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包裝就是一種極好的戰(zhàn)略級工具

2022.04.24

在產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里，任何一點產(chǎn)品之外的創(chuàng)新，都值得高度重視，包括包裝形態(tài)、材質(zhì)、使用功能上的創(chuàng)新。

如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新，提升了行業(yè)地位，改變了競爭對手，那么包裝就是一種極好的戰(zhàn)略級工具！

金龍魚與福臨門在產(chǎn)品質(zhì)量上有區(qū)別嗎？普通消費(fèi)者分辨不出來。金龍魚的地位是因為率先使用小塑料桶（5L）來包裝食用油，開創(chuàng)了中國食用油小包裝時代。從此，他在中國市場一路領(lǐng)先，現(xiàn)在仍然是小包裝食用油的霸主。

蒙牛在創(chuàng)業(yè)初期，敏銳地發(fā)現(xiàn)利樂枕具有“超長保質(zhì)期，可以使儲運(yùn)周期放寬、輻射半徑加大”的特性，這正是實現(xiàn)自己走出內(nèi)蒙、走遍全國雄心的好幫手。（許多人到現(xiàn)在才知道，牛奶的保質(zhì)期并不是越長越好，高溫殺菌營養(yǎng)成分受到了影響。）在其它企業(yè)嫌棄利樂枕成本高而多用百利包時，蒙牛毅然決定使用利樂枕。

從此，蒙牛從大草原向著全國一路狂奔，成長了自己，同時，極大促進(jìn)了包括伊利在內(nèi)的草原乳業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)大集中，成就了自己，并和第一競爭對手伊利共同成為全國品牌。

包裝是企業(yè)落實戰(zhàn)略意圖的工具與載體，重要到是第一戰(zhàn)略工具的程度，包裝的地位和價值不可低估。雖然不能說企業(yè)經(jīng)營的每一個時期對包裝的倚重都這么強(qiáng)烈，但是，包裝必須忠實地體現(xiàn)企業(yè)和品牌戰(zhàn)略這一點毋庸質(zhì)疑，不可跑偏，不能隨意妄為。

現(xiàn)實中，雖然多數(shù)企業(yè)看起來很重視包裝，但是沒有用企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略衡量、審視包裝，把包裝看小了，看孤立了，把包裝與企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)體系割裂開了，其地位、價值和作用被嚴(yán)重低估、曲解。

包裝不是包裝本身這點事，不是想換就換那么單純。包裝與產(chǎn)品是一體，與品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略是一體。

合作客戶：金鶴大米，老街口，御石榴，妙地鮮，仲景，黃天鵝，野森林，光明，今麥郎等品牌。

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