作者：六山
編輯：六山
作為一個(gè)曾經(jīng)小眾的二次元愛(ài)好者網(wǎng)站，B站如今正在一步步走向大眾的視野，被越來(lái)越多人所熟知。
如今，即便不是二次元愛(ài)好者，也會(huì)紛紛下載B站的APP來(lái)看視頻。因?yàn)橄鄬?duì)其它APP來(lái)說(shuō)，B站擁有著良好的彈幕文化和使用體驗(yàn)。最典型的一點(diǎn)體驗(yàn)就是，相對(duì)于其它視頻網(wǎng)站，B站沒(méi)有那種永遠(yuǎn)關(guān)閉不了的彈窗廣告。
但如果你是B站的資深玩家，就應(yīng)該知道，一直以來(lái)，B站對(duì)新注冊(cè)用戶(hù)都設(shè)置了很多準(zhǔn)入門(mén)檻，想成為網(wǎng)站正式會(huì)員，其中的艱難真是一言難盡——需要在60分鐘內(nèi)完成100道平臺(tái)方出的考試題方能審核通過(guò)。
很多人就被卡到這這一關(guān)，盡管也很喜歡B站，但卻一直成不了正式會(huì)員。不過(guò)，近日一則消息，應(yīng)該會(huì)讓很多人興奮：B站宣布將降低50%的會(huì)員準(zhǔn)入門(mén)檻，甚至在未來(lái)答題或?qū)⒉皇潜剡x項(xiàng)。
B站的這一則聲明，讓很多新用戶(hù)自然是歡呼雀躍——熬了這么久終于有了自己的身份。但是這個(gè)消息出來(lái)的時(shí)候，同樣引起了很多老用戶(hù)的反對(duì)。B站在為了上市，已經(jīng)放棄了很多小圈子文化。如今，連最后的入門(mén)答題門(mén)檻都要放棄，那今后的B站還是大家以前認(rèn)識(shí)的B站嗎？
從理想走向現(xiàn)實(shí)
作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的二次元愛(ài)好者聚集地，B站一直都很“良心”。
盡管B站的內(nèi)容大部分都是UP主上傳，沒(méi)有其它視頻網(wǎng)站的版權(quán)壓力，但是B站同樣一直以來(lái)基本沒(méi)有依靠視頻廣告盈利。而且B站還在國(guó)內(nèi)版權(quán)正規(guī)化的過(guò)程中，為眾多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了國(guó)外動(dòng)畫(huà)番劇的版權(quán)，并且出臺(tái)了很多保護(hù)UP主的政策。沒(méi)有收入，只有支出，B站一直都是國(guó)內(nèi)二次元愛(ài)好者的理想伊甸園。
但是理想總歸要走向現(xiàn)實(shí)，B站也要考慮運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。為了支撐B站，很多用戶(hù)都會(huì)主動(dòng)打賞UP主。同時(shí)，B站也積極推出和代理了多款獨(dú)立游戲，以此盈利。依靠游戲和用戶(hù)打賞的收入補(bǔ)貼網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的做法，B站一直被用戶(hù)稱(chēng)之為“良心”網(wǎng)站。
然而，隨著B(niǎo)站越做越大，用戶(hù)越來(lái)越多，帶寬和流量壓力也在逐步上升。特別是上市以后，盈利的壓力更是直接壓在了肩頭。根據(jù)B站2019年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，B站游戲營(yíng)收仍占總營(yíng)收約64%的比例。如此重度依賴(lài)游戲，讓B站的營(yíng)收面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)。
B站的管理層，從很早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，也在積極想辦法。近年來(lái)，B站歷經(jīng)多次改版之后，APP開(kāi)始有了廣告專(zhuān)欄。而且用戶(hù)們慢慢發(fā)現(xiàn)，短視頻信息流上廣告也逐漸多了起來(lái)。當(dāng)然，這些行為直接影響了一部分用戶(hù)的體驗(yàn)，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
不過(guò)，存量市場(chǎng)總有挖掘殆盡的時(shí)刻，為了現(xiàn)實(shí)生存，B站也開(kāi)始考慮依靠新用戶(hù)“恰飯”了。于是，就有了這次為了吸納新用戶(hù)，采取降低門(mén)檻，甚至可能取消答題門(mén)檻的消息。
從小眾走向大眾
作為一個(gè)小眾網(wǎng)站，B站最開(kāi)始就主打小眾文化，并且以二次元這個(gè)賣(mài)點(diǎn)吸引新用戶(hù)，幾乎所有老用戶(hù)都是這些小眾文化的熱愛(ài)者。B站一直都在采取各種方法，來(lái)維持這個(gè)圈子文化的獨(dú)特性，而答題，就是其中最重要的一個(gè)門(mén)檻設(shè)置。
答題是B站正式會(huì)員和非正式會(huì)員的一個(gè)重要分界點(diǎn)。非正式會(huì)員也可以注冊(cè)B站賬號(hào)，但是不能做出發(fā)言、上傳視頻等操作。簡(jiǎn)而言之，非會(huì)員更像是一個(gè)游客，只能看，不能“說(shuō)”，而正式會(huì)員則更有參與感和歸屬感。
