如果你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)馬路上白色的汽車占比特別高，甚至已經(jīng)高到了單調(diào)的程度。那中國(guó)人對(duì)白車的喜愛度能否排到全球第一呢？國(guó)人又為何如此鐘愛白色車漆呢？今天我們就來(lái)聊聊汽車顏色的事！
解答疑惑需要數(shù)據(jù)支持，所以首先我要給大家介紹一個(gè)來(lái)自美國(guó)的車漆權(quán)威機(jī)構(gòu)，它就是作為全球十大涂料品牌的艾仕得Axalta。艾仕得的《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》自1953年首次發(fā)布以來(lái)，已成為汽車行業(yè)歷史最悠久且最全面的色彩報(bào)告。
這份報(bào)告將會(huì)與艾仕得的另一個(gè)年度色彩報(bào)告《艾仕得色彩趨勢(shì)報(bào)告》一同為車企提供深入、中肯的消費(fèi)者色彩偏好洞察，幫助他們做出汽車色彩決策。所以咱們今天的主題就將圍繞著這份剛剛出爐的2019年度報(bào)告展開。
2019年全球量產(chǎn)汽車顏色占比
根據(jù)艾仕得《2019年全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，自2010年起，中性色（白色、黑色、灰色、銀色）就成為了全球汽車市場(chǎng)的主導(dǎo)色，它們的總市場(chǎng)份額達(dá)到了82%。在2010年，銀色以26%的市場(chǎng)占比位居榜首。而在10年后的今天，中性色彩的市場(chǎng)份額依然高達(dá)80%，但其中各顏色的占比卻發(fā)生了一些變化。
首先，10年后白色成為了世界上最受歡迎的顏色，占比達(dá)到了38%。銀色的占比大幅下降，僅有10%，創(chuàng)10年來(lái)新低。同時(shí)，自去年以來(lái)，灰色、黑色和紅色的市場(chǎng)占比上升了1%，藍(lán)色更是最近兩年突然興起的顏色，市場(chǎng)占比躍升至7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的全球汽車流行色的色盤豐富性高于以往任何一年，也就意味著當(dāng)下汽車顏色越來(lái)越豐富了。
在全球范圍內(nèi)，2019年中性色的市場(chǎng)總占比高達(dá)80%，其中灰色的占比在所有市場(chǎng)都有所上升，且已經(jīng)成為了全世界第三受歡迎的顏色，市場(chǎng)占比為13%。而原本的第三名銀色則以10%的市場(chǎng)占比跌至第四。盡管大部分人都喜歡中性色，但具體到白、黑、銀、灰這四種顏色后，每個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的喜好還是有很大差別的。
白色分為實(shí)色白和珠光白。其中，實(shí)色白是用顏料和樹脂組成的普通漆，多用于低端車型；珍珠白則為加有珍珠粉的金屬漆，多用于高端車型。以我們所在的亞洲為例，白色在去年的市場(chǎng)占比中繼續(xù)上升了1%，總占比達(dá)到49%。此外，灰色占比為6%，是世界最低，說(shuō)明亞洲市場(chǎng)對(duì)于灰色的車并不感冒。實(shí)際上，自2015年起，灰色在亞洲市場(chǎng)的占比就再也沒超過(guò)10%。
印度這邊珠光白也越來(lái)越受歡迎，并且得益于珠光白的占比上升，白色車漆在當(dāng)?shù)氐目偸袌?chǎng)占比上升到了33%。此外，棕色/米色的市場(chǎng)占比上升至7%，占比達(dá)到了亞洲最高，難道是因?yàn)樽厣兔咨咏咏о念伾珕?？此外，銀色在印度的表現(xiàn)也相當(dāng)驚人，高達(dá)31%的占比也讓印度成為了全球范圍內(nèi)銀色車最多的國(guó)家。
盡管日本的白色車占比從1990年的48%下降至如今的36%，但白色依然是日本地區(qū)最受歡迎的汽車色彩。除白色外，自2016年以來(lái)，日本喜歡黑色車漆的人越來(lái)越多，今年黑色的市場(chǎng)占比也達(dá)到了22%，是世界上最喜歡黑色車的市場(chǎng)。除此之外，日本的藍(lán)色車占比為9%，可能跟日本本土小車比較多，藍(lán)色系會(huì)顯得更加動(dòng)感年輕有關(guān)系。常規(guī)的銀色在日本的占有率也不錯(cuò)，達(dá)到了12%，高于亞洲市場(chǎng)9%的平均水平。
