近兩年新媒體的崛起引發(fā)了內(nèi)容運營的狂潮，各方企業(yè)紛紛涌入，但真正想靠新媒體實現(xiàn)盈利真的那么容易嗎?博主習(xí)慣于把微信公眾號叫做自媒體，把今日頭條、網(wǎng)易新聞、百家號、大魚號等稱為新媒體平臺，因為他們有一些本質(zhì)的區(qū)別，這里就不多說什么了，不管是哪個平臺，我們都希望從該平臺獲得目標(biāo)用戶的閱讀量，10W+這個名詞想想運營者都不陌生，如果從零開始打造一個10W+閱讀量的微信公眾號那肯定相當(dāng)困難，但是在今日頭條就未必了，下面一起看看吧。
01
網(wǎng)站標(biāo)題和縮略圖必須夠吸引人
做新媒體運營和做網(wǎng)站運營有所不同，新媒體平臺本身就擁有巨大的流量，那么在寫文章的時候應(yīng)該充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣，根據(jù)實際運營中得出經(jīng)驗，文章在發(fā)布的時候會有基礎(chǔ)的推薦，系統(tǒng)會根據(jù)閱讀率判斷該文章的質(zhì)量和受歡迎程度，也就是說假如第一次推薦給了100個人，但閱讀的人只有2個，那么即便文章本身有多么專業(yè)也不會得到更深從的推薦。掌握到這一點相信大家就會有辦法提升閱讀量了。
02
網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃必須具備這些特征
一個那么大的閱讀平臺如果僅僅依靠閱讀率這個問題來判斷內(nèi)容的好壞，那肯定難以持久，所以大家擔(dān)心的沒有問題，標(biāo)題和縮略圖是影響打開率的關(guān)鍵，但是今日頭條還會根據(jù)內(nèi)容的閱讀時間和閱讀的完整度來判斷內(nèi)容的好壞，一篇1000字的文章平均閱讀不到1分鐘，閱讀完整度不足一半，這樣的文章就很難得到長久的推薦。因此在今日頭條寫作的時候，最好以圖文結(jié)合的形式，段落不要太長，這樣的文章更能讓用戶有興致閱讀下去。
03
放自營廣告會比頭條廣告閱讀低
做自媒體平臺大多還是要考慮盈利的嘛，好在新媒體平臺本身都有變現(xiàn)模式，今日頭條也不例外，但不得不說，今日頭條的單價真是越來越低，具體也和行業(yè)有關(guān)，這里就不多做解釋了。很多企業(yè)在運營今日頭條的時候還會考慮到投放自營廣告來推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，這本來是一個很好的方式，但是細心的人會發(fā)現(xiàn)，投放自營廣告會一定程度的降低閱讀量!在文末以括號的形式允許流下微信公眾號等廣告，雖然能通過審核，但依然會影響閱讀和推薦量，希望運營者可以明白。
04
及時參與用戶互動獲得更多推薦
盡管對于新媒體運營來說內(nèi)容的質(zhì)量度占絕對地位，但是細心的小伙伴會發(fā)現(xiàn)新的因素，那就是互動，一篇文章能吸引更多的用戶收藏、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，那自然不用說，閱讀量一定不會太差，但其中占比最終的還是評論，博主寫過互動量最多的一篇文章評論量大約在1300條左右，經(jīng)過多篇的10W+、20W+文章以后開始真正意義上了解互動的重要性，及時回復(fù)用戶評論能更好的提升推薦量，而且效果顯而易見，尤其是在文章最初推薦的時候，如果有人評論，及時的回復(fù)一定能獲得更多的推薦。
05
其他影響頭條號內(nèi)容推薦的細節(jié)
新媒體平臺說白了也就是內(nèi)容創(chuàng)作平臺，以內(nèi)容架構(gòu)的一種媒體，雖然現(xiàn)在已經(jīng)不單單是文字了，視頻自媒體如今也是火的不得了。既然內(nèi)容那么重要，那么在新媒體運營過程中應(yīng)該注意哪些問題呢?首先是內(nèi)容的相似度，自己寫的文章多了，因為風(fēng)格相近，文筆也很相似，會導(dǎo)致內(nèi)容相似度增加，另外就是和別人的文章內(nèi)容差異化太小，這是影響閱讀量的一個關(guān)鍵。
其次就是內(nèi)容的閱讀價值觀，很多人覺得內(nèi)容越專業(yè)質(zhì)量越高，閱讀的人會越多，其實不然!一個電影很好看為什么看的人很少呢，因為劇情可能不受觀眾喜愛，反而一些沒營養(yǎng)的綜藝節(jié)目卻很受歡迎。這就導(dǎo)致一些行業(yè)資訊、專業(yè)解析類的文章會很少有人看。從另一個方面看，新媒體平臺大多充斥著泛娛樂的樣子，專業(yè)類的內(nèi)容還是發(fā)布到行業(yè)垂直平臺比較受歡迎。
06
說說新媒體運營的優(yōu)點和缺點吧
最后說一下博主對新媒體運營的認識，首先新媒體的營銷能力并不強，而且所有的平臺都會以任何方式打擊營銷行為，無論你承認與否，新媒體并不適合賣貨!那些經(jīng)常在口邊提起利用新媒體平臺日引1000精準(zhǔn)粉，日引10000萬IP的朋友不知道現(xiàn)在過得怎么樣了。想知道新媒體的營銷能力怎么樣，問問信息流廣告主就明白了。
很抱歉博主說了讓不少新手運營失望的話，新媒體平臺的營銷能力雖然不強，但依然能有一定的轉(zhuǎn)化，這點還是可以肯定的。新媒體平臺適合做什么呢，新媒體平臺其實更適合做品牌營銷、品牌形象推廣、產(chǎn)品口碑營銷等，新媒體并不具備營銷能力，但我們通過新媒體提升品牌形象，對于很多大企業(yè)來說就顯得十分有價值了。
End
唯一適合營銷的自媒體平臺——微信公眾號也正面臨著打開率驟降的問題，各種新媒體平臺的規(guī)則也在日益變化，用戶的上網(wǎng)習(xí)慣也在不斷改變，未來可能還會出現(xiàn)無數(shù)的新媒體平臺，無論是文字、圖片還是視頻，終歸還是考驗到對內(nèi)容質(zhì)量的掌控和對用戶閱讀習(xí)慣的分析。那么希望各位做運營的小伙伴還是堅持實踐，在實戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗，不斷提升自己對用戶與內(nèi)容之間的認知。
原文鏈接：http://zhumengzu.com/a/neirongweihu/46.html
【版權(quán)聲明】本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻，本站不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內(nèi)容，歡迎發(fā)送郵件至 yy@haotui.cn 舉報，并提供相關(guān)證據(jù)，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。
聯(lián)系客服
