第一步：起名字

讓用戶一眼看出他是干什么的

微信對于小程序的支持力度是最大的，可以說是躺著的巨大流量入口，我們?nèi)ニ严嚓P(guān)的關(guān)鍵詞時，只要有小程序的，基本上都靠前，其次才是公眾號、文章、資訊等。

在“微信指數(shù)”上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞以及它的近義詞，高指數(shù)關(guān)鍵詞能夠給你帶來一定的精準(zhǔn)用戶，特別是一些大詞、熱詞。

第二步：小程序?qū)徍?/strong>

掌握快速過審的小竅門

2小時過審的小竅門：

嘗試多類目突破，多類目馬甲包、A/B頁面、官方社區(qū)催進(jìn)度。

審核是外包出去的，所以很多類目的審核標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，但需要時間，很多時候我們做營銷就是要與時間賽跑，多管齊下，快速審核至關(guān)重要。

第三步：防封

正確的規(guī)避運(yùn)營陷阱

遵循三大原則：

能為生態(tài)提供價值的意識；

能為線下場景賦能，提高效率；

無強(qiáng)制分享，不破壞微信生態(tài)。

具體來講，就是如果你的小程序只有裂變，沒有為生態(tài)提供任何價值，就會被封。

但如果你的小程序能夠為線下場景賦能，提供很多效率的變革，做一些小小的裂變是會獲得支持的。

其次一定不要做強(qiáng)制分享。

比如：

你打開了一個紅包，獲得了5塊錢，如果想要獲得10塊錢就可以設(shè)置分享；

或者可以再拆第2個時顯示等3個小時，轉(zhuǎn)發(fā)可理解拆等誘導(dǎo)分享；

如果是打開紅包就顯示必須轉(zhuǎn)發(fā)才能獲得，這種強(qiáng)制分享，肯定會被封。

提供一個防封小經(jīng)驗：區(qū)別功能型產(chǎn)品or營銷型產(chǎn)品、做順應(yīng)人性的二選一、不帶二維碼、功能模塊拆解、截屏黑名單。

如何引爆小程序？只需3招

小程序冷啟動，要學(xué)會借助外部力量！

01

利用用戶垂直密集的關(guān)系鏈

微信社交網(wǎng)絡(luò)是“節(jié)點(diǎn)網(wǎng)狀”的，圈層效應(yīng)非常明顯。

比如大家是做互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)工作的，你就會發(fā)現(xiàn)微信好友里50%的人都是做這個職業(yè)的，那針對這個行業(yè)里的人群去做小程序裂變或營銷引爆時，因為人群的密集度和重合度非常高，所以很容易在一個小圈子里形成短暫的“刷屏”的現(xiàn)象。

02

借助KOL的力量

特別是細(xì)分垂直行業(yè)的KOL，聯(lián)合他們首發(fā)一些營銷事件。

當(dāng)大家看到整個行業(yè)都在討論這件事時，就會在好奇心驅(qū)使下進(jìn)入到傳播流程，形成非常好的轉(zhuǎn)播效果。

03

借鑒其他行業(yè)的先進(jìn)傳播方式

各個垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程不一樣，我們總能發(fā)現(xiàn)其他行業(yè)先進(jìn)好玩的東西，如果去引用的話，傳播速度會相對快很多。

微信生態(tài)是個圈層的生態(tài)經(jīng)濟(jì)，圈層效應(yīng)非常明顯，如果一套方法在一個圈子里很成功，說明它暗合了這個人群傳播的人性，那么你把它改成另一個領(lǐng)域的需求時，這個傳播方式依然是有效的。

小程序如何做得長遠(yuǎn)？

小程序想要做長遠(yuǎn)，必須要給用戶提供價值。

01

發(fā)展并留住你的用戶

只要用戶來了并留住了，就不愁賺不到錢。中國有10億的微信用戶，小程序的微信支付基礎(chǔ)量非常龐大。

其實小程序的本質(zhì)就是變現(xiàn)之戰(zhàn)，流量加上變現(xiàn)，這樣的商業(yè)模式才是完整的。

微信有很多流量，但它整個商業(yè)模式缺少了非常重要的一環(huán)，就是如何把流量實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，打造商業(yè)模式閉環(huán)，這兩者，缺一不可。

流量加變現(xiàn)，完成整個閉環(huán)后，市場空間非常巨大。小程序的基礎(chǔ)用戶群已形成，小程序的用戶習(xí)慣也已養(yǎng)成。

一線城市小程序是占19%，二線占25%，三線20%，四線36%，一線城市基本上是北上廣深；三線跟四線城市總數(shù)已經(jīng)超過了56%。

也就是說，小程序用戶已經(jīng)在三四線城市出現(xiàn)了下沉。

比如拼多多，其實就是利用社交關(guān)系鏈迅速積累一兩億的小程序用戶，實現(xiàn)了上市，這就是用戶下沉的一個效應(yīng)。

用戶下沉完成后，小程序的潛力會打開一個新的窗口，新的視角，這是用戶下沉的一個特征。

02

小程序的行業(yè)特征

我們從11萬的小程序數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)占得最大的是電商，接近30%，但緊隨其后的是智慧零售、餐飲、門店、美業(yè)、休閑娛樂。

也就是說，其實很多的這種線下服務(wù)已經(jīng)用到了小程序，連接到了線下，很多線下行業(yè)正在慢慢被顛覆，慢慢被改變。

小程序的流量問題可能要換一個視角，從線下流量開始，其實商戶目標(biāo)很明確，就是拉新。

拉新從線下流量留存開始的，要把線下流量先留存好，然后再結(jié)合商業(yè)模式打造交易閉環(huán)。

再通過微信小程序特有的社交關(guān)系鏈的裂變，利用存量的用戶池去拉新，這個時候才完成了最后的一個目標(biāo)：閉環(huán)。再通過拉新循環(huán)往復(fù)，小程序就真正幫他們打造了商業(yè)閉環(huán)。

這個新思路，改變了很多線下服務(wù)的運(yùn)營方式。簡言之：

就是從線下流量留存開始，打造交易閉環(huán)，最后利用社交關(guān)系鏈，由留存實現(xiàn)拉新，這才是小程序的真正在線下可為的一個地方。

握握搜專注小程序開發(fā)和運(yùn)營，致力于為廣大客戶提供最有價值的商業(yè)模式和營銷服務(wù)，商務(wù)合作請私信。

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