2018年1月15日，2018微信公開課PRO版 “to be · 正當(dāng)時(shí)” 在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦，騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)場亮相。
作為一款擁有月活用戶9.8億的超級App，在公眾號(hào)方面，張小龍透露，過去公眾號(hào)只能寫長文，未來會(huì)鼓勵(lì)用戶用手機(jī)來創(chuàng)作。對于此前傳言的訂閱號(hào)將推出信息流，張小龍回應(yīng)說，沒有想過這個(gè)事情?！叭绻脩粝肟葱畔⒘鳎梢匀タ匆豢??！?/p>
此外張小龍透露，微信已經(jīng)在做公眾號(hào)的獨(dú)立App，可能很快就會(huì)發(fā)布。“之前我們做過一個(gè)App，但沒有達(dá)到預(yù)期，還沒有發(fā)布?！?/p>
公眾號(hào)要做獨(dú)立APP，首先，對于日漸式微的公眾號(hào)流量來說，也許是一個(gè)還不錯(cuò)的拯救出路。自從2011年微信和公眾號(hào)誕生以來，以微信公眾號(hào)為主要模式的各種信息分發(fā)渠道開始火爆，并且在短時(shí)間內(nèi)讓“新媒體”的概念火爆起來，并成就了一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
經(jīng)歷了幾年發(fā)展，隨著多種內(nèi)容分發(fā)渠道平臺(tái)的興起，加之微信公眾號(hào)的數(shù)量成幾何倍數(shù)的增加，微信公眾號(hào)收獲大量粉絲的同時(shí)，公眾號(hào)的打開率降低已經(jīng)成為一個(gè)不可爭的事實(shí)。
1月15日，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)新榜發(fā)布了《2017年中國微信500強(qiáng)年報(bào)》，該報(bào)告以2017年傳播力最強(qiáng)的500個(gè)微信公眾號(hào)為著眼點(diǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)方式、原創(chuàng)環(huán)境、小程序迭代、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)等方面做數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)分析。報(bào)告顯示，2017年微信公眾平臺(tái)平均閱讀數(shù)下降24.2%，優(yōu)勝劣汰愈發(fā)明顯。
不僅是優(yōu)勝劣汰，近兩年來，隨著多種信息分發(fā)渠道和新聞?lì)怉PP的興起，微信公眾號(hào)的用戶被分流的情況也比較明顯，如何篩選優(yōu)質(zhì)信息，如何提升公眾號(hào)的粉絲粘性，是微信和公眾號(hào)運(yùn)營人員共同面臨的問題。
此次張小龍公開微信公眾號(hào)要做獨(dú)立APP，這個(gè)新產(chǎn)品面臨的壓力并不小。
首先，從微信公眾號(hào)誕生初期的情況來看，微信公眾號(hào)是以插件的形式伴隨微信而誕生的，公眾號(hào)和微信主體之間也是一種相輔相成的關(guān)系。微信以社交概念起家，公眾號(hào)作為一種信息傳播渠道輔助微信社交需求的實(shí)現(xiàn)，補(bǔ)充微信用戶的信息需求短板，同時(shí)提高微信用戶的粘性。
微信用戶群體的數(shù)量龐大為公眾號(hào)引流發(fā)揮了初期主導(dǎo)作用，因此，如果公眾號(hào)以獨(dú)立APP的形式出現(xiàn)，那么這款A(yù)PP的初期運(yùn)營仍然需要依賴原有微信粉絲基礎(chǔ)，如何讓微信用戶在面對多種信息分發(fā)渠道選擇的情況下，下載獨(dú)立的公眾號(hào)APP，原有粉絲粘性非常重要。
其次，從運(yùn)營角度來看，微信公眾號(hào)已經(jīng)累積了大批量成熟的公眾號(hào)資源，這些公眾號(hào)資源在一波又一波的洗禮過程中成長壯大，如果微信公眾號(hào)以獨(dú)立APP的形式存在，那么原有粉絲依托微信社交需求情況下的粘性會(huì)受到影響，作為公眾號(hào)的運(yùn)營者，在運(yùn)營能力方面的壓力相應(yīng)的會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。
