上周末第三季奇葩說迎來收官之戰(zhàn)，小編很喜歡這個節(jié)目，所以來說說決賽上的主題：在朋友圈秀（恩愛）曬（娃）炫（富）。朋友圈總有些人，讓我們覺得不屏蔽都對不起自己。除了代購和微商，大概就秀曬炫狂人了。社交媒體的研究近十年來猶如“洪水猛獸”，而大部分外國研究用的是facebook和twitter。做個簡單粗暴的類比，twitter相當于微博，facebook相當于朋友圈（其實前些年國內(nèi)研究用人人網(wǎng)類別FB，不過在什么地方說什么話，誰叫踩在微信的底盤上），以此來幫助理解。
為什么使用社交網(wǎng)絡
傳統(tǒng)媒體的目的主要是可以滿足人們的需求，比如獲取知識、打發(fā)時間、娛樂等等。而社交網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體相比，獨特點在于用戶可以自己制造、分享內(nèi)容、發(fā)布者和接受者不再是單向的關(guān)系，而變成了互動的關(guān)系，每一個人都是信息的自造這。人們在制造、分享信息時，可能有以下原因：
1、表示喜愛；2、發(fā)泄消極情緒；3、獲得認可；4、為了娛樂；5、滿足認知需求；6、建立社會聯(lián)系；7、自我表現(xiàn)；8、打發(fā)時間；9、記錄生活等等。
有人將這些原因歸類為四種滿足：過程滿足、內(nèi)容滿足、社交滿足和技術(shù)滿足。對于微博用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容滿足和社交滿足是預測微博使用的最大因素，換句話說，微博滿足人們記錄、分享、互動的需求。
各種社交媒體各有側(cè)重，相比微博的分享信息的目的更顯著，朋友圈更重視自我展示、記錄和社交功能。被分享者作為這些內(nèi)容的觀看者，也會根據(jù)與發(fā)帖人的關(guān)系而有所側(cè)重。職業(yè)關(guān)系（同事、客戶、上下級）會更多看文字，而社交關(guān)系（朋友、親戚等）會更多看圖片。
分享內(nèi)容與人格特質(zhì)
那么，社交網(wǎng)絡上所展現(xiàn)出的內(nèi)容，能表明網(wǎng)絡下是個怎么樣的人么？應該是可以的。心理語言學早有研究，通過一個人的文字或者說話等自然語言(包括內(nèi)容，及人稱、代詞、助詞等具體語法），可以大致判斷人的性格、情緒、思考方式。
IBM前幾年就發(fā)明了一項技術(shù)，通過對本人發(fā)送的twitter文字的進行心理語言學分析，就可以判斷一個人的性格。使用這項技術(shù)，只需要分析200條微博，就能大致了解一個人的潛在特質(zhì)（包括人格、個人需求、價值觀、社會行為幾個方面52種特質(zhì)），號稱準確度在90%以上。
換句話說，計算機在心理理論和大數(shù)據(jù)的基礎上進行建模，推算出一個人的語言標記，再根據(jù)一個人所表現(xiàn)出來的言談舉止、生活點滴和情緒表達，以此推算我們想要掌握的特質(zhì)。
很多人看完這些，肯定就要去翻看自己的朋友圈、微博，好友們都發(fā)過哪些內(nèi)容，分析他們的性格。不過我們通過社交網(wǎng)絡的信息對于Po主的性格判斷跟本人的自我感覺相差得還有點遠，相比之下，我們根據(jù)網(wǎng)絡對開放性和責任感的判斷最為準確的。
英國研究者曾經(jīng)招募了555名志愿者，讓他們完成的人格特征問卷，并獲取Facebook的授權(quán)，分析了更新內(nèi)容與人格特征的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：
- 女性更多為了溝通，更喜歡曬娃和自己的作品，收到的點贊或評價也多
- 盡責性高更喜歡秀孩子。
- 外向性高更喜歡秀社交/日常：比如趣事、囧事、寵物、社交活動、演出或賽事等。使用FB的目的主要是溝通和信息。
- 神經(jīng)質(zhì)高沒有特別的偏好，使用FB主要為了獲得他人的認可。
- 開放性高更喜歡秀智商：包括對事情的看法、社會現(xiàn)狀、研究與科學等，還喜歡秀自己的創(chuàng)作。用FB更多為了獲取信息。
- 自戀者更喜歡秀成就：比如工作成果、鍛煉成果等等。主要是為了獲得注意和認可。而獲得更多的贊和評論也進一步滿足了虛榮。
- 宜人性高發(fā)帖沒有偏好，上FB也沒有特別的目的，有點隨大流。
- 低自尊者更喜歡秀恩愛。
自拍照與人格特質(zhì)
