近幾年，養(yǎng)寵物成為了一種風(fēng)潮，寵物成為了很多人的精神情感寄托，成為很多家庭不可或缺的角色。人們熱衷于“吸貓”“擼狗”，進(jìn)而催生了寵物經(jīng)濟(jì)，而寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展撩撥著資本的熱情，以至于近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寵物品牌融資不斷。
市場(chǎng)規(guī)模誘惑下，資本熱情高漲
據(jù)了解，2017年，寵物品牌佩蒂股份上市融資4.47億元；中寵股份上市融資3.87億元；更有福貝寵食、阿飛和巴弟、愛(ài)寵、毛球殿下等多個(gè)寵物品牌陸續(xù)獲得天使輪融資。近日，寵物用品品牌“petkit小佩”也完成了2000萬(wàn)美元的C輪融資，海歸品牌“touchdog它它”也不甘示弱完成了數(shù)千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資。
各路融資映射著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的繁華，近幾年國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大也證實(shí)了這一點(diǎn)。根據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，目前我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1708億元。相比于2012年擴(kuò)張了將近5倍。并且，目前市場(chǎng)規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大。
按照這樣的規(guī)模增速，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物消費(fèi)規(guī)模只是時(shí)間問(wèn)題。其實(shí)，如果你為你家寵物細(xì)細(xì)地算一筆賬，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)寵物市場(chǎng)具有非常大的潛力。
例如，在不用洗澡、不會(huì)生病、只吃性?xún)r(jià)比高的主糧并且不吃零食的前提下，一只小型犬一年要投入3000-5000元人民幣的飼養(yǎng)費(fèi)，這么一算1億只寵物就對(duì)應(yīng)3000億-5000億的市場(chǎng)，還不算大型犬飼養(yǎng)費(fèi)支出是小型犬的數(shù)倍這個(gè)客觀因素。
可見(jiàn)中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)之大，資本和創(chuàng)業(yè)者要擠破頭進(jìn)來(lái)也就不足為奇了。
“海歸”touchdog想搭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快車(chē)，但有兩個(gè)挑戰(zhàn)
眼見(jiàn)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)蒸蒸日上，很多本來(lái)扎根于國(guó)外市場(chǎng)的寵物品牌安耐不住回國(guó)的心，開(kāi)始將發(fā)展的重心移回國(guó)內(nèi)，touchdog就是其中一個(gè)。說(shuō)起來(lái)，touchdog算是入行比較早的寵物領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者，自2004年成立至今已經(jīng)有15年的歷史。成立之初由于國(guó)內(nèi)對(duì)寵物相關(guān)用品的需求尚未爆發(fā)，所以touchdog將市場(chǎng)重心放在了海外。
現(xiàn)在，眼見(jiàn)經(jīng)過(guò)25年發(fā)酵的國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)即將進(jìn)入快車(chē)道，touchdog也著手將重心搬回國(guó)內(nèi)。然而，在國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)，寵物用品海歸touchdog真能吃香嗎？誠(chéng)然，各個(gè)品牌都想占據(jù)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)這個(gè)快車(chē)道，但不是每個(gè)品牌都能占對(duì)道，海歸touchdog就有占錯(cuò)道的嫌疑，且面臨著兩個(gè)挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一，產(chǎn)品與市場(chǎng)核心需求匹配度不高。
touchdog的產(chǎn)品與目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的核心需求并不能完全匹配。打個(gè)比方說(shuō)，市場(chǎng)需要一批水果，市場(chǎng)的需求中，70%是蘋(píng)果，20%是橘子，10%是其他，而如果一個(gè)向市場(chǎng)供應(yīng)水果的供應(yīng)商只是供應(yīng)橘子，那么這個(gè)供應(yīng)商就與那70%的蘋(píng)果市場(chǎng)和10%其他水果市場(chǎng)失之交臂。在水果供應(yīng)過(guò)程中，市場(chǎng)的核心需求是蘋(píng)果，而這個(gè)供應(yīng)商只能提供橘子，這就是產(chǎn)品與核心需求不完全匹配。
作為寵物用品品牌，Touchdog自2004年成立以來(lái)一直致力于寵物用品的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。獲得pre-A輪融資后，touchdog表示該輪融資將用于寵物用品品類(lèi)擴(kuò)建和擴(kuò)充多品牌戰(zhàn)略。這說(shuō)明touchdog未來(lái)的產(chǎn)品方向還是以寵物服飾等寵物用品為重點(diǎn)，而目前在國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)上，食品和醫(yī)療是寵物產(chǎn)業(yè)鏈上的核心。Touchdog的核心產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心需求不太契合。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至目前中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成情況如下：寵物食品占市場(chǎng)大頭達(dá)33.5%，寵物醫(yī)療位居市場(chǎng)第二占比22.9%，寵物用品占比15.9%位居第三，寵物銷(xiāo)售占12.5%為第四，其他服務(wù)占14.9%。從數(shù)據(jù)中可得，在目前中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)中，寵物食品和寵物醫(yī)療占了整個(gè)市場(chǎng)一半以上的份額，食品和醫(yī)療才是寵物市場(chǎng)的核心需求。
顯然，touchdog的產(chǎn)品核心與市場(chǎng)的核心需求產(chǎn)生了一定偏差。換句話(huà)說(shuō)，即便touchdog壟斷了國(guó)內(nèi)寵物用品的市場(chǎng)，那也只是占整個(gè)寵物行業(yè)市場(chǎng)的15.9%，更何況完全壟斷市場(chǎng)的情況并不太可能發(fā)生。所以，touchdog這個(gè)海歸可能還沒(méi)有認(rèn)清國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的需求比例便盲目要趕這趟快車(chē)。
