活動(dòng)：2017年1月13日-15日 極客公園主辦“2017極客公園創(chuàng)新大會(huì)”，筆記俠作為合作媒體，經(jīng)主辦方審閱授權(quán)發(fā)布筆記。嘉賓圖片來自主辦方。
今日筆記俠客：筆記俠陸麗貞
深度好文：4408字 | 6分鐘閱讀
筆記之前，請先思考：
為什么說微信已經(jīng)是一個(gè)生態(tài)？
小程序來了，要怎么去趕上這撥浪潮？
為什么說小程序短期不可高估，長期不可低估？
小程序的三要素：場景化、傳播和交易是如何體現(xiàn)的？
完整筆記·技術(shù)驅(qū)動(dòng)
大家好，我是朝夕日歷的CEO程昊，今天主要跟大家分享一下，我們想在小程序上做什么、應(yīng)該怎么做。
一、從微信服務(wù)號(hào)到小程序：
朝夕日歷
朝夕日歷是一款工具，我們?yōu)槭裁聪胱鲞@個(gè)東西？
因?yàn)樵谥袊m然已經(jīng)有很多人對時(shí)間管理做了嘗試，但現(xiàn)在依然存在微信和人工智能帶來的新機(jī)會(huì)。
朝夕日歷LOGO
我們內(nèi)部一直管我們的產(chǎn)品叫時(shí)間引擎，大家可以把自己的日程放上來，之后再推薦一些有意思的日程。
在這個(gè)設(shè)想下，我們先做了多平臺(tái)，比如IOS端、安卓端、PC端。我還記得當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候特別糾結(jié)、困擾，到底是先做安卓系統(tǒng)還是先做IOS系統(tǒng)，一幫碼農(nóng)完全不知道怎么去推廣，怎么把這個(gè)產(chǎn)品讓大家用。
那個(gè)時(shí)候沒有辦法，看到微信上可能有一些機(jī)會(huì)就去嘗試了。先在微信上做了一個(gè)服務(wù)號(hào)，嘗試了一些時(shí)間管理場景化的小功能，比如早起打卡和微課。當(dāng)時(shí)開發(fā)的時(shí)候只用了兩三周的時(shí)間，但是能夠快速積累大量用戶。
早起打卡到現(xiàn)在為止已經(jīng)有將近200萬人使用，微課現(xiàn)在也有幾百萬用戶。這段時(shí)間我們通過微信端也積累了一些經(jīng)驗(yàn)和用戶。
2016年9月份的時(shí)候，我突然收到小程序的內(nèi)測邀請。我還記得當(dāng)時(shí)是9點(diǎn)多，當(dāng)晚就做了一個(gè)小程序出來，一看驚呆了，覺得這個(gè)體驗(yàn)真的太好了。后來我才知道內(nèi)測只邀請了200多家，實(shí)際上在那個(gè)時(shí)候我們就一直在想要不要把重點(diǎn)放到微信生態(tài)上或者放到小程序上，所以重點(diǎn)做了幾款小程序。
二、微信生態(tài)引起的小程序浪潮
為什么想在微信上做？其實(shí)我們之前做服務(wù)號(hào)的時(shí)候就感覺到微信其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)生態(tài)了，或者微信是一種生活方式。
為什么說微信已經(jīng)是一個(gè)生態(tài)了呢？
我們明顯感覺到做一個(gè)產(chǎn)品比較重要的幾件事情拉新、促活、變現(xiàn)全都能在微信上搞定，根本不需要離開微信。
朝夕日歷微信公眾號(hào)界面，來自微信截圖
比如我們上線一個(gè)很簡單的功能早起打卡，用服務(wù)號(hào)、文章、社群，很快就能積累起很多用戶，但是它那里可能沒有太多的變現(xiàn)，微課這個(gè)就更明顯了，用文章推廣，拉群，在H5上面上課，然后支付。
令我們非常驚訝的是有大量的人愿意為線上活動(dòng)付錢，這是我們完全沒有想到的。那個(gè)時(shí)候就感覺到，在微信上已經(jīng)可以做一個(gè)非常完整的產(chǎn)品或者是很好的體驗(yàn)，甚至能賺不少錢。
因此，那個(gè)時(shí)候我們已經(jīng)意識(shí)到微信是個(gè)生態(tài)，主要是因?yàn)樵谧鲈缙诖蚩ê臀⒄n時(shí)有了一些收獲，并且越來越覺得我們是不是可以在微信上創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)我們也沒有想得特別清楚。
現(xiàn)在我們的想法是：
APP會(huì)做得越來越重，針對重度用戶做一些精細(xì)內(nèi)容，在小程序或者H5上面做更輕的內(nèi)容，讓一些輕度用戶愿意使用微信和小程序。