第三，內(nèi)容方面，借助于新媒體渠道的興起，各個(gè)平臺(tái)之間比拼的不僅僅是粉絲量，還在于內(nèi)容質(zhì)量，用戶層次等等，以獨(dú)立APP方式進(jìn)行運(yùn)營的基礎(chǔ)上，公眾號(hào)需要在一定程度上脫離微信用戶群體的支撐，憑借自己的內(nèi)容水平來參與競爭。所以，“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)只有加強(qiáng)，才能支撐公眾號(hào)獨(dú)立APP的運(yùn)作。
第四，在微信公開課上，對于此前傳言的訂閱號(hào)將推出信息流，張小龍卻回應(yīng)說，沒有想過這個(gè)事情。那么如果真的以獨(dú)立APP的形式出現(xiàn)的微信公眾號(hào)，不做信息流的話，信息數(shù)量可能會(huì)受到制約，而且以目前的情況來看，大部分微信公眾號(hào)每日的發(fā)文數(shù)量有嚴(yán)格限制，不做信息流的觀點(diǎn)如果付諸實(shí)踐，那么對于現(xiàn)有的公眾號(hào)創(chuàng)作力度的影響應(yīng)該不大，但是對于用戶而言，信息的獲取頻率可能會(huì)有一些影響。
不過，換個(gè)角度來看，不做信息流的方式，對于提升用戶閱讀效果以及提升內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量也許會(huì)發(fā)揮正面作用，比如，用戶也許會(huì)有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)做好內(nèi)容沉淀。
當(dāng)然，微信公眾號(hào)獨(dú)立做APP的方式，面臨挑戰(zhàn)是必然的，但是相比于其他類型的信息流產(chǎn)品，微信公眾號(hào)如果以獨(dú)立APP方式運(yùn)營的話，其優(yōu)勢也顯而易見。
首先，微信公眾號(hào)的成與敗都拿捏在粉絲手中，所以，相比于白手起家做一個(gè)APP，微信公眾號(hào)單獨(dú)做一個(gè)APP的粉絲基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)已經(jīng)非常強(qiáng)大，優(yōu)勢太明顯。
其次，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作資源和內(nèi)容創(chuàng)作者對公眾號(hào)平臺(tái)的粘性已經(jīng)很強(qiáng)，同類產(chǎn)品對比下，微信公眾號(hào)平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面的篩選已經(jīng)做得很不錯(cuò)，前期的運(yùn)作和培養(yǎng)已經(jīng)比較成熟，這一點(diǎn)，能夠保證內(nèi)容的質(zhì)量和把關(guān)等等。
以上觀點(diǎn)均是基于目前微信公眾號(hào)發(fā)展基本情況對未來獨(dú)立APP發(fā)展的簡單分析，目前無論是張小龍本人還是微信官方，對于獨(dú)立APP的具體形式都沒有更多的信息披露。
張小龍說，沒有想過做信息流，那么他想的方向一定是有異于當(dāng)前傳播方式的產(chǎn)品，或者可以大膽猜想，這是一個(gè)新物種？
話說回來，無論是傳統(tǒng)的信息傳播方式還是當(dāng)今盛行的信息流傳播產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)在迭代，信息傳播的方式和展現(xiàn)形式也隨著用戶的體驗(yàn)和需求在變化。
如果只是單純把公眾號(hào)內(nèi)容搬到一個(gè)獨(dú)立的APP上，無異于換了個(gè)場地繼續(xù)玩兒舊游戲，不僅沒有創(chuàng)新，還可能會(huì)導(dǎo)致用戶流失。
聰明的騰訊，不會(huì)算不清這筆賬。
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