商業(yè)
宣海倫4 小時(shí)前
舊瓶新酒也是不容易
Drive-thru 文化（又作 Drive-through，汽車餐廳），最早出現(xiàn)在 1930 年代的美國(guó)餐廳服務(wù)，顧客可以留在車?yán)稂c(diǎn)餐，從一扇窗戶里取得商品，這種商業(yè)模式后來(lái)廣為流傳，幾乎全世界的快餐品牌都以 “Drive-thru” 為賣點(diǎn)做過(guò)營(yíng)銷。
麥當(dāng)勞在巴西的最新營(yíng)銷活動(dòng)，是將這種古老的服務(wù)變成可移動(dòng)的。他們做了一輛 drive-thru 貨車。代理公司 DPZ&T 的創(chuàng)意總監(jiān) Sergio Mugnaini 認(rèn)為，這更加徹底地執(zhí)行了 “Drive-thru” 的概念，顧客甚至都不用開車過(guò)來(lái)，而是他們主動(dòng)去找消費(fèi)者。這種吸睛的方式也有利于社交平臺(tái)的傳播，很多人在路上看到就不自覺地掏出手機(jī)了。
麥當(dāng)勞此前在 “Drive-thru” 上玩過(guò)很多花樣，當(dāng)然主要是在（出門必駕車的）海外市場(chǎng)。為了突顯這種模式的方便快捷，麥當(dāng)勞曾經(jīng)在廣告片里請(qǐng)來(lái)了外星人、黑衣人、電鋸狂人、金剛大猩猩、夢(mèng)露……等一眾電影大咖，麥當(dāng)勞的工作人員都非常淡定地為他們提供了服務(wù)。廣告片拍的還蠻有意思的。
麥當(dāng)勞還推出過(guò)六種情景的快閃活動(dòng)。比如說(shuō)，消費(fèi)者把車開到服務(wù)窗口，面對(duì)的是一對(duì)熱吻中的服務(wù)員，顧客只好默默自己把漢堡取走。
還有唱著歌劇的貴婦、太空宇航員和長(zhǎng)發(fā)女鬼為你服務(wù)……??
像這類營(yíng)銷無(wú)非是凸顯 “Drive-thru” 和快餐文化、汽車使用的迷之契合，對(duì)于麥當(dāng)勞這樣的營(yíng)銷常客來(lái)說(shuō)，保持一定頻率的營(yíng)銷熱度，反復(fù)在一個(gè)話題上翻陳出新，有時(shí)候還是挺需要腦洞的。
題圖來(lái)源：adweek
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