VI設(shè)計(jì)是什么?
VI的英文全稱是Visual ldentity，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，可以理解為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，也是我們常說(shuō)的，企業(yè)視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)。
由于VI設(shè)計(jì)具有識(shí)別性、差異性、系統(tǒng)性,企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等信息,將企業(yè)的形象宣傳出去,再者,通過(guò)VI設(shè)計(jì)的差異性塑造獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)形象,有利于大眾識(shí)別記憶,進(jìn)而提升大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度,所以現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分-般包括:企業(yè)的名稱.標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。
VI的基礎(chǔ)部分核心是LOGO，它可以是圖形形式，也可以是文字LOGO的形式獨(dú)立存在，最常見(jiàn)的是圖文形式的LOGO。將LOGO的圖形、字體、顏色經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的規(guī)范，使得消費(fèi)者可以通過(guò)眼睛感受到企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，并且符號(hào)有鮮明的信息傳遞，具有獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。以LOGO圖形承載企業(yè)的文化或理念，甚至行業(yè)屬性。
VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，Ⅵ基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。
標(biāo)志
在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高的要素，是消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品的最直接的要素，整個(gè)Ⅵ設(shè)計(jì)都是圍繞標(biāo)志展開(kāi)的，是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心。
企業(yè)標(biāo)志可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，就其基本構(gòu)成因素而言，可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志以及由文字、圖形復(fù)合構(gòu)成的圖文組合標(biāo)志三種類型。
①文字標(biāo)志。文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成的，也有用漢語(yǔ)拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。文字標(biāo)志往往能直接傳達(dá)企業(yè)和商品的有關(guān)信息，具有可讀性的特點(diǎn)，但其識(shí)別記憶性不及圖形標(biāo)志。
②圖形標(biāo)志。圖形標(biāo)志是通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示標(biāo)志。通過(guò)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，它能以簡(jiǎn)潔的線條或豐富的圖形結(jié)構(gòu)來(lái)表示一定的含義，有生動(dòng)、形象、便于傳達(dá)、易于識(shí)別記憶的特點(diǎn)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的總趨向是：由繪畫(huà)處理轉(zhuǎn)向圖案格式，由一般圖案轉(zhuǎn)向幾何圖案，由抽象形式取代具體形式，從而體現(xiàn)出純樸、柔和而完整的圖案美，表現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志的象征性意義。
③圖文組合標(biāo)志。圖文相結(jié)合的組合標(biāo)志是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物，集中了兩者的長(zhǎng)處，克服了兩者的不足，因此具有可視性、可讀性、視覺(jué)傳播和聽(tīng)覺(jué)傳播的綜合優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛采用。
標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將某種事、物、團(tuán)體的形象或名稱組合成個(gè)群體組合的字體，是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等，形成企業(yè)獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本要素中重要的組成部分，它種類繁多、運(yùn)用廣泛，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素中標(biāo)準(zhǔn)字出現(xiàn)的頻率僅次于企業(yè)標(biāo)志，因此它的重要性絕不能忽視。標(biāo)準(zhǔn)字直接將企業(yè)或品牌的名稱傳達(dá)出來(lái),可以強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力，補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字不同的作用，大體可分為如下種類：
①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字。表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神,建立企業(yè)品格、信譽(yù),正是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。
②字體標(biāo)志。字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見(jiàn),將企業(yè)名稱或簡(jiǎn)稱(阿拉伯字母大小寫(xiě))設(shè)計(jì)成意義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志是屢見(jiàn)不鮮的。
③品牌標(biāo)準(zhǔn)字。面對(duì)市場(chǎng)變化，企業(yè)邁向國(guó)際化、多元化等諸多的挑戰(zhàn)，品牌標(biāo)準(zhǔn)字顯示著特有的識(shí)別性作用。
④特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字。隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品的特性，給予產(chǎn)品特有的名稱，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特性。
⑤活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)為了展示新品的推出、紀(jì)念會(huì)、年度慶典等諸多活動(dòng)，所設(shè)計(jì)出的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
標(biāo)準(zhǔn)色
