1月8日，阿里巴巴發(fā)布了2018年中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告。報(bào)告顯示，天貓?jiān)?018年售出紙質(zhì)圖書(shū)超過(guò)10億冊(cè)，相當(dāng)于全中國(guó)所有零售賣出的紙質(zhì)書(shū)之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購(gòu)買的。35歲以下的年輕人，是在天貓購(gòu)書(shū)人群中的絕對(duì)主力。
為了讓更多的人更方便的買書(shū)讀書(shū)，天貓不僅在線上賣書(shū)，還與諸多作者和出版社合作，推出電子書(shū)，還與線下書(shū)店推進(jìn)新零售改造，用高科技的體驗(yàn)和智能推薦吸引更多的人走進(jìn)書(shū)店。
“我們希望能夠讓每個(gè)中國(guó)人每年多讀至少一本書(shū)?！碧熵垐D書(shū)負(fù)責(zé)人張煒表示，未來(lái)，天貓還將聯(lián)合淘寶、閑魚(yú)、阿里文學(xué)等阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)，與出版社、書(shū)商、書(shū)店、教育機(jī)構(gòu)，一同打造覆蓋紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)的全場(chǎng)景式學(xué)習(xí)平臺(tái)。
天貓成圖書(shū)消費(fèi)第一平臺(tái) 35歲以下年輕人占比達(dá)65%
張煒透露，天貓擁有全國(guó)最廣的閱讀消費(fèi)人群，共有1.5億消費(fèi)者在天貓圖書(shū)買過(guò)書(shū)，平均每人每年購(gòu)書(shū)3次。天貓已成國(guó)人圖書(shū)消費(fèi)的第一平臺(tái)。
這一切來(lái)自于天貓得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——圖書(shū)是個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，除了明星單品外，許多超過(guò)3年以上的書(shū)本仍保持著日常動(dòng)銷，出版社每年新出版的圖書(shū)可達(dá)到20萬(wàn)種以上。在線下有限的空間里，這些專業(yè)性較強(qiáng)的長(zhǎng)尾書(shū)籍很難獲得上架和曝光，而天貓則并不受限制，無(wú)限延展的虛擬貨架，能讓好書(shū)不受時(shí)空限制地被讀者看見(jiàn)。
根據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓圖書(shū)的購(gòu)書(shū)人群中，35歲以下年輕人占比超65%。其中18-25歲人群占比最高，達(dá)到25%。張煒?lè)治?，年輕人面臨著升學(xué)、考試、求職等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)公務(wù)員、研究生考試教輔類圖書(shū)、外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)需求量大。所以，在天貓去年賣出的10億冊(cè)圖書(shū)中，學(xué)習(xí)考試類占比最高，達(dá)到近4成。
此外，在天貓購(gòu)買圖書(shū)的女性用戶占6成，其中不少是初為人母的媽媽讀者。新手媽媽們對(duì)科學(xué)育兒、幼兒智力開(kāi)發(fā)等教育類圖書(shū)也有很強(qiáng)的消費(fèi)力。比如原版書(shū)、玩具書(shū)、立體書(shū)、具有科技感的AR圖書(shū)，越來(lái)越受到讀者的青睞。
阿里巴巴打造全場(chǎng)景式學(xué)習(xí)平臺(tái) 讓人每年多讀一本書(shū)
目前，包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫(kù)、新華文軒等大型圖書(shū)平臺(tái)都已上天貓開(kāi)店。中信出版社、二十一世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社、清華出版社、后浪圖書(shū)等9成主流出版機(jī)構(gòu)也已入駐天貓。天貓已形成一個(gè)有3000多家書(shū)商、國(guó)內(nèi)外超400多家明星出版社組成的生態(tài)體系。假如你喜歡獨(dú)立書(shū)店帶來(lái)的文化氣息，還可以去天貓逛逛單向街這樣赫赫有名的獨(dú)立書(shū)店。
此外，知識(shí)達(dá)人羅輯思維、育兒專家凱叔講故事、年糕媽媽等知識(shí)網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖，也紛紛入駐天貓。書(shū)商、出版機(jī)構(gòu)都在天貓通過(guò)社長(zhǎng)薦書(shū)、作者直播等多種活動(dòng)形式，讓更多好書(shū)被讀者看到。
去年，有超過(guò)50%的新書(shū)都會(huì)選擇在天貓首發(fā)。經(jīng)典作品也在天貓上得以長(zhǎng)期展示。此外，出版社集體入駐的平臺(tái)模式，也讓消費(fèi)者購(gòu)買正版圖書(shū)有了保障。
同時(shí)，為了進(jìn)一步完善天貓閱讀市場(chǎng)產(chǎn)品布局，天貓圖書(shū)還與阿里文學(xué)共同布局?jǐn)?shù)字閱讀市場(chǎng)，推出了天貓閱讀APP進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域，此外，天貓還將聯(lián)合出版機(jī)構(gòu)，以天貓精靈為終端推出有聲讀物。
