天下網(wǎng)商記者 章航英

“網(wǎng)紅”阿木爺爺徹底火了!

有多火呢？這段時(shí)間想要采訪他的媒體多達(dá)幾十家，需要排隊(duì)。天下網(wǎng)商記者在等待了兩天之后，終于爭(zhēng)取到了采訪。他為了應(yīng)付現(xiàn)場(chǎng)突然來(lái)的媒體，采訪還中斷了三四次。

這位廣西梧州的老手藝人，靠中國(guó)最傳統(tǒng)的卯榫工藝技術(shù)收獲了海內(nèi)外一眾粉絲。早在去年，他就因手藝火過(guò)一次。這次他又上了熱搜，原因是有人把他的作品制成了合集，這下，他徹底火了。

阿木爺爺成了李子柒之后又一個(gè)出圈的中國(guó)網(wǎng)紅，被稱為“當(dāng)代魯班”。目前已經(jīng)在Youtube吸粉120萬(wàn)，視頻總播放量超2億。最火的一個(gè)視頻是：他不用一根釘子一顆螺絲、徒手造出一座2米高的拱橋。這個(gè)視頻在油管上播放超4000萬(wàn)，驚呆老外：這是什么chinese功夫？

“沒(méi)有想過(guò)還能火第二次?！卑⒛緺敔?shù)膬鹤?，也是“阿木爺爺”賬號(hào)背后總操盤(pán)手王保成表示。一切偶然，又是必然。

驚呆老外的“中國(guó)功夫”

阿木爺爺名叫王德文，63歲。

一件深藍(lán)布衫，戴著草帽，踩著布鞋。長(zhǎng)相敦厚，笑容和藹?？雌饋?lái)，他與農(nóng)村隨處可見(jiàn)的老大爺無(wú)異。但另一面，他是粉絲心目中的“寶藏爺爺”。

做了50多年木匠，阿木爺爺一雙長(zhǎng)滿老繭的大手，總能變戲法地做出會(huì)走路小豬佩奇、變化莫測(cè)的魯班凳、夢(mèng)幻的手搖泡泡機(jī)......看過(guò)他視頻的外國(guó)網(wǎng)友紛紛獻(xiàn)上膝蓋。

7個(gè)月前，阿木爺爺做的一把魯班凳視頻被播放了1000多萬(wàn)次。令人驚奇的是，伸縮自如的板凳竟然只是用一塊木頭做的。阿木爺爺再一次坐實(shí)了“當(dāng)代魯班”的封號(hào)，真正出圈。

這個(gè)視頻下面的熱評(píng)畫(huà)風(fēng)是這樣的：宜家已經(jīng)離開(kāi)聊天室、我是個(gè)木匠我也說(shuō)不出話、簡(jiǎn)直就是魯班在世……這讓2000多年前的“中國(guó)木匠鼻祖”魯班葉刷了一波存在感。

不少人認(rèn)為，阿木爺爺將中國(guó)傳統(tǒng)木藝?yán)^承了下來(lái)，是中國(guó)文化向世界的一次重要展現(xiàn)。事實(shí)正是如此，阿木爺爺?shù)淖髌分谐錆M了中國(guó)傳統(tǒng)技藝，比如沒(méi)有一根釘子和螺絲，全靠傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)技術(shù)拼接而成的兩米高的拱橋。這個(gè)視頻科普了這項(xiàng)中國(guó)古老的榫卯技術(shù)，獲得了有史以來(lái)最高的4261萬(wàn)次播放。

因?yàn)榧挤ㄉ衿?，阿木爺爺?shù)囊曨l還引起了一場(chǎng)爭(zhēng)論。有外國(guó)網(wǎng)友懷疑，視頻可能先用了CAD技術(shù)模擬，再后期結(jié)合手工制作的。不過(guò)，這個(gè)評(píng)論馬上就得到了群嘲：這可是幾千年前中國(guó)古代就有的技術(shù)！

