天下網(wǎng)商記者 張超

三星反悔了。

三星原計劃在2020年年底退出LCD面板市場，專注于利潤更高的OLED面板生產(chǎn)。

可是最近，三星宣布將退出計劃延遲到2021年11月，期間還將增加400萬片LCD面板產(chǎn)量。

改弦易轍，是因為一場疫情，意外引爆了全球電視機市場，以TCL、海信和小米為代表的中國企業(yè)，在LCD電視機上賺得盆滿缽滿，就連三星都坐不住了。

中國不再是全球第一大電視機市場

2020年，一場疫情將很多國家的民眾困在家中，為了打發(fā)時間，玩游戲、看電視成了最常見的娛樂活動。

因此，2020年游戲行業(yè)出奇火爆，索尼PS5游戲機甫一發(fā)售便一機難求，微軟的XBOX Series X同樣火爆售罄，任天堂的利潤增長了兩倍。

同樣火爆的還有電影、電視劇等流媒體內(nèi)容。

2020年4月，環(huán)球影業(yè)線上發(fā)行電影《魔發(fā)精靈2》，觀眾支付19.99美元就可以在48小時內(nèi)觀看，結(jié)果發(fā)行前3周就賺到近1億美元，收入甚至超過第一部電影的票房。

2020年上半年，BBC和Hulu公司根據(jù)同名小說改編的劇集《普通人》一經(jīng)上線，旋即成為全英熱門話題，并最終入選BBC年度最受歡迎電視劇。

奈飛在6月播放完8集紀錄片《紐約醫(yī)生日記》后，馬上推出了計劃外的第9集，主題就是圍繞新冠疫情，《華爾街日報》認為其堪稱年度最佳節(jié)目……

不少流媒體內(nèi)容提供商都趁著新冠疫情獲得大豐收，奈飛2020年上半年就新增2600萬訂閱用戶，提前完成全年用戶增長目標；迪士尼旗下Disney+擁有了超過8680萬訂閱用戶，提前三年完成既定目標。

老外宅家看電視有多瘋狂，有媒體在美國各州召集4000人做了個小調(diào)查。

佛羅里達人在封鎖期間平均每周看電視41個小時，相當于全職工作時間，比疫情爆發(fā)前多了幾乎一倍。

受訪者透露，由于在家工作，他們會背著老板偷偷在工作時間看電視，或者索性邊看電視邊工作，還有三分之一的人表示已經(jīng)失業(yè)，只好瘋狂在家看電視。

而在路易斯安那州、堪薩斯州、喬治亞州、賓夕法尼亞州，受訪者花在看電視上的時間，幾乎與佛羅里達人相當。

最夸張的還是英國，在疫情高峰期，英國人將40%醒著的時間都花在了看電視上。

國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)英國未來咨詢指出，隨著西方消費者將可支配收入從戶外旅行轉(zhuǎn)移到家庭生活，很多家庭都新買或升級了電視機，尤其北美地區(qū)增長率冠絕全球，2020年銷量同比增長了15%。

奧維睿沃（AVC Revo）的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》指出，2020年三季度，全球電視機出貨量達到6690萬臺（包含OLED屏幕電視機出貨量100萬臺），其中中國市場出貨量下降9.1%，中國以外的市場出貨量卻大漲19.9%。

海外市場中，北美市場最為火熱，前三季度電視機共出貨3910萬臺，同比增長19.6%，已經(jīng)超越中國成為全球第一大電視機市場。

在這波旺盛需求的帶動下，中國品牌全球化迅速提速，TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3-5位（三星、LG分列第1、第2名），而全球前五大品牌更是占了全部出貨量的56.7%。

中國品牌中，TCL出海成績最為亮眼，前三季度共出貨1740萬臺，其中海外出貨占比達到74%，在所有中國品牌中海外出貨占比最高。

TCL為什么在北美市場賣得這么火

2020年10月，美國全國廣播公司新聞網(wǎng)站（NBC NEWS）做了一個“最佳電視品牌”推薦，TCL位列其中。

NBC稱，“TCL電視機是無與倫比的最佳性價比智能電視機品牌。三星、LG、索尼等品牌確實有很出色的高端電視機，但它們的高端產(chǎn)品賣得太貴，中端產(chǎn)品又不如TCL，TCL內(nèi)置Roku智能系統(tǒng)，還能提供出色畫質(zhì)。”

TCL電視機在2013年才正式進入北美市場，稱不上知名品牌。

但據(jù)《福布斯》報道，TCL電視機在美國市場賣得不錯，在亞馬遜上經(jīng)常擊敗索尼、三星和松下等知名品牌，始終處于或接近亞馬遜最暢銷電視機排行榜的最高位置。

《福布斯》邀請了時任TCL北美銷售和營銷副總裁克里斯·拉爾森，讓他解釋為什么TCL電視可以在北美市場取得成功。

克里斯·拉爾森說，TCL幾乎完全垂直整合，不光擁有世界排名前五的面板公司華星光電，甚至可以自己制造塑料，自己制造揚聲器驅(qū)動器，幾乎只需要采購主處理器和內(nèi)存。

