(1)蘋果成立
1976年4月1日
，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)、史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和羅納德·維尼(Ronald Wayne)共同創(chuàng)建了蘋果電腦公司，他們銷售的第一臺計算機(jī)在喬布斯父母家的車庫中組裝完成。蘋果I計算機(jī)售價為666美元，它的主頻只有1兆赫，[內(nèi)存]只有8KB。按照現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，它只相當(dāng)于一個動力不足的便攜計算器。
(2)Lisa計算機(jī)
1983年1月19日，蘋果推出了Lisa計算機(jī)，它以喬布斯的女兒命名。Lisa是全球第一臺采用圖形界面的計算機(jī)，它的售價為9995美元，主要面向企業(yè)市場。由于價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]過于昂貴，很多用戶轉(zhuǎn)而購買IBM PC。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，Lisa計算機(jī)是蘋果最大的失誤之一。
(3)商業(yè)廣告
1984年1月22日，蘋果在美國超級杯橄欖球大賽的電視轉(zhuǎn)播中播出Macintosh廣告。這則廣告的名字為“1984”，以一部同名小說為背景。廣告一經(jīng)播出，立即造成了空前的轟動，贏得了評論家經(jīng)久不息的掌聲，多年來被媒體譽為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。與此同時，“1984”也為蘋果今后20 年的廣告確定了基調(diào)。
(4)Macintosh計算機(jī)
1984年1月22日，蘋果還推出了Macintosh計算機(jī)，這是該公司
歷史上最為
成功的產(chǎn)品之一。Macintosh的售價為 2495美元，是全球第一款支持圖形界面，同時價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]相對較低計算機(jī)。隨著Macintosh的推出，圖形界面逐步取代了基于文本的系統(tǒng)，最終成為計算機(jī)世界的主流。
(5)在商業(yè)市場遇阻
1985年5月27日，當(dāng)時唯一比微軟大的美國軟件公司Lotus面向Macintosh推出了Jazz軟件。Jazz包含了文字處理、數(shù)據(jù)庫和電子表格等多種應(yīng)用，Lotus希望它能成為投向企業(yè)市場的“重磅炸彈”。然而事與愿違，Jazz最終成為了一款令人失望的產(chǎn)品。一位 Lotus高管以開玩笑的方式表示：“第一個月我們售出了6.2萬套Jazz，但第二個月返回了6.4萬套。Jazz是如此的
失敗，以至于用戶把盜版也給我們送了回來?！痹谏虡I(yè)市場，Macintosh未能取得同
教育和圖形設(shè)計市場一樣的
成功。
(6)桌面出版
1985年5月27日，Aldus公司面向Macintosh推出了PageMaker 1.0(第一個面向Windows的PageMaker版本直到1987年1月才發(fā)布)。PageMaker同售價7000美元的蘋果 LaserWriter相結(jié)合，Macintosh最終
擁有了
自己的“殺手锏”應(yīng)用——桌面出版。
(7)喬布斯退出
由于在一個財季中虧損了1720萬美元，蘋果CEO約翰·斯庫里(John Sculley)開始領(lǐng)導(dǎo)公司進(jìn)行重組。1985年9月17日，當(dāng)時擔(dān)任蘋果董事會主席的喬布斯選擇了退出。
離開蘋果之后，喬布斯創(chuàng)建了NeXT計算機(jī)公司，減持
自己的蘋果股份至1股，并以1000萬美元收購了Pixar動畫公司。
(8)Mac Plus計算機(jī)
1986年1月16日，蘋果推出了Mac Plus計算機(jī)。Mac Plus打破了512KB[內(nèi)存]限制，采用了1MB[內(nèi)存]。除了可升級到4MB[內(nèi)存]之外，它還具有速度更快的SCSI端口，可以外接硬盤或打印機(jī)。Mac Plus直到1990年才“退役”，銷量達(dá)到100萬臺。
(9)PowerBook 100筆記本
1991年10月21日，蘋果推出了PowerBook 100筆記本。
事實上，蘋果早在兩年之前就推出了重15磅的便攜Mac，但由于速度慢、價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]昂貴，該產(chǎn)品未能在市場上取得成功。PowerBook 100可以看作是很多現(xiàn)代筆記本的前身。
(10)成立蘋果聯(lián)盟