不少網(wǎng)友感慨：阿木爺爺?shù)拇竽X，簡(jiǎn)直就是一臺(tái)3D模擬器。

父子搭檔，干活不累

阿木爺爺?shù)谋?，和他過(guò)硬的“功夫”有關(guān)。

9歲那年，他的父親在一場(chǎng)觸電事故中意外身亡，母親體弱多病，一家五口的生計(jì)落在了他的身上。輟學(xué)后，他從早到晚跟著大人在生產(chǎn)隊(duì)干活掙工分，但總是無(wú)法跟上進(jìn)度。十多歲時(shí)，他偶然接觸了木工，隱隱發(fā)現(xiàn)了自己的天賦所在，一做就是幾十年?？恐竟な炙?，他拉扯大了一對(duì)兒女，還買(mǎi)了房。

阿木爺爺厲害，但單靠阿木爺爺也不行。他的背后，是兒子王保成。

2013年，王保成進(jìn)入短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，熟悉內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括策劃、制作、剪輯，以及后期的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)。

他曾經(jīng)涉足過(guò)三農(nóng)、搞笑、娛樂(lè)等題材。兩年多前主攻農(nóng)村美食，賬號(hào)名稱也不叫“阿木爺爺”而叫“功食道”。烹飪過(guò)程十分硬核，如在小河邊架起一口大鍋，烹飪肘子、甲魚(yú)、螃蟹、小龍蝦等，偶爾也會(huì)烤魚(yú)、做叫花雞。不過(guò)，視頻始終不溫不火。

王保成的視頻創(chuàng)業(yè)進(jìn)入瓶頸。父親自告奮勇：“要不拍我的木工活吧?！痹诖酥埃瑸榱苏疹檶O子，阿木爺爺剛從山東聊城搬到了兒媳婦所在的廣西梧州，一座依山傍水的小城。

沒(méi)想到，兩人第一次嘗試拍攝的“魯班凳”一炮而火。于是，視頻內(nèi)容漸漸從美食轉(zhuǎn)向了木工技藝與產(chǎn)品，有了如今驚呆眾人的蘋(píng)果鎖、將軍案、微縮世博會(huì)中國(guó)館等作品。半年間，粉絲突破100萬(wàn)。今年7月，王保成將賬號(hào)名稱直接改成了“阿木爺爺”。

“之所以火，還是跟題材有關(guān)?！蓖醣３烧f(shuō)，粉絲都是被中國(guó)傳統(tǒng)榫卯工藝文化吸引的。

王保成表示，目前內(nèi)容的來(lái)源主要在三方面：一是中國(guó)幾千年來(lái)積累的木工文化，這里面可拍的東西太多了；二是阿木爺爺幾十年木工經(jīng)驗(yàn)積累；三是父子倆平時(shí)會(huì)經(jīng)常上網(wǎng)尋找素材和資料，兩人再進(jìn)行溝通和創(chuàng)新。

一個(gè)是有著50年經(jīng)驗(yàn)的老工匠，一個(gè)是有著7年經(jīng)驗(yàn)的短視頻內(nèi)容操盤(pán)手，兩人一搭檔，火了。中國(guó)傳統(tǒng)技藝的傳承與延續(xù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了新的方式。

“寶藏爺爺”的執(zhí)著

“他是一個(gè)很認(rèn)真很執(zhí)著的老人，而且十分喜歡學(xué)習(xí)新的事物?！?/p>

在阿木爺爺?shù)膬合眿D看來(lái)，他雖然好脾氣，但認(rèn)準(zhǔn)了一件事就會(huì)堅(jiān)持，看到喜歡的作品會(huì)一直鉆研，必須把它做出來(lái)，有時(shí)候晚上睡覺(jué)都會(huì)想著這回事，為了制作一個(gè)作品經(jīng)常忘了吃飯。

