“雙11”購物節(jié)交易額又毫無懸念地創(chuàng)出新高。今年，你又雙叒叕為“雙11”貢獻了多少毛爺爺？女人的心情，三分天注定，七分靠shopping。人們面對打折商品往往忍不住“買買買”，很多女人是打折就想買，不然感覺虧。剁手黨忍不住要“買買買”的行為背后究竟隱藏著什么秘密呢?美國科羅拉多大學(xué)丹佛分校的科學(xué)家們找到了可量化的神經(jīng)學(xué)依據(jù)。
這項最新研究表明：商品價格與大腦內(nèi)的多巴胺濃度存在逆相關(guān)的關(guān)系。多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，用來幫助細胞傳送脈沖的化學(xué)物質(zhì)。這種腦內(nèi)分泌物和人的情欲、感覺有關(guān)，它傳遞興奮及開心的信息。另外，多巴胺也與各種上癮行為有關(guān)。多巴胺是大腦“獎賞效應(yīng)”的關(guān)鍵組成部分，獎賞行為會使大腦內(nèi)的多巴胺濃度增加。人們看到商品低廉的價格時，大腦中樞就會產(chǎn)生一種興奮感和愉悅感，并傳遞到整個神經(jīng)回路中，全身都感到舒適。
多巴胺分子的結(jié)構(gòu)式
（來源：Wikipedia）
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