盡管前有《熊出沒之變形記》在春節(jié)檔狂攬6億票房，后有《哆啦A夢：大雄的金銀島》在六一檔拔叢出類，三天收獲1.58億，2018年上半年的國內(nèi)動畫電影市場仍然沒能交出一個滿意的答卷。
2018年上半年電影票房收入15億8032萬，相較于去年的15億2943萬略有小升，基本持平。而有趣的是，2018年上半年，上映的已知院線動畫電影22部，2017年同期上映28部，扣除6部重映電影，今年和去年同期上線電影數(shù)量也持平。
另外，今年，《瘋狂動物城》、《大圣歸來》、《尋夢環(huán)游記》等過10億的爆款影片現(xiàn)在還未出現(xiàn)，票房破億的電影僅占4部；而2017年同期票房過億的占5部。
對比下來，2017年上半年和2018年上半年頗為相似，有點(diǎn)難兄難弟的意思。
2018年上半年，上映的已知22部動畫電影中，國產(chǎn)動畫電影11部，卻最終只收割了8億7875.9萬的票房，可以說是十分慘淡。而且在這半年動畫電影交鋒中，中國并沒有對上美國的迪士尼、皮克斯、夢工廠等傳統(tǒng)“動畫電影大戶”，反而是跟加拿大、西班牙、法國等“小戶”搶占市場，但就在這種情況下，中國動畫電影都沒有取得什么顯眼的成績。
“低幼向”仍是主流，“合家歡”劇情仍是短板
11部國產(chǎn)電影中，《潛艇總動員：海底兩萬里》、《魔鏡奇緣2》靠著“蹭IP熱度”的能力，分別拿到了7200萬、2000萬的票房，讓人好笑又無奈?！督瘕斪印穭t憑借“金龜子”劉純燕獻(xiàn)聲，打了一出情懷牌，吸引了很多80、90后的家長帶孩子去觀影，收獲2700萬票房。
統(tǒng)計(jì)中，《熊出沒之變形記》一部就靠6億票房占據(jù)了68.27%的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影市場份額。熊出沒系列自2014年第一部電影上映就攬獲2.4億票房，自此出品方華強(qiáng)動漫每年都會制作一部熊出沒電影，在春節(jié)檔上映。而隨著熊出沒系列電影票房的層層走高，也吸引了一大批動畫公司開始制作“低幼向”動畫電影。
2018年上映的國產(chǎn)動畫電影中，除了《貓與桃花源》、《媽媽咪鴨》、《大世界》之外，幾乎都算得上“低幼向”動畫電影了。在2017年上映的國產(chǎn)動畫電影中，你會發(fā)現(xiàn)“低幼向”的作品只會更多。比如倒霉熊、豬豬俠、三只小豬等等十幾部面向少兒的動畫電影扎堆上映，而且大部分拿到了不錯的票房成績，就連重映的麥兜票房都過了千萬。
可以預(yù)見到，未來的幾年里“低幼向”動畫電影仍然會是國產(chǎn)動畫電影的主流。
不過不可否認(rèn)的是，“低幼向”的動畫要想做的成功，還是得有像熊出沒、喜羊羊那樣長久的、牢固的電視收視群體，這樣才能促進(jìn)“電視粉”向“電影粉”的積極轉(zhuǎn)化。
此前萬受矚目的《貓與桃花源》、《媽媽咪鴨》這種制作成本高、技術(shù)水平高的原創(chuàng)動畫電影并沒有給這個市場掀起什么波瀾，反而給這個從2015年就開始高歌猛進(jìn)的動畫電影市場降了一個大溫。
《媽媽咪鴨》成本2億，制作耗時2年，原力動畫的這部合家歡題材凝聚了中美兩國近400名幕后工作人員的心血。顯然，3700萬的票房給了原力動畫重重一擊。與它遭遇相同的則是追光動畫出品的，7500萬制作成本的，2100萬票房的《貓與桃花源》。
兩部作品的共同點(diǎn)除了制作成本高、技術(shù)水平高之外，最顯著的特點(diǎn)就是雙方都要做“合家歡”題材。網(wǎng)友總結(jié)出的失敗要點(diǎn)也高度相似：劇情差。
網(wǎng)友對《媽媽咪鴨》的不滿主要體現(xiàn)在這部電影完全照搬了美式的劇情和表現(xiàn)方式，跟中國文化有隔閡；臺詞套用老梗、有葷段子、非常不接地氣。而對于《貓與桃花源》，網(wǎng)友則普遍認(rèn)為這部電影劇情到后面就“崩壞了”：劇情敘事混亂，情感表達(dá)生硬單薄，再加上邏輯的人物形象和強(qiáng)行拔高的主旨，讓這部CG畫面和技術(shù)都頂尖的電影變得尷尬難理解。
