1997年，馮小剛以一部充滿溫情的市民喜劇《甲方乙方》拉開了電影“賀歲檔”的序幕。對于彼時的中國大陸電影市場和觀眾來說，“賀歲片”還是個新事物，就此展開的討論也主要集中在影片的內容題材以及類型、風格上，檔期意識并不清晰。隨后幾年，馮小剛和成龍等知名導演陸續(xù)在元旦前后推出新作，市場反應積極，賀歲片的檔期效應逐漸凸顯、確立。
《甲方乙方》劇照
新世紀以來，伴隨著中國加入世貿組織和城市化進程不斷推進，電影市場化改革持續(xù)深入，全國院線和影院建設發(fā)展迅猛，電影逐漸成為我國城鄉(xiāng)共享、受眾面廣的重要文化消費方式，再加上長假經濟的興起和民俗文化對春節(jié)的重視、資本市場對春節(jié)檔期前景的敏銳，新世紀以來電影“春節(jié)檔”大有取代“賀歲檔”之勢。
《長江七號》
2008年，《長江七號》和《大灌籃》推動春節(jié)檔票房首次過億，2013年的爆款影片《西游·降魔篇》再次加深市場信心，2014年至2016年，成為春節(jié)檔常客的鄭保瑞“西游記”系列和王晶“澳門風云”系列，檔期意識及檔期紅利均引發(fā)行業(yè)關注，2017年始三四線城市春節(jié)檔票房貢獻突出，而2018年的春節(jié)檔則首次試水“限制票補”，推動良性市場機制建立。至此，商業(yè)電影春節(jié)檔整體趨向成熟，成為年度最重要的檔期之一。
《西游·降魔篇》海報
某種程度上，春節(jié)檔已然相當于國產商業(yè)電影的“年終大考”。一方面，數部大制作、大導演或市場預期樂觀、營銷亮點突出的影片集中上演“神仙打架”，另一方面，大多數中小成本影片也避之不及地另擇檔期以免淪為票房炮灰?？傮w而言，敢于最終殺入“春節(jié)檔”的影片，如果從電影自身的工業(yè)層級、藝術水準、市場預期、營銷能力等方面綜合考量，相當一部分影片尤其是票房頭部可以代表年度商業(yè)電影的最高水平，而如果從觀影人次、受眾分布、票房走勢、大盤成績等方面考量，很多影片也能夠部分地反映出該年度的市場熱點、文化熱點和觀眾審美趨向。
影片質量過硬之外，春節(jié)檔的火熱與近年來“春節(jié)假期看電影”這一文娛活動的走紅不無關系。在舉國歡慶、闔家團圓、辭舊迎新的歡樂氛圍中，人們會以多種形式慶祝中國傳統(tǒng)節(jié)日中最隆重、最有文化感召力和情感凝聚力的春節(jié)。農耕文明熟人社會常見的祭祀、廟會、社火、燈會等集體參與性活動，在現代文明都市化轉型中，其生存空間和文化吸引力或不斷衰減或淪為刻意設置的商業(yè)景觀，社區(qū)、家族的春節(jié)集會日益被小家庭或同學、同事之間的小聚會取代，團圓飯之外人們還需要一些能夠增添新年儀式感，促進情感交流的文娛活動?？措娪耙蚱湎鄬⑴c便捷、價格低廉、觀賞門檻低而受眾廣泛，即便春節(jié)檔電影由于各種原因票價不斷上漲，選擇去電影院的觀眾也不在少數。
值得注意的是，近年來春節(jié)檔的主要票倉區(qū)域波動明顯。新冠疫情暴發(fā)之前，三四線城市“小鎮(zhèn)青年”觀眾不容小覷，全國票房前十的影院往往產生自這些地區(qū)，而一線城市由于流動人口銳減、其他文娛活動多樣，整個檔期表現持平。2020年以來，疫情防控階段性勝利以及“就地過年”政策的提倡，一線城市票房貢獻突出。2021年和2022年的春節(jié)檔都在全球票房低迷的形勢下取得矚目成績，2023年的春節(jié)檔更被寄予行業(yè)厚望。數年經營后，春節(jié)檔的市場潛力和號召力已然毋庸置疑，那么，當人們在春節(jié)假期走進電影院，什么樣的影片才會獲得票房、口碑雙豐收呢？
《你好，李煥英》打破《流浪地球》的票房紀錄時，后者的官微發(fā)圖祝賀——你好，李煥英，歡迎光臨春節(jié)檔票房新紀錄，小破球為你助力加油！中國電影加油！中國電影人加油
縱觀歷年春節(jié)檔，票房高的影片如《澳門風云3》《功夫瑜伽》《瘋狂外星人》等飽有爭議，口碑高的影片如《人潮洶涌》《狙擊手》等市場份額并不太高，而2018年、2019年的春節(jié)檔接連出現的“黑馬”《流浪地球》《你好，李煥英》都在預售一般的情況下成為檔期冠軍，依靠口碑效應不斷追高票房收益。成功的春節(jié)檔電影不斷印證了中國電影“內容為王”的鐵律，且主要呈現以下特點：