這種執(zhí)拗還體現(xiàn)在，堅(jiān)持用最簡(jiǎn)單的工具、最傳統(tǒng)的技藝——鉆、鑿、磨，刻畫(huà)出復(fù)雜的作品。

兒子王保成在現(xiàn)代化制作方式上比阿木爺爺懂得多，也曾經(jīng)勸過(guò)阿木爺爺，希望他省點(diǎn)功夫，但最終也沒(méi)有說(shuō)動(dòng)他。“就鋸木頭來(lái)說(shuō)，我的鋸功不如父親，我的意見(jiàn)就是找電鋸，幾下干完。但父親不同意，他堅(jiān)持用手鋸?！?/p>

由于堅(jiān)持手工，阿木爺爺免不了受傷。多年前，由于阿木爺爺切木頭時(shí)太過(guò)認(rèn)真，忘記墊在木頭下的手，刀片直接將手指切斷。沒(méi)想到拆線過(guò)后沒(méi)幾天，阿木爺爺又拿起了鋸刀。一個(gè)月前，阿木爺爺在翻新小院過(guò)程中又不小心傷到了手，網(wǎng)友們紛紛在評(píng)論區(qū)表達(dá)關(guān)切，并表示：等你回來(lái)。

“干活哪有不剮不碰的呢？”阿木爺爺將一切傷痛都描述地云淡風(fēng)輕。他說(shuō)，“干一行就要愛(ài)一行，要對(duì)這行感興趣，但是感興趣不代表只有快樂(lè)，沒(méi)有痛苦?！?/strong>

阿木爺爺制作一個(gè)作品，花費(fèi)的時(shí)間并不少。做一個(gè)蘋(píng)果鎖，除了中午吃飯不休息，整整做三天；做一個(gè)將軍案，需要一周；做一個(gè)魯班凳，也得五六天。

阿木爺爺火了，不少人找到他希望能向他學(xué)習(xí)手藝，不過(guò)，由于招學(xué)徒需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，他放棄了。在視頻中，阿木爺爺盡量把木工步驟展現(xiàn)地清楚，把中國(guó)傳統(tǒng)木工榫卯技藝傳承下去。如果會(huì)一點(diǎn)木工基礎(chǔ)的人，基本上能根據(jù)視頻做出實(shí)物來(lái)。王保成平時(shí)也會(huì)解答網(wǎng)友們關(guān)于制作方面的疑問(wèn)，有不懂的再來(lái)請(qǐng)教阿木爺爺。

“什么網(wǎng)紅啊，我就一農(nóng)民?！钡弥约夯鹆酥?，阿木爺爺并不為動(dòng)，他說(shuō)，技術(shù)比我高的師傅還有很多。干一輩子，干好這一件事就好了?！艾F(xiàn)在身上的擔(dān)子更重了。目前的視頻還沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)友的標(biāo)準(zhǔn)，希望接下來(lái)能拍的更清晰、更明白?！卑⒛緺敔斦f(shuō)。

只賣(mài)一款產(chǎn)品的淘寶店

相比于阿木爺爺?shù)暮?jiǎn)單和聚焦，兒子王保成有自己另外的打算。他逐漸明白接下來(lái)的努力方向：“保持軟實(shí)力，提升硬實(shí)力?！?/p>

所謂“硬實(shí)力”，是指商業(yè)化的運(yùn)作，以及阿木爺爺作為一個(gè)IP的整體打造。

事實(shí)上，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)阿木爺爺木工作品的興趣。在油管上，有網(wǎng)友評(píng)論：從沒(méi)看到阿木爺爺售賣(mài)自己的作品。

其實(shí)去年底，阿木爺爺在淘寶上開(kāi)了一家同名淘寶店，但是目前只上架了蘋(píng)果鎖一款產(chǎn)品。這款蘋(píng)果鎖售價(jià)198元，月銷(xiāo)17單，有買(mǎi)家評(píng)價(jià)：“雖然發(fā)貨時(shí)間有點(diǎn)晚，但是拼完之后很有成就感?！?/p>

明明需求旺盛，為什么產(chǎn)品和成交不高？因?yàn)槟壳叭匀皇苤朴诠に噺?fù)雜、產(chǎn)量有限。

阿木爺爺在山東有自己合作的木匠，不過(guò)由于蘋(píng)果鎖最快也需要2天制作完成，因此每個(gè)月只能制作20個(gè)左右。產(chǎn)品大多數(shù)時(shí)候供不應(yīng)求，大多數(shù)時(shí)候需要預(yù)定。最近由于原材料緊張，產(chǎn)品更是出不來(lái)。