因?yàn)閯∏榉矫娴亩贪?，讓兩部立志?chuàng)造出皮克斯動畫般的合家歡電影失敗的有點(diǎn)難堪。實(shí)際上，不管是從故事角度還是制作層面，本土動畫電影都很難打上“合家歡”這個標(biāo)記，特別是對多年以來一直在接受迪士尼類合家歡動畫電影洗禮的中國觀眾來說。
仔細(xì)分析，動畫電影的觀眾群體看似龐大，實(shí)則卻是最難以打動的消費(fèi)群體之一。在優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫電影長期缺席，制作水平?jīng)]有保障的歷史情況下，任何一部國產(chǎn)作品，在沒有經(jīng)過觀眾口碑的反復(fù)檢驗(yàn)之前，幾乎很難打破年長的父母們心中對于國產(chǎn)動畫電影水平低下的固有印象。
他們往往更愿意信賴由大公司出品的大制作，如迪士尼或是皮克斯；或是由孩子們自己選擇的、熟悉的低幼化作品，如喜羊羊與灰太狼系列和熊出沒系列；甚至于，在與《貓與桃花源》同檔期上映的中俄合作動畫電影《冰雪女王3：火與冰》，這部豆瓣評分只有4.3分，被影評人批判的幾乎一無是處的電影，憑借著曾經(jīng)《冰雪奇緣》的IP依舊在6天內(nèi)拿下了4398萬的票房，近乎是同期《貓與桃花源》票房的3倍。
引進(jìn)國外動畫電影類型多樣化
進(jìn)口動畫電影中，出品過《飛屋環(huán)游記》和《冰川世紀(jì)》系列電影的藍(lán)天工作室?guī)砹送顿Y1.1億美元、獲金球獎和奧斯卡雙提名的《公牛歷險(xiǎn)記》。但這部作品也并沒有如期望那般大爆收割票房，反而止步1.7億人民幣票房。而且相較于去年，中國同期上映的美國動畫電影數(shù)量也開始減少。
《哆啦A夢：大雄的金銀島》雖然趕在六一上映，首日票房過8000萬，來勢洶洶、野心勃勃，但它也沒能再次復(fù)制2015年《哆啦A夢：伴我同行》在中國5.3億的大熱票房，最終止步2億。日本的另一部作品《瑪麗與魔女之花》，雖然導(dǎo)演打著離開吉卜力后首部作品的噱頭，但這部處處充滿了宮崎駿式的美學(xué)風(fēng)格卻沒學(xué)到其敘事精髓的電影并沒有得到大眾的認(rèn)可，票房累計(jì)2000萬，并沒有重現(xiàn)《你的名字》所帶來的輝煌。
而且，今年動畫電影市場也像去年那樣出現(xiàn)了不少來自于法國、加拿大、西班牙、比利時等國家的合拍作品，從去年同期的3部上升到7部，批片方的目標(biāo)正逐漸從日本轉(zhuǎn)向歐洲市場。
此外，中國也開始引進(jìn)《犬之島》這種風(fēng)格怪誕的定格動畫類型電影了，而且出人意料的是這種不適合兒童觀看的“小眾”電影還收獲了4300萬票房。
照這種趨勢下去，明年我們說不定會看到更多種來自世界各地的動畫電影。
下半年戰(zhàn)爭開始打響！
馬上7月份了，意味著我們?nèi)f眾矚目，影片扎堆的暑期檔就要來了。首先7月份我們就要迎來“畫江湖”首部動畫電影《風(fēng)語咒》，以及中美聯(lián)合制作的《神奇馬戲團(tuán)》。
8月份，中日合拍的動畫電影《肆式青春》和中國首部青春動畫電影《昨日青空》也將陸續(xù)上映。
此外，還有來自皮克斯的《超人總動員2》，迪士尼的《無敵破壞王2》，索尼的《精靈旅社3》，照明娛樂的《圣誕怪杰》，華納的《雪怪大冒險(xiǎn)》等等“動畫電影大戶”一系列影片等著上映。
今年，至今沒有出現(xiàn)一部“10億俱樂部”的動畫電影。這個暑期以及2018年下半年，他們又會交出怎樣一份答卷呢？
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