成年人和普通 10 歲的孩子一樣，都在努力學(xué)習(xí)新語言，這是人類發(fā)展的一個眾所周知的事實。

糾正記錄遠(yuǎn)非迂腐。我們對關(guān)鍵 SEO 概念的理解會影響我們正確應(yīng)用它們的能力。今天，我們正在探索搜索優(yōu)化、SEO 審計和 SEO 測試的兩個最基本且經(jīng)常被混淆的組件。

SEO 測試與 SEO 審計

鑒于該領(lǐng)域的相對新近和眾多范式變化，搜索測試和 SEO 審計的合并是可以理解的。更重要的是，SEO測試是一個新概念；甚至先前的進(jìn)化步驟 AB 測試本身也相對較新。

這兩個術(shù)語通?？梢曰Q使用，尤其是那些希望將其工具推向這一新趨勢的 SEO 平臺。然而，盡管共享一些相同的目標(biāo)、原則和詞匯，SEO 測試和 SEO 審計是完全不同的概念。

SEO 執(zhí)行審計以全面評估其數(shù)字營銷工作的歷史績效。另一方面，SEO 測試涉及應(yīng)用科學(xué)方法來驗證或發(fā)現(xiàn) SEO 變量對搜索排名的影響。

兩者都是評價方法。一種側(cè)重于評估過去的表現(xiàn)，作為為未來營銷工作提供信息的一種手段——另一種則揭示了在審計中經(jīng)常評估的個人 SEO 變量，如標(biāo)題、圖像標(biāo)簽和內(nèi)部鏈接，可能會被改變以提高績效。

SEO測試如何工作？

測試是通過類似于科學(xué)實驗的過程優(yōu)化 SEO 技術(shù)和營銷信息的過程。從業(yè)者隔離單個 SEO 變量，例如元標(biāo)記，并測量更改該變量的實驗頁面組與保持不變的控制組之間的性能差異。

通常測試哪些變量？

• 標(biāo)題: 將關(guān)鍵字中的標(biāo)題變成敘述

• 元標(biāo)簽：優(yōu)化點擊價值或關(guān)鍵詞

• 內(nèi)容升級：添加更多描述性內(nèi)容、相關(guān)圖片或視頻

• 內(nèi)部鏈接：提高密度以創(chuàng)建支柱式內(nèi)容

• 可讀性：優(yōu)化可瀏覽性，分解句子，創(chuàng)建目錄

• 轉(zhuǎn)化優(yōu)化：通過自定義號召性用語提高轉(zhuǎn)化率

我們?yōu)榭蛻魣?zhí)行大量SEO 測試。標(biāo)題和元描述測試可能是最流行的 SEO 測試（已知是兩個權(quán)重最大的 SEO 變量，對搜索者來說是高度可見的）。

在對多個頁面執(zhí)行此測試后，該網(wǎng)站的點擊次數(shù)、展示次數(shù)和排名均大幅增加。

通常，營銷人員針對他們旨在通過測試改進(jìn)的一系列選定指標(biāo)。我們建議遵循以下幾點：

• 搜索排名

• 每月網(wǎng)絡(luò)流量

• 跳出率

• 兌換率

• 頁面時間

• 跳出率

• 滾動深度

為什么嚴(yán)格的 SEO 測試對企業(yè)有益 ？

如果沒有 SEO 測試，您就無法有效地“知道”使用變量 Y 執(zhí)行 X 會產(chǎn)生積極、中立或消極的結(jié)果。

請務(wù)必記住，Google 的搜索算法不是已知實體。事實上，它是如此復(fù)雜，以至于沒有人，甚至它的工程師都不知道 300 多個變量是如何加權(quán)的。更重要的是，由于這些變量的權(quán)重根據(jù)頁面的行業(yè)和主題大不相同，因此幾乎不可能做出這兩個重要的預(yù)測：

• 了解哪些變量對搜索結(jié)果影響最大

• 知道如何操縱這些變量以對搜索排名產(chǎn)生積極影響

有些人很難理解 SEO 測試的真正價值。一方面，信息的價值是抽象的。其次，許多人可能對科學(xué)的營銷概念持懷疑態(tài)度，而且至關(guān)重要的是，很難證明將時間和資源用于任何“未經(jīng)證實”的活動是合理的。

盡管有任何懷疑，但從這些實驗中得出的數(shù)據(jù)確實物有所值。它們不僅提供有關(guān)增加流量的技術(shù)的見解，還會顯示哪些技術(shù)和變量不值得您花時間。

在一個最佳實踐依賴于有根據(jù)地猜測的不穩(wěn)定基礎(chǔ)的領(lǐng)域中，某些知識是神圣的。

由于這種趨勢的近期性以及測試結(jié)果的廣泛差異，很難找到關(guān)于該主題的實證研究，但許多公開實驗非常令人鼓舞。

SEO測試工具

盡管看起來技術(shù)上很復(fù)雜，但 SEO 測試并不是最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，也不需要許多專門的工具。您可能已經(jīng)擁有所需的東西。如下：

