2019 已過多半。
回顧上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)哪些發(fā)展態(tài)勢(shì)；對(duì)于營(yíng)銷者來說，在已經(jīng)到來的下半年，又該采取哪些更適合自己且更具效力的移動(dòng)端營(yíng)銷策略？本文將參考 Trustdata《2019 年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》、QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2019 半年大報(bào)告》，為您提供一些實(shí)用的 2019 上半年趨勢(shì)解讀及下半年投放建議！
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重點(diǎn)定向哪些 APP？
Trustdata《2019 年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示：2019 年上半年，社交（MAU 排序：微信＞QQ＞陌陌...）、電商（MAU 排序：淘寶＞拼多多＞京東＞小紅書...）、綜合視頻（MAU 排序：愛奇藝＞騰訊視頻＞優(yōu)酷＞搜狐視頻＞嗶哩嗶哩...）、短視頻（MAU 排序：抖音＞快手＞西瓜視頻＞火山視頻...）、音頻（MAU 排序：喜馬拉雅＞懶人聽書＞蜻蜓FM...）、新聞資訊（MAU 排序：今日頭條＞騰訊新聞＞新浪新聞＞趣頭條...）類 APP 用戶規(guī)模最大；在線教育（作業(yè)幫領(lǐng)跑）、動(dòng)漫閱讀（快看漫畫領(lǐng)跑）、文學(xué)閱讀（掌閱領(lǐng)跑）、汽車（汽車之家、懂車帝領(lǐng)跑）類 APP 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，潛力無限。因此，如果品牌預(yù)算充足且想在短時(shí)間內(nèi)吸引最多目標(biāo)流量、擴(kuò)大知名度，可重點(diǎn)定向這些投放渠道。
APP 渠道之外，QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2019 半年大報(bào)告》顯示：百萬量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛、重要性更加顯著。具體來看，游戲、實(shí)用工具、生活服務(wù)和移動(dòng)視頻類中均出現(xiàn)了更多的百萬量級(jí)以上的小程序。因此，美數(shù)君建議：APP 媒介之外，品牌投放可考慮小程序渠道（根據(jù)品牌/產(chǎn)品特性、人群屬性等，選擇合適的小程序渠道），以定向更多精準(zhǔn)人群，提升品牌報(bào)告效果。
附：不同人群使用小程序偏好
1）生活服務(wù)、游戲、視頻、購物類小程序各類人群均傾向選擇；
2）男性偏好小程序：票圈長(zhǎng)視頻、騰訊新聞、城市服務(wù)、生活繳費(fèi)、大眾點(diǎn)評(píng)、京東購物等；
3）女性偏好小程序：全民 K 歌、拼多多、酷狗、想你相冊(cè)、騰訊相冊(cè)、祝福圈子、小年糕等；
4）Z 世代偏好小程序：智行火車票（出行服務(wù)）、攜程（旅游服務(wù)）、貓眼（生活服務(wù)）、熱門微博（社交）、百度網(wǎng)盤（實(shí)用工具）、肯德基 （生活服務(wù)）等；
5）銀發(fā)族偏好小程序：祝福圈子（工具）、小板凳群相冊(cè)（工具）、小音視頻（視頻）、小年糕 （視頻）、全民K歌（音樂）、酷狗音樂（音樂）等。
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有哪些潛力/“未飽和”市場(chǎng)？
QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2019 半年大報(bào)告》顯示：在可支配收入及消費(fèi)支出上，農(nóng)村居民增長(zhǎng)速度均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力可期；下沉市場(chǎng)成為 2019 年上半年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)；此外，Z世代登上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)成為主力，活躍用戶規(guī)模達(dá)到 2.75 億...于是，美數(shù)君建議：爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)之外，品牌營(yíng)銷要想尋到新的利潤(rùn)突破口，就需要更智慧且快速的布局邊角，深度挖掘農(nóng)村市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)、超新生代市場(chǎng)的人群價(jià)值和消費(fèi)潛力。
附 1：農(nóng)村/下沉市場(chǎng)人群行為偏好：
1）多集中在泛娛樂類 APP，如短視頻（抖音、快手）、閱讀（掌閱、快看漫畫）、游戲（斗地主、王者榮耀）、音樂（QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗）、視頻（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等）、直播（花椒、斗魚）、K 歌（唱吧、麥唱）等；
2）消費(fèi)特征有：對(duì)價(jià)格和優(yōu)惠等活動(dòng)敏感；對(duì)品質(zhì)有要求；愿意相信熟人推薦等。
附 2：Z世代市場(chǎng)人群行為偏好：
1）興趣標(biāo)簽：視頻、社交、音樂、網(wǎng)購、游戲、資訊、學(xué)習(xí)、拍照、閱讀等；
2）人群標(biāo)簽：個(gè)性、獵奇、新鮮、情懷等；
3）消費(fèi)標(biāo)簽：高顏值、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、新產(chǎn)品、種草推薦、跨界營(yíng)銷等；
4）Z 世代偏好 TOP10 APP 榜（如下圖）。
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傳統(tǒng)廣告 VS 互聯(lián)網(wǎng)廣告？
根據(jù) CTR 媒介智訊數(shù)據(jù)顯示：2019 年 1 月-5 月，中國(guó)全媒體 & 傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)一直呈下滑趨勢(shì)；而相比之下，據(jù) QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2019 半年大報(bào)告》顯示：互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然增速放緩，但其拉動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的效果顯著。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放量，更是逐漸替代傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙、雜志等）的地位，成為趨勢(shì)。于是，如此大勢(shì)之下，美數(shù)君認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是當(dāng)前受到越來越多營(yíng)銷者青睞的程序化廣告，其顛覆了傳統(tǒng)廣告的交易模式、展現(xiàn)模式和受眾接觸廣告的模式，并可以實(shí)現(xiàn)更大化的營(yíng)銷效果，因此無疑是廣告主未來營(yíng)銷的必備之選！
此外，就互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，QuestMobile 報(bào)告還顯示：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)悄然改變，新興的視頻類、信息流類廣告增速高于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告，未來會(huì)搶占更多廣告主預(yù)算。因此，美數(shù)君建議：視頻廣告具有動(dòng)態(tài)且聲影結(jié)合的特質(zhì)，能為廣告主提供一種更具吸引力的故事講述方式，從而使得其廣告效果比傳統(tǒng)的展示廣告更突出；而信息流廣告能“潤(rùn)物細(xì)無聲”般出現(xiàn)在用戶瀏覽、閱讀的信息流內(nèi)容里，從而讓用戶更易接受廣告的同時(shí)，廣告效果也得以保證。所以，在品牌未來營(yíng)銷過程中，可將預(yù)算重點(diǎn)投入在這兩種廣告形式上，以獲取高額投放回報(bào)。
未來已來！希望此篇文章能夠帶您更好的洞察變遷，并幫助您于變遷中尋找到新的機(jī)遇，從而更智慧的開疆辟土、預(yù)見未來！
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