微信公眾平臺體系下分四種：企業(yè)微信（原企業(yè)號）、服務(wù)號、訂閱號、小程序。
企業(yè)號，主要用于企業(yè)內(nèi)部通訊使用，需要先驗證身份才可以成功關(guān)注企業(yè)號；是一個獨立APP，一個好用的基礎(chǔ)辦公溝通工具，擁有最基礎(chǔ)最實用的功能服務(wù)。
屬于開發(fā)型、功能型產(chǎn)品，主實用服務(wù)，非主流內(nèi)容運營，適用于企業(yè)、政府、事業(yè)單位或其他組織，主要工作不在小編手上，暫不多介紹。
主要偏于服務(wù)交互，每個月可以群發(fā)4次消息，每次最多8條圖文消息，消息直接顯示在好友對話列表中，擁有高級接口能力，可以依據(jù)接口開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)功能。
不可注冊為個人，適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織，優(yōu)點在于功能接口多，群發(fā)消息顯示好友對話列表，最大的缺點就是每個月只能群發(fā)4次。
主要偏于為用戶傳達資訊信息，每天可以群發(fā)1次消息，同樣每次最多8條圖文消息，消息顯示在“訂閱號”文件夾中，部分支持高級接口能力和微信支付—商戶功能。
目前是應(yīng)用最多的公眾號，適用于個人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織，優(yōu)點在于每天可群發(fā)1次消息，部分支持每天群發(fā)多次消息，缺點就是部分接口權(quán)限較少。
訂閱號是可以升級成服務(wù)號的，但這個過程是不可逆的！截止本文發(fā)稿，微信訂閱號手機APP正在內(nèi)測當中。
微信小程序，一種不需要下載安裝即可以使用的應(yīng)用，和企業(yè)微信、服務(wù)號、訂閱號是并行體系，在微信APP微信頁面頂部和發(fā)現(xiàn)頁面底部都可以找到小程序。
小程序的各種接口也在逐步開放，相信后面的限制也會越來越少，功能越來越多?，F(xiàn)在各大主流產(chǎn)品也都陸續(xù)推出了自己的小程序，可以放到桌面，使用起來很方便，也可以減少手機內(nèi)存的占用。
服務(wù)號和訂閱號是目前最常見的微信公眾號，他們的功能模板有區(qū)別有交叉，下文將對主要功能進行介紹；企業(yè)微信和小程序多涉及開發(fā)，就不多談?wù)摿恕?/span>
目前支持群發(fā)的內(nèi)容：文字、語音、圖片、視頻、圖文消息，并且可以選擇群發(fā)對象。
群發(fā)文字，字數(shù)上限為600字符，可以給文字添加超鏈接；主要應(yīng)用于HTML的a標簽實現(xiàn)，這段代碼為：<a href=“帶有http協(xié)議的網(wǎng)址”>文字</a>
這里面使用的網(wǎng)址鏈接，是沒有限制的，前提是合法網(wǎng)址，如果是違反相關(guān)法律法規(guī)，則網(wǎng)址被舉報后將會禁止訪問。
群發(fā)語音，語音最大5M，最長60min；語音消息目前只能通過微信后臺上傳。
群發(fā)圖片，普通圖片最大5M，不超過600萬像素，如果是GIF圖，圖片上傳不超過2M，不超過200幀，而且群發(fā)后失去動畫效果。
群發(fā)視頻，視頻最大20M，群發(fā)后會自動壓縮，超過大小限制視頻可以上傳到騰訊視頻，獲取視頻鏈接，再進行群發(fā)，視頻鏈接目前只支持騰訊視頻。
