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疫情這兩年，許多國(guó)家航班停運(yùn)，國(guó)境關(guān)閉，世界被割裂成一個(gè)個(gè)孤島。幸好我們還有奧運(yùn)。奧運(yùn)主題，比以往的“更快、更高、更強(qiáng)”，多了一個(gè)“更團(tuán)結(jié)”。一個(gè)“更團(tuán)結(jié)”，將割裂的世界再次縫合。沒(méi)有比這更偉大的奧運(yùn)精神了。'
錢理群先生曾總結(jié)，疫情之后的世界正在進(jìn)入一個(gè)“無(wú)真相，無(wú)共識(shí)，沒(méi)有確定性”的時(shí)代。
我想，這其中，我們普通人感受最深切的，一定是“沒(méi)有確定性”，病毒的變異、疫情的傳播，一切都是不可控的；交通封鎖、企業(yè)停工，可能隨時(shí)就來(lái)。
疫情中，我們?cè)庥龅淖畲笸[，無(wú)疑是東京奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)從來(lái)不只是一個(gè)體育事件，而是關(guān)于全人類的社會(huì)事件。在現(xiàn)代奧運(yùn)124年的歷史中，曾有兩屆奧運(yùn)會(huì)因?yàn)槭澜绱髴?zhàn)被取消，卻從未出現(xiàn)過(guò)延期。2020年春天，國(guó)際奧委會(huì)宣布東京奧運(yùn)會(huì)延期，就意味著一次人類歷史的大停擺。
這場(chǎng)停擺，不止是體育賽事延期一年，具體到每一個(gè)相關(guān)的人，也是千萬(wàn)次失望、迷茫、焦慮的總和。最近，在快手的奧運(yùn)收官短片里，記錄了那些由于奧運(yùn)會(huì)延期被切切實(shí)實(shí)影響到的人，我們終于聽(tīng)到了他們的聲音。首當(dāng)其沖的是運(yùn)動(dòng)員。不是所有運(yùn)動(dòng)員都是蘇炳添，三十二歲還能刷新亞洲紀(jì)錄，也不是所有運(yùn)動(dòng)員都是丘索維金娜，四十六歲還能站奧運(yùn)賽場(chǎng)上。運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯是有限的，身體狀態(tài)、心理狀態(tài)也不會(huì)一直保持在巔峰。一年時(shí)間，變數(shù)太多。
中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員劉湘，至今仍是女子50米仰泳世界紀(jì)錄保持者，然而她卻因?yàn)檠悠?，遺憾錯(cuò)失東京奧運(yùn)會(huì)參賽資格。原本，劉湘的狀態(tài)在2020年是最接近巔峰的。然而，東京奧運(yùn)會(huì)的延期，意味著她還要再緊繃神經(jīng)準(zhǔn)備一年。巨大的壓力之下，她的狀態(tài)失衡了，在預(yù)選賽中沒(méi)有發(fā)揮出真實(shí)水平。
被停擺的還有體育行業(yè)從業(yè)者。疫情以來(lái)，整個(gè)體育行業(yè)陷入低迷，不止奧運(yùn)會(huì)，還有很多體育比賽，取消的取消，延期的延期，大量從業(yè)者的事業(yè)陷入迷茫，甚至失業(yè)。
短片里的體育主播楊茗茗，曾是2016年里約奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)記者，疫情導(dǎo)致賽事停擺，也使她陷入焦慮：我還能做點(diǎn)什么？疫情過(guò)后，我會(huì)不會(huì)被人遺忘？
但有一句話我是相信的，所有的熱愛(ài)，終將不會(huì)被辜負(fù)。
劉湘雖然沒(méi)有站上東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)，但她逐漸重新找回了內(nèi)心的力量，決心四年后決戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。她曾以為，人生就像游泳，要一直往上游，不能往下，不能跌倒，但人生終究不是一條直線，迂回曲折總是常態(tài)，就像她在視頻里說(shuō)的那樣：“生活總要繼續(xù)，世界紀(jì)錄可能誕生在任何一場(chǎng)比賽。”楊茗茗最終也走出了迷茫和失望，開(kāi)始在快手上解說(shuō)奧運(yùn)，向世界講述她所熱愛(ài)的體育。奧運(yùn)會(huì)可能延期，但真正熱愛(ài)生活的人，以及那份純真的熱愛(ài)，始終都在。在平凡的生活里，全力熱愛(ài)，成全自己的赤誠(chéng)、理想、期待，何嘗不是奧運(yùn)精神的延伸？快手與奧運(yùn)精神，幾乎有著一種天然的契合。幾年前，有個(gè)詞從快手誕生，迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，入選“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”。這個(gè)詞就是“奧利給”，一個(gè)包含了贊美、加油、鼓舞人心等多種感情的神奇詞匯。東京奧運(yùn)期間，昔日的“奧利給”，在快手脫胎換骨為“加油”，與奧運(yùn)相呼應(yīng)。