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東京奧運會開幕式的夜晚，北京奧運會開幕式不出意外地再次走紅。

視頻網(wǎng)站里，當(dāng)年的畫面被“2021年7月23日前來打卡”的彈幕完全覆蓋。點贊率最高的一條評論是“我們欠北京奧運會開幕式一次熱搜”。

兩場跨越13年的奧運會直播，在同一個夜晚登上了世界各大社交平臺的熱搜上。

東京奧運會開幕那晚，全民重溫北京奧運會開幕式。

今天我們的社交生活，都是由一個又一個視頻直播組成的。沒有人能夠離開視頻直播獲取消息，也沒有一個公共議題能離開視頻直播傳播開來。

2009年，新周刊發(fā)行的其中一期雜志專題，給中國社會加上了一個定語：直播。

經(jīng)歷了一場災(zāi)情和一場盛會之后的中國人，對“直播”這一快節(jié)奏的資訊接收方式已經(jīng)了然于胸。打開電視，最新鮮、最熱門的消息資訊滾動播出，觀眾安坐家中也如置身現(xiàn)場。而中國人今天能成為直播生活的一分子，其實從那場盛會開始就已經(jīng)埋下了生根發(fā)芽的種子。

今天我們看直播，看的是科技

今天我們看直播，不僅僅是要看內(nèi)容，更重要的是體驗將內(nèi)容變得更豐富的科技手段。

畢竟隨著視頻產(chǎn)業(yè)的火爆發(fā)展，觀眾也開始出現(xiàn)審美疲勞。怎樣用更優(yōu)質(zhì)、更有內(nèi)涵的視頻吸引觀眾，成了視頻制造者們相互競爭的手段。

就好像一場含金量十足的科技發(fā)布會，就是業(yè)界高度關(guān)注的焦點會議。如何通過一場無縫的直播讓科技成果透過熒屏一覽無遺，對內(nèi)容生產(chǎn)者的直播技術(shù)基礎(chǔ)、傳播語言設(shè)計、熒屏場景運用都提出了極高的要求。

當(dāng)高科技躍然于熒屏上，是一種怎樣的體驗？/圖蟲創(chuàng)意

而在人們的印象之中，新聞直播和科技發(fā)布會本是風(fēng)馬牛不相及的兩項活動。科技發(fā)布會需要對高端科技進行充分闡述，怎么能夠從新聞直播的視角來展示呢？

比如百度世界大會是百度自2006年開啟的年度科技大會，是百度每年面向行業(yè)、媒體、合作伙伴和廣大用戶的超級“科技春晚”。但在今年的百度世界大會上，對于“科技與我有關(guān)”的經(jīng)典詮釋，再次引發(fā)了全民熱議。

平穩(wěn)行駛的汽車機器人里，“AI體驗官”金晨和王嘉寧在車內(nèi)拍“時尚大片”，讓直播間外的觀眾驚呼未來的無人駕駛“就像坐飛機高鐵一樣”。

在北京的一條小胡同里，“國民女神”王冰冰擔(dān)任的“央視新聞AI體驗官”走進了一座四代同堂的大宅子，體驗智能家居帶來的便捷。

跟隨AI體驗官王冰冰探訪北京胡同里的智能生活。

一個月前申遺成功的福建泉州，整座城市因水而興。海洋構(gòu)建了泉州古老的城市文明，現(xiàn)代化的地下自來水管廊則是這座古城變得更有智慧的體現(xiàn)：借助智能云系統(tǒng)，只需1個App加2個工作人員，78個污水處理站就可以盡在掌握。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。西至伊犁，東至蘇州，廣闊的神州大地上，都有AI的身影。在這些新聞故事片里，央視新聞將苦澀難懂的傳播語言，轉(zhuǎn)化成了通俗易懂的社會事件，不僅讓觀眾充分感受到百度科技的溫度，也讓觀眾從內(nèi)心建構(gòu)起社會生活與科技緊密聯(lián)系的認(rèn)知。

在不脫離新聞報道的形式下，一個個鮮活的應(yīng)用實例通過直播間聯(lián)動外景地的形式融入大會環(huán)節(jié)，不僅賦予了內(nèi)容展現(xiàn)的更多空間和可能，為觀眾提供了更多代入視角，有序穿插并全方位展示了百度的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)、業(yè)務(wù)模式、以及百度與生態(tài)價值鏈合作伙伴的戰(zhàn)略合作。

而作為國家級媒體的央視新聞，在直播盛行的時代和眼花繚亂、魚龍混雜的行業(yè)生態(tài)環(huán)境下，成功以“科技”為主題，講好了一堂革新傳播語態(tài)的直播公開課。