想要成為正式會(huì)員有各種手段，但對(duì)一般人來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單也最難的就是“答題”。B站正式會(huì)員答題分為各種學(xué)科知識(shí)和二次元?jiǎng)赢?huà)知識(shí)等，諸如某動(dòng)畫(huà)的某位角色是誰(shuí)配音、某動(dòng)畫(huà)片尾曲的演唱歌手是誰(shuí)，某動(dòng)漫原作的參與畫(huà)師都有誰(shuí)等等之類(lèi)的刁鉆問(wèn)題，這可能需要答題者對(duì)二次元經(jīng)典作品過(guò)目不忘，否則無(wú)從下手。
設(shè)置如此高的難度，正是為了區(qū)分普通用戶(hù)和重度二次元愛(ài)好者，避免一部分圈外文化影響B(tài)站的社區(qū)氛圍。
然而，如今隨著B(niǎo)站的的進(jìn)一步發(fā)展壯大，B站早已不再是一個(gè)純粹的二次元社區(qū)網(wǎng)站。以B站當(dāng)前的內(nèi)容來(lái)看，游戲區(qū)視頻占全區(qū)播放量第一，其次是生活區(qū)和娛樂(lè)區(qū)。而最受二次元用戶(hù)喜歡的漫畫(huà)和動(dòng)漫番劇，實(shí)際流量占比一直都在逐步下滑。
B站董事長(zhǎng)陳睿認(rèn)為，未來(lái)三年，中國(guó)的內(nèi)容型平臺(tái)的水位在100億美金左右，過(guò)不了水位的公司將在行業(yè)中被淘汰。鑒于此判斷，陳睿今年在內(nèi)部為B站制定了一個(gè)目標(biāo)，即在三年內(nèi)，B站市值要也要升至100億美元。而達(dá)成此體量的標(biāo)志則是三年內(nèi)，B站收入要增長(zhǎng)至100億元人民幣。
想要有收入，就要有盈利點(diǎn)。贏利點(diǎn)從哪里來(lái)，只有找新用戶(hù)。
于是，為了獲得用戶(hù)增長(zhǎng)，B站終于決定從小眾走向大眾，計(jì)劃在未來(lái)一年時(shí)間里，將降低50%的會(huì)員準(zhǔn)入門(mén)檻。過(guò)去，普通用戶(hù)需要在60分鐘內(nèi)完成100道試題才能成為B站會(huì)員，在未來(lái)答題可能就不是必選項(xiàng)。
沒(méi)了門(mén)檻，B站還是B站嗎？
作為已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的、特殊文化的網(wǎng)站，B站一直以“二次元”作為噱頭對(duì)外宣傳。盡管B站目前在事實(shí)上，已經(jīng)與普通的大眾化視頻平臺(tái)沒(méi)有了多大的差別，但是答題仍然是很多用戶(hù)心中B站圈子文化純凈性的一種標(biāo)志。
在此之前，B站的用戶(hù)準(zhǔn)入門(mén)檻其實(shí)一直在下調(diào)，而用戶(hù)群體也從二次元群體的“圈地自萌”逐漸向各個(gè)年齡段擴(kuò)大，這些變化給B站帶來(lái)新用戶(hù)的同時(shí)，也帶來(lái)了不少批評(píng)。不少用戶(hù)指責(zé)B站的過(guò)度商業(yè)化，正在破壞原有的社區(qū)氛圍。
但是在B站看來(lái)，培養(yǎng)小眾核心用戶(hù)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品類(lèi)多了，需要顧及的因素也就逐漸增加，想要增加用戶(hù)基數(shù)，就必然要下調(diào)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)。
然而，在很多用戶(hù)看來(lái)，B站即便要考慮盈利問(wèn)題，部分商業(yè)化做法也可以理解，但B站之所以獨(dú)特，也正是因?yàn)檫@些與眾不同的機(jī)制。如果驟然取消答題，那么即使吸引了許多用戶(hù)，也會(huì)極大地影響到B站原有的生態(tài)，使B站的個(gè)性逐漸消失。
此前B站在降低門(mén)檻的過(guò)程中，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)大量新用戶(hù)的涌入后，給網(wǎng)站帶來(lái)低質(zhì)量水視頻以及抄襲問(wèn)題的風(fēng)波，甚至有部分用戶(hù)故意發(fā)表過(guò)激彈幕，引起了部分爭(zhēng)議。
這些前車(chē)之鑒，陳睿也很清楚。不過(guò)陳睿認(rèn)為，這些問(wèn)題都可以通過(guò)算法、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)分發(fā)、過(guò)濾等技術(shù)和手段進(jìn)行彌補(bǔ)。
其實(shí)，隨著b站的社區(qū)氛圍在逐漸和其他社區(qū)同化，降低注冊(cè)門(mén)檻是必然選擇。然而，B站也可以采取一些折中的方法，比如在彈幕設(shè)置中加上“過(guò)濾未答題用戶(hù)”之類(lèi)的功能，既保證了老用戶(hù)的體驗(yàn)，又提升了拉新率。
最大限度地保持個(gè)性的同時(shí)，達(dá)到既定發(fā)展目標(biāo)，這才是有利于B站更為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的做法。如果直接取消B站答題門(mén)檻，拆掉了B站的最后一堵圍墻，B站原本的小眾特色必然在大眾文化中逐漸被擠入更小的角落。
如果真的那一天到來(lái)，那B站會(huì)是B站嗎？
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