星辰大?？慷缡?，大浪淘沙買全球。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)“指尖上的體驗(yàn)”不斷升級(jí)。動(dòng)動(dòng)手指，將來自全球的生活用品收入囊中，這已經(jīng)是不少時(shí)尚潮人的日常。新冠疫情不僅帶來了國民生活方式及消費(fèi)習(xí)慣的深度改變，也加速了跨境電商的發(fā)展。

在全球化的趨勢(shì)之下，跨境電商已經(jīng)成為了越來越多年輕人的消費(fèi)窗口。“逆勢(shì)而上”迅猛發(fā)展的跨境電商平臺(tái)，正為越來越多的消費(fèi)者搭建起連接全球商品與消費(fèi)者的場景。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境消費(fèi)用戶已超過2億人，伴隨著利好政策的不斷出臺(tái)，預(yù)計(jì)未來市場增長也相當(dāng)可觀。

圖源：《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

1月4日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際空中預(yù)言家發(fā)布《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》 依托CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察天貓國際美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、醫(yī)藥保健、服裝服飾、母嬰六大多元品類跨境消費(fèi)趨勢(shì)，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)與市場發(fā)展方向進(jìn)行剖析和預(yù)測(cè)。

“逆勢(shì)而上”的發(fā)展：天貓國際穩(wěn)居跨境電商前列

在疫情對(duì)全球供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)貿(mào)易造成深刻沖擊、整體消費(fèi)市場陷入低迷的情況下，跨境電商正“逆勢(shì)而上”，迎來全新的歷史機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)于全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的訴求，成為供給側(cè)發(fā)展的動(dòng)力?；A(chǔ)設(shè)施的完善和國家政策的扶持，讓跨境電商平臺(tái)得以快速發(fā)展。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，天貓國際連續(xù)五年位居前列，并且保持持續(xù)提升。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

六大消費(fèi)趨勢(shì)：品類多元形成健康新生態(tài)

CBNData《報(bào)告》顯示，以美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、服飾、保健、母嬰等多元品類共同形成的健康生態(tài)，成為驅(qū)動(dòng)天貓國際快速發(fā)展的動(dòng)力來源。

01“成分黨”升級(jí)進(jìn)階精準(zhǔn)護(hù)膚，強(qiáng)調(diào)成分配比科學(xué)性

護(hù)膚是當(dāng)代消費(fèi)者永恒的主題。根據(jù)丁香醫(yī)生2021年國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，皮膚狀態(tài)不好已經(jīng)成為國民健康困擾的第二大問題。CBNData《報(bào)告》顯示，81%的消費(fèi)者較為關(guān)注自身的肌膚健康。相對(duì)于簡單的基礎(chǔ)護(hù)膚，近年來，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進(jìn)階功效更加受到消費(fèi)者的青睞。在跨境消費(fèi)市場，功能性護(hù)膚產(chǎn)品也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

在精準(zhǔn)護(hù)膚的需求之下，護(hù)膚品的成分受到了消費(fèi)者的高度重視。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，73%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的配比/配方，而進(jìn)階的“成分黨”則同時(shí)關(guān)注生產(chǎn)技術(shù)和研究背景。在此基礎(chǔ)上，天貓國際打造“精準(zhǔn)護(hù)膚”品牌矩陣，以專業(yè)的醫(yī)研/科研背景+先驅(qū)性配方體系+特色專利成分3大維度，滿足消費(fèi)者的需求。

圖源：《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

02“以油護(hù)體”成為趨勢(shì)，洗護(hù)發(fā)和身體護(hù)理向護(hù)膚看齊

消費(fèi)者對(duì)功效的重視不僅僅存在于護(hù)膚領(lǐng)域。近年來，個(gè)護(hù)品類也呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)。洗護(hù)發(fā)和身體護(hù)理方面，不僅步驟越來越細(xì)分，而且出現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)方面的進(jìn)階。CBNData《報(bào)告》顯示，越來越多的跨境消費(fèi)者選擇油類護(hù)理產(chǎn)品來“守護(hù)發(fā)際線”以及滋潤、舒緩肌膚。

圖源： 《2022天貓國 際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

隨著消費(fèi)者對(duì)油類產(chǎn)品功效的認(rèn)知加深，油類護(hù)理使用場景不斷拓寬，伴隨四季的理念也深入人心。CBNData《報(bào)告》顯示，居家護(hù)理成為目前最主要的油類護(hù)理場景，新一線和二線城市的消費(fèi)者也對(duì)此更青睞.