群發(fā)圖文，圖文每次群發(fā)最多8條，每條圖文內(nèi)容不超過50000字，可以添加多首音樂，但最多添加3個視頻，標題不超過64字符且不支持大部分特殊字符，封面圖片分900*500像素和200*200像素。
文中文字、圖片均可以插入超鏈接，鏈接可以是任意已群發(fā)圖文消息鏈接，如果是外鏈，需要開通微信支付。
值得注意的是，部分訂閱號是可以每天群發(fā)多次圖文消息的，如：央視新聞、人民日報等等；其實，主體為政府、媒體的訂閱號，在每天一次推送無法滿足需求時，是可以申請?zhí)貦?quán)——每天群發(fā)多次的！
還有就是，目前已群發(fā)的圖文是支持修改錯別字的，每篇圖文最多只能修改5個字，而且只能修改一次！目前標題、摘要還不支持修改，不過這個功能已經(jīng)很人性化了。
訂閱號中主體類型為個人的賬號不支持認證，其他主體的訂閱號和服務(wù)號均可以認證。
申請微信認證后，公眾號即為認證加“V”的公眾賬號，微信認證服務(wù)審核費300元/次/年。在微信認證的同時，可以修改公眾號名稱。主體為個人的訂閱號一個自然年內(nèi)可以主動修改兩次名稱。
微信認證功能是好多高級功能的基礎(chǔ)，如微信支付、客服功能等。
菜單可以設(shè)置3個一級菜單，每個一級菜單后可以設(shè)置5個二級菜單；每級菜單可以設(shè)置發(fā)送消息（圖文消息、文字、圖片、語音）、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁、跳轉(zhuǎn)小程序。
發(fā)送消息的內(nèi)容與“群發(fā)功能”一致，但有兩點區(qū)別，消息只有觸發(fā)菜單功能的人才會收到，歷史消息中找不到觸發(fā)的內(nèi)容。
跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁可以選擇已發(fā)送的圖文消息、素材庫圖文、歷史消息頁面、頁面模板頁面，也可以直接跳轉(zhuǎn)其他外鏈，但需要開通認證。
跳轉(zhuǎn)小程序的前提是自己公眾號綁定的小程序，還可以添加備用網(wǎng)址以防舊版本微信打不開小程序。
自動回復(fù)分為“收到消息回復(fù)”“被關(guān)注回復(fù)”和“關(guān)鍵詞回復(fù)”
前兩者回復(fù)模式都可以回復(fù)文字、圖片、語音、視頻任意一種，關(guān)鍵詞回復(fù)還可以回復(fù)圖文消息且回復(fù)多種內(nèi)容，關(guān)于回復(fù)內(nèi)容的規(guī)則要求與群發(fā)功能一致，且也有兩點不同，消息只有觸發(fā)回復(fù)功能的人才會收到，歷史消息中找不到觸發(fā)的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞回復(fù)上限為200條規(guī)則，每條規(guī)則10個關(guān)鍵詞，最多回復(fù)5條內(nèi)容。
原創(chuàng)文章可在群發(fā)前開啟原創(chuàng)聲明功能，并設(shè)置文章類別和作者；其它公眾號若想轉(zhuǎn)載文章，需要聯(lián)系授權(quán)寫入白名單，否則文章將會以分享的形式展現(xiàn)。
授權(quán)可設(shè)置是否可修改文章內(nèi)容和底部是否顯示來源。
留言功能目前已被調(diào)整為內(nèi)測功能。
留言功能可以閱讀用戶在文章底部留言，加強公眾賬號與讀者之間的互動。可設(shè)置為關(guān)注或不關(guān)注留言，留言條數(shù)目前沒有準確上限，精選留言上限為100條。
留言可以回復(fù)，僅限回復(fù)字符，還可以留言置頂，方便優(yōu)質(zhì)留言的展示和文章勘錯。
