8月6日，“暢游長(zhǎng)三角·美好新感受”主題游活動(dòng)在南京湯山溫泉旅游度假區(qū)啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“60+6+1”的長(zhǎng)三角高鐵旅游“大禮包”；7月底，長(zhǎng)三角·杭州都市圈旅游合作采購(gòu)大會(huì)在杭州開啟，聯(lián)合上海、南京、蘇州等長(zhǎng)三角城市推出56項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)……
伴隨著長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程加速，特別是跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)開放，長(zhǎng)三角區(qū)域文旅市場(chǎng)正加快復(fù)蘇。一市三省文旅合作不斷出新，市場(chǎng)融合日益加快，產(chǎn)業(yè)合作走向深入。
文旅高質(zhì)量發(fā)展“四手聯(lián)彈”的背后，是四地多年合作摸索而達(dá)成的全新共識(shí)：旅游一體化，并非市場(chǎng)的簡(jiǎn)單相加，而是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)通過有機(jī)整合實(shí)現(xiàn)“倍數(shù)”提升。一言以蔽之，一市三省渴望實(shí)現(xiàn)旅游一體化從“＋”號(hào)到“×”號(hào)的蝶變。
高鐵游，
拉動(dòng)長(zhǎng)三角市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇
8月6日一早，隨著100名江蘇游客從南京湯山溫泉旅游度假區(qū)乘坐大巴出發(fā)，分三路前往上海、浙江湖州、安徽合肥，開啟兩天一夜之旅?！皶秤伍L(zhǎng)三角·美好新感受”主題游活動(dòng)正式開啟。
杭黃高鐵、滬蘇通鐵路、滬昆京滬高鐵……到今年年底，長(zhǎng)三角鐵路營(yíng)運(yùn)里程將超過1.2萬(wàn)公里，其中高鐵超過5000公里，軌道上的長(zhǎng)三角讓“乘著高鐵去旅游”成為很多市民游客的首選。
為了讓長(zhǎng)三角文旅資源串聯(lián)落地，推出更多滿足疫情防控常態(tài)化下人們出游需求變化的新產(chǎn)品，江蘇省文旅廳此次聯(lián)合滬浙皖文旅行政部門共同策劃設(shè)計(jì)了60條長(zhǎng)三角“高鐵+”旅游產(chǎn)品線路，包含30條“高鐵+景區(qū)門票”快捷旅游產(chǎn)品線路、30條“高鐵+酒店”快捷旅游產(chǎn)品線路。還推出“穿山越水之旅”“綠色生態(tài)之旅”“江海小城之旅”“文化康養(yǎng)之旅”等6條“高鐵+”跨省主題游線路，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。
“乘高鐵也可以自由行。通過實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)游和自由行之間無(wú)縫體驗(yàn)，讓游客享受‘快游慢行’?！弊鳛殚L(zhǎng)三角唯一的鐵路旅游企業(yè)，上海鐵路國(guó)際旅游(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理李莉拿著當(dāng)天同步啟動(dòng)的長(zhǎng)三角高鐵自由行專列行動(dòng)計(jì)劃告訴記者，早在7月25日，D771次動(dòng)車組列車搭載著游客從上海南站開往浙江蘭溪，跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)后全國(guó)首趟跨省動(dòng)車旅游專列便在長(zhǎng)三角開行了。
“高鐵連接了人，而人撬動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展的無(wú)限可能?！崩罾蛘f，下一步，公司將陸續(xù)推出周末游、扶貧游、老年游、親子游等100趟“高鐵自由行專列”產(chǎn)品，“通過‘高鐵+旅游’，必將為長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)和文旅企業(yè)的全面復(fù)蘇增添新動(dòng)力?！?/p>
有線路，更要有客源。當(dāng)天云集了百余家長(zhǎng)三角旅行社代表，并現(xiàn)場(chǎng)簽署客源互送合作協(xié)議，將在產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道、供需合作、產(chǎn)品推廣、智慧發(fā)展等方面互通共享，落實(shí)有關(guān)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策?！耙郧按蠼韪袅擞慰汀鄙稀，F(xiàn)在高鐵通了，到南通、泰州等地對(duì)上海游客來說，真的也就是‘喝一杯咖啡’的時(shí)間?！鄙虾４呵飮?guó)旅周邊部總經(jīng)理孫海英感慨，“我們有信心，通過全新的合作模式，開啟長(zhǎng)三角文旅發(fā)展的新未來?！?/p>
旅游一體化，
僅靠“發(fā)紅包”遠(yuǎn)不夠
區(qū)域旅游發(fā)展是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)合作體系中最重要的組成部分之一，而協(xié)同、互補(bǔ)效應(yīng)則是區(qū)域旅游合作的基本要素。
客觀地說，長(zhǎng)三角文旅一體化尚面臨重重挑戰(zhàn)：區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，資源分散，集聚效應(yīng)相對(duì)較差；旅游旗艦項(xiàng)目尚未成型，缺乏規(guī)模型、唯一性、獨(dú)特性龍頭項(xiàng)目；“文化+旅游”的融合還不足，難以整體開發(fā)等。
在“無(wú)障礙”“全方位”的長(zhǎng)三角文旅合作還任重而道遠(yuǎn)的當(dāng)下，做好協(xié)同和互補(bǔ)文章，僅靠互通客源和彼此“發(fā)紅包”顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
