[摘要]庫(kù)克非常在意中國(guó)，前后在中國(guó)準(zhǔn)備的八次刷臉，也足以證明他的心思和布局。
文｜張弘一
庫(kù)克又來(lái)華刷臉了！這是他的第八次'中國(guó)行"。
今天上午，庫(kù)克和柳青一起用滴滴叫了出租車，一同現(xiàn)身北京王府井零售店參與一個(gè)開(kāi)發(fā)者活動(dòng)。庫(kù)克表示，對(duì)上周蘋(píng)果10億美元投資了滴滴出行一事十分自豪。庫(kù)克還笑稱自己是滴滴的第3億零一個(gè)用戶。
畫(huà)面太美！更重要的是，這筆投資不知讓在中國(guó)市場(chǎng)處于下風(fēng)的Uber會(huì)怎么想。此次蘋(píng)果的投資讓滴滴融資順利不少，尤其是在阿里巴巴、騰訊已經(jīng)選擇了滴滴的局勢(shì)下，這似乎對(duì)Uber是一件更糟糕的事。
此外，庫(kù)克還在與開(kāi)發(fā)者的互動(dòng)發(fā)言中提及他讀過(guò)中國(guó)的諺語(yǔ)，意思大概是如果你想要有一年的成功的話呢，你就種谷物，如果說(shuō)你希望有10年的成功你就種樹(shù)，如果你有百年的成功你就必須培養(yǎng)人才，所以蘋(píng)果還有App Store就是希望做到培養(yǎng)人才的一個(gè)成功，起到協(xié)助大家成功的一個(gè)作用。真是時(shí)刻不忘為蘋(píng)果代言。
事實(shí)上，此前，庫(kù)克已經(jīng)七次造訪中國(guó)，最近一次是去年的10月21日。
自2013年起，庫(kù)克基本每年來(lái)華兩次，其中，不乏為挽救蘋(píng)果在中國(guó)的銷售所作出的努力。2013年7月，蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示中國(guó)銷量大幅下滑14%，庫(kù)克訪華會(huì)見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華，并于次年達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)份額，救市成功。
難道這一次，庫(kù)克又要來(lái)解救蘋(píng)果的中國(guó)市場(chǎng)嗎？
對(duì)此，蘋(píng)果公司未對(duì)外透露庫(kù)克此次在華行程。而據(jù)此前路透社報(bào)道，庫(kù)克將與中國(guó)政府高層會(huì)面。
說(shuō)到和中國(guó)政府高層的會(huì)面，正如此前《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)庫(kù)克訪華的報(bào)道，“他來(lái)——是因?yàn)榇颂幱袩o(wú)窮的機(jī)會(huì)，也有不少的麻煩。”
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果并不會(huì)在意這些所謂的“麻煩”和“沖突”，甚至不做任何表態(tài)。與喬布斯“無(wú)視”中國(guó)的做法相反，庫(kù)克自從就任CEO后，出國(guó)訪問(wèn)的首站即為中國(guó)。庫(kù)克非常在意中國(guó)，并且前后八次來(lái)華刷臉。
眾所周知，蘋(píng)果公司賴以成功的關(guān)鍵，正是其顛覆性的產(chǎn)品。而庫(kù)克上任后，將新的增長(zhǎng)視角投向了中國(guó)。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司2012年安排了創(chuàng)紀(jì)錄的71億元美元預(yù)算，用于投資廠房及設(shè)備，其中大部分很可能會(huì)投向蘋(píng)果的亞洲供應(yīng)鏈。庫(kù)克前后在中國(guó)準(zhǔn)備的八次刷臉，也足以證明他的心思和布局。
而就在庫(kù)克此次即將訪華的消息傳出時(shí)，外界也一直存在很多猜測(cè)和分析。有消息甚至稱，近期由于蘋(píng)果在華的壓力加大，庫(kù)克此行是來(lái)解決蘋(píng)果的燃眉之急的。
綜合一些媒體的分析，蘋(píng)果在華的壓力首先來(lái)自核心業(yè)務(wù)iPhone銷量在華下滑。據(jù)蘋(píng)果公司今年3月公布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)果iPhone銷售同比下滑16%至5120萬(wàn)部。
據(jù)悉，這是自2007年喬布斯發(fā)布第一款iPhone以來(lái)的首次下滑，營(yíng)收同比下降13%至505.6億美元。而中國(guó)作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)銷售下跌26%，至125億美元。雖然庫(kù)克指出，營(yíng)收下滑主要來(lái)自香港市場(chǎng)，中國(guó)大陸整體只是下跌了7%。無(wú)疑，這份財(cái)報(bào)依然給了蘋(píng)果股價(jià)一記重拳。
與去年蘋(píng)果4月末創(chuàng)下的歷史最高值134.54美元相比，蘋(píng)果股價(jià)已縮水30%以上，市值損失約2300億美元。
因此，從這個(gè)角度看來(lái)看，如何提振蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)，對(duì)于蘋(píng)果而言至關(guān)重要。庫(kù)克第八次訪華，最直接的效果無(wú)疑是提升中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果全球戰(zhàn)略的權(quán)重。
還有一些有消息稱，庫(kù)克本月計(jì)劃訪問(wèn)北京并會(huì)見(jiàn)中國(guó)政府高官，旨在建立和中國(guó)政府的合作與聯(lián)系，讓蘋(píng)果在華業(yè)務(wù)合法合規(guī)，符合當(dāng)?shù)氐恼O(jiān)管。
此外，深諳社交之道、又剛在去年5月開(kāi)通微博與中國(guó)的果粉互動(dòng)的庫(kù)克，此行怎么可能放棄此次為iPhone7造勢(shì)預(yù)熱的良機(jī)？為了開(kāi)拓中國(guó)這片海一樣的市場(chǎng)，扎克伯格在霧霾天的天安門(mén)前跑步，也許，庫(kù)克的第八次中國(guó)行，與果粉的互動(dòng)也是其行程中的另一項(xiàng)重要安排吧！
庫(kù)克此行行程具體如何?他將會(huì)拜訪哪些重要人物?此行，他是否能力挽狂瀾?中國(guó)企業(yè)家雜志(iceo-com-cn)將跟進(jìn)報(bào)道。
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