擁有垂直供應(yīng)鏈，意味著TCL能夠比競爭對手以更快的節(jié)奏、更低的成本發(fā)布新品。

在北美，TCL還換了一套打法。

首先，TCL選擇和流媒體軟件集成商Roku合作，Roku智能系統(tǒng)在北美已經(jīng)積累了良好的聲譽，為不知名的TCL電視機贏得了第一波口碑，而且搭載Roku智能系統(tǒng)，還減少了TCL對系統(tǒng)研發(fā)的投入。

其次，TCL避開了線下實體渠道，甚至連官網(wǎng)銷售渠道都沒有，而是專注于亞馬遜等電商平臺。

克里斯·拉爾森說，“習(xí)慣在亞馬遜購物等平臺購物的人，本身就會傾向享受更多流媒體服務(wù)，而且有足夠時間研究對比產(chǎn)品。因此我們在這些平臺上做了針對性的廣告，主要面向?qū)α髅襟w、對Roku智能系統(tǒng)感興趣的人，而且廣告投放也傾向于追蹤對應(yīng)人群和精準投放?！?/p>

目前，TCL已經(jīng)在北美市場站穩(wěn)了腳跟。

在美國亞馬遜網(wǎng)站上，電視機類暢銷榜第一名就是TCL 32寸智能電視，售價128美元，累計評價32454次，綜合好評4.6星，而在前10名中，TCL占據(jù)5席。

在美國百思買網(wǎng)站上，官方推薦最暢銷的10款電視機中，頭兩款也來自TCL，分別是TCL 43寸4K智能電視（售價229.99美元，累計評價189次）和TCL 32寸智能電視（售價149.99美元，累計評價3687次）。

TCL 43寸4K智能電視也得到了綜合4.6星的好評。

由于北美地區(qū)電視機銷售火爆，TCL不少電視型號甚至在美國一機難求。

一個月前，有網(wǎng)友就在社交網(wǎng)站Reddit上吐槽，到處都買不到TCL 55寸智能電視“55r635”，他說唯一找到有貨的第三方叫價850美元，這比之前的價格整整高出了200美元。

有網(wǎng)友安慰道：

也有網(wǎng)友“凡爾賽”了一把：

中國電視機2020年海外表現(xiàn)亮眼

2020年半年財報和第三季度財報顯示，TCL電視機和面板業(yè)務(wù)在2020年取得了不錯的成績。

其中，全球品牌電視機銷量市占率在2020年第二季度上升到12.7%，而2019年同期為9.4%；排名也由2019年全球第三名一度躍升至2020年第二季度的全球第二名。

2020年1-9月，面板業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入323.8億元，同比增長31.9%，其中三季度凈利潤7.0億元，環(huán)比提升6.59億元，同比增長151.6%。

在不少細分市場，TCL都處于全球領(lǐng)先，比如55寸市場份額全球第一，32寸市場份額全球第二，65寸、75寸市場份額全球第三……

目前，TCL在全球有22家工廠，28個研發(fā)中心，全球雇員超過75000人，TCL的海外工廠也一直在釋放產(chǎn)能。

為了滿足北美乃逐年上升的大屏電視需求，2020年二季度，TCL在墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠一期項目按計劃實現(xiàn)量產(chǎn)，主要生產(chǎn)大屏智能電視，并啟動了MASA工廠二期項目建設(shè)準備工作。

除了TCL，2020年中國一線電視機廠商的出海成績都非常亮眼。

比如海信，主營電視業(yè)務(wù)的海信視像第三季度財報顯示，前三季度營收274.8億元，同比增長16.23%，凈利潤5.75億元，同比增長117.42%。

據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）統(tǒng)計，海信（含東芝）2020年前三季度全球出貨達1320萬臺，同比增長18.2%，在美國、墨西哥、加拿大市場份額都創(chuàng)造歷史新高，而在日本市場，海信+東芝的銷售量份額達到25.9%，繼續(xù)高居首位。

據(jù)預(yù)測，海信2020年海外出貨占比將達到63.7%（2019年為50.9%）。

小米集團的三季度財報和第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，小米電視2020年前三季度全球出貨量位居全球第五，達到900萬臺，同比增長2.4%，其中第三季度出貨量為310萬臺。

在印度，憑借小米手機的知名度和印度電視市場智能化轉(zhuǎn)型的契機，小米電視迅速打開了局面，小米2020年海外出貨量占比也將達到25.8%（2019年為20.5%）。

市調(diào)機構(gòu)Omdia統(tǒng)計，到2020年9月，中國一線電視機廠商的庫存已經(jīng)遠低于安全水平的6周左右，只有3.9周，主要原因就是4月開始海外市場表現(xiàn)太好，尤其是美國市場。

可以說，中國品牌的電視機已經(jīng)在海外打出一片市場，但接下來中國品牌還要繼續(xù)在電視功能、顯示效果和整體品質(zhì)上下功夫，才能繼續(xù)與日韓品牌競爭，中國品牌海外擴張之路今后還會有很多考驗。

參考資料：

Advanced-Television：Analyst: TV market boosted by lockdown western consumers

NBC News：What's the best TV brand? A tech expert weighs in

BBC：TV watching and online streaming surge during lockdown

Forbes：How A No-Name Chinese TV Brand Came To Dominate The Amazon Charts

Coral Springs Talk：Survey Reveals Floridians Watched on Average 450 Hours of TV During Coronavirus Lockdown