本報記者 張丫
自6月上旬起，首屆“江蘇最美書店”推薦活動就拉開了網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)的序幕，也引起了許多書店顧客的關(guān)注，隔幾天登錄投票網(wǎng)站，就能發(fā)現(xiàn)各書店的“點贊數(shù)”飛速變化。此次活動，蘇州推薦的書店有鳳凰書城、自在復合書店、慢書房、古舊書店、貓的天空之城概念書店周莊店、盛澤書城和張家港書城7家書店。這七家書店有的環(huán)境優(yōu)美高大上，有的氛圍舒適宜人，也有的是當?shù)氐淖畲笮烷T店，各具特色。
在蘇州，除了上述推薦的這些書店之外，還有著其他一些個性獨特的實體書店，它們在人們的記憶里熠熠生輝，比如藍色書屋；它們是霓虹初上最溫暖的去處，比如雨果書店；它們成了年輕人小憩聚會的徉徜地，比如滾繡坊的老書蟲、平江路的貓的天空之城。對于愛讀書的蘇州人來說，那是城市里一道靚麗的人文風景線。然而在網(wǎng)絡(luò)書店快速發(fā)展、快餐閱讀大行其道的今天，實體書店的遭遇生存困境早已不是話題，在北京、上海等城市，一些有名的實體書店關(guān)門歇業(yè)黯然收場，甚至是在遙遠的美國，實體書店破產(chǎn)、轉(zhuǎn)型也是現(xiàn)狀。如今在推崇滿城書香的蘇州，這一道道城市人文風景線能否一直靚麗下去？
“最美模式”：
一個VS一類
周六晚上6點半，街頭華燈初上，十全街的雨果書店里透出溫和的燈光，一群讀者圍著長方桌讀書、交流，聽老板劉泰特“講故事”。6月14日的這個周六講的是《漢學菁華——中國人的精神世界及其影響力》，是一本外國人寫中國的書，作者丁韙良是一個善操方言、說一口流利寧波話的美國人，在中國生活了62年，是京師大學堂（北京大學前身）的負責人，創(chuàng)辦了北京崇實中學（今北京21中學）并擔任第一任校長。之所以要如此細節(jié)地介紹讀書會上的這本書和作者，是因為僅此一本書就能看出雨果書店和書店老板的風格?！巴扑]、展示好書，是一個書店的責任，在雨果書店，歷史、哲學、政治、宗教、經(jīng)濟等等，人類最經(jīng)典的文化書籍在這里都能找的到。這些學術(shù)文化經(jīng)典都是在人類發(fā)展中起決定性作用的?！眲⑻┨卣f。目前雨果書店有藏書三萬多種、四五萬冊，都是劉泰特一本一本選出來的。在這個愛書之人的心目中，何為最美書店？“這里就是我心中的最美書店。”
而在年輕的媒體人吟雪眼里，最美書店不是一個，而是一種類型?！白蠲罆晔紫葢?yīng)該環(huán)境好、氛圍好，能夠推薦好書，讓人有輕松愉快、陶醉其中的感覺?！背顺碛旯麜辏篮脧V場的字里行間也是她常去的地方，“字里行間是一種新型書店，可以買書，也可以租借，是一種咖啡廳式的經(jīng)營模式。我覺得這種類型的書店比較能夠吸引年輕人?！彼X得，如果單純是買書，網(wǎng)上的書城應(yīng)該是最方便、快捷的方式，隨時隨地且價格便宜，這一方面，實體書店沒有優(yōu)勢，“‘最美書店’應(yīng)該要有它的獨特性?！?br> 吟雪的想法與實體書店經(jīng)營者趙小姐不謀而合。在蘇州蔡匯河頭，有一家名叫慢書房的獨立書店，聚集了一大批年輕的讀書愛好者，創(chuàng)辦人也是幾個70后、80后的愛書人。慢書房也是此次蘇州推薦參加首屆“江蘇最美書店”的七家書店之一，呼聲很高?！拔覀兪窍Ｍㄟ^自己的努力，讓城市人慢下來，并能擁有一方能與這座城市氣質(zhì)相匹配的閱讀空間?！