小程序來了，要怎么去趕上這撥浪潮？因?yàn)槲覀円恢敝捌ぞ?，我一直想的也是偏類似于工具這個(gè)場景，可能其它領(lǐng)域我也不是特別懂，所以我就講一下在小程序上做工具。
現(xiàn)在小程序很熱，大家也看了很多文章，剛開始內(nèi)測時(shí)輿論特別明顯，很多文章都介紹這是一個(gè)特別大的紅利。2016年12月28日正式公布，說有限制的時(shí)候，就有很多限制的聲音。2017年1月9日小程序出來的時(shí)候，前三天確實(shí)能明顯的感覺到有一撥很大的流量紅利。從我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)上來看，還是有很多驚喜，數(shù)據(jù)量確實(shí)很大。但是我估計(jì)再往后幾天，可能會(huì)有更多比較冷的聲音出來。
其實(shí)在半年前做應(yīng)用號(hào)的時(shí)候我就一直在想，到底怎么在小程序上做，以下這三點(diǎn)是我覺得比較重要的。
三、小程序長期不可低估，短期不可高估
第一，“長期不可低估，短期不可高估”；
這是我覺得現(xiàn)在評(píng)價(jià)小程序最好的、最清晰的一個(gè)觀點(diǎn)。
現(xiàn)在有很多文章講小程序，說場景化、內(nèi)容電商，線下等等，有各種各樣的言論，但是其實(shí)更多的還是在比較宏觀的分析層面。我講一下為什么我覺得這個(gè)評(píng)價(jià)好，還有一些我的理解。
1、“長期不可低估”
小程序剛出來的時(shí)候，我們都覺得這可能是一個(gè)挺大的機(jī)會(huì)，但它不像互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那么大。當(dāng)時(shí)我們討論得最多的就是你看小程序這么大流量，微信肯定是要做操作系統(tǒng)、微信手機(jī)，一開機(jī)就是聊天，一滑就是朋友圈，再一滑又是小程序，我覺得微信野心太大了。
那天聽張小龍公開課講這個(gè)過程，有兩點(diǎn)我覺得特別震撼。
一是微信沒有做推薦，小程序在微信沒有入口，可能以二維碼的形式出現(xiàn)在各個(gè)地方；
二是智能手機(jī)之后，有可能是一種類似于智能眼鏡這樣的設(shè)備成為主流。
其實(shí)之前也有一些分析說小程序可能是為瞄準(zhǔn)未來下一代的東西做的一個(gè)準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)我也不是特別理解，但是當(dāng)他真的提出來的時(shí)候，我們就開始各種YY了，覺得“長期不可低估”這個(gè)說法太對了。
為什么這么說？
按張小龍這個(gè)理論來說，他們根本沒有想這代的東西要做個(gè)手機(jī)或者OS，可能直接瞄準(zhǔn)的就是下一代，我們姑且叫它“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。
現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)可能更多的是智能家居、小米這種，有個(gè)硬件能聯(lián)網(wǎng)，但是微信描述的一個(gè)場景可能是小程序直接掃碼。未來也許也不是二維碼，可能是一個(gè)涂料或者是我們看不見的光。
但是微信扮演的角色，它可能作為一個(gè)眼鏡上的東西，上面跑著很多類似小程序的東西，它成了物聯(lián)網(wǎng)里的連接器和控制器。
最讓人心動(dòng)的是，如果這個(gè)真的成立的話——下一波浪潮真的是物聯(lián)網(wǎng)，并且智能眼鏡這個(gè)東西很普及，在物聯(lián)網(wǎng)里面是很重要的環(huán)節(jié)。
比如說是控制器、連接器，微信相當(dāng)于又提前做了準(zhǔn)備。小程序成了以后，他就不僅自己上去做，還帶了一個(gè)大生態(tài)上去。這就相當(dāng)于他提前拿到了下一波浪潮的船票或者是頭等艙的船票。
當(dāng)然這都是我們自己預(yù)想的，我們覺得長期上不能低估這個(gè)事情，尤其作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在做這件事情相當(dāng)于提前為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做準(zhǔn)備，甚至于提前開展。只不過你搞不清楚這套是相當(dāng)于原來的塞班系統(tǒng)還是IOS初代系統(tǒng)，從現(xiàn)在微信各方面產(chǎn)品上來感覺，更像是IOS的初代。
