面對當前的生意環(huán)境，有贊白鴉曾提到了兩個增量，一個是電商增量，一個是線下增量。
自從微信小程序出現(xiàn)，原本4億的網(wǎng)購人群多出了5億。以移動社交為軸心，電商迎來了增量市場。
7月11日，微信團隊公開了小程序的最新數(shù)據(jù)：
目前已發(fā)布的小程序超過1000萬，開發(fā)者超過150萬，第三方平臺超過5000家。
用戶日均打開小程序4次，有54%是用戶主動訪問。
微信小程序，已經(jīng)成為繼淘寶天貓、京東及“其他電商”的第四極，它的光榮戰(zhàn)績，不僅在于帶出了百萬級玩家，還讓幾百億元的投資在它屁股后面追著跑。
這不，終日醉心于AI研發(fā)的百度終于抬起了頭，帶著千億流量的智能小程序入場，叫板微信。
商人只嗅到商機，派友可以繼續(xù)保持對百度小程序的嗤之以鼻，但同時咱們也靜下心來看看，有沒有適合“薅羊毛”的機會。
今年堪稱小程序爆發(fā)年，就在這個月，BAT喜聚首。
三巨頭中，微信小程序已將第一批入局者培育成百萬級玩家；
支付寶小程序悶聲發(fā)大財，電影《我不是藥神》卻炸出了保險類支付寶小程序直線增長414%；
“出世”已久的百度揉了揉惺忪雙眼，重回眾人視線的這一刻便甩出一對王炸：AI+小程序。
基于手機百度技術架構的小程序，用戶可以從手機百度的多個入口進入，比如搜索、信息流、百家號、個人中心、掃碼、語音、下拉二樓等方式；
和百度有合作的APP，以及百度自家產(chǎn)品，也能成為百度智能小程序的其他入口。
百度智能小程序入口
所以咱們可以來想象一下百度智能小程序的應用場景。
二次元少女派代小蜜正在B站煲劇，突然想起最近朋友介紹的一款熱門的動畫同款手辦，于是她通過B站的搜索框，找到了電商小程序直接下單；
差不多到飯點了，懶癌晚期的小蜜選擇繼續(xù)保持臥倒姿勢，動了動小拇指，就在B站上通過外賣小程序點了餐。
無需退出、打開，APP之間卻能切換自如。
一通體驗下來可以發(fā)現(xiàn)，只要是與百度合作的APP，都能為百度智能小程序做導流，繼而發(fā)展周邊服務。
這個周邊服務，可以是電商、外賣，也可以是查詢工具。
傳統(tǒng)電商大盤已成就一代功臣將相，小兵小將這個時候再赤手空拳入沙場，拿命和他們搏嗎？
小程序時代，不妨試試“薅羊毛”。
跑在前頭的騰訊，為電商搭建了全套服務，“小程序+公眾號+群+朋友圈+APP”，多個方案任意搭配，在微信的生態(tài)圈里創(chuàng)造社交裂變的可能。
百度的野心也不小。
根據(jù)公開資料，百度希望智能小程序“能成為一個‘內(nèi)容＋服務＋工具＋商品’屬性的綜合推薦平臺”。
注意到?jīng)]，百度把“內(nèi)容”放第一，這有點與微信公眾號正面硬剛的意思。
根據(jù)36氪的觀察，用戶申請加入百度智能小程序時，有一個隱含的流程，即默認綁定百度的熊掌號。
搜索“愛說唱”，其百度智能小程序顯示“熊掌號”“百家號”
熊掌號是百度內(nèi)容生態(tài)的一個重要產(chǎn)品，主要針對B端的內(nèi)容生產(chǎn)者。
早前趁著世界杯的熱點，百度把聘用papi醬作為百度APP首席內(nèi)容官的消息高調放出，可見內(nèi)容在百度心中的分量。
此后，你有你的微信小程序和公眾號，我也有我的智能小程序和熊掌號相互導流?？此拼蚍ㄏ嗨疲l(fā)布會上百度強調的重點，其實都在踩住了微信小程序的“小尾巴”往上跳。
第一，百度強調有全域流量扶持，將開放包括搜索、信息流等優(yōu)勢產(chǎn)品在內(nèi)的千億流量，而微信只守著自己的一畝三分地；
第二，百度強調智能小程序能夠在各個合作APP上切換自如，而微信上跑的小程序沒法在任何一個第三方APP上運行；
第三，百度強調智能小程序的Feed 流對用戶有喚醒功能，會自動推送用戶曾經(jīng)接受過的服務，比如提醒繳費。