“在書(shū)店喝著咖啡看著書(shū)，享受書(shū)頁(yè)在指尖摩挲的質(zhì)感，開(kāi)車時(shí)聽(tīng)一段有聲書(shū)，安撫小朋友時(shí)打開(kāi)天貓精靈聽(tīng)故事，坐飛機(jī)時(shí)隨手揣著電子書(shū)…… ” 天貓圖書(shū)負(fù)責(zé)人張煒表示，“2019年，我們要精耕行業(yè)，對(duì)內(nèi)打通阿里圖書(shū)生態(tài)體系內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)淘寶、天貓、閑魚(yú)、阿里文學(xué)、天貓精靈，對(duì)外與作者、出版社、書(shū)店、書(shū)商、教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合，為讀者打造一各覆蓋全場(chǎng)景的閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓每個(gè)中國(guó)人每年多讀一本書(shū)。”
同時(shí)，報(bào)告顯示，在淘寶、天貓、閑魚(yú)、阿里文學(xué)等平臺(tái)上買書(shū)和讀書(shū)的人，在 2018 年每人平均多讀了一本書(shū)，人均購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)達(dá)到 5.5 本。成都讀書(shū)人口總數(shù)在全國(guó)各城市中排名第 6，二手書(shū)流出量排名第 9。
成都人“為娃讀書(shū)” 教材、兒童讀物最受歡迎迎
阿里2018中國(guó)人圖書(shū)報(bào)告描繪出了一副中國(guó)“讀書(shū)地圖”。這份地圖顯示，沿海發(fā)達(dá)省市仍是中國(guó)讀書(shū)人口占比最高的地區(qū)。不過(guò)，成都雖然居于內(nèi)陸，但卻擁有大量的讀者群體，讀書(shū)人口總數(shù)在全國(guó)各省市中排名第 6。
在閱讀喜好方面，成都人最愛(ài)購(gòu)買教材和兒童讀物，同時(shí)也有不少讀者喜歡購(gòu)買小說(shuō)、藝術(shù)類書(shū)籍。放眼全國(guó)，為娃讀書(shū)的人并不在少數(shù)，教輔教材可謂是全民圖書(shū)，關(guān)愛(ài)子女、關(guān)注教育早已成為“首要任務(wù)”。有趣的是，在 00 后還在忙著采購(gòu)四六級(jí)備考書(shū)的時(shí)候，中國(guó)的 90 后已經(jīng)開(kāi)始大量閱讀母嬰、育兒、心理學(xué)類書(shū)籍，展現(xiàn)出一副大人般的模樣。
2018 中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告顯示，各個(gè)年齡段的用戶熱買圖書(shū)能洞察不少秘密。在熱衷購(gòu)買《十九歲的時(shí)差》、《你壞》這樣的青春小說(shuō)同時(shí)，00 后還陷在與四級(jí)、六級(jí)博弈的痛苦之中。而 90 后則更為分裂，他們中一半人步入婚育年齡，熱衷購(gòu)買《兒童啟蒙卡》，而另外一半人則持續(xù)與《考研英語(yǔ)》焦灼戰(zhàn)斗。
2018 年也是二手書(shū)、閑置書(shū)流轉(zhuǎn)的大年。在閑魚(yú)上，讀書(shū)愛(ài)好者們以轉(zhuǎn)讓、免費(fèi)贈(zèng)閱等形式交換二手書(shū)。在閑魚(yú)上，讀書(shū)愛(ài)好者們以轉(zhuǎn)讓、免費(fèi)贈(zèng)閱等形式交換二手書(shū)。過(guò)去一年，廣東人以人均交易、贈(zèng)送 1.59 本書(shū)，位列全國(guó)第一。上海人、北京人分別以 1.11 本/年、1.08 本/年的成績(jī)緊隨其后。在所有城市中，成都的二手書(shū)人均交易次數(shù)排名全國(guó)第 9。
如今，閑魚(yú)正在描繪一幅活躍的“知識(shí)流轉(zhuǎn)地圖”。數(shù)據(jù)顯示，大量圖書(shū)正在從沿海省市向中西部省市流轉(zhuǎn)。其中，四川省、重慶市、湖北省、湖南省、河北省已成為 2018 年閑魚(yú)上 TOP 5 圖書(shū)流入省市，其中成都、武漢、長(zhǎng)沙等城市表現(xiàn)突出。
80 后、90 后為讀書(shū)主力 愛(ài)電子閱讀勝過(guò)傳統(tǒng)閱讀
一直以來(lái)，總有一種聲音在抱怨，“如今年輕人不愛(ài)讀書(shū)了”，而真相卻與之大相徑庭。
2018中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告顯示，90后仍然是讀書(shū)人群的絕對(duì)主力。2018年，90后在天貓、淘寶上購(gòu)書(shū)人口占全網(wǎng)讀者的 37%，與占比為 38% 的 80 后不相上下。在購(gòu)書(shū)、讀書(shū)方面，女性的熱情似乎比男性高漲，占比約為 60%。
而在閱讀方式上，90 后的選擇則更為多元。2018 中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告顯示，選擇電子閱讀的讀者群體中有 46% 為 90 后讀者，幾乎占據(jù)半壁江山。而在選擇傳統(tǒng)閱讀方式的讀者群體中，90 后只占 37%。不難看出，90 后群體更傾向接受數(shù)字時(shí)代的閱讀方式。
記者：龔政
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