回首2019，生者慶余年。
文丨華商韜略 顏宇
2019年，寒冬下，各大影視公司輝煌不再。而騰訊影業(yè)卻接連打造出《從前有座靈劍山》、《第二次也很美》等爆款，并在年底推出刷屏互聯(lián)網(wǎng)的《慶余年》，火到被媒體稱為“回到了電視劇的黃金年代”。
為了這一刻，騰訊蓄謀已久。
【布局】
2007年，30歲的湖北中年曉峰以“貓膩”為筆名，在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載了小說《慶余年》。顯然是之前《朱雀記》的成功嘗到了甜頭，這才讓他確立信心專職寫作。
《慶余年》好評如潮，連專業(yè)文學(xué)評論家都來研究貓膩寫的故事。
貓膩聽聞，哈哈大笑，唏噓不已。因?yàn)樗?dāng)年泡論壇時(shí)編的彎酸故事，連只愛浪漫的女文青都騙不到。
隔年，貓膩因小說的火爆被封為網(wǎng)文大神。起點(diǎn)借助這些大神作者所帶來的流量，幫助其所在的盛大文學(xué)成為行業(yè)龍頭。
盛世之下當(dāng)有隱憂，一則人事變動(dòng)，為盛大的網(wǎng)文帝國埋下禍根。
陳天橋請來侯小強(qiáng)擔(dān)任盛大文學(xué)CEO，被稱為“網(wǎng)文教父”的開國功臣吳文輝僅擔(dān)任總裁。這就營造出了一個(gè)很微妙的局面：對外吳文輝仍是盛大文學(xué)的總裁，但他只負(fù)責(zé)起點(diǎn)中文網(wǎng)的工作，而侯小強(qiáng)卻統(tǒng)管所有文學(xué)網(wǎng)站。
▲陳天橋
動(dòng)了別人的利益，那可是要“流血”的，雙方矛盾日益加重。
2012年，陳天橋在北京開兩會(huì)時(shí)召來吳文輝詳談，過程并不順利。第二天盛大文學(xué)就收到了起點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)的集體辭職信。吳文輝又提出MBO（管理者收購）計(jì)劃，被陳天橋冷笑著拒絕。
2013年，程武創(chuàng)辦騰訊文學(xué)后，吳文輝帶領(lǐng)核心編輯團(tuán)隊(duì)出走騰訊，創(chuàng)世中文網(wǎng)上線。這在盛大眼里無異于背叛，直接報(bào)案，把起點(diǎn)創(chuàng)始人之一的羅立送進(jìn)了監(jiān)獄。
陳天橋在把一幅好牌打得稀碎后，心灰意冷之下選擇出售盛大文學(xué)。經(jīng)過艱苦的談判后，2014年，盛大文學(xué)最終被騰訊文學(xué)以7.3億美元的價(jià)格收入囊中，雙方合并成“閱文集團(tuán)”，由吳文輝擔(dān)任CEO。
▲吳文輝
隔岸觀火的騰訊終成大贏家，不僅完全擊垮了一個(gè)競爭對手，還收獲網(wǎng)文行業(yè)霸主地位。
貓膩是最早跳槽到創(chuàng)世中文網(wǎng)的大神作家，以一字3元的天價(jià)。當(dāng)時(shí)這個(gè)消息震撼了整個(gè)作者圈，甚至不少在合約期的作者也因高價(jià)選擇跳槽。
以貓膩當(dāng)時(shí)還在連載的《擇天記》為例，300萬字，光一本書貓膩就獲利近千萬。這僅只是電子稿酬，最大頭的版權(quán)并不包含在內(nèi)。
吳文輝對貓膩的跳槽自然投桃報(bào)李。在2014年，他宣布騰訊文學(xué)將斥資5000萬，對貓膩的新作《擇天記》同步展開動(dòng)畫制作。
這是首部漫改的網(wǎng)文作品，也是騰訊針對大IP進(jìn)行泛娛樂布局的重要一步。
2014年底閱文集團(tuán)合并后，騰訊馬上在2015年成立騰訊影業(yè)，由領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng)娛樂事業(yè)群的任宇昕擔(dān)任董事長，程武擔(dān)任CEO。這足以證明騰訊對影視布局的重視。
并且，騰訊影業(yè)的首部電視劇也是《擇天記》。
在騰訊影業(yè)成立的第一天，任宇昕主管的騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群就已經(jīng)達(dá)成共識：不孤立地做影視。因?yàn)檫@是騰訊“泛娛樂聯(lián)盟”里的最后一環(huán)：