8月7日至8日，“兩山”理念誕生地安吉迎來了一場(chǎng)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)(一嶺六縣)文旅聯(lián)合行動(dòng)暨“生態(tài)旅游”文旅產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)。翻開長(zhǎng)三角區(qū)域地圖，浙江安吉、長(zhǎng)興，江蘇宜興、溧陽(yáng)，安徽廣德、郎溪，以及上海白茅嶺這“一嶺六縣”，坐擁 “空山新雨后”的山景、“行舟綠水前”的湖光、“川原五十里、修竹半其間”的竹林農(nóng)舍，串連成一顆美麗亮眼的太湖畔“長(zhǎng)三角之心”。
“我們舉辦活動(dòng)時(shí)，坐在一起是‘一嶺六縣’，活動(dòng)結(jié)束回去后，還是回到‘一個(gè)嶺六個(gè)縣’，相互之間的聯(lián)系就不這么緊密?！变嚓?yáng)市文廣旅局局長(zhǎng)張雅萍坦言，“一嶺六縣”必須要有整體的包裝宣傳、有企業(yè)的交流互動(dòng)、有政策的協(xié)同一致、有活動(dòng)的帶動(dòng)引領(lǐng)、有干部的互派互訪，才能真正握指成拳、抱團(tuán)發(fā)展。
張雅萍的期待正在成為現(xiàn)實(shí)。會(huì)議期間，發(fā)布了《安吉倡議》，標(biāo)志著“一嶺六縣”將共同推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)品、平臺(tái)、市場(chǎng)、品牌、政策、組織一體化發(fā)展，進(jìn)一步提升長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)專業(yè)化水平，切實(shí)推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的文化交流與旅游合作走向更高水平、更深層次、更寬領(lǐng)域。
在攜程研究院文旅創(chuàng)新中心一級(jí)研究員馬延軍看來，長(zhǎng)三角旅游一體化可以把“一嶺六縣”這樣的小區(qū)域作為“切口”，并從三個(gè)維度持續(xù)突破——從產(chǎn)品角度，將豐富的旅游資源特色轉(zhuǎn)化為吸引人心的旅游產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)角度，利用高鐵開通的契機(jī)串點(diǎn)成線、開發(fā)資源，并形成完整的落地合作模式；從產(chǎn)能角度，政企合力共建旅游大數(shù)據(jù)中心，各地?cái)?shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
長(zhǎng)三角，
還需“抱”得更緊些
文旅一體化亟待深入，長(zhǎng)三角一市三省如何才能“抱”得更緊？
去年5月，長(zhǎng)三角文化和旅游聯(lián)盟在上海發(fā)起成立。每年一屆的聯(lián)盟會(huì)議，也成為長(zhǎng)三角文旅行業(yè)“破圈前行”最重要的大會(huì)。今年的大會(huì)，為未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，指明了方向。
“精準(zhǔn)謀劃，要在推進(jìn)文旅融合上‘有真章出實(shí)招’?！闭憬∥幕吐糜螐d廳長(zhǎng)褚子育表示，放眼未來，要高標(biāo)準(zhǔn)謀劃“十四五”規(guī)劃。一方面從需求側(cè)發(fā)力，激發(fā)需求潛力；另一方面從供給側(cè)發(fā)力，提升供給質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)供求平衡，推進(jìn)文化和旅游邁向更高水平，特別是統(tǒng)籌推進(jìn)文旅深度融合，從資源融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合等不同維度，以融合為手段，發(fā)揮好旅游載體作用和文化靈魂作用。
“在后疫情時(shí)期，我們把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，努力推動(dòng)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展?！苯K省文化和旅游廳廳長(zhǎng)楊志純認(rèn)為，還需做強(qiáng)文化旅游深化高水平融合，開發(fā)遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游、紅色旅游、沉浸式演藝、實(shí)景演出等項(xiàng)目，培育文旅高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。
知易行難，多位長(zhǎng)三角文旅主管部門“一把手”的愿景最終指向一處——旅游一體化合作要全方位“進(jìn)化”，既需要突出項(xiàng)目引領(lǐng)，特別是加強(qiáng)長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)、杭黃世界自然生態(tài)文化旅游廊道、浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)太湖文化旅游圈等區(qū)域聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，深化供給側(cè)改革，加快將文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)主體擴(kuò)內(nèi)需。也需要強(qiáng)化數(shù)字賦能，突出區(qū)域文旅數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，提升公共服務(wù)效能；深化改革研究，比如5A景區(qū)、國(guó)家度假區(qū)由申報(bào)制改為創(chuàng)建制；提升監(jiān)管水平，助推市場(chǎng)監(jiān)管、行政執(zhí)法、信用獎(jiǎng)懲一體化，強(qiáng)化長(zhǎng)三角區(qū)域文化和旅游安全應(yīng)急合作。
“東方明珠、蘇州園林、徽派建筑、西湖斷橋”……鏡頭回到8月6日，“暢游長(zhǎng)三角·美好新感受”主題游啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)儀式上播放一市三省旅游行政部門共同參與制作的長(zhǎng)三角文旅宣傳片，宣傳片最后定格這四個(gè)世人熟悉的元素，也構(gòu)成了長(zhǎng)三角統(tǒng)一的旅游新標(biāo)識(shí)。現(xiàn)實(shí)中，長(zhǎng)三角旅游也正如這窗格之中的標(biāo)識(shí)一般，通過相互連接組合，合力共筑統(tǒng)一的旅游新形象。
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