巧合的是，奧運(yùn)會(huì)的英文“olympic games”，連讀就是“olygames”，中文諧音恰好是“加油”。“加油”是一種更加普世的奧運(yùn)精神，它來(lái)自民間，從億萬(wàn)普通人的內(nèi)心升騰而起，不屈服，不放棄，面對(duì)賽場(chǎng)，一往而前。東京奧運(yùn)會(huì)正式閉幕，16個(gè)比賽日，有太多的故事被寫進(jìn)中國(guó)奧林匹克的歷史，有追夢(mèng)的冠軍、有突破的驚喜、有錯(cuò)失的遺憾、有時(shí)代的交替、亦有新生的崛起......他們給這個(gè)夏天留下了一抹深深的紅色，這就是讓每一個(gè)中國(guó)人都為之驕傲的“五星天團(tuán)”！說(shuō)到底，快手的內(nèi)核是人。一個(gè)真正尊重人的平臺(tái)，算法是不會(huì)凌駕于人性之上的。也正因?yàn)槿绱?，快手承載了、容納了足夠多的民間聲音，奠定了它的「國(guó)民性」。奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)都是屬于全民的狂歡，但當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)越來(lái)越娛樂(lè)的時(shí)代后，奧運(yùn)會(huì)本身的全民性、公共性，近年來(lái)正在慢慢消退。那么，要如何繼續(xù)或者超越奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)的全民性？這就需要一場(chǎng)關(guān)于傳播的革命。年初，我在我的讀書(shū)課里，講過(guò)一本書(shū)《失控》，作者凱文凱利曾在九十年代預(yù)言：21世紀(jì)的科學(xué)象征，必將是充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)。很不幸，我們的時(shí)代被凱文凱利說(shuō)中了。我說(shuō)不幸，是因?yàn)榻裉斓幕ヂ?lián)網(wǎng)，讓許多人的戾氣、暴虐和傲慢被放的無(wú)限大。但互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)罪的，問(wèn)題在于使用它的人。比如奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，讓奧運(yùn)精神抵達(dá)每一個(gè)普通人，互聯(lián)網(wǎng)就功不可沒(méi)。奧運(yùn)的魅力在于全民參與。但事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)自誕生以來(lái)，普通民眾的參與度和參與方式一直都是有限的。1936年，柏林奧運(yùn)會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)了實(shí)況轉(zhuǎn)播，當(dāng)時(shí)全球只有16萬(wàn)人收看。后來(lái)即便電視普及了，人們參與奧運(yùn)的方式也很單一，只能守在電視前，媒體放什么就看什么。奧運(yùn)比賽不是線性的，同一時(shí)間的比賽項(xiàng)目有很多，電視轉(zhuǎn)播不可能把所有項(xiàng)目都播放出來(lái)。很多觀賞性很足但冷門一些的運(yùn)動(dòng)，就不會(huì)被播放出來(lái)。這使得民眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的參與度不夠深入，不夠沉浸，所謂的“參與”，只停留在客廳里的搖旗吶喊。如何增加觀眾更多的參與感？毋庸置疑，答案是互聯(lián)網(wǎng)，是短視頻。我們正身處在短視頻時(shí)代，短視頻可以完成一場(chǎng)關(guān)于奧運(yùn)傳播的革命。今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)快手的轉(zhuǎn)播，就實(shí)現(xiàn)了極高程度的全民參與。2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，是首屆貨真價(jià)實(shí)的短視頻奧運(yùn)會(huì)?？焓肿鳛?020東京奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，通過(guò)全場(chǎng)次點(diǎn)播欄目，讓大家隨時(shí)可以選擇看自己熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。還有“冠軍來(lái)了”“直播答題”等多種互動(dòng)玩法，改變了傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)方式，極大增加了奧運(yùn)的娛樂(lè)性和沉浸感。從媒體內(nèi)容到全民互動(dòng)、全景內(nèi)容和多維玩法，大眾可以更深入的參與奧運(yùn)了，投入的時(shí)間也更多了，也使得大眾對(duì)于這屆奧運(yùn)會(huì)的記憶是獨(dú)特的。