由閱文集團(tuán)提供熱門IP，騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻，進(jìn)行小說-游戲-動(dòng)漫-影視的聯(lián)動(dòng)變現(xiàn)，再加上騰訊視頻這個(gè)播放平臺，一條泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的雛形自此誕生。
騰訊的泛娛樂矩陣想法在2012年就早已提出，只不過，當(dāng)時(shí)網(wǎng)文界的霸主還是盛大，正值內(nèi)亂。
【深耕】
2016年，在「中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜」的頒獎(jiǎng)禮上，程武為貓膩頒發(fā)了“年度成就獎(jiǎng)”。獲得最佳電影改編獎(jiǎng)的是《尋龍?jiān)E》，最佳電視劇改編獎(jiǎng)是《瑯琊榜》。
無一例外都是由閱文集團(tuán)旗下的小說改編而成?！秾?jiān)E》改編自《鬼吹燈》，吳文輝在2008年以200萬的天價(jià)拿下其所有版權(quán)，但僅《尋龍?jiān)E》的票房就有16億。
資本沸騰了，瘋狂追逐閱文集團(tuán)旗下的超級IP，接連推出紅極一時(shí)的影視劇《何以笙簫默》《盜墓筆記》《花千骨》等。阿里、騰訊、百度也相繼入局。
任宇昕當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了很清晰的戰(zhàn)略：內(nèi)容消費(fèi)隨著GDP的增長還有非常大的增長空間，要在內(nèi)容領(lǐng)域占領(lǐng)絕對優(yōu)勢。
隨即，他指揮著騰訊泛娛樂聯(lián)盟在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上攻城略地，超級IP供給者閱文集團(tuán)成了他手下的勝負(fù)子。
▲任宇昕
網(wǎng)絡(luò)小說終成商業(yè)傳奇，但也只是故事的開始。
2016年9月1日，演員沈騰的婚禮上，導(dǎo)演孫皓和新麗傳媒董事長曹華益隔坐在兩張桌子上。一群影視圈的人坐在一起，不免開始聊起當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)小說改編。
最后發(fā)現(xiàn)，兩人都是《慶余年》的粉絲。
離桌時(shí)，曹華益并沒有告訴孫皓，新麗傳媒正在爭取《慶余年》的影視改編權(quán)。編劇王倦也是該書的粉絲，他在曹華益的授意下，已經(jīng)開始把小說改編成劇本。
曹華益這么做當(dāng)然是有底氣的。因?yàn)轵v訊就是新麗傳媒的股東，程武也有意推動(dòng)《慶余年》項(xiàng)目，但該書的改編權(quán)卻在別人身上。
2017年初，騰訊獲得版權(quán)，但要在一年后才生效。這時(shí)市面上傳出消息：一手版權(quán)方深藍(lán)、華娛將開拍《慶余年》。
程武主動(dòng)找上門去，笑著說有錢大家一起賺。溝通三個(gè)月后，《慶余年》將由新麗傳媒聯(lián)合騰訊影業(yè)共同負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，深藍(lán)、華娛等版權(quán)方悉數(shù)入局，騰訊影業(yè)開放平臺協(xié)同出品。
在接受《人物》采訪時(shí)，程武說出了那時(shí)候的心理活動(dòng)：
2016年之后IP炒作太熱了，從業(yè)人員沒有正確理解IP，他們只是想快速地消耗和變現(xiàn)，在版權(quán)期內(nèi)就趕快改一個(gè)，我們就特別擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)這種情況，因?yàn)轵v訊影業(yè)從成立的那一天就希望大家要有耐心，要有匠心，要敬畏心。
當(dāng)時(shí)還有一個(gè)背景，就是資本瘋狂追捧的“超級IP+流量明星”出現(xiàn)了起伏。
