從“六一”兒童節(jié)開始至8月31日為期三個(gè)月的暑期檔即將開始，帶著孩子看電影成為很多家庭重要的娛樂項(xiàng)目，這本是拓展兒童觀影市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。然而，由于一些電影人對(duì)這塊市場(chǎng)缺乏足夠的重視和科學(xué)的認(rèn)識(shí)，再加上國(guó)產(chǎn)兒童電影在商業(yè)市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)兒童電影稀缺，品牌影響力有限，產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全，這一局面令人擔(dān)憂。
開拓兒童電影創(chuàng)作視野
2015年，《捉妖記》《大圣歸來》的優(yōu)異表現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)增添了活力。2016年開年，《功夫熊貓3》《瘋狂動(dòng)物城》又接連刷新中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《熊出沒之熊心歸來》票房也突破2億元。電影市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫電影的需求迅速增加，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額卻不高。
2015年上映的54部動(dòng)畫電影中，占比近八成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影只貢獻(xiàn)了不到一半的票房。兒童劇情片的情況也不容樂觀，有市場(chǎng)影響力的作品鳳毛麟角，很多作品甚至沒有機(jī)會(huì)進(jìn)院線公映。2016年暑期檔進(jìn)口片的“強(qiáng)大戰(zhàn)隊(duì)”如約而至，《X戰(zhàn)警：天啟》《魔獸》等改編自經(jīng)典漫畫游戲的影片有大批擁躉，成為院線眼中的“紅人”。
而對(duì)國(guó)產(chǎn)兒童電影直接造成擠壓的，還有針對(duì)低幼觀眾的系列電影《愛麗絲夢(mèng)游仙境2：鏡中奇遇記》《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》《忍者神龜2：破影而出》等。面對(duì)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》和兒童劇情片《寶貝當(dāng)家》等能否經(jīng)得住考驗(yàn)，在暑期市場(chǎng)撐起屬于中國(guó)兒童電影的一片天，創(chuàng)造電影票房口碑雙贏的局面，值得期待。
一邊是國(guó)產(chǎn)兒童電影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中艱難前行，另一邊則是少年兒童對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)兒童電影的巨大需求。
很多家長(zhǎng)都有這樣的困惑——什么電影適合孩子看。票房大片《捉妖記》《美人魚》里都有暴力情節(jié)，不少家長(zhǎng)不得不帶孩子中途退場(chǎng)。翻看國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜，排名前二十的沒有專為兒童拍攝的電影，可以帶孩子看的不超過10部，適合兒童觀看的電影也就三四部。
適合孩子看的電影上不了榜單，一方面說明國(guó)產(chǎn)兒童電影市場(chǎng)化運(yùn)作有待提高，另一方面也說明國(guó)產(chǎn)商業(yè)影片的定位需要進(jìn)一步調(diào)整，應(yīng)在打造更多孩子和大人都喜歡看的電影上下功夫。
以往反復(fù)強(qiáng)調(diào)的兒童電影危局，很大程度上是研究對(duì)象概念被窄化的結(jié)果。搜索1905時(shí)光網(wǎng)的影庫(kù)資料，設(shè)置“兒童”“中國(guó)內(nèi)陸”為關(guān)鍵詞，2015-2016年只能查到7部劇情片和30部動(dòng)畫片。這種分類標(biāo)準(zhǔn)把大部分適合兒童觀看但題材更廣泛的影片屏蔽在外，剩下的除了劇情片就是動(dòng)畫電影，以及剛剛興起就已現(xiàn)頹勢(shì)的綜藝電影。商業(yè)電影對(duì)兒童市場(chǎng)的潛在能量認(rèn)識(shí)不足，錯(cuò)失了一個(gè)票房重鎮(zhèn)。
例如，當(dāng)下火熱的西游題材電影在魔幻外衣之下加入血腥恐怖的元素，失去了大批兒童觀眾，沒能成為合家歡類型，從某種意義上看其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都打了折扣。
破解兒童片式微的難題
在積極拓展商業(yè)電影的兒童觀影群體同時(shí)，破解兒童片式微難題仍是探索國(guó)產(chǎn)兒童電影發(fā)展的題中應(yīng)有之義。在電影市場(chǎng)化環(huán)境中，兒童劇情片始終沒有擺脫低成本、邊緣性和公益性的定位。
