不論好壞，顯而易見的是，簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)總是勝過繁雜冗余的堆砌。
趁著里約奧運(yùn)的激戰(zhàn)熱潮，我們來聊聊一下奧運(yùn)會(huì)的 logo 設(shè)計(jì)。
盡管 1896 年就舉辦第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，但直到 1913 年，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦才設(shè)計(jì)出了藍(lán)、黃、黑、綠、紅 5 個(gè)互扣的環(huán)圈，成為官方會(huì)徽。而在奧運(yùn)五環(huán)之外，直到 1924 年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，才出現(xiàn)了第一個(gè)被官方認(rèn)可的奧運(yùn)會(huì) logo。
設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Dezeen 最近盤點(diǎn)了包括傳奇平面設(shè)計(jì)師 Milton Glaser 以及設(shè)計(jì)評(píng)論家 Alice Rawsthorn 等人的評(píng)論，來討論那些自 1924 年以來奧運(yùn)會(huì) logo 設(shè)計(jì)上的那些“最好”和“最差”。
1952 年赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)
這是一個(gè)簡(jiǎn)潔而清晰的設(shè)計(jì)。藍(lán)白配色取自芬蘭國(guó)旗的顏色，主要表現(xiàn)了奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的標(biāo)志性建筑奧運(yùn)塔樓和奧運(yùn)五環(huán)，意味著光輝的奧林匹克來到了“千湖之國(guó)”芬蘭。除了被用來作為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，它還被用在了許多政要等重要嘉賓參會(huì)的徽章設(shè)計(jì)上。
1964 年東京奧運(yùn)會(huì)
東京奧運(yùn)會(huì)的 logo 主打日本國(guó)旗元素，同時(shí)也象征奧林匹克就像一輪冉冉升起的紅日。而一輪紅日下的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，采用了金色，有別于傳統(tǒng)的五環(huán)顏色體現(xiàn)出東方古老文明的神韻，設(shè)計(jì)者是 Masaru Katsumi 和 Yusaku Kamekura，如果 100 分是滿分的話，Milton Glaser 給這個(gè)設(shè)計(jì)打出了 92 分的高分。
1968 年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)
墨西哥城奧運(yùn)會(huì)的 logo 由來自奧運(yùn)組委會(huì)、墨西哥和美國(guó)的 3 位藝術(shù)家協(xié)作完成，創(chuàng)造性地使用黑白兩色，將彩色的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志和墨西哥的英文字樣與傳統(tǒng)壁畫圖形巧妙融合，讓人聯(lián)想到古老的印第安圖案。同時(shí)墨西哥的每個(gè)字母或環(huán)形、或直線，又像運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的跑道，簡(jiǎn)潔卻豐富。 Alice Rawsthorn 稱這是她最愛的一個(gè)奧運(yùn) logo。
1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)
也許這屆奧運(yùn)會(huì)留給世人印象最深的是那場(chǎng)慕尼黑慘案，但 logo 設(shè)計(jì)卻稱得上是一次有趣的創(chuàng)新。logo 只有黑白兩種色彩，是一個(gè)被稱做“宇宙”的螺旋體，這個(gè)運(yùn)動(dòng)感十足的符號(hào)營(yíng)造出一種接近無限的視覺表達(dá)，極具藝術(shù)感，出自德國(guó)設(shè)計(jì)師 Otto Aicher 之手。用 Milton Glaser 的話說，這是一個(gè)有力的抽象表達(dá)，它幾乎可以被運(yùn)用至任何活動(dòng)。
1988 年漢城奧運(yùn)會(huì)
藍(lán)、紅、黃三色呈旋渦狀的條紋搭配五環(huán)的組合，代表著生生不息的體育運(yùn)動(dòng)，旋轉(zhuǎn)向上表達(dá)著和諧進(jìn)步的美意。
1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)
藍(lán)點(diǎn)、黃色彎曲線條和紅色線條的組合，象征著地中海文化的三個(gè)永恒主題：太陽、生命、大海，一點(diǎn)兩線既象征大地、天空，又構(gòu)成了一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，似跑似跳。西班牙藝術(shù)家 Josep M. Trias 的這個(gè)設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，卻直觀表述出與奧運(yùn)五環(huán)的聯(lián)系。
2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)
這是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員正奔向新世紀(jì)的形象，悉尼歌劇院的外形曲線被用來表示火炬，而太陽巖石及土著的回旋標(biāo)的圖形被用來塑造運(yùn)動(dòng)員的頭手及腹部，藍(lán)色代表海洋，黃色代表陽光及沙灘，紅色代表內(nèi)陸土地，突出澳大利亞本土文化的獨(dú)特性。 Milton Glaser 稱這個(gè)設(shè)計(jì)從圖像到排版使得整個(gè) logo 看上去很和諧。
1924 年巴黎奧運(yùn)會(huì)
這個(gè)線繪風(fēng)格的 logo 描繪了一個(gè)標(biāo)志性的盾牌輪廓，中心位置是一艘航行在海上的船，“1924 年巴黎奧運(yùn)會(huì)”的字樣壓在盾牌上方，與盾牌的線紋交織混合在一起，模糊難辨。Milton Glaser 稱其是奧運(yùn) logo 設(shè)計(jì)史上一個(gè)“壞的開始”，尤其是其難以辨認(rèn)的文本信息。
1932 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)
這是美國(guó)第一次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，logo 的突出特點(diǎn)是融入了美國(guó)星條旗的元素，且加入了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)會(huì)座右銘，與奧運(yùn)五環(huán)交織在一起，各種元素的疊加讓它看起來成為了一個(gè)繁雜的設(shè)計(jì)。
1948 年倫敦奧運(yùn)會(huì)
這是戰(zhàn)后的第一屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn) logo 以五環(huán)疊加在倫敦的議會(huì)大樓上。但 Milton Glaser 給出的評(píng)價(jià)是并非把所有的圖像疊加在一起就是好的。
1976 年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)
奧林匹克領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和五環(huán)的組合構(gòu)成了這個(gè)設(shè)計(jì)的主體，而領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)與五環(huán)的一部分又構(gòu)成了三個(gè)田徑跑道的圖案，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)元素部分又能變形為字母 M，代表了主辦城市的名字。但在 Milton Glaser 看來，它可能更適合紙巾制造商。
2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)
這個(gè)由知名設(shè)計(jì)咨詢公司 WolffOlins 設(shè)計(jì)的 logo 自公布起便飽受爭(zhēng)議，有人說它沒有倫敦當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)標(biāo)志或色彩，而包括倫敦市長(zhǎng)和許多英國(guó)民眾也在網(wǎng)絡(luò)上指責(zé)其形如車禍現(xiàn)場(chǎng)，令人不安。Alice Rawsthorn 給出的評(píng)價(jià)是，它的排版看起來很笨拙，形狀既花哨又扎眼，一個(gè)動(dòng)畫版本甚至導(dǎo)致有人光敏性癲癇發(fā)作。
圖片來源：Dezeen
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