自拍(selfie)了2013年牛津辭典年度熱詞，近幾年的研究也不少。研究中的自拍都包括單人照和合照，而大部分使用了發(fā)自拍的數(shù)量作為指標，結(jié)果也相當一致：女性發(fā)自拍多，男性和女性發(fā)自拍都與社會展示性和外向性格有關(guān)，但僅在男性中多發(fā)自拍與自戀相關(guān)。也有研究發(fā)現(xiàn)，修圖后再發(fā)，自戀較高。
去年一項研究中，南洋理工大學和中科院心理所的研究者請微博和twitter用戶完成了人格測試的問卷，并分析了他們貼出的自拍照，研究了自拍照的不同特點（比如表情、姿勢、地點信息、是否修圖等）與人格特征的關(guān)系。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
自拍照特點與自我報告的性格特點的關(guān)系：
- 鴨嘴臉（嘟嘴）：女性多、年齡低、神經(jīng)質(zhì)高
- 積極情緒：女性多、年齡大、宜人性高、開放性高
- 相機高：女性多、宜人性低
有趣的是，當別人根據(jù)自拍照，來判斷性格時，就有些不同了。自拍與自我報告的性格關(guān)聯(lián)性不高，但別人卻可能根據(jù)自拍來對人做判斷。
- 鴨嘴臉：盡責性低、神經(jīng)質(zhì)高
- 按嘴唇：外向性低、開放性低
- 積極情緒：外向性高、宜人性高、盡責性高、開放性高、神經(jīng)質(zhì)低（自拍一定要積極情緒?。?/strong>
- 看鏡頭：宜人性高
- 看不清楚臉：神經(jīng)質(zhì)高、開放性低
- 特寫、一個人：神經(jīng)質(zhì)高
- 有地點信息：盡責性高、神經(jīng)質(zhì)低
- 公共場合：盡責性高
- 修圖：盡責性低
秀曬炫招人煩？
有研究發(fā)現(xiàn)，越年輕、越孤獨的人在社交網(wǎng)絡上自我暴露的越多，換句話說“秀曬炫”的主要人群并不具備“秀曬炫”的資本。另一方面，最常使用facebook的人自尊較低但自戀較高、微博使用頻率高的人也更為自戀。所以可以想象的是，這樣的網(wǎng)民看到別人“秀曬炫”，自然會心生不滿。不過有些特點也可以找到網(wǎng)絡上的高帥富（思聰不在此類）。一項對英國twitter用戶的研究發(fā)現(xiàn)：
1、收入高的人粉絲更多、但好友不一定多，被@的次數(shù)更多；
2、發(fā)文數(shù)量跟收入幾乎成反比，收入高發(fā)文少；
3、高收入者總體表達的情緒都較少，尤其是消極和積極情緒，但他們表達恐懼和憤怒更多；
4、高收入者較少使用超鏈接，也較少配圖和視頻。發(fā)重復信息的，往往是低收入者。
最后聊聊觀感。在一項關(guān)于instagram發(fā)自拍的研究發(fā)現(xiàn)，雖然發(fā)自拍能提高自信，但卻潛在著情侶或夫妻關(guān)系的威脅，可能因此帶來矛盾。還有人比較了秀恩愛對于觀看者的影響，秀恩愛的照片雖然會讓人覺得關(guān)系美滿，但卻惹人煩。看來秀曬炫，也要且發(fā)且珍惜。
重點文獻（本文參考文獻太多，撿重點列出）：
Mo R &Leung L (2015). Exploringthe roles of narcissism, uses of, and gratifications from microblogson_affinity-seeking and social capital, Asian Journal of Social Psychology, 18, 152-162
Marshall T, Lefringhausen K,Ferenczi N.(2015). The Big Five, self-esteem, and narcissism as predictors ofthe topics people write about in Facebook status updates," Personality andIndividual Differences, Volume 85, October 2015, Pages 35-40,
Qiu L et al (2012), You arewhat you tweet: Personality expression and perception on Twitter. Journal ofResearch in Personality, 46, 710-718
Preotiuc-Pietro, D. et al(2015). Studying User Income through Language, Behaviour and Affect in SocialMedia, Ploson_e, 10(9), e0138717
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