周五晚，伴隨著1.8億次應(yīng)援投票，中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》總決賽強(qiáng)勢(shì)收官，被粉絲惦念了三個(gè)多月的9人出道名單塵埃落定。來(lái)自31家經(jīng)紀(jì)公司的100位練習(xí)生競(jìng)爭(zhēng)僅有的9個(gè)名額，激烈程度不言而喻。
最終，小鬼憑借7856601現(xiàn)場(chǎng)投票成功進(jìn)駐Nine Percent男團(tuán)。與小鬼同出自果然娛樂(lè)的朱星杰和周彥辰一路走來(lái)，憑借穩(wěn)健的實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)。朱星杰排名14，周彥辰位列21，二人抱憾未能晉級(jí)九人名單的事實(shí)讓不少小姐姐哭碎一顆少女心。
很多人并不清楚，這些被pick不斷的少年從簽約果然娛樂(lè)到成為全民偶像，僅有一兩年時(shí)間。期間，他們?cè)谂c新公司磨合的同時(shí)，更被推薦優(yōu)質(zhì)資源——在《偶像練習(xí)生》中以戰(zhàn)代練，實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力和身價(jià)的雙重提升；與此同時(shí)，他們擁有了數(shù)十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)量級(jí)的粉絲基礎(chǔ)；他們的帶貨能力更不容小覷，不經(jīng)意間曝光的私服讓某寶商家直接賣(mài)斷貨。
果然娛樂(lè)，一家于2015年6月剛剛成立的藝人經(jīng)紀(jì)公司，與老牌經(jīng)紀(jì)勁旅樂(lè)華娛樂(lè)、新興資本強(qiáng)者香蕉娛樂(lè)同臺(tái)競(jìng)技，旗下藝人平分秋色。讓人好奇心大勝的是，這家屢屢創(chuàng)造高效孵化藝人的公司，究竟隱藏了哪些殺手锏？
帶著些許疑問(wèn)，傳媒柯南對(duì)果然娛樂(lè)CEO劉濤進(jìn)行了深度專訪。
果然娛樂(lè)CEO劉濤
畫(huà)風(fēng)清奇、多記憶點(diǎn)
“果然F4”成軍故事妙不可言
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年藝考考生規(guī)模高達(dá)102萬(wàn)人次，在素人向明星轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，存在著千億元的市場(chǎng)規(guī)?？臻g。如此龐大的蛋糕，勢(shì)必引發(fā)新老藝人經(jīng)紀(jì)公司的垂涎。能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，縮短藝人成名路徑，延長(zhǎng)其事業(yè)生命周期，是一家經(jīng)紀(jì)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。
人稱“果然F4”的小鬼、朱星杰、周彥辰、張晏愷無(wú)疑是具有借鑒價(jià)值的偶像快速孵化范本。
果然F4
他們?cè)凇杜枷窬毩?xí)生》中畫(huà)風(fēng)清奇，“垮掉”的打招呼方式和《亂世巨星》超燃的舞臺(tái)表現(xiàn)力形成強(qiáng)烈反差萌，迅速引發(fā)全民制作人代表張藝興和其他五位導(dǎo)師的關(guān)注。
接受專訪時(shí)，果然娛樂(lè)CEO劉濤用“妙不可言”四字來(lái)形容“果然F4”的成軍過(guò)程。站上《偶像練習(xí)生》舞臺(tái)上之前，他們以個(gè)人發(fā)展為主，僅20天的磨合時(shí)間便讓他們實(shí)現(xiàn)了高默契度演繹《亂世巨星》的實(shí)力。
強(qiáng)效的訓(xùn)練速度、高品質(zhì)的舞臺(tái)效果，連親歷男團(tuán)成長(zhǎng)艱辛的張藝興都在節(jié)目中表示“挺驚訝的”。
果然娛樂(lè)擅于洞察市場(chǎng)，挖掘藝人自身優(yōu)勢(shì)，并因人制宜供給資源，這是其實(shí)現(xiàn)迅速孵化偶像的一枚殺手锏。
此前，小鬼和朱星杰加盟《中國(guó)有嘻哈》，但二者在節(jié)目中的表現(xiàn)與公司預(yù)期有較大差距，成績(jī)并不理想，果然娛樂(lè)及時(shí)改變策略，調(diào)整方案，將他們推送上《偶像練習(xí)生》的平臺(tái)，此舉無(wú)疑為二者從rapper向全能藝人的過(guò)度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
藝人之間的默契度無(wú)疑也是果然娛樂(lè)考量的重要指標(biāo)。劉濤揭秘：“小鬼和朱星杰很投緣，他們經(jīng)常在一起創(chuàng)作歌曲，甚至有很多演出都在一起。”