云集了鹿晗等小鮮肉的《擇天記》口碑撲街，豆瓣評分僅4.7分。同時(shí)期，一群看似沒有流量的老臘肉撐起的《人民的名義》評分卻高達(dá)8.5分，口碑、收視率雙雙炸裂。
▲電視劇《人民的名義》
而《三生三世十里桃花》這部超級IP改編的電影，也被“中國戰(zhàn)狼”以50億票房擊垮。
越來越多的資本開始意識到，你大爺永遠(yuǎn)是你大爺，不能把觀眾當(dāng)傻子。
2017年的一場演講上，任宇昕粗略估算整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已經(jīng)達(dá)到3000億。這還只是IP的商業(yè)化價(jià)值的開始，未來3年極有可能翻倍。
因此他希望，騰訊能把超級IP做一個(gè)長達(dá)數(shù)十年的沉淀，在小說、動(dòng)漫、影視、游戲上聯(lián)動(dòng)發(fā)力。
這個(gè)矩陣，以閱文集團(tuán)提供的超級IP為核心，如今已經(jīng)牢牢織起了一張大網(wǎng)。假如騰訊能實(shí)現(xiàn)全部內(nèi)容均為精品，這在商業(yè)價(jià)值上將超過漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》。
【堅(jiān)守】
張若昀作為《慶余年》的男主角備選之一，在初次與導(dǎo)演和出品方見面，看完劇本后，便“毫不客氣”地說道：
小范大人已經(jīng)非我莫屬了。
他還對角色的理解做了十足的功課，和導(dǎo)演孫皓初次聊“范閑”時(shí)，他渾身顫抖。孫皓是演員出身，能很明白這種顫抖代表著：張若昀入戲了。
作為騰訊投入大量資源的網(wǎng)劇，男主角的爭奪遠(yuǎn)比想象中激烈。關(guān)于張若昀想演范閑，很多人有不同意見。
在這些“不同意見”里，張若昀在騰訊的會(huì)議室給程武做了一個(gè)多小時(shí)的角色闡述。這并不常見，因?yàn)橐话闶窃谝I備開機(jī)的時(shí)候，演員才會(huì)來做陳述。
與程武會(huì)面后，張若昀勝出。
2018年初，《慶余年》開拍。緊接著，光線傳媒就將新麗傳媒26%的股份出售給騰訊，騰訊成為新麗傳媒的大股東。騰訊也把泛娛樂戰(zhàn)略升級為新文創(chuàng)戰(zhàn)略。
幾個(gè)月后，閱文集團(tuán)以155億的溢價(jià)收購新麗傳媒。這家公司向來是國內(nèi)最具實(shí)力的電影、電視劇制作發(fā)行機(jī)構(gòu)。
自此騰訊為新文創(chuàng)戰(zhàn)略交織的大網(wǎng)已然成形：超級IP閱文集團(tuán)、頭部平臺騰訊視頻、國漫之光騰訊動(dòng)漫、頂級制作機(jī)構(gòu)新麗傳媒和騰訊影業(yè)，還有最具實(shí)力的騰訊游戲。
這張大網(wǎng)下藏著騰訊堅(jiān)持做“高品質(zhì)”內(nèi)容的初心。
《慶余年》拍攝長達(dá)7個(gè)月之久，這在網(wǎng)劇里是不多見的。這源于制作團(tuán)隊(duì)對每個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精。
“慶帝”的那兩綹胡子是陳道明親自參與討論的。再考慮到慶帝在整部劇里比較慵懶，其他人的衣服都是漿過比較硬的，只有慶帝的衣服是紗質(zhì)的。造型指導(dǎo)給紗質(zhì)的衣服都編上號，大懶是一套，小懶又是一套。
劇中有臺詞的配角都是經(jīng)過慎重考量的。曹華益沒有找大腕兒幫忙客串，而是動(dòng)用他的關(guān)系和人脈去尋找資深實(shí)力派，從市面上活躍的演技派，再到話劇節(jié)不為大眾熟悉的老戲骨。
如此精益求精的態(tài)度，騰訊顯然收獲頗多。
在2019年上半年全網(wǎng)國漫播放量總榜的TOP10中，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)100%覆蓋，其中8部為獨(dú)播，《斗羅大陸》《陳情令》《全職高手》成為2019暑期爆款。這些爆款均改編自閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)小說。
