中國是世界最大的沙發(fā)市場(chǎng)之一，也是全球主要的沙發(fā)供給區(qū)域。2013-2018年我國沙發(fā)制造行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模在2013年超過400億元，在2018年則達(dá)到545.74億元，預(yù)計(jì)2020年沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將逼近600億元。
2013-2020年中國沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（圖源：中國報(bào)告網(wǎng)）
從舶來品發(fā)展成為我國居民普及率最高的家居用品之一，沙發(fā)的發(fā)展史可以說是中國家居行業(yè)的一個(gè)縮影。
經(jīng)過多年的發(fā)展，目前我國沙發(fā)制造行業(yè)相比于成熟的美國市場(chǎng)雖還有一定的差距，但部分龍頭企業(yè)的崛起，大大加速了市場(chǎng)集中度的提升。其中，沙發(fā)三巨頭，顧家、敏華、左右，以強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)走在前列，對(duì)于600億沙發(fā)市場(chǎng)這塊大蛋糕，早已虎視眈眈。
顧家：擴(kuò)張
顧家最早從事沙發(fā)的生產(chǎn)制造，在2008年之后，家具品類逐步拓展，推出軟床系列產(chǎn)品，2018年更是可以說是顧家家居的“并購年”，顧家持續(xù)在自有品牌之外拓展合作品牌、收購國內(nèi)外知名品牌，建構(gòu)多元化品牌矩陣。
目前，顧家家居旗下產(chǎn)品有三大類型、七個(gè)系列，分別是沙發(fā)（顧家工藝沙發(fā)、KUKA ELITE 全皮沙發(fā)、顧家布藝、顧家功能）、軟床及床墊（顧家床墊、顧家睡眠）和全屋定制。其中，沙發(fā)仍然是顧家的主要產(chǎn)品，占公司總營(yíng)收的55%左右。在軟體家居領(lǐng)域，顧家家居擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力，始終占據(jù)市場(chǎng)鰲頭。
顧家的創(chuàng)新營(yíng)銷力度向來是業(yè)內(nèi)有目共睹，近年來持續(xù)打造“816全民顧家日”等系列品牌活動(dòng)，多維度緊貼主流消費(fèi)人群需求，進(jìn)行年輕、時(shí)尚、國際化的創(chuàng)新，同時(shí)深度挖掘顧家、愛家的多種表達(dá)，為消費(fèi)者打造幸福的家居氛圍和舒適體驗(yàn)。今年顧家再次奪得“2019天貓雙11狂歡夜”獨(dú)家冠名權(quán)，雙11當(dāng)天，顧家家居全渠道零售錄單總額破7.51億元，位列軟體家居品牌榜第一名。
在渠道建設(shè)方面，顧家也沒有停下前進(jìn)的步伐。今年上半年，顧家家居進(jìn)駐空白城市82個(gè)，優(yōu)化城市48個(gè)；同時(shí)通過優(yōu)化開店流程、統(tǒng)一施工隊(duì)等措施，門店開店周期較年初縮短。進(jìn)駐主要物業(yè)新項(xiàng)目（即B2B項(xiàng)目）55個(gè)，進(jìn)駐主要物業(yè)老商場(chǎng)125個(gè)。截至目前，顧家家居在全球擁有6000余家品牌專賣店，90%以上為經(jīng)銷商店，產(chǎn)品銷往120余個(gè)國家、地區(qū)。
敏華：聚焦
敏華控股集團(tuán)成立于1992年，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及沙發(fā)、床墊、智能家居、板式家具、海綿、家具配件等產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)，旗下?lián)碛小癈HEERS芝華仕”知名軟體家具品牌，以及“MOREWELL名華軒”知名家具零售連鎖機(jī)構(gòu)，是中國家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
敏華控股旗下的“芝華仕”功能沙發(fā)品牌是國內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)的開拓者，在某種程度上也成為了功能沙發(fā)的代名詞。27年聚焦功能產(chǎn)品，芝華仕在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、功能優(yōu)化上下足了功夫，并打造出了獨(dú)有的“頭等艙”品牌特色，積累了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。
自入駐天貓以來，芝華仕在電商平臺(tái)的表現(xiàn)十分亮眼。連續(xù)參加8年天貓雙11，每年都不斷刷新新紀(jì)錄。在激烈的品牌大戰(zhàn)中，芝華仕展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年雙11破億速度同比增幅超過1倍，再次展示了品牌的高光時(shí)刻。
左右：專注
作為中國軟體家具行業(yè)引領(lǐng)品牌，左右沙發(fā)憑借過硬的質(zhì)量，在消費(fèi)者心中的建立了品質(zhì)家具的形象。近幾年，左右沙發(fā)針對(duì)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和家具喜好，推出了多款新系列的產(chǎn)品，包括、左右布藝、左右現(xiàn)代等系列。一步步走進(jìn)年輕人的消費(fèi)選擇視野。
2017年，左右沙發(fā)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營(yíng)銷，打造了大型原創(chuàng)IP活動(dòng)“左右陪伴日”，在線上線下掀起幸福浪潮，成為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)探索創(chuàng)新營(yíng)銷的示范。2018年，左右沙發(fā)登陸2018米蘭國際家具展主展館參展，邁出了全新一步，這也標(biāo)志著中國家具品牌邁向新的里程碑，是中國家具品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起的有力佐證。來到2019年，左右更是全力推行品質(zhì)新國貨運(yùn)動(dòng)，通過更具互動(dòng)性的體驗(yàn)、更符合年輕人習(xí)慣的對(duì)話方式及更具匠心品質(zhì)的跨界合作產(chǎn)品，為新國貨強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。牽手故宮宮廷文化大IP，推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品，專門打造國風(fēng)歌曲《千里江山》等等。
成立33年，左右沙發(fā)始終堅(jiān)持著“以專業(yè)為事業(yè)”，專注做“好沙發(fā)”為目標(biāo)，打造年輕消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品，推出年輕消費(fèi)者喜歡的營(yíng)銷活動(dòng)，牢牢把握主流消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持原創(chuàng)，精益求精。
隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)沙發(fā)行業(yè)迎來大洗牌，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額不斷提升，大批中小企業(yè)逐漸被淘汰。廣闊的沙發(fā)市場(chǎng)，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)。
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