《你好，李煥英》劇照
其一，劇情完整、情感深刻，有效回應時代熱點。如《紅海行動》《水門橋》等影片觸動觀眾的家國情懷，《你好，李煥英》以喜劇化的幽默方式溝通代際情感，《奇跡·笨小孩》具象中國改革開放背景下的個體奮斗，都能夠引發(fā)多數觀眾的價值認同和情感共鳴；
《刺殺小說家》劇照
其二，制作精良，代表中國電影工業(yè)的較高水準。如《流浪地球》《刺殺小說家》等影片，故事有趣、情節(jié)曲折之外，影片電腦特技特效打造出的視聽奇觀也呈現出當下電影不斷探索的工業(yè)水準；
《美人魚》海報
其三，符合春節(jié)情感基調和文化定位的“合家歡”喜劇影片，相對更受歡迎。如青春喜劇《乘風破浪》、愛情喜劇《美人魚》、奇幻喜劇《捉妖記2》以及開心麻花團隊打造的都市喜劇片，都在為觀眾帶來歡笑的同時獲得了市場認可；
其四，某方面具有創(chuàng)新性的影片。近年來，國產商業(yè)電影“西游”“葉問”等熱門IP退潮、武俠電影風光不再、青春愛情片令人審美疲勞，無不因為影片缺乏內容、風格、思想等方面的創(chuàng)新?！读骼说厍颉贰短迫私痔桨浮贰堕L津湖之水門橋》等影片的類型融合和題材拓展正是其獲得成功的關鍵。
《長津湖之水門橋》劇照
內容之外，春節(jié)檔自身的檔期特點也值得關注。首先，檔期依賴突出。由于熱門檔期所具有的高市場回報，春節(jié)檔的小收益影片如果換到其他時段上映，票房就可能明顯降低。與此“虹吸效應”相關的還有“馬太效應”，即強片排片愈多收益愈多，弱片反之亦然，因此，對于檔期的總體規(guī)劃、頂層設計和市場引導、機制協調勢在必行；
其次，類型多元。愛情、懸疑、科幻、魔幻、喜劇、青春、動畫以及新主流影片滿足了不同觀眾的觀影需求，但頭部影片過于集中，部分影片類型、題材撞車，紀錄片、文藝片缺失等因素，導致選擇余地不大，仍需進一步考慮觀眾細分、擴展觀眾群邊界以及豐富影片多樣性；
第三，新生代導演、Z世代觀眾成長迅速。張藝謀、成龍、徐克等資深導演之外，陳思誠、文牧野、韓寒、寧浩、賈玲、路陽等中青年導演春節(jié)檔表現突出。許多影片內容加入穿越、跑酷、動漫、網游、二次元等青年文化元素，更重視視聽語言創(chuàng)新，總體而言，市場對Z世代觀眾的重視正在逐步加深。
《流浪地球2》海報
院線電影春節(jié)檔已成為出品方必爭之地，與之相應，網絡電影春節(jié)檔這一疫情當下出現的新生事物，作為線下電影放映不足的有效補充和網絡電影品質提升的有力推動，也邁出了關鍵一步。2021年，中國電影家協會網絡電影專業(yè)委員會聯合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家國內流媒體龍頭平臺，首次策劃推出了網絡電影的春節(jié)檔，影響力突出。2022年，該檔期由于部分新片口碑較低、作品數量不高等原因，整體表現下滑。目前，網絡電影春節(jié)檔還處在摸索方向、積累經驗、培養(yǎng)觀眾的初期階段，但網絡平臺在電影產業(yè)制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中的重要潛力和線上線下融合趨勢已成為共識。
鑒于“觀眾對春節(jié)檔影片的滿意程度有可能影響全年票房”的檔期重要性，中國電影有必要以長遠布局和精細運營來推動構建合理的春節(jié)檔“檔期生態(tài)”，并以優(yōu)質作品帶動暑期檔、國慶檔、情人節(jié)等主要檔期，以及培養(yǎng)兒童節(jié)、母親節(jié)、重陽節(jié)等具有市場潛力的新檔期；同時，借助不斷提升的電影工業(yè)體系和5G時代的技術優(yōu)勢，以更多體現民族文化、民族自信、民族藝術的優(yōu)秀影片，促進中國電影“由大向強”的產業(yè)邁進。
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