21世紀(jì)網(wǎng)訊 人人網(wǎng),上市之初自稱“中國的Facebook”，如今已不復(fù)當(dāng)年勇。
據(jù)人人公司公布了2013年一季報(bào)顯示，公司一季度凈虧損310萬元。截至5月16日收盤，人人網(wǎng)報(bào)收2.82美金，跌幅1.05%，市值10.71億美金。
對(duì)比2011年開盤當(dāng)日市值71.15億美元，人人網(wǎng)市值縮水60.55億美金，縮水率高達(dá)85%。
近半年內(nèi)，人人網(wǎng)頻頻傳出“裁員”風(fēng)波，重點(diǎn)布局的無線業(yè)務(wù)也不斷收縮，微博與微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶從PC端大量流失，已經(jīng)讓人人網(wǎng)的主營市場(chǎng)遭到重創(chuàng)。玩轉(zhuǎn)資本市場(chǎng)的人人公司董事長陳一舟，該如何挽回人人網(wǎng)的殘局？
“中國版Facebook” 夢(mèng)碎
5月14日，人人公司公布了2013年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告稱，公司一季度總營收4660萬美元，同比增長45.2%；凈營收4150萬美元，同比增長40.4%。與去年同期的凈虧損1360萬美元相比，2013年第一季度人人公司的凈虧損為310萬美元。
人人網(wǎng)今年一季度凈虧損比去年同期的1360萬美元有大幅收窄，人人高管披露收窄依靠于投資收益，此前人人低價(jià)買入的唯品會(huì)股票，在今年一季度時(shí)全都拋出，大賺1507萬美元。
人人公司獲利的最大來源依靠投資獲利， 2012財(cái)年，人人沒有大額的投資收益，公司更是陷入全面虧損，全年則凈虧7500萬美元，第四季度凈虧2110萬美元，而2011年則實(shí)現(xiàn)凈利潤4130萬美元，凈營收總額為1.18億美元，同比增54.1%。
人人Q1營收4660萬美元環(huán)比降5%
人人Q1營虧損2750萬美元運(yùn)營虧損率-59%
其中，自2012年二季度開始，人人的廣告營收已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。人人公司2012全年在線廣告營收同比下降9.7%。
被人人寄予厚望的團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)盡管季度虧損一直在收窄，但全年2730萬美元的凈虧損規(guī)模仍舊超過了凈營收規(guī)模。
與此對(duì)應(yīng)，資本市場(chǎng)也給人人公司接連打擊。
上市后短短半年，人人公司的股價(jià)就一路下滑。截至2011年11月18日，人人收盤報(bào)于4.28美元，市值已累計(jì)蒸發(fā)超過60億美元。人人公司管理層將其歸于團(tuán)購業(yè)務(wù)的燒錢。據(jù)公司高層透露，當(dāng)年第二季度糯米網(wǎng)加上旗下新游共產(chǎn)生1890萬美元的巨額推廣費(fèi)用，直接把人人公司620萬美元的凈利潤變成虧損。
截至今年5月16日收盤，人人網(wǎng)報(bào)收2.82美金，跌幅1.05%，市值10.71億美金。對(duì)比2011年開盤當(dāng)日市值71.15億美元，人人網(wǎng)市值縮水60.55億美金，縮水率高達(dá)85%。
“中國版Facebook”夢(mèng)碎，美國的原版Facebook上市后同樣是噩夢(mèng)連連。
Facebook啟動(dòng)IPO之前，市場(chǎng)對(duì)它的估值達(dá)到1040億美元，是其營收的100倍。2012年5月18日，F(xiàn)acebook在納斯達(dá)克上市，然而，上市后其股價(jià)就不斷下跌，當(dāng)前股價(jià)在26美元左右徘徊，較之發(fā)行價(jià)下跌30%。Facebook還因IPO（首次公開招股）技術(shù)故障招致訴訟。就連新聞集團(tuán)掌門人默多克都在Twitter上公開唱衰，稱今天的Facebook已經(jīng)出現(xiàn)了當(dāng)年MySpace開始衰敗的先兆。
頭頂著中國Facebook光環(huán)上市的人人公司在資本市場(chǎng)并不輕松。圖為人人CEO陳一舟
人人網(wǎng)IPO：美國模式加中國故事
人人公司（原名千橡集團(tuán)）是第一家以社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）概念赴美上市的中國公司。
上市之初，人人網(wǎng)給華爾街講了一個(gè)中國版facebook的故事。好的故事是IPO成功的一半，面對(duì)陌生的中國公司，美國的商業(yè)媒體，以及承銷或者包銷這些公司IPO的投行，喜歡把他們包裝成美國的同類企業(yè)。
于是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被稱為“中國版的亞馬遜（AMZN）”。百度（BIDU）被視為“中國版的谷歌（GOOG）”。優(yōu)酷網(wǎng)剛開始是“中國版的YouTube”，之后股價(jià)上揚(yáng)又被形容為“中國版的Netflix （NFLX）”。
人人網(wǎng)被包裝成了“中國Facebook”，并稱自己是中國最大的社交網(wǎng)站。人人上市的主體包括四大業(yè)務(wù)——人人網(wǎng)、糯米網(wǎng)、人人游戲以及經(jīng)緯網(wǎng)。這四個(gè)概念分別對(duì)應(yīng)為：人人網(wǎng)參照Facebook，估值約850億美元；人人游戲?qū)φ語ynga，估值近100億美元；糯米網(wǎng)模仿Groupon，估值約250億美元；經(jīng)緯網(wǎng)對(duì)照LinkedIn，估值30億美元。
在盈利模式上，人人網(wǎng)幾乎涵蓋了十年來中國互聯(lián)網(wǎng)探索出的所有模式：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)游（社交）、電子商務(wù)（團(tuán)購）以及互聯(lián)網(wǎng)增值。