壁w小姐向記者介紹，開業(yè)還不到兩年的慢書房，藏書不算多，大約5000冊，以人文社科類為主，由不同的人挑選不同門類的書，除了傳統(tǒng)的書籍零售之外，針對這些書，慢師傅們極盡所能進行推廣閱讀。讀書會、網(wǎng)絡(luò)書籍推薦、還有新書導讀等等。還有一個吸引人的地方，是慢書房以書為媒介舉辦各種活動，捐書、把植物栽種在書房，讓讀者親近這里，“希望這里成為愛書人的家。”有設(shè)計個性、柔和的空間，有咖啡和好書，有讀書會，這一類的書店，普遍成了受訪者心目中的“最美模式”。
“最美氛圍”：
小巧特VS高大上
相對于小型獨立書店的溫馨，“最美模式”中另一類書店，走起了高大上的路線，比如蘇州的鳳凰書城。在首屆“江蘇最美書店”推薦活動中，鳳凰書城和自在復合書店均名列其中。書城的布局和設(shè)計有別于傳統(tǒng)書店，既有圖書館式布局，又有復合式布局，風格簡約。書店門都是通透的玻璃，暖白的書架從店外就可以看到，閱讀小屋、閱讀走廊、十米長桌、蘇州元素的原創(chuàng)漫畫……一個人、一本書、一張桌椅，用顧客的話來說，“環(huán)境絕對高大上。”
在許多年輕讀者眼中，去書店看書講究的是氛圍，“環(huán)境不好，那還不如在家里看書了?！币餮┱f。但在劉泰特眼里“內(nèi)容應(yīng)該大于形式?！兵P凰書城竭力兼顧著這兩個方面，并且也開拓著其他領(lǐng)域?！蔽覀儼褧欠譃橛H子、女性、生活、人文、科技等14個小書店和自在復合書店。讓讀者更便捷地去發(fā)現(xiàn)或找到心儀的圖書。“書城市場宣傳部門負責人介紹說，實體書店要把服務(wù)做到讀者的心坎上，讓讀者動心，才能吸引人來。正如小型的獨立書店一樣，自在復合書店也是一個以書為媒介的服務(wù)綜合體。在那里，除了中文、海外版書籍、雜志，同時還設(shè)立了創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)，引進數(shù)十個設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計品牌和生活美學品，包括蘇州特色工藝品?！边@類服務(wù)，希望拓寬讀者的空間，將生活美學與閱讀文化相結(jié)合，在書店里也能了解生活設(shè)計，感受到美學生活理念。該負責人說，自在復合書店除了售書，也為設(shè)計師提供了展示推廣的機會，成為提供美學生活的消費平臺。
書店的多樣化為讀者、顧客提供了多種選擇，在采訪中，有一家店與之前的模式都不同，就是滾繡坊的老書蟲。它不是一家書店，卻有著藏書一萬六千多冊?！袄蠒x，其實是一家圖書主題西餐廳?！毙姓?jīng)理劉海不緊不慢地解釋說，老書蟲在中國有三家店，分別設(shè)在北京、成都和蘇州，“蘇州的最年輕，也開了8年了?！眲⒑Ｕf，他們的藏書以外文書籍居多，不售賣僅供借閱，采取會員制，圖書一年更新一次，每次兩千本左右。并不以賣書為主的“書店”，姐妹店北京的老書蟲，就在不久前，在美國文化評論網(wǎng)站評選出的全球最美的20家書店中，成功上榜，名列第七。在著名的《孤獨星球》旅行系列中，蘇州的老書蟲也位列其中。就書店來說，老書蟲似乎是“不務(wù)正業(yè)”，西餐、酒會活動很多，但它的圖書會員竟達上千個，“七八年前剛開始，會員中的中國客人不到20%，如今已超過一半，借閱的頻率不是非常高，但是大家會來這里用餐，開始談?wù)摃膬?nèi)容?！痹趧⒑？磥?，最美書店是一種評價，更是一種生活方式和態(tài)度的詮釋，在他心目中，一個好的書店可以讓讀者把它當成家，成為生活中的習慣，“要待在那里一天，都不覺得悶?！?br>
