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CNZZ是一家免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)提供商，專注于為互聯(lián)網(wǎng)各類站點(diǎn)提供獨(dú)立的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。使用CNZZ免費(fèi)服務(wù)要注冊(cè)、登陸、錄入站點(diǎn)信息，然后要將獲取的代碼部署到自家的網(wǎng)站。此項(xiàng)服務(wù)的名稱“站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)”已明確表明了它的服務(wù)對(duì)象。不要說(shuō)新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊，達(dá)到一定規(guī)模的網(wǎng)站不會(huì)加盟并使用CNZZ的代碼。

可見(jiàn)，CNZZ算出的份額是搜索引擎給CNZZ網(wǎng)站會(huì)員帶來(lái)的訪問(wèn)量在總量中的份額，并未覆蓋全部網(wǎng)站，而且漏掉的恰恰是大中型網(wǎng)站。 

免費(fèi)是個(gè)人站長(zhǎng)的福音，CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也非常有價(jià)值。但使用者不應(yīng)當(dāng)存誤導(dǎo)公眾之心。比方說(shuō)對(duì)我國(guó)老少邊窮地區(qū)做了份調(diào)查報(bào)告，指導(dǎo)扶貧可以，不能以之代表整個(gè)中國(guó)的實(shí)際情況。 

自從奇虎開(kāi)始引用CNZZ數(shù)據(jù)，爭(zhēng)議就從未斷過(guò)。此次爭(zhēng)議較大是因?yàn)槠婊?60在搜索市場(chǎng)的份額跨過(guò)了30%這個(gè)“里程碑”。據(jù)CNZZ統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：百度的市場(chǎng)份額僅為54.28%，360搜索市場(chǎng)份額達(dá)到了30.54%，搜狗搜索市場(chǎng)份額亦達(dá)12.7%。 

而來(lái)自易觀智庫(kù)中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者用戶雷達(dá)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是：2014年6月，百度搜索訪問(wèn)次數(shù)占整體搜索訪問(wèn)總量的份額為70.90%，360搜索的占比達(dá)到16.20%。 

“數(shù)據(jù)打架”或者與“Common sense”不符合，圍觀者只能想想自己、看看周圍、然后搖搖頭。比如某“調(diào)查報(bào)告”顯示網(wǎng)秦在手機(jī)安全市場(chǎng)份額達(dá)60%以上。    

財(cái)報(bào)中有線索    

如果“數(shù)據(jù)打架”的當(dāng)事各方都是上市公司，很容易從財(cái)報(bào)中找到到線索。以百度、奇虎360和搜狗搜索為例，雖然無(wú)法從財(cái)報(bào)推導(dǎo)出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，但判斷觀易和CNZZ哪家數(shù)據(jù)靠譜還是綽綽有余的。 

首先，是廣告客戶數(shù)量。2014年二季度，百度有48.8萬(wàn)廣告主，奇虎360有8萬(wàn)、搜狗搜索約有5萬(wàn)。廣告主數(shù)量之比為9.8:1.6:1。王小川曾經(jīng)不點(diǎn)名地說(shuō)某家做搜索的公司招了300多名銷售，四處“跪求”廣告主下單。但是當(dāng)時(shí)它的搜索訪問(wèn)量不夠，廣告主來(lái)了也留不住。所以，從廣告主數(shù)量就可大致判斷各家的搜索訪問(wèn)量份額。

根據(jù)這條線索百度、奇虎360和搜狗的市場(chǎng)份額分別為71.1%，11.6%和7.3%（假設(shè)三家市場(chǎng)份額合計(jì)為90%） 

其次，是根據(jù)各家披露的廣告收入。廣告投放數(shù)量與搜索訪問(wèn)量是正相關(guān)，而營(yíng)收又與廣告投放數(shù)量正相關(guān)。所以，營(yíng)收與搜索訪問(wèn)量也是正相關(guān)的，從營(yíng)收份額就可以近似地推導(dǎo)出各自的搜索訪問(wèn)量份額。    

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，過(guò)往六個(gè)季度，三家搜索公司廣告營(yíng)收份額合為90%左右。據(jù)此可推知各家營(yíng)收占整個(gè)市場(chǎng)的份額如下：

由于奇虎搜索商業(yè)化時(shí)日尚短，會(huì)給予廣告主更多的折讓（甚至半賣半送），從營(yíng)收份額推訪問(wèn)量份額時(shí)應(yīng)適當(dāng)放大，但即使放大一倍也不到15%！類似地，搜狗搜索的營(yíng)收份額也可放大一倍到7%。這樣，百度的搜索訪問(wèn)量份額約為70%。與根據(jù)第一條線索推導(dǎo)出的結(jié)果相似。

綜合財(cái)報(bào)線索，可以判斷奇虎360已獲得10%~15%的市場(chǎng)份額（按訪問(wèn)量），這是相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。特別是今年起營(yíng)收增速比UV增速還快，表明奇虎360的議價(jià)能力有所提高。

這樣優(yōu)秀的公司不要去學(xué)網(wǎng)秦。         

答讀者問(wèn)：

1、問(wèn)：搜索流量與營(yíng)收是兩碼事吧？不挨著。

答：百度、奇虎做的就是流量變現(xiàn)的生意，怎么能說(shuō)流量與收入無(wú)關(guān)呢？

2、問(wèn)：奇虎的廣告收入不完全來(lái)自搜索，還有網(wǎng)址導(dǎo)航等。你的推算不嚴(yán)密吧？

答：如果奇虎的廣告收入全部來(lái)自搜索業(yè)務(wù)也反推不出來(lái)它的搜索訪問(wèn)量份額能達(dá)到30%。那么，拿廣告收入的一部分能推出來(lái)嗎？

3、奇虎的費(fèi)率只相當(dāng)于百度的六分之一，這樣反推奇虎的搜索訪問(wèn)量豈不高到天上出了？

答：假設(shè)一個(gè)關(guān)鍵詞（比如“糖尿病”），百度每次點(diǎn)擊收費(fèi)6元，轉(zhuǎn)化率是2%。奇虎3塊錢(qián)都收不到，只能收1塊錢(qián)，說(shuō)明了什么？說(shuō)明轉(zhuǎn)化率太低，說(shuō)明點(diǎn)擊的質(zhì)量有問(wèn)題，說(shuō)明所謂的“點(diǎn)擊訪問(wèn)”不過(guò)是站長(zhǎng)與奇360合謀賺廣告主錢(qián)的把戲。（了解內(nèi)情的讀者可以告訴大家站長(zhǎng)是怎么生財(cái)?shù)模?/div>