《陳情令》男主之一、新晉國民老公肖戰(zhàn)，他的影視約在新麗傳媒。
2019年，騰訊影業(yè)參與《無名之輩》《海王》《大黃蜂》《流浪地球》等29部電影，以及《天下無詐》《奮斗吧，少年！》等12部劇集的出品和發(fā)行。
由其參與制作和發(fā)行的《流浪地球》被稱作中國科幻片里程碑作品，《無名之輩》則在幾乎沒有流量藝人的支撐下，獲得了炸裂的口碑和7.94億票房。
▲電影《流浪地球》
騰訊視頻自制的《創(chuàng)造101》作為一檔現(xiàn)象級綜藝，以229億的閱讀量刷新了綜藝史主話題的新紀(jì)錄，成為2019年上半年最火綜藝，由其推出的創(chuàng)造101女團(tuán)也給中國影視娛樂乃至造星經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)出新的模式與方法論。
而比女團(tuán)更早出品的《明日之子》也在持續(xù)創(chuàng)新，打破一般綜藝火爆一時(shí)之后的疲態(tài)成為綜藝新經(jīng)典。持續(xù)不斷的創(chuàng)造價(jià)值，是騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的一大長處。
《慶余年》計(jì)劃播出三季，創(chuàng)作時(shí)間持續(xù)5年。此時(shí)距離騰訊“攢局”的時(shí)間，已經(jīng)過了3年。任宇昕當(dāng)年所說的要在一個(gè)超級IP上進(jìn)行長時(shí)間沉淀，已然兌現(xiàn)。
【破寒冬】
2019年11月，冬日的寒冷籠罩著整個(gè)中國影視行業(yè)。程武發(fā)了條朋友圈：《慶余年》今晚8點(diǎn)開播，感慨萬千。
距提出泛娛樂戰(zhàn)略過去了7年，期間騰訊原創(chuàng)IP的積累達(dá)到國內(nèi)第一，在互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占據(jù)了絕對優(yōu)勢，泛娛樂聯(lián)盟成為拱衛(wèi)騰訊的重要護(hù)城河。
而這些見效慢、周期長、容易挨罵的事情，是需要情懷來做的。
▲騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO 程武
很少有人知道，作為騰訊影業(yè)CEO的程武大學(xué)時(shí)就寫過劇本，演過聞一多。1994年的北京大學(xué)生文藝匯演，他所在的話劇團(tuán)拿了第一名；同在那年，何炅因“買鞋墊”一夜成名。
這般看來程武也算影視圈的“老戲骨”了，他還在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)做過分享：“每個(gè)人老在問一個(gè)問題，那個(gè)問題一直還沒有答案，或者沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。就是我是誰，我從哪來，我到哪里去?！?/p>
而在影視寒冬喧囂的氛圍下，每個(gè)人走的路都不一樣：
有的賣畫還債；有的發(fā)微博感慨自己老了；有的被官方“懸賞”1300萬；有的吸毒屢教不改被抓；有的報(bào)警抓自己情人；有的賣慘說今年還沒工作；還有很多不聽話的拍了電影，都因“技術(shù)問題”無法上映……
只有堅(jiān)持創(chuàng)造符合當(dāng)下價(jià)值的，沒有參與這個(gè)冬天。
貓膩在創(chuàng)作《慶余年》時(shí)，發(fā)生了汶川地震。在此之前，他寫過《映秀十年事》，而映秀正是地震的重災(zāi)區(qū)，于是有感而發(fā)：映秀十年事，生者慶余年。
騰訊影業(yè)的2019，也讓整個(gè)行業(yè)在嚴(yán)冬中多了春天的氣息。
參考資料：
[1]《吳文輝的權(quán)利保衛(wèi)戰(zhàn)》 首席人物觀 2017
[2]《慶余年誕生記：青春獻(xiàn)給這個(gè)故事值得》 人物 2019
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