“最美轉(zhuǎn)身”：
圖書經(jīng)銷商VS文化服務(wù)商
借著首屆“江蘇最美書店”的活動，記者在尋訪“最美”的過程中，一邊感受到讀者對書店轉(zhuǎn)型、變化的接受與欣賞，一邊卻是來自書店經(jīng)營商沉重的嘆息。即便成了讀者心目中的“最美書店”，靠賣書賺錢卻是“不可能完成的任務(wù)”。
創(chuàng)辦于1997年的藍色書屋，曾是許多蘇州人心中難忘的記憶。從人民路遷至民治路，從賣新書到賣舊書，讀者提起無不惋惜，然而書屋負責人卻有著自己的看法?！翱抠u圖書賺錢，幾乎是個笑話?！痹撠撠熑苏f，實體書店的衰落除了網(wǎng)絡(luò)銷售商的沖擊，出版社也是原因之一?！霸揪褪俏⒗?，還要打折有時出版社還有最低折扣要求，根本賺不到錢?！彼榻B說，曾經(jīng)銷售《哈利·波特》系列，第一批銷售了5000多本，才賺兩萬塊，最后一批還倒貼錢?！熬W(wǎng)絡(luò)書店混亂的價格大戰(zhàn)，實體書店尤其是小型的民營書店毫無優(yōu)勢可言。”如今的藍色書屋走起了舊書路線，“新書價格往低了走，舊書則不同，物以稀為貴，有的售價遠比定價高出許多?！睂τ趯嶓w書店轉(zhuǎn)型，從賣圖書到賣服務(wù)、賣特色、賣活動，這位從事圖書銷售十幾年的負責人表示，盡管書店吸引了人氣，并不能代表書賣得多，“肯定要靠其他產(chǎn)品來支撐。哪怕是知名的誠品書店，也有大量的周邊產(chǎn)品在運作，甚至有雄厚的財力在背后支持其運轉(zhuǎn)?！庇旯麜甑膭⑻┨匾蔡寡裕鳛閻蹠?，開書店似乎有一種傳遞文化精神的使命感，如果考慮經(jīng)濟效益那就沒法做下去了。老書蟲的劉海則告訴記者，即便店里有著上千名會員，會員家庭年卡要500元一張，也僅夠維持圖書的維護、更新費用，利潤根本不在考慮之內(nèi)。
面對實體書店運營之困，政府管理部門啟動了相關(guān)政策。5月份蘇州市發(fā)布的“書香蘇州”建設(shè)指標體系中，以2012年為實現(xiàn)值，到2020年，建成市級大型書店5家，市、縣（區(qū)）中小型書店將達到1328家，其實特色書店將達20家以上，并且將扶持特色品牌書店的發(fā)展。蘇州市主管新聞出版的相關(guān)負責人表示，面對網(wǎng)絡(luò)書店和電子閱讀的快速發(fā)展，實體書店要華麗轉(zhuǎn)身，改變經(jīng)營思路與方法，從傳統(tǒng)的圖書經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?wù)商，不一定非要單一地追求量的變化，“品種多是一個優(yōu)勢，但不是一個絕對的優(yōu)勢?！辈粩嚅_發(fā)增值服務(wù)，比如讀書交流、推薦特色書籍，引導、弘揚優(yōu)良的閱讀習慣，從而將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行做不到的東西提供給讀者。該負責人認為，實體書店在轉(zhuǎn)型中會遭遇寒流，落戶的書店被淘汰出局也是市場的選擇，有品位、有內(nèi)涵，讀者喜歡和真正需要的書店依然有市場，能夠給讀者帶來閱讀享受和文化服務(wù)的“最美書店”，才是城市靚麗的文化風景線。