而微信小程序的傳播力度有限，主要通過朋友圈和微信自帶的搜索，特別是微信訂閱號在改版后，小程序在公眾號菜單欄的入口受到了阻隔。并且用戶用完即走，根本無法做到留存。
說到底，微信小程序就和蘋果系統(tǒng)一樣不夠開放。打開放牌，是除了“智能”之外，百度小程序宣戰(zhàn)微信小程序的關鍵賣點。
然而，就在我發(fā)稿的前一天，微信小程序又來了一記漂亮的“回旋踢”——小程序將在近期有4個功能升級。
值得關注的是，關于小程序入口深這個問題，微信有新增任務欄的計劃。而根據(jù)知曉程序的預測，或許用戶之前呼喚的收藏、置頂功能也會上線。
其次，關于全域流量的開放。做平板電腦適配其實就意味著小程序或許可以實現(xiàn)網(wǎng)頁端的打開，甚至探索打通騰訊資源的可能。
正如QQ瀏覽器的10.2 Beta版本目前已支持小程序的打開，用戶點擊瀏覽器右上角的“+”號，就可以打開小程序的列表頁面。
試想一下，面對百度千億流量的沖擊，微信小程序如果和自家重量級APP，QQ、騰訊地圖、QQ音樂等等產(chǎn)品實現(xiàn)資源打通，那對百度智能小程序來說無疑是一場暴擊。
“低價、拼團、微信扶持”，堪稱拼多多崛起的“三板斧”。
靠著微信在三四線城市的下沉，拼多多找到了自己的核心用戶——一群對價格敏感的人。
首先我們來研究一下，“低價”能否在百度的生態(tài)圈里吃得開。
根據(jù)公開資料顯示，手機百度用戶中，中等及以上消費的用戶達65.99%，41歲及以上用戶占比僅為12.8%。
所以，“低價”在這里應該不會有太大的吸引力。
圖片來源：中國產(chǎn)業(yè)信息
其次，拼團，也就是社交裂變的問題。
汝之蜜糖、彼之砒霜，和百度談社交，就如同和微信談搜索，話題有點尬。想在百度玩社交？先給自己澆盆冷水。
最后，流量扶持問題。
百度方表示，每天將砸下10億流量來加持自家的小程序，再加上自家產(chǎn)品和合作方的流量，滿打滿算也有上千億。
當然，賭上自家的全域流量，百度之前也是這么做的。但流量并不能為王，否則，百度曾經(jīng)類似小程序的輕應用和直達號已經(jīng)雄起，現(xiàn)在也沒智能小程序什么事了。
秉著“薅羊毛”精神，我們還是能從中發(fā)現(xiàn)一些可供發(fā)揮的地方。
用戶方面，根據(jù)最新財報顯示，百度搜索每天響應60億次搜索請求，百度信息流日活用戶過億。
可以看到，百度集結了大量的搜索需求。所以，做工具的、做服務的會是一個不錯的切入點。
而做泛娛樂內(nèi)容的，將得益于百度Feed流的精準推送。
一般而言，用戶對好玩的內(nèi)容都沒有什么抵抗力，這樣反而加大了百度AI對它的推送權重。如此一來，泛娛樂內(nèi)容將用戶導流到小程序的機會更大。
這也給電商提供了思路，賣貨可以通過有趣的內(nèi)容來實現(xiàn)“彎道超車”。
更進一步說，百度相當于電商的處女地。出于防御型戰(zhàn)略，阿里屏蔽了百度爬蟲，所以百度基本沒有給阿里系帶來流量。
相反，其他電商大戶，如京東、小米、蘇寧等，都對百度的搜索和信息流念念不忘。
百度不缺流量，但就目前的體驗和用戶習慣來看，能觸發(fā)用戶在百度智能小程序購物、下單的難度有點高。
實打實的做法就是趁著智能小程序這股熱度，將百度當成一個巨大的廣告位，增加曝光度。
電商的傳統(tǒng)世界里有淘寶天貓和京東，新世界里又只添了微信、抖音寥寥幾位新成員，擺在電商面前的康莊大道并不多，偏偏這里又齊聚大軍。
道路阻且長，我們可以試著用“薅羊毛”的思維，找找捷徑。
*本文原創(chuàng)自 派代網(wǎng)，作者小豬配騎。內(nèi)容僅代表作者獨立觀點，不代表派代網(wǎng)立場。如需轉載請聯(lián)系原作者。
聯(lián)系客服
