原標(biāo)題：在線教育的狂熱與桎梏
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擁有億萬元級(jí)市場(chǎng)容量且潛在用戶規(guī)模龐大的在線教育，是教育培訓(xùn)行業(yè)的熱門賽道，其中K12(學(xué)前教育至高中教育)在線教育的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，在國(guó)內(nèi)線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遭受沖擊的同時(shí)，在線教育卻迎來“高光”時(shí)刻。然而，在線教育企業(yè)光鮮的背后卻隱藏著重重危機(jī)。
融資“競(jìng)賽”白熱化
對(duì)于不少行業(yè)來說，疫情籠罩下的2020年意味著資本寒冬。然而，在線教育行業(yè)卻一片火熱，融資“競(jìng)賽”呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。
2020年12月29日，好未來(學(xué)而思母公司)宣布，與Silver Lake(銀湖資本)等達(dá)成33億美元私人配售協(xié)議。實(shí)際上，進(jìn)入12月以來，包括好未來在內(nèi)的在線教育機(jī)構(gòu)紛紛披露了最新融資計(jì)劃，大有融資“競(jìng)賽”的意味。
12月7日，以K12為主的在線教育機(jī)構(gòu)跟誰學(xué)發(fā)布公告稱，幾家價(jià)值投資者已約定購(gòu)買總計(jì)約8.7億美元(折合約56.8億元人民幣)的公司新發(fā)行股票。近日，跟誰學(xué)創(chuàng)始人兼CEO陳向東表示，該項(xiàng)定增融資已經(jīng)全部到位。另有消息稱，在線教育品牌猿輔導(dǎo)獲得3億美元融資，投資方為云鋒基金。這已經(jīng)是猿輔導(dǎo)2020年進(jìn)行的第三次融資，全年共融資35億美元。
在近日完成最新一輪融資的還有作業(yè)幫。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年12月28日，作業(yè)幫剛剛完成了一輪超16億美元的融資，創(chuàng)下其自2015年開展A輪融資以來規(guī)模最大的紀(jì)錄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1-11月，在線教育行業(yè)共披露89起融資事件，雖較去年同期的136起融資事件減少了35%，但融資總額卻高達(dá)近388億元人民幣(除特別注明，單位下同)，較去年同期激增257%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年(上)中國(guó)在線教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，在融資金額方面，僅2020年上半年在線教育融資總金額就高達(dá)143.4億元，同比增長(zhǎng)48.3%，為近五年同期最高，且已超2019年全年融資總額(128.1億元)。
行業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)
隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)、流量逐漸回歸均值，在線教育行業(yè)迎來更大的挑戰(zhàn)。
老牌教育機(jī)構(gòu)優(yōu)勝教育的“爆雷”引發(fā)廣泛關(guān)注。自2019年下半年以來，優(yōu)勝教育在全國(guó)各地狀況頻出，主要涉及培訓(xùn)退費(fèi)難、辦學(xué)不規(guī)范、拖欠員工工資等。和優(yōu)勝教育的境況如出一轍的還有主打一對(duì)一在線輔導(dǎo)的學(xué)霸君。
此外，還有不少在線教育機(jī)構(gòu)也暗藏隱患。2020年4月，在線教育平臺(tái)跟誰學(xué)再遭做空機(jī)構(gòu)香櫞質(zhì)疑。香櫞在報(bào)告中稱，跟誰學(xué)虛構(gòu)營(yíng)收幅度達(dá)70%，應(yīng)暫停股票交易并進(jìn)行調(diào)查。5月1日凌晨，香櫞再次發(fā)出針對(duì)跟誰學(xué)的做空?qǐng)?bào)告，其中披露跟誰學(xué)2019年的注冊(cè)用戶中有40%是虛假的。有數(shù)據(jù)顯示，2020年跟誰學(xué)陸續(xù)遭遇灰熊、香櫞、天蝎、渾水等多家機(jī)構(gòu)共12次做空圍剿。
遭遇危機(jī)的還有另一家頭部教育機(jī)構(gòu)好未來。2020年4月，好未來發(fā)布公告稱，在例行的內(nèi)部審計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)某些“員工有不當(dāng)行為”，懷疑問題員工與外部供應(yīng)商合謀，偽造合同等文件，錯(cuò)誤夸大集團(tuán)旗下低齡兒童在線教育產(chǎn)品“輕課”的銷售數(shù)據(jù)，“輕課”業(yè)務(wù)約占截至2020財(cái)年整體預(yù)計(jì)營(yíng)收的3%-4%。
燒錢換不到未來
為搶占市場(chǎng)份額、持續(xù)引流獲客，各家教育機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷費(fèi)用上的投入越來越高。然而，瘋狂燒錢、大打營(yíng)銷戰(zhàn)就能換來一個(gè)好的發(fā)展前景嗎？
跟誰學(xué)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售費(fèi)用從2019年同期的3.304億元增至20.558億元。跟誰學(xué)解釋稱，銷售費(fèi)用增長(zhǎng)主要源于為擴(kuò)大用戶規(guī)模及提高品牌知名度所增加的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，以及銷售和營(yíng)銷人員薪酬的增加。從資金投放的渠道來看，眾多資金流向了搜索、信息流、短視頻、社交平臺(tái)等線上流量聚集地，主要目的是觸達(dá)目標(biāo)用戶并促成轉(zhuǎn)化。
自2018年以來，跟誰學(xué)已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。然而，去年第三季度跟誰學(xué)褪去光環(huán)，凈虧損額高達(dá)9.3億元，系上市后的首次虧損。
好未來2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，好未來的營(yíng)銷費(fèi)用創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到3.8億美元，同比增長(zhǎng)44.3%；營(yíng)銷費(fèi)用率高達(dá)34.5%，同比增長(zhǎng)5.7%。好未來解釋稱，營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng)的原因是公司為了獲得更多用戶，增加品牌效應(yīng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，以資本助推平臺(tái)發(fā)展、通過燒錢進(jìn)行跑馬圈地是互聯(lián)網(wǎng)公司的常用手段，而教育平臺(tái)如果沒有優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源等為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出的就是虛假繁榮，后期需要花費(fèi)巨大的時(shí)間和成本來彌補(bǔ)。
“傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)受到線上教育的沖擊，缺乏運(yùn)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)換，加上疫情影響，容易造成經(jīng)營(yíng)困難。而線上平臺(tái)過于注重用戶獲取，缺乏沉淀，或許有點(diǎn)脫離教育為本的理念?！标惗Y騰表示。
行情火熱！兩市成交額接連破萬億！速去東方財(cái)富APP布局新機(jī)會(huì)>>
（文章來源：中國(guó)商報(bào)）
(責(zé)任編輯：DF078)
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