喜歡短跑的，可以只看有關(guān)短跑的賽事混剪集錦；熱愛(ài)體操的，可以只看體操；喜歡某個(gè)體育明星的，可以只看某個(gè)體育明星的賽場(chǎng)合集……短視頻奧運(yùn)，足以讓每個(gè)人都擁有自己專屬的奧運(yùn)記憶。除此之外，快手短視頻奧運(yùn)，還有和奧運(yùn)精神如出一轍的三大優(yōu)勢(shì)：更快、更全、更“獨(dú)”。快手奧運(yùn)，首要在“快”。如果你關(guān)注了中國(guó)的金牌榜和獲金時(shí)刻，會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)可以非常及時(shí)地把資訊推送到用戶端。數(shù)據(jù)顯示，快手實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)熱點(diǎn)實(shí)時(shí)推送，中國(guó)隊(duì)奪金時(shí)刻覆蓋100%，領(lǐng)跑全網(wǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)先速度領(lǐng)跑行業(yè)79%。快手降低了創(chuàng)作門檻，用戶和創(chuàng)作者是可以無(wú)縫切換的，因此可以提供非常充裕的內(nèi)容供給。快手有賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，平臺(tái)上不僅有全場(chǎng)次版權(quán)賽事點(diǎn)播，還有多元自制內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)是足夠亮眼的：快手端內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)到730億，端內(nèi)總互動(dòng)人次60.6億，端外總曝光233億。《冠軍來(lái)了》《大話奧運(yùn)》《老鐵早上好》《奧運(yùn)一年級(jí)》4大獨(dú)家節(jié)目總播放量24.7億，節(jié)目端外總曝光62.5億。《快手狀元》奧運(yùn)答題季直播間累計(jì)觀看人次超過(guò)14.7億。獨(dú)，是指熱點(diǎn)內(nèi)容源發(fā)地上的“獨(dú)家”。快手社區(qū)容易造梗，且很快把梗傳播出去，'梗'先成為社區(qū)用戶自我認(rèn)同的一個(gè)標(biāo)簽，然后再形成破圈的網(wǎng)絡(luò)文化。#看奧運(yùn)一起贏#話題視頻總播放量150億，端外熱搜超過(guò)190個(gè)。攜手端內(nèi)用戶，多個(gè)視角看東京奧運(yùn)會(huì)，閱讀量超過(guò)6.5億，總播放量超過(guò)3465萬(wàn)。還有快手用戶自制的《決戰(zhàn)東京》短片，獲人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊，刷爆全網(wǎng)，播放量超過(guò)千萬(wàn)，端外曝光3.4億。其實(shí)，除了奧運(yùn)會(huì)，快手在體育方面還在布局一盤更大的棋。CBA、美洲杯，各類體育賽事版權(quán)正在被快手收入囊中。未來(lái)的體育賽事，必然會(huì)進(jìn)入短視頻+直播的全新傳播模式。快手這樣的國(guó)民性短視頻平臺(tái)，獨(dú)具天然優(yōu)勢(shì)。憑借奧運(yùn)資源優(yōu)勢(shì)，快手成為品牌廣告主青睞的營(yíng)銷沃土。奧運(yùn)期間，快手聯(lián)合寶潔發(fā)起#挺中國(guó)漂亮 一起加油#話題挑戰(zhàn)賽，為奧運(yùn)健兒加油。東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)走向尾聲，雖然從開(kāi)幕到閉幕現(xiàn)場(chǎng)一片冷清，雖然運(yùn)動(dòng)員們史無(wú)前例的戴著口罩參賽領(lǐng)獎(jiǎng)，但這也是最能體現(xiàn)奧運(yùn)精神的一屆奧運(yùn)會(huì)。在疫情如此嚴(yán)重的情況下，依然有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員參加比賽。這是人類精神的不屈，是對(duì)糟糕世界的反抗。疫情這兩年，許多國(guó)家航班停運(yùn)，國(guó)境關(guān)閉，世界被割裂成一個(gè)個(gè)孤島。幸好我們還有奧運(yùn)。奧運(yùn)主題，比以往的“更快、更高、更強(qiáng)”，多了一個(gè)“更團(tuán)結(jié)”。一個(gè)“更團(tuán)結(jié)”，將割裂的世界再次縫合。沒(méi)有比這更偉大的奧運(yùn)精神了。這也是奧運(yùn)對(duì)當(dāng)下最大的啟示：團(tuán)結(jié)起來(lái)，相信向上的力量，相信積極的力量，相信理性的力量，相信熱愛(ài)的力量。奧運(yùn)雖然閉幕，但人類精神永不落幕。終究，我們會(huì)穿越陰霾，走向光亮。
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