文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440Open AI和去年一樣，大過年出來炸街，推出一門“文生視頻”（Text-to-Video Generation）的技術(shù)，還給它起個(gè)名字，叫Sora；我英文不好，索性叫它「索拉」。它的能力，相信你也一目共睹，有關(guān)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上也有不少，我也比較好奇，打開自己ChatGPT賬號(hào)看了下，還沒有體驗(yàn)權(quán)限。然后，我的朋友圈也有不少垂直領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者、創(chuàng)始人出來淺談；有的說：厲害了，只要一段咒語就可以生成你想要的東西，如果不會(huì)寫，交給AI讓它幫你寫。不能體驗(yàn)視頻，索性體驗(yàn)下指令魔法吧。我想制作一段品牌15秒的TVC，描述一個(gè)女人拿著某品牌牛奶的創(chuàng)意廣告。在昏黃的晨光下，一位穿著輕盈夏裝的女士，踏著柔軟的草地，手中輕握一瓶光澤璀璨的品牌牛奶。她優(yōu)雅地行走于一片盛開的野花之中，微風(fēng)輕拂，牛奶瓶隨著她的步伐輕輕搖曳，捕捉著陽光的每一次閃爍。女士停下腳步，輕輕打開牛奶，將這純凈的液體傾倒入一個(gè)透明的高腳杯中，牛奶與晨光相遇，仿佛融入了大自然的清新之中。畫面緩緩?fù)七M(jìn)，只見她輕抿一口牛奶，閉眼享受這份來自大自然的贈(zèng)禮。畫面定格在她滿足的微笑上，隨后是品牌標(biāo)志緩緩顯現(xiàn)，背景淡入一句溫暖的標(biāo)語：“從大自然到您的桌上?！?/span>此刻，一切都顯得如此純凈、寧靜，仿佛時(shí)間在這一刻靜止，留下的只有與自然的和諧共鳴。
GPT-4的咒語，我用國產(chǎn)大模型KIMIChat試了下，也可以；用智譜AI，和其他大模型給出的答案，可能差點(diǎn)意思。至于文案能生成什么樣的創(chuàng)意視頻，我不知道。
●Pic?Open AI /sora官網(wǎng)??????????????????
當(dāng)面對(duì)一項(xiàng)新技術(shù)、新軟件出現(xiàn)時(shí)，我遵循一個(gè)簡單的評(píng)估準(zhǔn)則：是什么？有什么作用？怎么利用它？相較于宏觀層面討論，我更關(guān)注于個(gè)體、中小企業(yè)的應(yīng)用。梳理一下，大家評(píng)價(jià)主要圍繞7個(gè)維度擴(kuò)散開來，分別是：技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)勢、技術(shù)細(xì)節(jié)、行業(yè)影響、倫理和安全擔(dān)憂、市場反應(yīng)、以及用戶體驗(yàn)。這些東西真可以很快給中小企業(yè)（個(gè)體）帶來革命嗎？技術(shù)存在上下游關(guān)系，一個(gè)新技術(shù)在國外已經(jīng)開源、或者底層原理被公開供國內(nèi)參考，那國內(nèi)頭部公司也要一定時(shí)間去適應(yīng)。等到頭部公司將產(chǎn)品開發(fā)出來并推出市場后，無論中小公司商用、還是類似復(fù)刻GPT-4這樣的收費(fèi)模式，都存在周期，半年、一年，甚至更長，待考究。京東、淘寶、抖音開發(fā)一套短視頻生成技術(shù)，目的是幫商家弄出更拉風(fēng)的廣告視頻，提高獲客效率。聽起來很美好，理論上這玩意能讓中小公司廣告吸引力、賣貨能力直線上升。但說實(shí)話，中小公司可能一開始對(duì)這事兒不怎么上心。最先嘗試并廣泛應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)的，是提供軟件即服務(wù)（SaaS）的B端公司，尤其是專注于市場營銷技術(shù)（MarTech）的企業(yè)。