5月17日，在以“IMAX ENHANCED大視界，成就所有熱愛(ài)”為主題的TCL 8K私人影院超大屏品鑒會(huì)上，TCL推出了11款85吋與75吋超大屏豪華電視矩陣。其中包括上市前就斬獲全球5項(xiàng)大獎(jiǎng)的球首臺(tái)8K+5G QLED電視——X10 QLED 8K TV。
在智通財(cái)經(jīng)APP看來(lái)8K+5G電視的推出，將開(kāi)啟TCL 8K電視新紀(jì)元。
也許你會(huì)有疑問(wèn)，如今的電視機(jī)，大屏并不鮮見(jiàn)，8K概念也早已有之，一款8K電視產(chǎn)品的推出似乎不值得大書(shū)特書(shū)，但要知道，8K電視的上市并非僅僅依靠技術(shù)“堆砌”，更需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到特定要求。
5G助力8K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)悉，8K電視要實(shí)現(xiàn)大面積推廣，一個(gè)先決條件是5G商用。因?yàn)椋?G可以讓8K超高清視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸成為可能，助推電視機(jī)產(chǎn)業(yè)向8K升級(jí)換代。目前，歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家以及中國(guó)都在積極開(kāi)展5G的試商用，預(yù)計(jì)2020年開(kāi)始，伴隨5G基站建設(shè)和芯片成本的不斷下降，5G應(yīng)用將得到實(shí)質(zhì)性發(fā)展。
近期，在美國(guó)舉辦的SID（國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)）2019年度大會(huì)上，有內(nèi)業(yè)人士表示，8K分辨率電視將伴隨5G傳輸技術(shù)的發(fā)展變的非常值得期待。預(yù)計(jì)2019年8K電視全球銷量可達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)兩年會(huì)保持可觀的增長(zhǎng)速度。另有研究數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2023年，尺寸規(guī)格在65英寸以上的8K電視，在全球銷量將達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)。
未來(lái)5G發(fā)展伴隨電視機(jī)8K芯片技術(shù)成熟、面板成本下降，8K電視將在未來(lái)數(shù)年內(nèi)成為電視機(jī)主流消費(fèi)產(chǎn)品。
不過(guò)，8K電視發(fā)展的起步階段，全球的需求會(huì)相對(duì)分散，因此只有那些提前布局、全球布局的電視機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)才能獲取更高的市場(chǎng)份額。按照這個(gè)邏輯，從投資角度來(lái)講國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)中，TCL電子（01070）無(wú)疑是8K電視機(jī)概念中最值得關(guān)注的公司。
全球布局，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)
據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，早在1999年，TCL電子就成立越南分公司，收購(gòu)了越南同奈電子公司，開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
2002年，公司加大海外市場(chǎng)布局，成立OEM事業(yè)部，全面開(kāi)拓美國(guó)、日本及韓國(guó)OEM市場(chǎng)，此外還收購(gòu)了德國(guó)施耐德的重要資產(chǎn)，開(kāi)始進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
2004年，TCL電子并購(gòu)彼時(shí)全球第二大電視機(jī)顯現(xiàn)管產(chǎn)商法國(guó)湯姆遜集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)。此次并購(gòu)使TCL獲得了美國(guó)的RCA品牌，歐洲市占率8%的湯姆遜品牌，以及數(shù)量?jī)H次于IBM的4萬(wàn)種彩電相關(guān)專利技術(shù)。從此TCL電視業(yè)務(wù)廣泛涉足海外市場(chǎng)。
北美市場(chǎng)上，公司在2010年重組了北美業(yè)務(wù)，開(kāi)始使用TCL品牌與美國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜進(jìn)行合作；2014年，公司收購(gòu)三洋墨西哥電視機(jī)工廠，加快發(fā)展北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
這一系列的運(yùn)作，為公司后期銷售增長(zhǎng)，尤其是海外銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2014年至2016年，TCL電子海外電視機(jī)銷售量同比增速分別為11%、7%、30%。其中，2016年海外銷售量達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)，首次超越中國(guó)銷售量，2018年海外市場(chǎng)銷售量占比達(dá)到64%，2019年第一季，公司于海外市場(chǎng)的LCD電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595萬(wàn)臺(tái)，海外銷售量占比進(jìn)一步突破70%。
根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，過(guò)往幾年TCL電子在海外市場(chǎng)的高速發(fā)展，最重要的一個(gè)因素是公司在海外各個(gè)市場(chǎng)不斷突破。