挑戰(zhàn)二，“出國(guó)”的這些年，國(guó)內(nèi)勁敵早已成長(zhǎng)起來(lái)。
三十年河?xùn)|三十年河西，在touchdog等寵物用品品牌“出國(guó)”期間，國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的本土寵物用品品牌羽翼漸豐，成為了寵物用品海歸派的勁敵。根據(jù)青銅資本整理的數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)就有33個(gè)寵物品牌獲得融資，其中獲得融資的寵物用品品牌共9家。
根據(jù)青銅資本整理的具體數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)各大寵物用品品牌融資如下：寵幸寵物獲得A輪融資1.4億，瘋狂小狗寵物用品獲得天使輪融資500萬(wàn)，汪萌主獲得A輪數(shù)千萬(wàn)融資，此外云寵智能、FURRYTAIL等也相繼獲得A輪融資，但是具體融資數(shù)額并未披露。
這說(shuō)明資本追捧的是整個(gè)寵物行業(yè)而不只是寵物用品，更不只touchdog這一家企業(yè)。其他獲得資本青睞的寵物用品品牌并不見(jiàn)得比touchdog遜色，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)摸爬滾打那么多年，在行業(yè)積攢了一定的用戶(hù)數(shù)據(jù)，可以更清楚描畫(huà)國(guó)內(nèi)寵物主人的畫(huà)像，所以國(guó)內(nèi)的寵物用品品牌，可能比海歸品牌更了解國(guó)內(nèi)寵物主人的喜好和審美。
所以，touchdog想搭上國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的快車(chē)并不那么輕松。
Touchdog如何搭好國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的快車(chē)？
其實(shí)，不僅僅是像touchdog這樣的寵物用品品牌海歸，對(duì)所有想在中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)財(cái)?shù)膶櫸锲放苼?lái)說(shuō)，想要搭上國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的快車(chē)，就要講究?jī)蓚€(gè)要點(diǎn)：“全方面”和“新突破”。
全方面：擴(kuò)展品類(lèi)形成完整的產(chǎn)品鏈，即產(chǎn)品能全面覆蓋市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)指的不只是寵物用品的爆發(fā)，而是涉及寵物的所有用品和服務(wù)的大爆發(fā)。就目前而言，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上下游，一共7個(gè)細(xì)分賽道。根據(jù)青桐資本整理的資料，寵物行業(yè)上游產(chǎn)品包括寵物交易、寵物食品、寵物用品，下游服務(wù)主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等。
Touchdog所屬的寵物用品只是寵物行業(yè)7大細(xì)分賽道中的一條，也是寵物行業(yè)產(chǎn)品鏈中的一個(gè)組成部分。未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)朝著產(chǎn)品鏈完整、賽道健全的方向發(fā)展。所以，touchdog光是守著寵物用品這一個(gè)單一的賽道是不行的，必須得不斷拓展品類(lèi)，尤其是產(chǎn)品要覆蓋市場(chǎng)的核心需求，這樣寵物品牌才有更多想象的空間。
新突破：及時(shí)感知寵物行業(yè)新趨勢(shì)，捕捉寵物經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口。那么國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)都有哪些新苗頭值得關(guān)注呢？當(dāng)下，很多行業(yè)都在喊“消費(fèi)升級(jí)”，看起來(lái)寵物行業(yè)也“升級(jí)”了。具體表現(xiàn)為，寵物們吃得更好了，甚至還出現(xiàn)了為各位貓主子狗主子服務(wù)的“服務(wù)業(yè)”。
根據(jù)虎嗅相關(guān)文章，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)中高端寵物食品銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低端市場(chǎng)。據(jù)《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物狗和寵物貓中高端食品（大概每斤40元～50元）同比增幅分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多。再者，圍繞下游產(chǎn)業(yè)鏈的保險(xiǎn)、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。
90后慢慢成為寵物飼養(yǎng)的主力軍，這些年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度高，更愿意花錢(qián)為自己的萌寵購(gòu)買(mǎi)大品牌、高質(zhì)量的口糧，也更愿意為萌寵購(gòu)買(mǎi)別的服務(wù)。2018年寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，寵物服務(wù)行業(yè)消費(fèi)2018年上半年比2017年下半年增長(zhǎng)了82%，發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。
如此看來(lái)，圍繞著提升寵物生活質(zhì)量的寵物服務(wù)業(yè)，正慢慢成為寵物主人的選擇。也就是說(shuō)，依仗著消費(fèi)者對(duì)自己寵物的情感依賴(lài)，未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)中，寵物保險(xiǎn)、殯葬等細(xì)分領(lǐng)域的成長(zhǎng)勢(shì)頭很大，極有可能成為行業(yè)的新風(fēng)口。
所以，touchdog需要找準(zhǔn)的所謂車(chē)道，就是在國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中不斷調(diào)整自身、豐富自身，不僅涵蓋的面要廣，而且也要及時(shí)抓住新的爆發(fā)點(diǎn)。
中國(guó)寵物行業(yè)還只是處于初級(jí)階段，未來(lái)還有非常大的想象空間。不得不說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多寵物品牌生而逢時(shí)，碰到行業(yè)迅猛向上的階段，有著大把的機(jī)會(huì)。我們且行且看，瞧一瞧哪個(gè)品牌能先慧眼獨(dú)具，拔得頭籌。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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