離我們更近的韓國(guó)對(duì)于白色也同樣喜愛，今年白色車漆也憑借33%的占比連續(xù)八年蟬聯(lián)韓國(guó)最受歡迎汽車顏色的冠軍。此外，曾經(jīng)備受韓國(guó)人喜愛的銀色，今年占比下降到了10%。這項(xiàng)數(shù)字也記錄了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)顏色喜好的轉(zhuǎn)變，畢竟在2008年，韓國(guó)當(dāng)?shù)氐你y色汽車市場(chǎng)份額曾達(dá)到50%，短短12年時(shí)間，銀色明顯已經(jīng)被韓國(guó)消費(fèi)者所疏遠(yuǎn)。
在歐洲市場(chǎng)，雖然中性色依然位列前四，但歐洲人的審美卻與其它地區(qū)有著不小的差異。不僅白色沒能獲得冠軍，反而灰色這個(gè)在其他地區(qū)不受歡迎的中性色卻登榜了冠軍。2019年，灰色車在歐洲的市場(chǎng)占比上升了2%，并借此以24%的占比首次成為了歐洲最受歡迎的汽車色彩。白色的市場(chǎng)占比下降了2%，屈居第二名。值得一提的是，在歐洲綠色車的市場(chǎng)占比也默默上升了1%，其貢獻(xiàn)主要來(lái)自于卡車和SUV。
在北美，黑色、灰色和藍(lán)色的市場(chǎng)占比在去年均呈上升趨勢(shì)。藍(lán)色的市場(chǎng)占比也上升至10%。不過(guò)，即使藍(lán)色占比上升，也和1961年的歷史最高峰26%相距甚遠(yuǎn)。而從全球來(lái)看，紅色在北美地區(qū)的市場(chǎng)占比最高，由此也可以得出，如今北美消費(fèi)者是全世界最喜歡紅車的人群。
身居北方的俄羅斯是汽車色彩最豐富的地區(qū)，雖然中性色依然是當(dāng)?shù)氐闹髁鳎?dāng)?shù)刂行陨急葍H有70%，比其它地區(qū)少了10%左右。其中，灰色和銀色的占比均為14%，而占比最高的依然是白色。除了中性色以外，有12%的車輛都采用了暖色調(diào)的棕色/米色，比例為全球最高，這或許與他們當(dāng)?shù)氐膰?yán)寒氣候有著很大的關(guān)系：要想生活不太冷， 車漆就得帶點(diǎn)粽。
最后，我們的祖國(guó)中國(guó)壓軸登場(chǎng)！2019年，白色依然是中國(guó)人最喜歡的汽車顏色，占比達(dá)到了恐怖的57%！是統(tǒng)計(jì)報(bào)告中白色占比最多的市場(chǎng)。而黑色在中國(guó)的市場(chǎng)占比上升了3%，達(dá)到21%，是近5年來(lái)的新高。同為中性色的銀色則出現(xiàn)了下跌，占比只有4%，與2010年高達(dá)33%的占比相差甚遠(yuǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，白色和黑色依然是中國(guó)人最喜歡的顏色，累計(jì)占比達(dá)到了78%，這也就很容易解釋為什么中國(guó)馬路的觀感總是灰蒙蒙一片了......
中國(guó)人如此熱愛白色，那白色必然也是有可取之處的，首先就是安全。由于白色的車漆能夠反射所有色光，因此白色的車在光線不足的情況下要比其他顏色車漆更為顯眼，如果是在沒有路燈的夜晚行車，白車也要比其他車更容易被發(fā)現(xiàn)。
由于黑色對(duì)熱輻射的吸收能力強(qiáng)，因此當(dāng)黑色的車被曬之后，車漆會(huì)吸收更多的熱量，除了摸上去燙手以外，車內(nèi)溫度也會(huì)明顯比其他顏色的車更高一些。而白色車的溫度相對(duì)就會(huì)更低，因此在夏天也會(huì)更省空調(diào)。
耐臟也是中國(guó)人喜歡白車的一大原因。大家都知道，國(guó)內(nèi)的空氣質(zhì)量差、風(fēng)沙也很大，由于灰塵的顏色相對(duì)于黑色更淺，因此灰塵落在黑車或者有顏色的車上會(huì)更明顯，相反，顏色越淺就越不明顯。因此，作為顏色最淺的白色自然就最不明顯了。如果你是個(gè)愛干凈的人，買了黑色車之后每年花在洗車上的時(shí)間和金錢可要比白車多得多。
雖然中國(guó)的白色車占比為57%，但這其中只有5%是珠光漆，剩下的都是實(shí)色白。這是因?yàn)閷?shí)色白無(wú)論是造價(jià)還是修補(bǔ)的成本都更低，同時(shí)相比珠光漆也更不容易產(chǎn)生色差， 甚至拿補(bǔ)漆筆涂一涂就能應(yīng)付了。
由于白色屬于膨脹色，它能讓人在觀察物體時(shí)產(chǎn)生變大的視覺效果。而黑色則是收縮色，看上去更小。因此，對(duì)于以大為美的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然會(huì)更加喜歡白色了！
有了以上這么多的優(yōu)點(diǎn)，買白車的人自然就多了，這樣一來(lái)白車的保值率也就會(huì)隨之升高。同樣一款車，白色的車在二手交易時(shí)能讓車主賣出更好的價(jià)錢，這樣的現(xiàn)象也刺激著更多的人購(gòu)買白車，并形成一個(gè)“白車循環(huán)”。
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