而朱星杰和周彥辰原本出自同一個(gè)組合，雖然這個(gè)組合因?yàn)槌蓡T發(fā)展方向不同而基本處于停滯狀態(tài)，但倆人默契度還在，這無(wú)疑是“果然F4”縮短磨合期、高完成度參與團(tuán)體表演的加分項(xiàng)。
在新人輩出的娛樂(lè)時(shí)代，擁有令人印象深刻的“記憶點(diǎn)”能讓藝人從人海中脫穎而出。雖然成軍時(shí)間短，但“果然F4”每個(gè)人都擁有不少“記憶點(diǎn)”，“嘻哈蘿莉”小鬼、“胡巴”&“糖紙哥哥”朱星杰、“軟萌總裁”周彥辰……
就連四人中年紀(jì)最小的張晏愷，也在短短幾期節(jié)目中憑借“高中校草”人設(shè)而在15-18歲少女中迅速圈粉。這個(gè)17歲大男孩此前已經(jīng)參演過(guò)大制作《如懿傳》，但因?yàn)樵搫∵t遲未播，對(duì)其個(gè)人識(shí)別度有一定影響。
果然娛樂(lè)迅速對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)及包裝，將他推上《偶像練習(xí)生》舞臺(tái)的“神來(lái)一筆”，無(wú)疑大大縮短了張晏愷的成名路徑。
深度探索偶像快速孵化模式
多維度助力藝人提升綜合實(shí)力與自信
隨著熱錢(qián)和人才的不斷涌入，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大體量的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大項(xiàng)目遍地開(kāi)花。對(duì)于新人來(lái)講，這無(wú)疑是難得的機(jī)遇。于是，藝人經(jīng)紀(jì)在巨大的市場(chǎng)訴求下展現(xiàn)出磅礴的生命力。
浪潮襲來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行布局的果然娛樂(lè)迅速抓住機(jī)會(huì)。在這家藝人經(jīng)紀(jì)公司，諸如“果然F4”憑借“短平快”的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目縮短孵化周期的藝人案例不勝枚舉。
據(jù)劉濤介紹，公司成立不到三年，目前簽約藝人數(shù)量已達(dá)50+，藝人年齡層結(jié)構(gòu)基本為年輕有活力的95后、00后。憑借強(qiáng)大的藝人內(nèi)容輸出能力，果然娛樂(lè)90%的藝人在簽約后能快速投入到對(duì)工作中。
劉濤曾是供職于華誼兄弟的金牌經(jīng)紀(jì)人，如今旗下十余人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)亦有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。但在娛樂(lè)圈迭代的全新傳播語(yǔ)境下，劉濤及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)致力于打破傳統(tǒng)大包大攬的“保姆式”經(jīng)紀(jì)服務(wù)，轉(zhuǎn)而深耕以專業(yè)分工協(xié)作為優(yōu)勢(shì)的“扁平化”藝人經(jīng)紀(jì)。
果然娛樂(lè)的經(jīng)紀(jì)人分為影視經(jīng)紀(jì)人和商業(yè)經(jīng)紀(jì)人，他們根據(jù)項(xiàng)目與藝人直接對(duì)接，藝人不再一對(duì)一置配經(jīng)紀(jì)人 。影視經(jīng)紀(jì)人專職于負(fù)責(zé)影視項(xiàng)目，為藝人操盤(pán)電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、音樂(lè)等作品的規(guī)劃布局；而商務(wù)經(jīng)紀(jì)人則負(fù)責(zé)廣告代言和公關(guān)。
“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”是果然娛樂(lè)高效率運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。在藝人經(jīng)紀(jì)中占有重要地位的宣傳、企劃、造型、攝影、粉絲運(yùn)營(yíng)同樣有專人負(fù)責(zé)。劉濤坦言：“我們希望最大限度地做一個(gè)專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司，參與到藝人的成長(zhǎng)中，實(shí)時(shí)守護(hù)他們”。
據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，新生代藝人孵化花銷與日俱增，單是技能培訓(xùn)、形象包裝、影視&綜藝&音樂(lè)作品支持、宣傳營(yíng)銷等單人必備開(kāi)銷就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)至上千萬(wàn)不等。
