天色晚了，全國(guó)上下，人們陷入了沙發(fā)的柔軟角落，抓著紅酒杯和電視遙控器，伴著安詳?shù)漠嬅婧吐曇舭l(fā)著呆。工作的一天結(jié)束啦。大家都得到了休息。
 
但是還有些人還在奮力工作。他們?cè)跁狼袄砬逦募拿哉?，鉆研成列的數(shù)據(jù)，不斷敲打出郵件，講著電話，還要設(shè)法管理好不斷襲來(lái)的疲倦和焦慮。


 
他們是富豪們。魯伯特默多克日夜工作。吉娜·萊因哈特（世上最富有的女人）勤勉到狂熱。沃倫·巴菲特仍然很努力。勞埃德·布蘭克費(fèi)恩，高盛的CEO，也投入大量時(shí)間工作。摩根大通的掌舵人杰米·戴蒙也是如此。他們瘋狂的工作量是當(dāng)代資本主義最奇特——也是最顯著——的現(xiàn)象之一。那些已經(jīng)如此富有的人們還像驢一樣不知疲倦地拉著磨。除了這些巨頭，還有成千上萬(wàn)不那么知名但也相當(dāng)成功的企業(yè)家們，那些現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)者和偉大獲益者。
 
為什么富豪們今天還要不斷工作呢？為什么他們要投入緊張的談判，不斷承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，與心狠手辣的對(duì)手周旋，勾心斗角直到倒下為止？他們做這些是為了什么呢？為什么他們對(duì)既有的巨額資產(chǎn)和成堆金錢還不滿足？
 
諷刺的是，唯一一樣對(duì)這些努力工作的富豪們不起激勵(lì)作用也沒有吸引的東西就是金錢本身。他們擁有的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠了，而且他們也知道。他們的每一項(xiàng)物質(zhì)需求都被照料到了（一個(gè)人可以靠他們一天賺的錢舒舒服服地過(guò)上一年）。文明史走到今天，富人們也不需要為自己的孩子們工作。已經(jīng)有太多巨額財(cái)富的繼承人因?yàn)閼M愧而抓狂以至于現(xiàn)代富豪不會(huì)再想著為下一代工作賺錢了。

 
并不是因?yàn)殄X
 
因此，富豪們賺錢并不是為了想著花錢。他們賺錢是為了得到喜愛。他們做這些為的是地位，如同保持一定的成績(jī)，好讓全世界知道他們做人的價(jià)值。富豪們工作是為了愛和榮譽(yù)。他們?cè)谵k公室熬夜是因?yàn)樘摌s——因?yàn)樗麄兿胍哌M(jìn)滿是陌生人的房間里時(shí)，被那些大人物敏銳地認(rèn)出，而且被視為杰出和聰明， 畢竟他們的財(cái)富規(guī)模被全世界的媒體謹(jǐn)慎地記錄著呢。
 
在很多情況下，這樣的心態(tài)每個(gè)人都有。企業(yè)頭頭無(wú)休止的虛榮心和社會(huì)對(duì)其的需求之間并無(wú)矛盾。這個(gè)資本主義的奇跡之一，第一次被亞當(dāng)斯密觀察到：這個(gè)體系可以把個(gè)人的自私通過(guò)工作轉(zhuǎn)為公眾利益。資本主義不需要依賴善良或是美德，這讓它與對(duì)手的經(jīng)濟(jì)布局相比絕對(duì)更強(qiáng)健，因?yàn)楹笳撸ü伯a(chǎn)主義）明確地要求領(lǐng)導(dǎo)人要擁有純樸的心。在一定條件下，那些只為利潤(rùn)驅(qū)使的企業(yè)仍可以通過(guò)兩項(xiàng)關(guān)鍵測(cè)試：他們對(duì)待雇員極其優(yōu)厚，還可以創(chuàng)造出卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。個(gè)人缺點(diǎn)可以給公共美德增添光彩：公司可以支付上萬(wàn)員工客觀的薪水，然后為全國(guó)的門店置入健康的必需品；與此同時(shí)，掌舵的CEO們卻可能是非常郁悶、孤僻、自戀的一群人，雖然他們實(shí)際上如此優(yōu)秀地服務(wù)了社會(huì)的真正需求，自己卻一點(diǎn)兒也沒想過(guò)這一點(diǎn)。
 
這個(gè)體系就應(yīng)該是這樣的?？上У氖?，現(xiàn)在它卻常常失靈了。在原利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的壓力下，發(fā)生了兩件事：?jiǎn)T工越來(lái)越多地被虐待（他們的薪資和工作條件被降低到非人的最小值），還有產(chǎn)品的質(zhì)量也在劇烈地下滑（偷工減料、虛假?gòu)V告、公司承諾也被打折）。而矛盾的是，這些不如意之處的源頭只有一個(gè)：那些人繼續(xù)填滿銀行賬戶的需求——可是如同我們所知，他們根本不是為了錢而賺錢，他們是為了被愛而賺錢。

為探究資本主義這一問(wèn)題，來(lái)自左派的標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)往往是簡(jiǎn)單地建議對(duì)富人征稅更多。但是這個(gè)想法沒有考慮到也恰好剝削了富豪們背后真實(shí)的心理的動(dòng)機(jī)。富豪們狂熱地追求金錢僅僅是因?yàn)樨?cái)富是當(dāng)代世界首要也是最客觀的名譽(yù)源頭。如果我們可以修正名譽(yù)獲得的過(guò)程，那么我們就能重新把他們的狂熱引導(dǎo)到對(duì)社會(huì)更有益的那一頭，也不用規(guī)定富豪要變得有多么“好人”了。
 
