劉碩
由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國(guó)內(nèi)更是有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展。上節(jié)目、做代言，可以說(shuō)，真人明星能干的事兒虛擬偶像都能玩得轉(zhuǎn)，而且青春不老、“人品”顏值雙雙在線。簡(jiǎn)直讓人“細(xì)思極恐”，虛擬偶像說(shuō)不定會(huì)搶真人明星飯碗。
社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，正在逐漸打破明星公眾形象和私人生活之間的界限，在社會(huì)顯微鏡的觀察視角下，不少明星在熒幕前通過(guò)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)加持的“人設(shè)形象”很難經(jīng)得起大眾的推敲。近些年來(lái)，娛樂(lè)圈真人偶像們的“塌房”事件屢屢曝光，“偶像失格”的原因也讓人應(yīng)接不暇。在社交媒體的廣泛應(yīng)用下，明星們的軼事也被飛速傳播。甚至出現(xiàn)有人上午官宣出道，下午相關(guān)黑料就接連曝出，被網(wǎng)友戲稱：喜提“娛樂(lè)圈一日游”門票。故而，不少品牌方和粉絲出于穩(wěn)定性的考慮，開(kāi)始向虛擬偶像市場(chǎng)傾斜。
當(dāng)下，盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，尚未實(shí)現(xiàn)突圍“出圈”。但從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比較于真人偶像，虛擬偶像具備運(yùn)維成本低、變現(xiàn)快、可控性強(qiáng)的鮮明特點(diǎn)。在迎合粉絲的市場(chǎng)需求與技術(shù)支持的雙重作用下，全天候“任人擺布”的虛擬偶像與真人明星一樣可為粉絲提供情感消費(fèi)的需求。此外，如今很多品牌方在與真人明星進(jìn)行合作時(shí)，為了盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，都需要第三方調(diào)查公司的背調(diào)數(shù)據(jù)支持。選擇虛擬偶像作為代言人，品牌方在增加合作穩(wěn)定性的同時(shí)，也能在一定程度上降低前期成本投入。
誠(chéng)然，虛擬偶像的加入在一定程度上對(duì)真人明星市場(chǎng)造成沖擊，不過(guò)，如火如荼的虛擬偶像發(fā)展也在一定程度上提醒真人明星當(dāng)及時(shí)加強(qiáng)自我管理、提升業(yè)務(wù)能力?！芭枷瘛奔仁锹殬I(yè)，亦是身份。粉絲對(duì)偶像的熱愛(ài)，往往源于偶像身上美好品質(zhì)的展現(xiàn)。這就要求真人明星秉承職業(yè)操守、增強(qiáng)工作信念感和敬畏感，不斷提高自身修養(yǎng)，傳播正能量?！?/span>
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