2、“短期不可高估”
我們最開始在做的時(shí)候，前三天很多人看小程序都說這做的是什么，很一般，就嘗一下鮮試一試，也不會(huì)去用。
其實(shí)這是正常的，因?yàn)檫@些小程序全部是在2016年9月、10月、11月開發(fā)完的。那個(gè)時(shí)候我們所有內(nèi)測者包括開發(fā)者，都不知道微信會(huì)給小程序設(shè)什么限制，不知道長按二維碼居然進(jìn)不了小程序，也不知道它的入口到底在哪里。所以那個(gè)時(shí)候開發(fā)的很多東西都是以最開放的心態(tài)去做的。
所以出現(xiàn)大家現(xiàn)在不能適應(yīng)小程序這種情況，我覺得也是比較好的一種狀態(tài)。
如果微信未來真的是瞄準(zhǔn)物聯(lián)網(wǎng)的話，它現(xiàn)在確實(shí)應(yīng)該更多打壓一點(diǎn)線上，扶持一點(diǎn)線下。因?yàn)榫€下太慢了，無論是做智能硬件，即使是鋪二維碼這件事情，在線下都需要一個(gè)過程。
雖然很多言論都說機(jī)會(huì)在線下，但實(shí)際上線上還是有很大機(jī)會(huì)的，包括這幾天看各種各樣的數(shù)據(jù)，線上的機(jī)會(huì)并不小。但是如果微信不特別克制一點(diǎn)線上的話，線上很有可能一下子就爆了，各種線下的創(chuàng)業(yè)者就沒有心思做線下跑來做線上了，這對它的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略可能會(huì)有一些影響。
微信本身就是一個(gè)很大的平臺(tái)，你在上面再做一個(gè)平臺(tái)，這件事在用戶認(rèn)知上有很大的問題。
舉一個(gè)簡單的例子，在微信上的京東就是一個(gè)大平臺(tái)，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率其實(shí)并沒有原來預(yù)想的那么好，因?yàn)閺挠脩粽J(rèn)知上來說，在一個(gè)大平臺(tái)里進(jìn)另一個(gè)大平臺(tái)其實(shí)比較奇怪。
所以說在小程序上做工具，我們覺得可能不太適合在這上面做一個(gè)大平臺(tái)，可能更適合做一個(gè)小而美的工具，或者說做一個(gè)SAAS。
小而美的工具，大家原來都覺得小而美是要把東西做得小，其實(shí)并不是。
為什么我覺得小程序未來很有價(jià)值？
因?yàn)樗梢园延脩暨@一端做得很小，把所有復(fù)雜的事情放在云上去做，這也符合未來物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢。
五、小程序的三要素：
場景化、傳播和交易
我們在內(nèi)測之后總共做了五款小程序，現(xiàn)在也有在做其它小程序。因?yàn)樵谠缙谡麄€(gè)形式不是特別明朗的時(shí)候可以多試，而且小程序開發(fā)起來實(shí)在是太簡單了。
舉一個(gè)簡單的例子，朝夕萬年歷在我們拿到小程序當(dāng)晚就做了一個(gè)特別簡單的版本，三天基本上就做完了。
還有一個(gè)叫番茄鬧鐘，可能時(shí)間管理的人都知道，它有一個(gè)25分鐘倒計(jì)時(shí)幫助你專注的，也都做得非常快。朝夕日歷是我們的核心產(chǎn)品，也是第一時(shí)間做好的，我們后面根據(jù)小程序前期對線上的一些限制也做了朝夕微課和群約助手。
我們前期這三個(gè)產(chǎn)品都是屬于拍腦袋特別簡單就去做，速度也特別快，基本上當(dāng)天做完一個(gè)，簡單做一些優(yōu)化就提上去。
根據(jù)現(xiàn)在微信的一些限制，我覺得有三點(diǎn)比較重要。
第一，場景化；
這件事情對日程本身就特別重要，因?yàn)槿粘踢@件事情在中國傳播不起來，大家沒有使用純?nèi)粘痰牧?xí)慣，就需要靠場景讓大家培養(yǎng)這個(gè)習(xí)慣。
什么是場景化？舉個(gè)例子，線上的活動(dòng)就是個(gè)場景，比如在群里發(fā)一個(gè)活動(dòng)邀請，我覺得就是場景認(rèn)識(shí)。
第二，傳播；
做這個(gè)東西一定是用戶在用完之后就很想分享出去的，這件事情是比較有價(jià)值的。
第三，有交易。
在小程序平臺(tái)上，如果本身就能讓用戶去付錢，這件事情可能就能走得更遠(yuǎn)。
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