中國(guó)的兒童片概念比較模糊。因?yàn)檎畬?duì)兒童片創(chuàng)作有扶持政策，很多低成本制作都愿意往兒童題材上靠，以獲得資金資助。這些打著兒童片旗號(hào)的影片有的反映嚴(yán)酷的社會(huì)問題和人性善惡，并不適合給孩子看；有的沉迷于創(chuàng)作者自身的藝術(shù)表達(dá)，孩子根本看不懂。專門拍給孩子看的兒童片也問題重重。這種電影要承擔(dān)一定的教化功能，但有些電影工作者卻將這樣的創(chuàng)作準(zhǔn)則當(dāng)成自己疏于藝術(shù)探索的借口。
他們的作品往往敘事語(yǔ)言陳舊，趣味性不足，有的甚至像白開水，缺少電影應(yīng)有的質(zhì)感和味道，以及對(duì)兒童心靈的洞悉與呵護(hù)，無(wú)法得到孩子們的認(rèn)可。
因受眾的特殊性，兒童片對(duì)電影人的藝術(shù)水平提出了很高的要求——要把平凡常見的事物幻化成神奇美妙的形象，把深?yuàn)W復(fù)雜的事物演變成淺近明朗的形象。這種能力就是童真。少年兒童的心理情感和不成熟的社會(huì)經(jīng)歷孕育著不協(xié)調(diào)的“矛盾”，這種“矛盾”就是童趣所在。
兒童的思維具有非邏輯性的特點(diǎn)，他們會(huì)將不同現(xiàn)象或事物“任意結(jié)合”，創(chuàng)造出新的意象。如果創(chuàng)作者抓住兒童意識(shí)結(jié)構(gòu)中的“荒誕性”，創(chuàng)作出來的故事就有可能贏得小觀眾的心；如果在此基礎(chǔ)上，把兒童對(duì)生活的獨(dú)特感受和理解真誠(chéng)表達(dá)出來，喚起人們心理共鳴，就有可能獲得成年人的青睞。
比如獲歐洲萬(wàn)像電影節(jié)“最佳兒童故事片獎(jiǎng)”的《鷹笛·雪蓮》和今年上映的《洛杉磯搗蛋計(jì)劃》，突破校園和家庭的日?？臻g，融入孩子們喜愛的喜劇、冒險(xiǎn)元素，從孩子的視角審視現(xiàn)實(shí)世界，不失為一種嘗試。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力轉(zhuǎn)型升級(jí)
令人欣喜的是，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，兒童電影的重要分支——動(dòng)畫電影進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期。
電影界巨頭紛紛將目光瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域。阿里影業(yè)啟動(dòng)“A計(jì)劃”，三年投入10億元，其中一個(gè)重要內(nèi)容就是打造動(dòng)漫IP孵化體系，為漫畫、動(dòng)畫、設(shè)計(jì)、特效等各類優(yōu)秀人才提供創(chuàng)造機(jī)會(huì)，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。光線影業(yè)成立“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，一口氣公布了22部片單，意欲在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影以及真人奇幻電影領(lǐng)域占據(jù)一席之地。很多新人也跨界而來。今年已上映的10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有6部導(dǎo)演處女作?！缎￠T神》導(dǎo)演王微是土豆網(wǎng)創(chuàng)始人，《年獸大作戰(zhàn)》導(dǎo)演張揚(yáng)以前做視覺特效。資本和人才的大量涌入為兒童電影注入了活力。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)為動(dòng)畫電影發(fā)展帶來更多可能。IP成為電影產(chǎn)業(yè)的“熱詞”，兒童電影也應(yīng)該注重挖掘優(yōu)質(zhì)IP、打造中國(guó)品牌。
目前少兒類圖書是我國(guó)出版業(yè)品種和數(shù)量增長(zhǎng)最快的門類。與之不相符的是，當(dāng)下兒童電影創(chuàng)作日益疏離文學(xué)改編傳統(tǒng)。近年的兒童電影更傾向于通過新聞進(jìn)行改編，其優(yōu)勢(shì)在于更關(guān)注少年兒童的現(xiàn)實(shí)生活，題材適合小成本制作。
但是兒童電影發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，兒童電影走精品化道路，離不開優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品打底。
兒童文學(xué)以文學(xué)語(yǔ)言的獨(dú)特方式感知世界，表現(xiàn)作者對(duì)人性人情的感悟和理解。其純真浪漫的思想氣質(zhì)和奇特的想象力、離奇曲折的故事情節(jié)、強(qiáng)烈的游戲精神，能為電影創(chuàng)作提供豐富的精神滋養(yǎng)，讓兒童電影更有文化力量和藝術(shù)美感。因此，電影人應(yīng)著力在兒童文學(xué)領(lǐng)域開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目，創(chuàng)作具有藝術(shù)水準(zhǔn)、思想內(nèi)涵，又為中國(guó)孩子所喜聞樂見的作品。
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