么類型的出版社都在出,或是計(jì)劃出少兒圖書。包括國(guó)家及各省市的美術(shù)、科技、人民、文藝,甚至是大學(xué)、專業(yè)技術(shù)出版社,都在涉足。“現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)的出版社總數(shù)是570多家,出版少兒圖書的有540多家。”他說(shuō),因?yàn)樯賰撼霭孢@個(gè)市場(chǎng)太好了!
按照營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的經(jīng)營(yíng)范圍,有的出版社其實(shí)是沒(méi)有“青少年讀物”這一項(xiàng)的,那么超越工商登記經(jīng)營(yíng)范圍出書,出版社依法應(yīng)承擔(dān)什么后果?
李軍告訴記者,從我國(guó)目前關(guān)于圖書出版的法規(guī)規(guī)章來(lái)看,圖書主管部門僅對(duì)設(shè)立圖書出版單位進(jìn)行批準(zhǔn)、以及向出版單位發(fā)放圖書出版許可證,其他并無(wú)強(qiáng)制性許可。在出版社業(yè)務(wù)范圍方面,僅對(duì)出版辭書、地圖、中小學(xué)教科書等類別的圖書,實(shí)行資格準(zhǔn)入制度,出版單位須按照所批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍出版。
因此,李軍認(rèn)為,對(duì)于出版社超出其業(yè)務(wù)范圍出書,要分兩種情況,一是出版社違反強(qiáng)制性準(zhǔn)入制度,未經(jīng)批準(zhǔn)出版辭書、地圖、中小學(xué)教科書等類別的圖書,新聞出版廣電總局或者省級(jí)新聞出版行政部門可以進(jìn)行行政處罰。二是出版社僅僅超出登記的業(yè)務(wù)范圍出版一般圖書,對(duì)這類情況,目前尚無(wú)相關(guān)處罰依據(jù)。因此不必承擔(dān)行政責(zé)任。
即使在民事責(zé)任上,由于2005年修訂的《公司法》和《公司登記管理?xiàng)l例》均刪去了“公司應(yīng)在登記的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”等相關(guān)規(guī)定。當(dāng)事人超越經(jīng)營(yíng)范圍訂立合同,人民法院不因此認(rèn)定合同無(wú)效。由此,李軍認(rèn)為,作為企業(yè)的出版社超越其登記的經(jīng)營(yíng)范圍從事出版活動(dòng),只要該行為不違反法律、行政法規(guī)關(guān)于市場(chǎng)準(zhǔn)入的限制性規(guī)定,在民事關(guān)系中就是合法有效的,也不應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。
“鑒于目前的少兒出版市場(chǎng)過(guò)于雜亂,出版領(lǐng)域的強(qiáng)制準(zhǔn)入制度應(yīng)作出回應(yīng)?！崩钴娊ㄗh,將與未成年人相關(guān)的圖書出版納入強(qiáng)制準(zhǔn)入行列,防止內(nèi)容粗俗、質(zhì)量低劣、有損少年兒童健康成長(zhǎng)的圖書流入市場(chǎng)、走上書桌。
創(chuàng)建平臺(tái)幫助消費(fèi)者把關(guān)
從目前的政策與規(guī)章設(shè)置來(lái)看,更多的把關(guān)責(zé)任,交給了圖書消費(fèi)者。
不過(guò),從家長(zhǎng)的感觀來(lái)看,單純依靠市場(chǎng)和讀者去過(guò)濾這些劣質(zhì)的圖書,恐怕是效率低下、學(xué)費(fèi)高昂。著名兒童文學(xué)作家、北京少年兒童出版社策劃總監(jiān)安武林提出建議,能否建立一個(gè)更開放、更共享、更互動(dòng)的購(gòu)書指引平臺(tái)?
安武林對(duì)記者說(shuō),市場(chǎng)最歡迎的是暢銷書,出版社喜歡出,書店喜歡賣,讀者喜歡讀,但大多數(shù)暢銷書并不是真正意義上的好書?！傲淤|(zhì)書越暢銷,危害就越大。所以,圖書的過(guò)濾環(huán)節(jié)很有必要。”他說(shuō)?！八?有關(guān)部門要牽頭設(shè)立這么一個(gè)平臺(tái),依靠全民力量、網(wǎng)絡(luò)力量去主動(dòng)、及時(shí)、高效地過(guò)濾那些劣質(zhì)的圖書,并同時(shí)構(gòu)建一個(gè)更開放、更共享、更互動(dòng)的購(gòu)書指引平臺(tái),讀者可以廣泛客觀地獲取圖書的信息,也有了更多的選擇空間。這不僅能有效遏制劣質(zhì)圖書,遏制每個(gè)出版社都出《安徒生童話》現(xiàn)象,而且能有效地推廣不為更多讀者所知的好書?！卑参淞终f(shuō)。
好書給人營(yíng)養(yǎng),壞書誤人子弟。安武林希望,盡快建設(shè)這個(gè)可以信息共享、互動(dòng)交流的平臺(tái),不僅服務(wù)家長(zhǎng),同時(shí)創(chuàng)作者和出版方也能借此渠道了解消費(fèi)者訴求,促進(jìn)供需雙方有效對(duì)接。
