朋友圈的廣告要消失了！
《電子商務(wù)法》出臺(tái)！微商膽戰(zhàn)心驚，朋友圈再無(wú)廣告？
《電子商務(wù)法》沖擊波：朋友圈廣告消停了，微商變身“靈魂畫(huà)手”。
新年伊始，備受關(guān)注的《電子商務(wù)法》施行，上述言論在網(wǎng)上廣為流傳，成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
那么，《電子商務(wù)法》施行后，朋友圈真的不能再發(fā)廣告了嗎？
法律專(zhuān)家與廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)均表示，
這是對(duì)《電子商務(wù)法》的誤讀。
《電子商務(wù)法》并未禁止朋友圈發(fā)廣告
誤區(qū)
多數(shù)人的微信好友里，都有少則兩三個(gè)多則數(shù)十個(gè)做微商的好友。無(wú)論兼職還是專(zhuān)職，他們的主流推廣方式都是在朋友圈發(fā)圖片和文字，或者發(fā)一些推廣軟文。
《電子商務(wù)法》施行后，一些解讀文章稱(chēng)，不能在朋友圈發(fā)布廣告了。此種言論傳播廣泛，影響巨大。
新法施行第一天，記者一名做微商的好友就在朋友圈發(fā)文，表示受法律影響，近期不再發(fā)布產(chǎn)品廣告圖片。從媒體報(bào)道看，不少微商也這樣理解。
中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海、浙江省溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處處長(zhǎng)謝旭陽(yáng)、北京煒衡（上海）律師事務(wù)所律師程遠(yuǎn)均告訴記者，《電子商務(wù)法》并沒(méi)有相關(guān)條款禁止在朋友圈發(fā)布廣告。
謝旭陽(yáng)說(shuō)，《電子商務(wù)法》涉及廣告規(guī)范的條文有3處，分別是第十八條第二款、第四十條和第八十一條第二款。這3個(gè)條款都是《廣告法》已經(jīng)有的精神和要求。程遠(yuǎn)也表示，《電子商務(wù)法》對(duì)廣告并未作出新規(guī)定，微商在朋友圈發(fā)廣告主要受《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)范與制約。
朋友圈廣告應(yīng)遵守《廣告法》等法律法規(guī)
“互聯(lián)網(wǎng)再大也大不過(guò)法網(wǎng)?！眲⒖『Ｕf(shuō)。他告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)世界中的各類(lèi)廣告活動(dòng)都要納入法律調(diào)整軌道。在朋友圈發(fā)布廣告受到《廣告法》監(jiān)管，發(fā)布違法廣告肯定會(huì)受到法律制裁。
實(shí)際上，新《廣告法》與《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行后，網(wǎng)上已有《新〈廣告法〉實(shí)施，微商或迎來(lái)最冷寒冬》《〈廣告法〉監(jiān)管微商，朋友圈發(fā)假?gòu)V告或罰百萬(wàn)元》等文章。監(jiān)管部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾明確指出，對(duì)在微信上以盈利為目的發(fā)布違法廣告者，根據(jù)《廣告法》查處。
由于朋友圈半封閉半公開(kāi)的性質(zhì)，查處微商發(fā)布的違法廣告存在諸多困難。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)履職盡責(zé)，加大監(jiān)管力度，查處了不少違法廣告。例如，2018年市場(chǎng)監(jiān)管總局在發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)違法典型案件中，公布了一起湖北潛江發(fā)布違法醫(yī)療器械、保健食品廣告案。當(dāng)事人在朋友圈發(fā)布治療儀、膠囊等商品圖片，并宣稱(chēng)可以治療頸椎病，且沒(méi)有標(biāo)明“本品不能代替藥物”的提示語(yǔ)，違反了《廣告法》第十七條、第十八條規(guī)定，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款10萬(wàn)元。
解惑
《電子商務(wù)法》將促使朋友圈廣告更規(guī)范
劉俊海指出，《電子商務(wù)法》的施行，有利于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范電子商務(wù)行為，維護(hù)市場(chǎng)交易與競(jìng)爭(zhēng)秩序，優(yōu)化電子商務(wù)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，也必將促使廣告發(fā)布行為進(jìn)一步規(guī)范。
《電子商務(wù)法》要求從事電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照、行政許可等信息或者鏈接標(biāo)識(shí)?！斑@一舉措使得出現(xiàn)廣告違法情形時(shí)，廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)更容易找到違法行為當(dāng)事人，違法廣告被查處的概率更高。”謝旭陽(yáng)說(shuō)。
謝旭陽(yáng)表示，由于《廣告法》的處罰起點(diǎn)高，違法成本高，勢(shì)必對(duì)微商形成威懾與制約，促使其規(guī)范廣告行為。他認(rèn)為，《電子商務(wù)法》施行后，朋友圈廣告不會(huì)消失，但違法廣告肯定會(huì)減少。
程遠(yuǎn)指出，雖然一些微商 “抖機(jī)靈”，將商品照片改為手繪圖案，廣告語(yǔ)轉(zhuǎn)換成拼音甚至外語(yǔ)，但并不能改變其發(fā)布廣告的性質(zhì)。如果廣告內(nèi)容違法，依然要受到《廣告法》處罰。
《2017中國(guó)社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)微商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6835.8億元，從業(yè)人數(shù)2018.8萬(wàn)人。《電子商務(wù)法》的施行，對(duì)于發(fā)布夸大虛假宣傳廣告的微商來(lái)說(shuō)，將是致命一擊。但對(duì)那些合法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的實(shí)體是利好，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加公平，市場(chǎng)秩序?qū)⒏右?guī)范。
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