頁面模板是為公眾號創(chuàng)建的行業(yè)網(wǎng)頁功能插件，可以選擇行業(yè)模版，導(dǎo)入已群發(fā)消息和素材庫素材，生成網(wǎng)頁對外使用。
模板可以直接使用在微信菜單里，模板鏈接則可以使用在自動回復(fù)[文字超鏈接]中、圖文消息[文字、圖片超鏈接]中、閱讀原文中等。
贊賞功能目前仍是主體為個人的訂閱號的專屬內(nèi)測功能。
據(jù)18年微信公開課消息，蘋果贊賞將恢復(fù)，而且贊賞行為將是對作者進行贊賞，作者將會擁有一個單獨的欄目。
支持開通微信支付為認證服務(wù)號、企業(yè)號以及部分訂閱號。
微信支付，即微信商戶平臺，商務(wù)平臺的開通可以實現(xiàn)很多功能，比如微信小店等等。主要是一個商務(wù)變現(xiàn)功能，但隨著功能的開通，圖文消息中的超鏈接功能就可以使用除已群發(fā)消息鏈接以外的鏈接，也就是外部鏈接。
微信支付，目前只對主體為企業(yè)、店鋪商家、非事業(yè)單位、媒體類的服務(wù)號和主體為政府、媒體的訂閱號以及企業(yè)號開放。
所以，賬號主體為“政府”、“媒體”的兩大類型訂閱號是有開通微信支付的權(quán)限的。
講了這么多功能，相信大家多關(guān)注的核心是關(guān)于鏈接的使用吧！所以對于客服、投票等簡單功能就不一一介紹了，凡是內(nèi)測功能，只要公眾號堅持發(fā)原創(chuàng)文章，一定時間就會被邀請功能內(nèi)測。
下面總結(jié)一下全文提到的知識對于鏈接使用的影響，微信公眾平臺中，會牽扯到哪些鏈接功能呢？
內(nèi)鏈即微信公眾號已群發(fā)文章鏈接；外鏈即非公眾號已群發(fā)文章外的鏈接；臨時鏈接即限時失效的鏈接如微信預(yù)覽鏈接；永久鏈接即不會限時失效的鏈接；微信公眾平臺目前是不支持使用任何臨時鏈接的。
原文鏈接是一個全面開放的鏈接，可以使用內(nèi)鏈或者外鏈。
也是一個受功能限制的使用外鏈。支持直接轉(zhuǎn)入歷史圖文消息鏈接、圖文消息鏈接、頁面模版鏈接等。
菜單如果想點擊直接轉(zhuǎn)入外鏈，微信認證之后即可。
可以借助HTML的a標簽實現(xiàn)文字超鏈接，這段代碼為：<a href=“帶有http協(xié)議的網(wǎng)址”>文字</a>，也可以將鏈接直接放入文字中群發(fā)出去。
是一個受功能限制的使用內(nèi)鏈或者外鏈。文章中鏈接一般有兩種存在方式。鏈接附屬于文字上、鏈接附屬于圖片上。
無論是附屬于文字或是圖片的超鏈接，只要是公眾號已群發(fā)的圖文消息鏈接，都可以直接加入，目前公眾號已經(jīng)全面開放添加內(nèi)鏈的功能。
如果公眾號想添加外鏈，公眾號必須開通微信認證和微信支付，兩者缺一不可。
隨意向公眾賬號發(fā)送一條消息，登陸公眾平臺，查看消息，點擊用戶頭像進入用戶聊天界面，點擊素材庫里的未群發(fā)圖文消息進行回復(fù)。
如果這條消息在素材庫沒有被刪除，那么此條消息的鏈接就是永久鏈接。不過，因為沒群發(fā)過，所以這個鏈接是屬于未群發(fā)鏈接。
如果將這條鏈接超鏈接在圖文信息的文字或者圖片上，平臺將會出現(xiàn)提示“未群發(fā)消息”，因為微信的鏈接都帶有識別機制。
此時可以用短鏈接工具，縮短此鏈接，破壞識別機制，以外鏈的形態(tài)放入有外鏈權(quán)限公眾號的圖文消息里，即此公眾號開通微信認證和微信支付。
菜單有直接入口，可以接入頁面模板；自動回復(fù)和閱讀原文是一個全面開放的鏈接入口，所以可以使用；在圖文消息中，如果想超鏈接在文字或圖片上，則需要該公眾號擁有外鏈權(quán)限，即開通微信認證和微信支付。