為了在個人計算機(jī)市場回?fù)粲⑻貭柡臀④浡?lián)盟(Wintel聯(lián)盟)，蘋果、IBM和摩托羅拉等公司于1991年10月2日成立了技術(shù)共享同盟，PowerPC芯片就是這一同盟的產(chǎn)物。
(11)PowerPC芯片發(fā)布
1994年3月14日，在Mac計算機(jī)發(fā)布10周年紀(jì)念日上，蘋果推出了最早采用Power PC芯片的三款Mac計算機(jī)：Power Mac 6100、7100和8100。這三款計算機(jī)的售價同當(dāng)時Wintel聯(lián)盟的產(chǎn)品相當(dāng)，隨后由于英特爾召回部分奔騰處理器，以及微軟推遲發(fā)布 Windows 95操作系統(tǒng)，Power Mac成為了很多用戶的首選。
(12)“克隆”Mac
1995年1月4日，蘋果宣布向Power Computing和Radius公司提供Macintosh操作系統(tǒng)授權(quán)，允許這兩家公司生產(chǎn)“克隆”Mac。毫無疑問，蘋果希望通過此舉擴(kuò)大自己的市場份額。但不幸的是，“克隆”Mac的功能更加強(qiáng)大，而價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]則低于Mac。受此影響，蘋果的銷售額持續(xù)下滑，即使獲得一部分授權(quán)費用也無濟(jì)于事。1998 年，蘋果的年度營收為59億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1996年的98億美元，市場份額也降至4.1%。
(13)“炭火盆”PowerBook
1995年4月28日，蘋果發(fā)布了PowerBook 5300，這一產(chǎn)品隨即成為行業(yè)笑柄。PowerBook 5300存在一個重大缺陷，充電可導(dǎo)致電池起火燃燒。盡管蘋果之后[修復(fù)]了缺陷，并降低了產(chǎn)品價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]，但PowerBook 5300仍然成為一款失敗的產(chǎn)品。與此同時，曾被蘋果嘲笑為“拙劣仿制品”的Windows 95上市僅四天就賣出了100萬套。
(14)喬布斯歸來
1996年12月20日，蘋果以4億美元的價格[查產(chǎn)品價格到蘋果超市]收購了NeXT公司的產(chǎn)品和技術(shù)，但獲得的最有價值資產(chǎn)是喬布斯。表面上看來，喬布斯當(dāng)時只是Mac OS的顧問，但實際上并非這么簡單。隨后不久，蘋果當(dāng)時的CEO吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)出局，喬布斯就任臨時CEO。喬布斯就任后第一件事就是結(jié)束了“克隆”Mac協(xié)議。
(15)微軟入股蘋果
1997年8月6日，喬布斯宣布微軟將買入價值1.5億美元的無表決權(quán)股票。從此以后，微軟和蘋果長期敵對的關(guān)系略有緩和。
(16)iMac發(fā)布
1998年8月15日，蘋果發(fā)布了首款iMac。Macintosh重新回到全集成設(shè)計，并開始采用不同顏色的機(jī)箱外觀。iMac在消費市場獲得了巨大的成功，從發(fā)布到2003年初退出市場，原始版本的iMac共售出了600多萬臺。喬布斯剛剛回歸時，蘋果的市值不足20億美元，目前已經(jīng)增至520億美元。
(17)iPod發(fā)布
2001年11月10日，蘋果發(fā)布了iPod數(shù)字音樂播放器。
過去幾年里，蘋果的PDA(Newton和eMate)及
游戲系統(tǒng)也采用了各種創(chuàng)新，但并未獲得成功。iPod則完全不同，它是Mac精神的延伸，其設(shè)計和發(fā)布時機(jī)堪稱完美。
(18)Mac OS X發(fā)布
2001年3月24日，蘋果發(fā)布了Mac OS X操作系統(tǒng)。對于蘋果而言，這是一個非常大膽的舉措，因為這意味著該公司將“拋棄”老版本的操作系統(tǒng)。Mac OS X主要基于喬布斯在NeXT公司期間從事的工作，扎根于Unix使它具備了強(qiáng)大的功能和高超的穩(wěn)定性。
(19)iTunes發(fā)布
利用iPod在市場上的成功，蘋果于2003年4月28日發(fā)布了iTunes音樂商店，開始銷售網(wǎng)絡(luò)音樂。通過iTunes，用戶只需支付99美分，就可以將音樂直接下載到自己的iPod。這是業(yè)界第一個合法的音樂下載服務(wù)，截至2006年2月，iTunes已經(jīng)售出10億首歌曲。
(20)同英特爾合作
2006年1月10日，喬布斯同英特爾CEO歐德尼一起展示了第一款采用英特爾處理器的Mac計算機(jī)，這令很多Mac迷難以想象。喬布斯表示，蘋果
放棄PowerPC芯片主要由于該產(chǎn)品開發(fā)過于緩慢。
(21)iPhone發(fā)布
不用多說了，iPhone是一款叫好又叫座的手機(jī)。馬上要推出第二代了。希望中國移動早日將它引入中國。