當(dāng)然大量資金的投入僅僅是開(kāi)始，劉濤舉例補(bǔ)充，“我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中花了蠻多的人力、物力、財(cái)力去‘試錯(cuò)’。對(duì)于新人來(lái)講，沒(méi)有鏡頭感、不會(huì)擺姿勢(shì)，拍出照片很丑都是常態(tài)。攝影師要去為每一個(gè)藝人找最好看的拍攝角度，造型師為他們的穿搭風(fēng)格費(fèi)盡心機(jī)，過(guò)程中有很多失敗的嘗試，但我希望這些東西都被扼殺在搖籃里，不要出街。哪怕是一張黑照片流出去，對(duì)一個(gè)新人來(lái)講傷害也是長(zhǎng)久的?！?/p>
果然娛樂(lè)希望通過(guò)不斷“試錯(cuò)”的過(guò)程，讓藝人擁有足夠應(yīng)對(duì)出道的經(jīng)驗(yàn)和信心。
這家成立以來(lái)始終擁抱互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)紀(jì)公司新貴并不過(guò)分看重傳統(tǒng)封閉式的藝人培訓(xùn)方式，劉濤時(shí)常向他們灌輸在“實(shí)戰(zhàn)”中不斷提升綜合實(shí)力的理念——“你當(dāng)下正在做的事情，就是最重要的事情”。無(wú)論是在劇組還是節(jié)目中，藝人收獲的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)往往更為直觀。
果然娛樂(lè)為藝人安排的技能培訓(xùn)往往直接與市場(chǎng)訴求接軌，具有極強(qiáng)針對(duì)性。例如近兩年來(lái)，古裝題材盛行，公司便特意找來(lái)張藝謀電影的御用造型師為藝人打造古裝造型、熟悉古風(fēng)感覺(jué)，女藝人更要練習(xí)穿清裝花盆鞋走路，塑造儀態(tài)美。
還有更多培訓(xùn)是在“游戲”中進(jìn)行的，劉濤介紹，“我會(huì)讓所有藝人大家坐在一起，每個(gè)人做自我介紹，其他人進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)。目的是讓他們能在兩三分鐘的時(shí)間內(nèi)抓住別人，透過(guò)他人的反饋增強(qiáng)自信?！?/p>
隨著藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)化，傳統(tǒng)的利益捆綁與生活照拂只能讓藝人和公司形成短期合作關(guān)系，想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、牢固的共榮陣營(yíng)，經(jīng)紀(jì)公司要為藝人帶來(lái)持續(xù)的價(jià)值增值。
例如，在果然娛樂(lè)的助力下，VAVA在《中國(guó)有嘻哈》后不僅音樂(lè)、時(shí)尚、影視劇等多領(lǐng)域發(fā)展，獲得各大獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，流量驚人，更實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值持續(xù)“井噴”，身價(jià)呈現(xiàn)幾何上漲的同時(shí)，也成為迪斯尼、三星、海爾、東風(fēng)日產(chǎn)、唯品會(huì)、美寶蓮小燈管口紅、CACHE、Clio、天貓潮流盛典、京東全球購(gòu)等眾多一線品牌用心結(jié)交的摯友。VAVA的成功案例無(wú)疑證明了果然娛樂(lè)高效的商業(yè)運(yùn)作實(shí)力。
頭部資源充分供給
粉絲經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)布局
以往，明星熬五至十年才能憑借作品數(shù)量積累起來(lái)觀眾緣，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部網(wǎng)劇的爆紅便能讓那些“準(zhǔn)備好了”的實(shí)力新人晉升為全民偶像，《太子妃升職記》給了張?zhí)鞇?ài)這樣的機(jī)會(huì)，《上癮》讓黃景瑜光速上位。
2017年初，爆款古裝劇《三生三世十里桃花》讓嘉行傳媒的10位新面孔在娛樂(lè)圈風(fēng)聲雀起。與此同時(shí)，以頭部影視項(xiàng)目為跳板，梯隊(duì)孵化藝人的造星模式也讓嘉行傳媒成為藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的新標(biāo)桿。
與嘉行傳媒不謀而合，果然娛樂(lè)同樣見(jiàn)長(zhǎng)于以影視劇、綜藝造星，除了“果然F4”憑借《偶像練習(xí)生》快速進(jìn)入大眾視野之外，其他藝人的作品同樣活躍于傳統(tǒng)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)。