2014年，TCL定位于面向北美年輕的人群、年輕的家庭的高性價(jià)比產(chǎn)品。2015年開(kāi)始在美國(guó)先后進(jìn)入了Costco、Sam’s Club、Target和BestBuy等主流渠道，此后進(jìn)一步覆蓋美國(guó)90%左右的零售渠道。同時(shí)，公司2014年開(kāi)始與北美領(lǐng)先流媒體服務(wù)商Roku進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，增強(qiáng)用戶粘性。
2017年TCL電視機(jī)品牌在北美的市場(chǎng)份額上升至區(qū)域內(nèi)第四，2018年第三季度上升至第二，市占率三年內(nèi)提升6倍。
2019年一季度，公司在銷量同比猛增112%。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL一季度在北美銷售量市場(chǎng)連續(xù)六周位列前二，其中三周一度攀升至第一位。單從3月銷量來(lái)看，TCL已超越三星，位居榜首。
新興市場(chǎng)方面，一季度電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng)39.9%，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，TCL電視機(jī)2019年前兩個(gè)月在菲律賓銷售量市場(chǎng)排名第三，在泰國(guó)和越南排名第四，在澳大利亞排名第五。
歐洲市場(chǎng)方面，公司一季度銷售量同比增長(zhǎng)27.1%，其中德國(guó)、意大利和法國(guó)銷售量同比提升顯著；在法國(guó)市場(chǎng)銷量排名第三。
總體來(lái)看，根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，按出貨量計(jì)算2018年TCL電視機(jī)品牌在全球市占率已經(jīng)達(dá)到11.6%，同比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，名列全球第二，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)沖入前二的電視機(jī)品牌，于行業(yè)龍頭差距進(jìn)一步縮小。
由此可見(jiàn)，TCL電子在海外市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)形成多點(diǎn)開(kāi)花的局面，走上增長(zhǎng)強(qiáng)周期，這也意味著公司抵御宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力不斷增強(qiáng)。
同時(shí)，公司還不斷完善其海外產(chǎn)能，現(xiàn)在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設(shè)有工廠，擁有全球化的工廠布局。興業(yè)家電在近期的黑電行業(yè)研究報(bào)告中提到，TCL電子未雨綢繆，去年便開(kāi)始增加墨西哥和越南工廠產(chǎn)能。現(xiàn)在上述兩個(gè)海外工廠產(chǎn)能預(yù)計(jì)可覆蓋北美需求。因此，即便未來(lái)美國(guó)增稅清單包含電視整機(jī)，TCL電子受影響程度也十分有限。
高端產(chǎn)品密集發(fā)布，盈利能力或進(jìn)一步增強(qiáng)
在智通財(cái)經(jīng)APP看來(lái)，TCL電子在全球電視機(jī)銷量增速放緩的背景下，銷售仍展現(xiàn)出異軍突起的姿態(tài)，核心原因除了廣泛布局，更在于公司產(chǎn)品堅(jiān)持走高端化路線。
以TCL此次發(fā)布的X10 QLED 8K TV為例，該款產(chǎn)品通過(guò)AI補(bǔ)償算法，可使2K和4K片源展現(xiàn)與8K畫(huà)質(zhì)相當(dāng)?shù)臉O清效果；產(chǎn)品配備高端的安橋音響，搭載DOLBY ATMOS，同時(shí)采用TCL獨(dú)家研發(fā)的Q音質(zhì)引擎，也擁有領(lǐng)先電視行業(yè)水平的Mini LED背光系統(tǒng)，配置屬行業(yè)頂尖。
TCL電子過(guò)往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量同比顯著增長(zhǎng) 40.3%及 58.2%至 2118萬(wàn)臺(tái)及918萬(wàn)臺(tái)。海外及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)升級(jí)化趨勢(shì)。海外市場(chǎng)大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升4.6個(gè)百分點(diǎn)、13.2個(gè)百分點(diǎn)及6.8個(gè)百分點(diǎn)至25.2%、39.6%及84.4%。國(guó)內(nèi)大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升5.6個(gè)百分點(diǎn)、11.4個(gè)百分點(diǎn)、5.7個(gè)百分點(diǎn)至43.1%、54.1%及82.0%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自有品牌中高端產(chǎn)品銷售額占比也提升 12個(gè)百分點(diǎn)。
2018年受行業(yè)景氣度影響，TCL電子國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率站穩(wěn)、微降至19.2%，但公司海外業(yè)務(wù)盈利能力增強(qiáng)，毛利率水平提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更同比迅猛上升135.4%。
2019年一季度，受益于積極的全球化布局、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機(jī)整體銷售量維持高速增長(zhǎng)，其中智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量分別為684萬(wàn)臺(tái)及332萬(wàn)臺(tái)，分別實(shí)現(xiàn)47.4%及82.8%的明顯增長(zhǎng)。
5G時(shí)代，誰(shuí)會(huì)是電視機(jī)行業(yè)的“最強(qiáng)王者”？答案已然明了。
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