來(lái)源：中新經(jīng)緯
他們一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費(fèi)千元，購(gòu)置四次運(yùn)動(dòng)裝備，平均兩個(gè)月買(mǎi)一次化妝品，愛(ài)廣場(chǎng)舞也愛(ài)高爾夫，覺(jué)得掏手機(jī)買(mǎi)單的姿勢(shì)比掏錢(qián)包更帥，注重養(yǎng)生但也喝奶茶…… 他們新潮得不像是50歲以上的銀發(fā)族。
近日，阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上中老年人的消費(fèi)行為，從消費(fèi)行為變勾勒出銀發(fā)族的畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族消費(fèi)越來(lái)越多被注入精神層面的需求，愛(ài)美、愛(ài)出境游、涉獵新的健身形式，銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
阿里巴巴這份銀發(fā)族數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來(lái)增長(zhǎng)了1.6倍，銀發(fā)族剁手黨增速最快的地區(qū)為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潛力巨大。
另外，各個(gè)年齡層呈現(xiàn)不同的消費(fèi)特點(diǎn)，50歲+ 銀發(fā)族占比最高，占7成，成消費(fèi)主力；60歲+ 群體雙十一購(gòu)買(mǎi)熱情最高，他們的雙十一購(gòu)物頻次三年內(nèi)翻了一番；70歲+ 群體化妝品、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)量增速最快。
銀發(fā)族一年購(gòu)買(mǎi)6次化妝品，醫(yī)美支出是去年的4.4倍
愛(ài)美之心，銀發(fā)族有之。淘寶天貓上6成女性銀發(fā)族有化妝習(xí)慣，且銀發(fā)族年均購(gòu)買(mǎi)化妝品6次。另外，銀發(fā)族過(guò)去一年花了1500元在購(gòu)置新衣上。盤(pán)點(diǎn)其搜索服飾的熱門(mén)詞匯，“新款”首當(dāng)其沖，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現(xiàn)在了銀發(fā)族的視野中。此外，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項(xiàng)目成為熱門(mén)。
銀發(fā)族戀上出國(guó)游：拍照和絲巾仍是旅游標(biāo)配
和忙碌的上班族或者學(xué)生黨相比，銀發(fā)族有錢(qián)又有閑，可以盡情游遍山水。而近幾年，國(guó)內(nèi)游已經(jīng)無(wú)法滿足銀發(fā)族越來(lái)越潮的消費(fèi)需求，境外游開(kāi)始火熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族最鐘情的境外旅游目的地是泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞。而獵奇的南極游也迎來(lái)了年齡最大的游客——一位83歲的阿姨。境外流量、旅游用車、簽證是銀發(fā)族購(gòu)買(mǎi)最多的旅游相關(guān)單品。
銀發(fā)族旅游中，拍照和絲巾仍是銀發(fā)族旅游標(biāo)配。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族過(guò)去一年在相機(jī)上人均消費(fèi)4300元，較上一年增長(zhǎng)42%。過(guò)去三年，銀發(fā)族人均購(gòu)買(mǎi)絲巾數(shù)量從2條增長(zhǎng)到5條。阿姨披著絲巾美麗動(dòng)人，大叔用自己的長(zhǎng)焦單反按下快門(mén)，無(wú)疑是旅游的一道風(fēng)景了。此外，在銀發(fā)族中，自拍桿的持有率也很高，每20個(gè)銀發(fā)族中就有1人擁有自拍桿。
關(guān)愛(ài)身心健康：銀發(fā)族護(hù)齒產(chǎn)品消費(fèi)較去年增長(zhǎng)近2倍
阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族相關(guān)種植牙、牙冠等口腔產(chǎn)品支出，2018年是2017年的2.8倍，銀發(fā)族對(duì)于牙齒的關(guān)注反映了群體對(duì)于生活品質(zhì)的更多關(guān)注。除了牙齒，醫(yī)療器械、體檢也較去年增長(zhǎng)了一倍以上。此外，銀發(fā)族成人情趣用品消費(fèi)是去年的3.8倍，銀發(fā)族越來(lái)越敢愛(ài)了。
在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)方面，口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發(fā)族們的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。前9個(gè)月，老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過(guò)7成。在娛樂(lè)方面，優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族依然關(guān)心明星八卦，他們最愛(ài)的三大節(jié)目分別為綜藝節(jié)目《這就是娛樂(lè)圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。
買(mǎi)單時(shí)掏手機(jī)比掏錢(qián)包更帥，銀發(fā)族“技術(shù)宅”越玩越溜
支付寶數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族們?cè)絹?lái)越喜歡移動(dòng)支付，相比于2017年，使用移動(dòng)支付的銀發(fā)族翻了一番。在線下，使用支付寶掃一掃完成付款的銀發(fā)族，更是足足增長(zhǎng)2.5倍。相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀發(fā)族，增長(zhǎng)了20% 。同時(shí)，銀發(fā)族中的支付寶鉆石、鉑金會(huì)員用戶數(shù)增長(zhǎng)了159%，其中，銀發(fā)族在鉆石會(huì)員中占到了8.8%。
與此同時(shí)，不愿意湊熱鬧，足不出戶的“技術(shù)宅”銀發(fā)族也誕生了。相比于2017年，在家里動(dòng)動(dòng)手指就完成水電煤等生活繳費(fèi)的銀發(fā)族增長(zhǎng)了108%。而口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的黃金周期間，銀發(fā)族們通過(guò)手機(jī)點(diǎn)奶茶的訂單數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近84%。
銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)，少不了子女們的推動(dòng)
年初，淘寶上線“親情賬號(hào)”，用戶可以添加親情賬號(hào)，連接家中長(zhǎng)輩和子女，實(shí)現(xiàn)全家人的溝通和支付。在淘寶親情賬號(hào)環(huán)境下，子女們手把手教父母買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)成為了可能。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族通過(guò)淘寶親情賬號(hào)和子女互動(dòng)，頻率最高的地區(qū)是廣東、廣西、上海。而銀發(fā)族綁定子女親情賬號(hào)最多的地區(qū)為南京、杭州和北京。另一方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，子女給爸媽買(mǎi)孝心游產(chǎn)品比去年增長(zhǎng)9倍。銀發(fā)族的消費(fèi)升級(jí)，離不開(kāi)子女們的努力推動(dòng)。
在地域方面，各地的銀發(fā)族有不同的消費(fèi)偏好。上海銀發(fā)族最愛(ài)買(mǎi)衣服，購(gòu)買(mǎi)衣服數(shù)量是北京的兩倍；杭州銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容消費(fèi)最高，情趣用品消費(fèi)增速快；廣州人越來(lái)越懂滋補(bǔ)，保健品消費(fèi)人群增長(zhǎng)最快；蘇州越來(lái)越多銀發(fā)數(shù)碼控，購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品人群三年增長(zhǎng)近一倍。
由此可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多銀發(fā)族用戶都過(guò)上十分新潮的生活。左手奶茶右手養(yǎng)生，已經(jīng)成為了他們生活中的標(biāo)配。不過(guò)還是希望，在往后的日子里，在家好好陪爸媽，讓他們有美好的一天。
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