標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)確定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，通常是選擇適合本企業(yè)的色彩，來(lái)表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等。利用色彩傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使廣大消費(fèi)群體從色彩的角度注意、認(rèn)識(shí)、了解、信任該企業(yè)。
紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。
綠色 春天、健美、安全、成長(zhǎng)、新鮮。
藍(lán)色 安詳、理智、科技、開(kāi)闊、冷靜。
黃色 富貴、光明、輕快、香甜、希望。
橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂(lè)、明亮。
紫色 高貴、優(yōu)越、優(yōu)雅、神秘、細(xì)膩。
白色 明亮、高雅、神圣、純潔、堅(jiān)貞。
黑色 嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)定、深思、剛毅。
灰色 雅致、含蓄、謙和、平凡、精致。
作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)該是以符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美心態(tài)為基準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：
①單色標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)效果。如紅色的可口可樂(lè)、黃色的柯達(dá)膠片、藍(lán)色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標(biāo)準(zhǔn)色。
②復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩搭配、對(duì)比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。如采用紅、藍(lán)色雙色設(shè)計(jì)的聯(lián)邦快遞以及百事可樂(lè)等。
③標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達(dá)到瞬間區(qū)分識(shí)別的目的，但有一種色是主要的。
在富有魅力的標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，為企業(yè)需要提供更全面和更實(shí)用的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分。通常包括：VI事務(wù)用品類設(shè)計(jì)、VI包裝用品類設(shè)計(jì)、VI旗幟規(guī)劃類、員工制服VI風(fēng)格類、VI設(shè)計(jì)媒體風(fēng)格類、VI設(shè)計(jì)廣告招牌類、VI設(shè)計(jì)室內(nèi)外指標(biāo)、VI設(shè)計(jì)環(huán)境風(fēng)格類、VI設(shè)計(jì)交通運(yùn)輸類、VI設(shè)計(jì)展示風(fēng)格、全套VI其它用品類設(shè)計(jì)如各種卡片日歷薪資貸等。
VI設(shè)計(jì)的基本原則：
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作。而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以, VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
A.風(fēng)格的統(tǒng)-性原則
B.強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則
C.強(qiáng)調(diào)人性化的原則
D.增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
E、可實(shí)施性原則: VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
F、符合審美規(guī)律的原則
G、嚴(yán)格管理的原則
VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此 ,在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。
VI設(shè)計(jì)的意義：
1.傳遞企業(yè)文化信息
企業(yè)文化可謂是企業(yè)發(fā)展的無(wú)形財(cái)富，良好的企業(yè)文化會(huì)帶為企業(yè)帶來(lái)較高的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面的效益，消費(fèi)者也更容易對(duì)文化豐厚的企業(yè)產(chǎn)生好感。VI設(shè)計(jì)可以將社會(huì)和客戶對(duì)企業(yè)的良好印象結(jié)合起來(lái)，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)形成一些對(duì)企業(yè)發(fā)展有利的東西。成功的VI設(shè)計(jì)還可以使品牌的傳播力變得更強(qiáng)，在消費(fèi)者心中形象更穩(wěn)固。
2.增強(qiáng)員工的認(rèn)同感
VI設(shè)計(jì)在一定程度上還可以增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，讓員工更熱愛(ài)自己的公司，之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)閂I設(shè)計(jì)整合了公司的運(yùn)營(yíng)原理和理論，將企業(yè)精神、運(yùn)營(yíng)策略以及文化理念等方面融合在了一起，能夠讓員工更深入地了解企業(yè)文化，員工對(duì)企業(yè)的了解越深就會(huì)越熱愛(ài)自己的公司，產(chǎn)生的自豪感和認(rèn)同感也就更強(qiáng)烈。
3.提高企業(yè)知名度
想要提高知名度和影響力，一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)是不可缺少的，如果企業(yè)在大家心中的形象過(guò)于平庸，那么消費(fèi)者就很難對(duì)這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生印象，知名度自然也沒(méi)辦法提高。而一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)可以令消費(fèi)者眼前一亮，記住品牌的幾率也就更大，畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的產(chǎn)品好壞和規(guī)模是無(wú)法及時(shí)感知到的，所以通過(guò)VI設(shè)計(jì)提高知名度才是企業(yè)的正確選擇。
總而言之，VI設(shè)計(jì)的意義對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是極為重大的，它的存在可以讓企業(yè)可以更好地去經(jīng)營(yíng)自己的品牌，只有了解VI設(shè)計(jì)背后的真正意義我們的經(jīng)營(yíng)才能達(dá)到事半功倍的效果，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)也是當(dāng)今企業(yè)的必要舉措。
如果說(shuō)創(chuàng)新是一顆常青樹(shù),
那么,澆灌它的必定是出自心田的清泉;
如果說(shuō)創(chuàng)新是一朵開(kāi)不敗的鮮花,
那么,照耀它的必定是從心中升起的太陽(yáng)。
無(wú)文創(chuàng)不生活，無(wú)文創(chuàng)不商業(yè)
燈泡設(shè)計(jì)未來(lái)用設(shè)計(jì)為文創(chuàng)產(chǎn)品賦能
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