把科技作為解決視頻的方法

我們驚嘆這場出色的公開課，其實離不開傳播途徑的高速發(fā)展。

平面媒體盛行的年代，消息傳遞只是依靠單一的線性傳播方式，即信息生產(chǎn)者通過自己的解讀，將被認(rèn)為是值得傳播的消息通過媒介傳遞給受眾。消息的內(nèi)容和質(zhì)量，全憑媒體來判斷。

在這一模式下，創(chuàng)新成了最大的障礙，人們也開始意識到信息到達(dá)的重要性。加大投入豐富傳播的內(nèi)容、付出成本追求傳播的效果，也逐漸成為了媒體的共識。

1973年，英國文化理論家和社會學(xué)家斯圖亞特·霍爾(Stuart Hall)提出了傳播學(xué)上的編碼-解碼模型(Encoding-Decoding Model)。相較于傳統(tǒng)的線性單向傳播方式，霍爾在1980年的一篇論文中認(rèn)為，一個事件最終能夠得以傳播，首先必須先成為“故事”，然后才能成為傳播事件。

人都是有根深蒂固的“新聞欲”的。能夠?qū)⒐适抡f好，顯然離不開內(nèi)容生產(chǎn)者對社會的認(rèn)識和了解。觀眾有自己理解傳播事件的能力，而如何幫助觀眾理解傳播的信息，是信息生產(chǎn)者需要去考究、進行“編碼”的時刻。

新聞媒介通過新近變動的信息傳播，以消除受眾認(rèn)識上的不確定性。/《我們與惡的距離》

我們都知道《東方時空》成功的故事，為什么這檔節(jié)目能在上世紀(jì)90年代紅極一時？靠的當(dāng)然就是作為信息生產(chǎn)者的媒體在“編碼”的過程中適應(yīng)觀眾喜聞樂見的態(tài)度。

新媒體時代，觀眾早已不再是通過單一渠道了解信息。觀眾對信息的認(rèn)可和評價也隨著時代的發(fā)展，變得更加百花齊放、百家爭鳴。

而視頻，就是這其中最有力度的傳播途徑。

早在2014年，新周刊就曾預(yù)言：“手機小屏將成為未來收視第一屏”；如今，“視頻正在包圍一切”。把視頻作為方法，是中國視頻行業(yè)給中國人最大的意外和驚喜——如今我們的視頻，除了制造公共議題、記錄時代體溫，也是賣知識、賣貨物，甚至賣科技的最佳現(xiàn)場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是直播這一新興媒介蓬勃發(fā)展，媒體“自上而下”的內(nèi)容傳播形態(tài)被打破，用戶反饋更加受到重視，媒體也在思考怎樣將更多更優(yōu)質(zhì)的“故事”傳遞給觀眾。直接影響內(nèi)容受眾，成了網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別于電視直播的一個重要特征。

科技成就直播，直播帶動科技。

近些年來，科技成了人人熱議的話題。不僅僅是因為AI、5G等尖端技術(shù)被列入了國家發(fā)展戰(zhàn)略的名錄，手機、電腦、汽車、家用電器，甚至健康監(jiān)測工具也越趨智能化，更多人開始享受到科技帶來的生活便捷。而科技視頻，也在這一趨勢下逐漸成為了傳播的主流。通過科技視頻、帶動觀眾展望未來新生活，不再是遙不可及的夢想。

總臺打造的“4K+5G+AI”技術(shù)驅(qū)動的智能化媒體格局，被完美地融進了今年的百度世界大會之中。直播間里，一個38mx5m的8K超高清巨型弧屏，通過AI結(jié)合VR、XR等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅刷新了裸眼3D的舞臺效果，視、聽、觸多維融合的舞臺立體空間也讓直播間外的廣大觀眾猶如置身現(xiàn)場，實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸式”體驗。

百度世界大會央視新聞直播間。

作為直播界的“國字號”，央視新聞將百度相關(guān)科技成果和應(yīng)用實現(xiàn)用傳播語言進行“編碼”，輸出呈現(xiàn)為觀眾可看、可聽、可感的內(nèi)容。百度最新的AI成果通過一個個有故事性的沉浸式鏡頭，不僅讓觀眾輕松看懂了中國人工智能新進展，也讓這些成果成為了一個個喜聞樂見的公共議題。

“收視密碼”