截至2011年3月，人人公司已擁有約1.17億激活用戶，每月新增用戶約200萬人。陳一舟在海外路演時(shí)所宣傳的“中國版Facebook”中，“十三億人口”和“四億網(wǎng)民”是中國TMT行業(yè)企業(yè)在招股說明書中時(shí)常會(huì)提到的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)足以打動(dòng)海外投資者，也推動(dòng)了公司的高估值。
憑借美國模式加上中國故事，人人網(wǎng)于2011年5月4日在美國紐約交易所成功上市。人人網(wǎng)的發(fā)行價(jià)確定為上限14美元，融資額超過7.4億美元，成為中國當(dāng)時(shí)赴美上市的企業(yè)中融資額最高的企業(yè)。
開盤當(dāng)日，人人網(wǎng)以19.5美元高開，較此前公布的14美元發(fā)行價(jià)相比上漲39.29%。之后一路。首日收盤價(jià)為18.01美元，市值達(dá)71.15億美元。人人網(wǎng)盤中股價(jià)一度漲至24美元，市值超越新浪，成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅此于騰訊（497.9億美元）、百度（484.9億美元）以及阿里巴巴（88億美元）。
公開資料顯示，人人公司CEO陳一舟持有公司2.7億股普通股，持股比例為22.9％，為公司第一大個(gè)人股東，投票權(quán)高達(dá)55.9％。按截至2011年5月4日晚10點(diǎn)人人股價(jià)最高值22.1美元計(jì)算，陳一舟的身家達(dá)到20億美元。
人人失手移動(dòng)端
從去年十二月份起，人人網(wǎng)就被曝出裁員的消息，主要涉及網(wǎng)站業(yè)務(wù)部、人人游戲和移動(dòng)部門，網(wǎng)站業(yè)務(wù)部是以人人網(wǎng)為主的PC端業(yè)務(wù)，這部分人員流失明顯，對(duì)此消息人人官方及時(shí)作出辟謠。
在今年一季報(bào)公布的四天前，人人再次陷入“調(diào)整風(fēng)波”。據(jù)此前媒體報(bào)道，人人內(nèi)部高層承認(rèn)此次調(diào)整范圍主要是人人無線事業(yè)部下屬的3G部門。3G部門的員工將內(nèi)部轉(zhuǎn)崗到人人游戲、糯米網(wǎng)等業(yè)務(wù)部門。
值得注意的是，第二次調(diào)整涉及到的無線業(yè)務(wù)事業(yè)部，成立時(shí)間還不足半年。
近一年來，隨著微博和微信的迅猛發(fā)展，用戶逐漸從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。
數(shù)據(jù)顯示，人人公司的激活用戶由2012年3月31日的1.54億增至2013年3月31日的1.84億。月獨(dú)立登陸用戶由2012年3月的4000萬增至2013年3月的5700萬。
對(duì)比新浪微博和微信，截止2012年底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過5億，同比增長74％，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬；截至2012年年底，騰訊微博注冊(cè)賬戶數(shù)已達(dá)到5.4億，日均活躍用戶數(shù)超1億；最新數(shù)據(jù)，微信目前在全球擁有3億用戶，六月底將突破4億，日活躍用戶為1.9億。
Facebook今年一季報(bào)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)其移動(dòng)端用戶的急速增長。截至2013年3月31日，F(xiàn)acebook月活躍用戶人數(shù)為11.1億人，其中移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為7.51億人，占比超過60%，較去年同期增長54%。其來自移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營收已占到了廣告營收的20%。
受到微信微博等移動(dòng)端應(yīng)用的沖擊，人人的PC端用戶黏性逐漸降低，業(yè)務(wù)增長遭遇天花板，截止到2013年一季度，已有超過75%的用戶同時(shí)使用移動(dòng)客戶端登錄人人，而人人公司近半數(shù)員工的業(yè)務(wù)都在移動(dòng)端。
2012年底，人人公司的移動(dòng)段產(chǎn)品涵蓋了社交、團(tuán)購、視頻、名片、游戲等，涉獵廣泛，并一定的用戶群，但缺乏核心移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品。因此，今年1月16日，人人公司正式成立獨(dú)立的無線業(yè)務(wù)事業(yè)部，專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營，包括經(jīng)緯名片通及其他移動(dòng)產(chǎn)品。陳一舟將整個(gè)公司的重點(diǎn)遷移到無線上，并試圖推出一兩款殺手級(jí)應(yīng)用，搶占移動(dòng)端入口。
但是，分別主打語音和照片社交的兩款移動(dòng)應(yīng)用——“啵?！?、“美美”，連同經(jīng)緯名片通，至今并未在移動(dòng)端有所建樹。
早在這次重組之前，人人在移動(dòng)端也已經(jīng)推出了人人K歌、人人逛街、人人電臺(tái)、光影DV 等諸多的移動(dòng)產(chǎn)品，但并未引起太大的反響，目前仍沒有誕生一款明星級(jí)的應(yīng)用。
陳一舟曾在去年三季報(bào)溝通會(huì)上喊出“一場(chǎng)戰(zhàn)役和三場(chǎng)戰(zhàn)斗”的口號(hào)，誓要帶領(lǐng)人人網(wǎng)走出困境，當(dāng)市場(chǎng)提出能否推出一款殺手級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用，陳表示，4個(gè)月以后即能見分曉。
時(shí)間已經(jīng)過去半年，如今人人網(wǎng)無線業(yè)務(wù)爆出變相裁員，旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)持續(xù)8個(gè)季度虧損，昔日的SNS帝國，將如何走出困境？（21世紀(jì)網(wǎng)戰(zhàn)瑞琬 zhanrw@21cbh.com）
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