目前的一種自然傾向是，通過(guò)稅收工具強(qiáng)制富豪們放棄財(cái)富，但是這個(gè)策略根本行不通。讓那些人帶著資產(chǎn)跑路的幾率實(shí)在是太大了。我們要知道創(chuàng)業(yè)能量和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力太容易被耗盡了；如果那樣經(jīng)濟(jì)氣球會(huì)癟掉也會(huì)受損。我們需要換一個(gè)走法。我們需要治理富豪們現(xiàn)在掌控的才華和動(dòng)力（它們?nèi)缃癖挥脕?lái)過(guò)分地壓榨土地和人民），從而保證這些能量可以為社會(huì)的共同需要所用。
 
我們的目標(biāo)應(yīng)該是去誘導(dǎo)富豪——讓他們想要為社會(huì)謀福從而得到他們內(nèi)心深處想要的（我們懂的）卻還沒得到的，那些他們用金錢換不來(lái)的：也就是——名譽(yù)。

沒有什么動(dòng)機(jī)比對(duì)名譽(yù)的渴望更強(qiáng)大
 
我們清楚地知道社會(huì)可以通過(guò)名譽(yù)強(qiáng)有力地激勵(lì)人們：士兵們會(huì)為了來(lái)自國(guó)家的最高獎(jiǎng)賞馳騁沙場(chǎng)（他們甚至不要求被償多少錢，而且是以命相抵....）科學(xué)家會(huì)懷抱著諾貝爾獎(jiǎng)的希望甘受幾十年的貧苦。然而社會(huì)才剛剛開始探索，商界的虛榮心可以開出什么花來(lái)。在商業(yè)世界，如果社會(huì)對(duì)資本家巨大需求得到解決，比如對(duì)待員工極好，生產(chǎn)有用、安全、環(huán)保無(wú)害的產(chǎn)品和服務(wù)等時(shí)，還沒有系統(tǒng)性的、可檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，可以讓他們獲得名譽(yù)。在某些國(guó)家，或許有一些奇怪的獎(jiǎng)?wù)?，是由總統(tǒng)或女王頒布給那些表現(xiàn)好的（企業(yè)家），但是穩(wěn)穩(wěn)得到那項(xiàng)獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)太遙遠(yuǎn)和不可預(yù)測(cè)，以至于無(wú)法在日常行為中激勵(lì)頭腦清醒的資本家們。與其盼著虛無(wú)縹緲的皇宮邀請(qǐng)函，不如盯著眼前可以靠金錢認(rèn)證的身份地位采取行動(dòng)來(lái)的理智一些。

這恰恰就是需要的改變——而且相當(dāng)緊迫。社會(huì)應(yīng)該和資本家們做一筆系統(tǒng)的交易：它應(yīng)該給予他們?nèi)绱丝是蟮拿u(yù)和愛，為的是讓他們能夠人性化地對(duì)待員工，不再虐待消費(fèi)者，并且好好照料這個(gè)星球。應(yīng)該設(shè)立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試用于測(cè)量公司為社會(huì)創(chuàng)造的好處（現(xiàn)在已經(jīng)誕生了一些類似方案），然后在這基礎(chǔ)上，決定哪些企業(yè)家應(yīng)該在如同電影首映式或是體育決賽現(xiàn)場(chǎng)一般激動(dòng)人心的典禮上，被他們的國(guó)家授予非凡尊貴的頭銜。這頭銜應(yīng)該是按他們的名字取的（比如說(shuō)，“RC某某某”也就是 “熱心才干家”縮寫），或是和諾貝爾獎(jiǎng)、十字勛章或普利策獎(jiǎng)有某種聯(lián)系的頭銜——總之就是適合社會(huì)中最有野心、最自戀自卑、最扭曲的這群人心心念念的靶子。

 
馬丁米爾斯，Beggars Group音樂集團(tuán)主席，被授予大英帝國(guó)最優(yōu)秀勛章。這類事應(yīng)該更頻繁，更系統(tǒng)化。
 
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父，亞當(dāng)斯密，敏銳地覺察到了人類生活中的兩個(gè)主要?jiǎng)恿Γ簩?duì)財(cái)富的愛和對(duì)榮耀的愛。他知道這兩樣?xùn)|西是人類歸根結(jié)底想要的，做牛做馬也要得到。一個(gè)明智的社會(huì)必須在一定時(shí)期——比如現(xiàn)在公共利益和對(duì)財(cái)富的愛達(dá)到矛盾的時(shí)期——學(xué)會(huì)如何駕馭人們對(duì)榮耀的愛。
 
我們需要企業(yè)家的能量，我們需要他們的動(dòng)力和決心。但是如果這些商人繼續(xù)只被無(wú)休止的利益所驅(qū)使的話，那我們?nèi)紩?huì)走向毀滅。事物將不可持續(xù)，分化和謬誤也會(huì)過(guò)于嚴(yán)重。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們沒必要等到富豪們奇跡般地變得慷慨善良。我們也不用嘗試靠什么新的稅收來(lái)碰運(yùn)氣。
 
他知道，你要給他們就是鑼鼓和絲帶
 
取而代之，正確理解富人心理的明智社會(huì)，現(xiàn)在有了一副好牌。就如亞當(dāng)斯密所說(shuō)：“教育的一大秘訣就是把虛榮引到適當(dāng)?shù)膶?duì)象上來(lái)。”也就是說(shuō)，我們應(yīng)該針對(duì)富豪的虛榮心，鼓勵(lì)他們?yōu)榱俗顝?qiáng)大的欲望而好好表現(xiàn)：這個(gè)欲望就是被愛。交易這方的我們將會(huì)在他們表現(xiàn)優(yōu)秀時(shí)衷心鼓掌，并確?？犊刭x予他們渴望的那份尊重。這是很小的成本，就能換來(lái)對(duì)這星球極大的滿足。