藝人幕后的經(jīng)紀(jì)公司在斡旋中擁有主導(dǎo)其事業(yè)規(guī)劃布局的重任，針對(duì)藝人自身優(yōu)勢(shì)供給不同資源，便是果然娛樂(lè)之所以能從新興經(jīng)紀(jì)公司中快速崛起的重要原因。
張?chǎng)卧凇豆泶禑糁烈霸幨隆分酗椦莨澎`精怪的小金牙；聶子皓在《尋找前世之旅》中飾演飛鳥(niǎo)；由陳哲遠(yuǎn)、聶子皓擔(dān)綱雙男主的古裝大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》前不久在浙江衛(wèi)視周播劇場(chǎng)收官；毛林林在湖南衛(wèi)視剛剛收官的《談判官》中飾演女二；正在愛(ài)奇藝青春劇場(chǎng)熱播的《以你為名的青春》由李墨之飾演女一徐永心。
此外，由經(jīng)典劇目改編而成的準(zhǔn)爆款同樣有果然娛樂(lè)藝人的身影，陳哲遠(yuǎn)在新版《絕代雙驕》中飾演小魚(yú)兒；新版《新白娘子傳奇》中的小青由肖燕擔(dān)綱，兩部正在拍攝中的作品未播先紅。
曾因出演《?；ǖ馁N身高手》《問(wèn)題餐廳》等劇被觀眾熟悉的新生代演員李墨之在2018年同樣動(dòng)作頻頻。在與嚴(yán)屹寬搭檔的電視劇《飛行少年》中，李墨之飾演一名英姿颯爽的女飛行員；此外，她在與黃景瑜搭檔的緝毒大劇《破冰行動(dòng)》中擔(dān)任女一，該劇目前正在熱拍，還未開(kāi)播便引發(fā)不少關(guān)注。
更值得關(guān)注的是，2018年果然娛樂(lè)為藝人孵化特別定制了兩部熱門(mén)題材劇——警匪題材《晨陽(yáng)》，朱星杰、小鬼、周彥辰都有涉獵，難得“跨界”演員的他們讓粉絲期待十足。
而穿越網(wǎng)感題材《朕的刺客女友》的全演員陣容皆由果然娛樂(lè)自家藝人擔(dān)綱，在強(qiáng)勢(shì)孵化藝人的同時(shí)，公司更為實(shí)現(xiàn)劇宣與藝人宣傳的全權(quán)聯(lián)動(dòng)而成立專項(xiàng)組，統(tǒng)一出口運(yùn)營(yíng)，徹底擺脫劇和人營(yíng)銷節(jié)奏不同步的行業(yè)難題。
除了源源不斷為藝人供給頭部資源外，果然娛樂(lè)更精準(zhǔn)把脈粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)?！杜枷窬毩?xí)生》總決賽階段1.8億次的pick總量足以證明追星女孩們對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的巨大影響力。
專人負(fù)責(zé)粉絲運(yùn)營(yíng)，針對(duì)用戶需求推出定制化服務(wù)，果然娛樂(lè)全面布局粉絲經(jīng)濟(jì)。劉濤認(rèn)為，“粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)男藝人來(lái)講尤為重要。我希望我們的藝人不管是歌手、演員、主持人，身邊總是有一批追隨的人，愿意跟他們共同成長(zhǎng)。他們可以看著藝人犯錯(cuò)，看著他們修正錯(cuò)誤，最后大家一起進(jìn)步?！?/p>
劉濤時(shí)常將自己的從業(yè)經(jīng)歷分享給藝人，如何與粉絲合影、簽名，這些看似是小事，實(shí)際上卻對(duì)藝人口碑影響甚廣的細(xì)節(jié)劉濤都會(huì)提及，“我會(huì)舉很多的例子，我覺(jué)得人成功真的有他的道理。成名這條路，靠的不僅僅是努力，你的為人處事，你的真心，以及很多細(xì)節(jié)都至關(guān)重要。原則一點(diǎn)，就是我希望他們都是善良的，懂得感恩，珍惜那些爆肝熬夜為他們投票的粉絲。”
由練習(xí)生到出道，張藝興花費(fèi)了四年零八個(gè)月，從2012年以EXO組合成員身份正式出道到成為《偶像練習(xí)生》全民制作人代表，他又用了6年。十年，成就一位優(yōu)質(zhì)偶像在業(yè)內(nèi)已然是專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的杰作。
但在娛樂(lè)圈迭代的節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)協(xié)同與碎片化藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系正在被重新構(gòu)建。在這股浪潮中，以果然娛樂(lè)為代表的藝人經(jīng)紀(jì)“新貴”迅速崛起，擁有資本、平臺(tái)、資源、藝人優(yōu)勢(shì)的他們能否打破偶像孵化速度極限，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的嶄新奇跡？
用劉濤的話說(shuō)：“那就看誰(shuí)笑到后頭吧……”恐怕，唯有時(shí)間能證明一切。
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