“工藝太復(fù)雜了，產(chǎn)量起不來(lái)。我們想把量搞起來(lái)后，再去推我們網(wǎng)店。”阿木爺爺?shù)膬合眿D已經(jīng)懷了二胎，退居幕后，管理淘寶店鋪。

關(guān)于商業(yè)化這一塊，王保成并不想透露太多，但這是他思考的一個(gè)方向。接下來(lái)，王保成還有淘寶直播的計(jì)劃，通過(guò)直播讓更多人看到這項(xiàng)中國(guó)傳統(tǒng)手藝。

如今，廣西陳塘鎮(zhèn)還在村里最好的位置開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的拍攝基地，以支持王保成的創(chuàng)業(yè)。

中國(guó)網(wǎng)紅靠什么征服世界？

“我們跟李子柒沒(méi)法比，希望多跟他們學(xué)習(xí)?！蓖醣３杀硎?，李子柒的全網(wǎng)影響力不可匹敵，且李子柒的視頻畫(huà)質(zhì)和構(gòu)圖等，也有很多值得讓學(xué)習(xí)的地方。

如果我們細(xì)究這兩位在海外爆紅的網(wǎng)紅，似乎可以發(fā)現(xiàn)一些微妙的聯(lián)系和共性。

李子柒出生于1990年，雖然年輕，經(jīng)歷卻坎坷。李子柒父母離異后，父親再娶，隨后不幸病逝。她隨后跟隨爺爺奶奶回到四川農(nóng)村長(zhǎng)大，14歲時(shí)迫于生計(jì)輟學(xué)，也曾前往城市討過(guò)生計(jì)。22歲那年，奶奶重病，李子柒回村照料，便從此歸隱山林，田園牧歌。在李子柒的視頻中，就有不少與奶奶平靜而溫情的生活日常。

阿木爺爺63歲，同樣幼年喪父，經(jīng)歷坎坷。如今，他有一個(gè)小孫子，馬上將迎來(lái)另一個(gè)孫輩。他的視頻背景同樣是深山溪澗，蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫，猶如世外桃源。阿木爺爺會(huì)做小豬佩奇、撥浪鼓、竹蜻蜓、泡泡機(jī)逗弄孫子，爺孫倆其樂(lè)融融。

李子柒被稱為“寶藏女孩”， 阿木爺爺被稱為“寶藏爺爺”。也許是因?yàn)樵陂L(zhǎng)久以往充滿磨難的生活中，他們習(xí)慣了承擔(dān)、創(chuàng)造、耐心和等待。

習(xí)慣了最接地氣的生活，便也成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化最深入的親歷者與實(shí)踐者。如今，他們又成了傳播者、傳承者。阿木爺爺讓中國(guó)最傳統(tǒng)的木工榫卯技藝為更多人驚嘆，而李子柒已經(jīng)將領(lǐng)域擴(kuò)展到了藍(lán)印制衣、文房四寶。

他們的視頻畫(huà)面，有一些同樣的關(guān)鍵詞。比如自然、親情、傳統(tǒng)、創(chuàng)意、中國(guó)風(fēng)……以及一種讓時(shí)間停頓的力量。

也因此，他們的視頻沒(méi)有解說(shuō)，沒(méi)有語(yǔ)言，卻能讓全世界讀懂?！肮そ尘瘢承臑楸?，文化外溢，潤(rùn)物無(wú)聲”，央視網(wǎng)這樣評(píng)價(jià)阿木爺爺。

人類(lèi)的命運(yùn)是共通的，他們身上這股對(duì)生活的熱愛(ài)與超脫，經(jīng)歷歲月與風(fēng)雨后身上的沉淀與淡然，讓全世界網(wǎng)友動(dòng)容。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，以這樣一種方式傳遍全世界。

編輯 徐藝婷