• 通用分析

• 鏈接建設(shè)者

• 網(wǎng)絡(luò)爬蟲

• 關(guān)鍵詞研究

請注意，如果您希望定期執(zhí)行測試，則可能需要專用的測試工具。但是，分析工具現(xiàn)在應(yīng)該足夠了。

什么是SEO審計？

一個SEO審計是你的網(wǎng)站存在進(jìn)行徹底審查。

目標(biāo)是收集頁面的高級視圖——架構(gòu)、性能——并解決您的網(wǎng)站和更好的搜索排名之間的障礙。您的任務(wù)是查找 SEO 錯誤和不一致，例如斷開的鏈接、優(yōu)化不佳的標(biāo)題、內(nèi)部鏈接和反向鏈接、未編入索引的頁面以及許多其他變量。

您可以將審計尋求解決的問題分為以下三大類：

1. 索引和爬行

Google 的搜索蜘蛛并非完全智能，因此，它們依賴網(wǎng)絡(luò)管理員以他們理解的方式構(gòu)建頁面。

一份詳細(xì)說明錯誤在一個客戶站點上分布的報告。

問題最常出現(xiàn)在 XML 站點地圖和 404 錯誤中。修復(fù)它們可以提高蜘蛛的可見度。

2. 關(guān)鍵關(guān)鍵詞內(nèi)容排名不佳

通常，Google 抓取工具會遺漏包含過多重定向、損壞鏈接或內(nèi)部鏈接數(shù)量不足的頁面。排名也可能會受到頁面性能不佳的影響。修復(fù)包括提高頁面性能、修復(fù)規(guī)范標(biāo)簽以及在可通過多個 URL 變體訪問的頁面上建立重定向。

3. 搜索片段和內(nèi)容表現(xiàn)

最后，我們將了解 Google 對您的內(nèi)容質(zhì)量和與搜索者的相關(guān)性的解釋。一般來說，如果您希望長期獲得較高的排名，則應(yīng)該針對任何給定主題開發(fā)最佳作品。未優(yōu)化內(nèi)容的常見跡象包括字?jǐn)?shù)少的薄頁面、未優(yōu)化的標(biāo)題以及太長或太短的標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽。

為什么徹底的 SEO 審計對企業(yè)有益

說 SEO 是一個注重細(xì)節(jié)的職業(yè)是輕描淡寫。

除了需要不斷增加流量的普遍意識之外，許多 SEO 任務(wù)是重復(fù)且耗時的。這包括嵌入反向鏈接、設(shè)計關(guān)鍵詞和點擊友好的標(biāo)題、搜索損壞的鏈接以及填寫比中西部玉米更多的字段。

要管理的事情很多。

也許不足為奇，許多公司都在努力均勻地應(yīng)用 SEO 最佳實踐。在 SEO 世界中，t 經(jīng)常是未交叉的，而 i 是未加點的。

來自 SEO 平臺 Serpstat 的一項分析發(fā)現(xiàn)，70% 的具有“.com”域的網(wǎng)站存在許多最常見的 SEO 問題。其中，38.93% 包含元標(biāo)記錯誤，20.24% 包含標(biāo)記錯誤，10.67% 包含鏈接錯誤。

SEO 審計也是更為知名和廣泛的做法。最重要的是，SEO 審計是關(guān)于了解營銷支出如何轉(zhuǎn)化為營銷結(jié)果。

通過有效衡量結(jié)果、調(diào)整和展示良好實踐和有效工作的證明，您不僅證明了公司的營銷努力是合理的，而且為進(jìn)一步投資提供了有力的論據(jù)。

與 SEO 測試一樣，SEO 審核千差萬別，以至于很難用數(shù)字來衡量它們的直接影響。同時，它不僅僅是評估變量；它是關(guān)于識別會損害排名和損害用戶體驗的錯誤。

SEO審核工具

SEO 審計是一個比 SEO 測試更廣泛的項目，因此，需要更廣泛的工具。

• 用于有效收集和分析原始數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具（還應(yīng)具有靈活的可視化功能）。

• 一個通用的 SEO 平臺，可幫助自動化審核和驗證結(jié)果（在跟蹤關(guān)鍵字進(jìn)度之上）。

• 一個專注于頁面優(yōu)化的內(nèi)容優(yōu)化工具（非常有用但可選）。

• 與 Google Search Console 配對的 Google Analytics 帳戶應(yīng)該足以進(jìn)行分析和測試。

對于現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化，SEO 都旨在為非常不確定的實踐帶來清晰度。雖然目標(biāo)可能比科學(xué)記錄更卑微，但它是一樣的：我們可以使用值得信賴的知識來前進(jìn)。