是科技“傳播轉(zhuǎn)碼”的催化劑

“撒貝寧和李彥宏也能組CP，這是我沒想到的，還怪好嗑：北大學(xué)長學(xué)弟，一個成了霸道總裁，一個成了著名主持人，顏值都很爆表?！?/span>

今年站在百度世界大會直播間的兩個“最強北大校友”，在同一個舞臺上跨界對話，又讓網(wǎng)友們高呼“找到了突破流量的方向”。

百度世界大會直播中，撒貝寧不僅是主持人的角色，更是百度科技與觀眾的溝通渠道。

自打向新媒體轉(zhuǎn)型以來，央視的主持人們早就成了社交平臺上的?？?。比如2019年開始出圈的“央視boys”，就因為朱廣權(quán)的押韻打油詩、康輝的Vlog、撒貝寧的“凡爾賽言論”，和“80后四字弟弟”尼格買提的各種幕后花絮，成為了網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)久不衰的熱話。

去年“五一”期間，“央視boys”在多平臺直播賣貨，就吸引了兩千多萬人次前來觀看。直播賣貨“接地氣”的語言，不僅成功轉(zhuǎn)移了年輕人的注意力，還打開了央視的“流量密碼”。

但讓網(wǎng)友沒想到的是，一年之后，吉林站的記者王冰冰以鄰家妹妹清純可愛、主持親和活潑的形象出現(xiàn)在社交媒體上，俘獲了不少年輕人的心。

如果說視頻內(nèi)容是帶動觀眾的主流，那么視頻內(nèi)容加上有親和力的主持人，無疑是給這個有故事的傳播事件錦上添花——僅僅是這次世界大會上探訪老胡同里的智能生活的片段，在視頻網(wǎng)站上就已經(jīng)有數(shù)百個與王冰冰有關(guān)的二次創(chuàng)作。

不僅僅是王冰冰，從2019年總臺主持人大賽中出圈的“氧氣女孩”王嘉寧擔(dān)任Apollo汽車機器人的“AI體驗官”，也吸引了不少慕名而來的觀眾。

Apollo汽車機器人亮相百度世界大會。

當(dāng)然，也少不了百度App代言人龔俊通過XR實現(xiàn)的“數(shù)字分身”——盡管屏幕的那一端并不是他們的“真人”偶像，但是無數(shù)年輕人依舊為他們的偶像瘋狂刷屏、賣力打call。

但無論是王冰冰、王嘉寧，還是撒貝寧，抑或是頂流明星龔俊，在整場大會中，他們所呈現(xiàn)的形象，不僅僅是破解新媒體流量的“收視密碼”，更是百度科技與觀眾的溝通渠道。他們的發(fā)問、互動、感嘆、走訪、演繹，甚至體驗，在觀眾心中搭建起了一座更易感知和理解科技成果的橋梁。

可以說，在這樣一場科技直播超級碗上，央視新聞不局限于內(nèi)容上的創(chuàng)新，而更探索技術(shù)創(chuàng)新，把一場充滿科技感的人工智能大會“轉(zhuǎn)碼”得通俗易懂，讓觀眾能輕松地了解看到人工智能照進了大眾的現(xiàn)實生活中。而對于用戶來說，無論是新聞事件的直播、體育賽事的直播還是科技大會的直播，直播將受眾帶入了歷史進程之中，這種專業(yè)化參與感也讓他們充滿敬畏。

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其實，我們探討“內(nèi)容的科技”與“科技的內(nèi)容”，就是通過不斷地“轉(zhuǎn)碼”和“編碼”來“破譯”信息傳遞。社會總是在進步的，傳播語言也在一次次“轉(zhuǎn)碼”“編碼”之中不斷推陳出新，帶動社會下一次進步。

而高高在上的科技和晦澀難懂的專業(yè)名詞，就是通過媒體和科技的強強聯(lián)手，“傳播轉(zhuǎn)碼”成為有真情實感的表達(dá)和演繹，最終傳遞到每一位憧憬未來生活的觀眾的心里。

因為，人性的溫度，才是衡量科技唯一的尺度。

[1]王學(xué)雯(2013). 讀孫玉勝《十年》. 青年記者. 2013年12月下

[2]黃典林(2016). 重讀《電視話語的編碼與解碼》——兼評斯圖亞特·霍爾對傳媒文化研究的方法論貢獻(xiàn). 新聞與傳播研究.

[3]欒軼玫、張雅琦. 視頻直播在災(zāi)難報道中的運用及傳播邊控問題——以新冠肺炎疫情報道為例. 《傳媒觀察》2020年3月號

[4]2020中國視頻紅皮書. 《新周刊》第575期

[5]初戀臉王冰冰破圈，你以為央視不懂年輕人？外灘TheBund. 2020-11-16

[6]“我偷偷到十年后看了一眼，我們還在一起”. 新周刊. 2018-10-22

?作者 | 羅笙

?校對 | 凌晨

?排版 | 望舒

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