因?yàn)?，這些公司可以用這門技術(shù)，為客戶提供定制化廣告，而且營銷領(lǐng)域，投入產(chǎn)出比（ROI）是每個(gè)人都極為關(guān)注的指標(biāo)。所以，只有當(dāng)技術(shù)被證明能夠制作出更逼真的虛擬內(nèi)容，提高獲客效率，并且仿真技術(shù)足夠強(qiáng)大時(shí)，中小公司可能才真正開始廣泛采用。換句話說，技術(shù)一開始得經(jīng)歷一番磨合期，證明自己真能給生意帶來實(shí)在好處，才能被更多人接受和用上，它可以瞬間爆發(fā)，但并非快速普世。文生視頻，目前還是幫大家創(chuàng)造一些虛擬世界的東西，如同前幾年被吹爆的元宇宙。人們衣食住行終歸要回到實(shí)體中來，現(xiàn)在能源、食物生產(chǎn)，氣候調(diào)節(jié)、光合作用、生物節(jié)律、環(huán)境系統(tǒng)大部分還依賴于太陽，除非哪天能造出人造太陽，否則生活方式不會(huì)有太大變化。從根本上說，人類最終目標(biāo)是生存、繁衍，這些刻在基因中，Sora目前無法推進(jìn)到治療疾病、提高糧食生產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)等重要問題上。那么，文生視頻就具有想象空間，就目前來說，還停留在提供娛樂工具、增加點(diǎn)流量、廣告點(diǎn)擊層面，屬于互聯(lián)網(wǎng)吸引力再分配。Sora能造出個(gè)假的世界，可以做到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，甚至未來帶上蘋果眼罩Apple Vision Pro看的更仿真，但假世界，始終按照我們對(duì)真世界的理解來造，它和真正世界是有區(qū)別。真實(shí)世界有些科學(xué)現(xiàn)象，有量子力學(xué)定律，牛頓運(yùn)動(dòng)定律、熱力學(xué)定律、進(jìn)化論、板塊構(gòu)造論....假的世界是造不出來的。所以，假世界，是簡化版真世界，頂多在娛樂方面讓我們放松下，對(duì)了解真實(shí)世界沒太大幫助，時(shí)間長了，還會(huì)讓你活在幻想中。如果將來90%用戶，在抖音上瀏覽的90%內(nèi)容是AI生成的，他們還渾然不覺，這會(huì)是個(gè)怎樣的世界呢？還聽到個(gè)笑話：現(xiàn)在視頻創(chuàng)作者用AI出視頻大綱，拍完視頻后，觀眾又用AI來總結(jié)視頻的精華點(diǎn)。不得不說，大小模型的確提高了生產(chǎn)效率，也代替了不少簡單的工作，但對(duì)一個(gè)社會(huì)運(yùn)行、35歲再就業(yè)，似乎沒那么被需要。企業(yè)用AI來替代人干活，看起來效率提高了，如果他們不給員工培訓(xùn)新技能，就相當(dāng)于把人從社會(huì)里踢出去了，省下的點(diǎn)錢，最后可能因?yàn)樯鐣?huì)問題又得花出去。有個(gè)員工，每天在倉庫盤點(diǎn)貨品，活很簡單，自己很有存在感；突然有一天，老板說，我要用技術(shù)迭代你們，弄一個(gè)庫存工具，一切自動(dòng)化。于是，這位員工沒了工作。他試圖找新工作，但發(fā)現(xiàn)自己技能已經(jīng)跟不上時(shí)代了，慢慢地開始感到沮喪和無力。最后，情緒不僅影響到本人，也會(huì)影響到同事、家庭，造成一個(gè)連鎖反應(yīng)，最終，公司會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了提高效率而節(jié)省下來的成本，實(shí)際轉(zhuǎn)化成社會(huì)成本，增加了更多負(fù)面影響。因此：Sora很好，但替代不了人。它是一個(gè)工具，工具離不開與人共處，不必焦慮，還有很長的路......。?
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