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

03 “嗅覺”成為新熱點(diǎn)，情緒療愈同時(shí)提高生活儀式感

跨境電商的消費(fèi)趨勢(shì)中，香水香薰的比例也逐年增高。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，預(yù)估未來6年中國香水香薰市場規(guī)模復(fù)合增長率可達(dá)22%。消費(fèi)者普遍偏好花香調(diào)、果香調(diào)以及東方調(diào)。95后年輕人更喜愛小眾的味道。消費(fèi)者選擇香水香薰類產(chǎn)品，除了體現(xiàn)風(fēng)格品味外，更多的是為了增強(qiáng)體驗(yàn)感，療愈自己的情緒以及給生活增加儀式感。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

04“零食”“養(yǎng)生”二合一，“全營養(yǎng)食代”拒絕“吃藥”體感

隨著國民健康素養(yǎng)水平的不斷提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)成為一種生活方式。消費(fèi)者通過養(yǎng)生保健產(chǎn)品來進(jìn)行日常補(bǔ)充、特定階段調(diào)理以及緩解身體及心理的不適。CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者從天貓國際平臺(tái)購買的養(yǎng)生保健產(chǎn)品呈現(xiàn)沒有吃藥感的“零食化”的趨勢(shì)。其中，90/95后人群更偏好綜合營養(yǎng)餐包和功能性零食等新的保健品形態(tài)。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

05 “宅經(jīng)濟(jì)“”向“戶外經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，輕運(yùn)動(dòng)穿搭風(fēng)潮崛起

由于公眾健康意識(shí)的提升，以及國家不斷通過落實(shí)、細(xì)化政策等方式來推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展，疫情后一度流行的“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸被“戶外經(jīng)濟(jì)”所取代。消費(fèi)者對(duì)潮流服飾的選擇，也更傾向于“輕運(yùn)動(dòng)”穿搭風(fēng)。CBNData《報(bào)告》顯示，衛(wèi)衣、衛(wèi)褲、leggings、羽絨服、毛呢大衣，以及運(yùn)動(dòng)手表、鴨舌帽等呈現(xiàn)高速增長。輕熟、無偏向、酷感的運(yùn)動(dòng)穿搭受到廣泛的青睞。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

06 “低敏”育兒漸成潮流，95后寶媽力行科學(xué)養(yǎng)娃

隨著更多“90后”“95后”升級(jí)成為寶爸寶媽，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識(shí)，并據(jù)此作出消費(fèi)決策和育兒決策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過4成的母嬰人群崇尚“科學(xué)養(yǎng)娃”，天貓國際作為母嬰行業(yè)的重要跨境平臺(tái)，消費(fèi)規(guī)模也隨之穩(wěn)步增長。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，嬰幼兒奶粉作為天貓國際的核心品類，在精細(xì)化育兒理念的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出了“低敏”遙遙領(lǐng)先于奶粉大盤的趨勢(shì)。無論是安全、低敏的基礎(chǔ)需求，還是預(yù)防、脫敏的高階需求，都能在這里找到合適的產(chǎn)品。

圖源： 《2022天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》

隨著跨境電商行業(yè)邁入成熟期，全球商品同臺(tái)競技的市場必將越來越火熱。近年來，消費(fèi)者購買的跨境消費(fèi)品逐漸日?；?、常態(tài)化，并呈現(xiàn)生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)。而作為平臺(tái)而言，如何打造一個(gè)高效鏈接消費(fèi)者與跨境商品的消費(fèi)場所，并在其中體察消費(fèi)者細(xì)微的進(jìn)階需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、精細(xì)化的運(yùn)營或?qū)⒊蔀橄乱浑A段跨境電商的關(guān)鍵課題。

本文來自微信公眾號(hào)“第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心”（ID：CBNData），作者：CBNData，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。