文 洪大寬
當(dāng)下短視頻領(lǐng)域看似是抖音快手楚漢之爭(zhēng)，但我認(rèn)為尚未見(jiàn)分曉，很快可能會(huì)出現(xiàn)三國(guó)殺的局面，另一個(gè)重磅玩家就是視頻號(hào)。為什么一個(gè)還未全面公測(cè)的產(chǎn)品會(huì)這么多人看好呢？且聽(tīng)我來(lái)分解。
一、視頻號(hào)為什么有可能崛起？
1，視頻號(hào)跟之前的微視不一樣，雖然微視做的早，但是各種原因沒(méi)有做起來(lái)，一方面有所謂的“基因論”也就是說(shuō)騰訊缺乏做短視頻的基因。一方面是微視是隸屬于騰訊集團(tuán)其他事業(yè)部，在發(fā)展期沒(méi)有得到微信及時(shí)有效的資源導(dǎo)入。
而這次視頻號(hào)是微信事業(yè)群推出的自家產(chǎn)品，在操作自由度，資源匹配都跟微視不可同日而語(yǔ)。而且這是騰訊破局短內(nèi)容的一把利器，從馬化騰、張小龍親自為產(chǎn)品站臺(tái)邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)圈人士?jī)?nèi)測(cè)，可見(jiàn)高層的重視程度。過(guò)往，高層重視的項(xiàng)目一般都干的不錯(cuò)，像微信是拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，像小程序也是開(kāi)啟了小程序類(lèi)似應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品的先河。
2，相比抖音快手對(duì)私域流量的嚴(yán)格限制，視頻號(hào)可以說(shuō)非常友好，可以自由的在評(píng)論區(qū)以及視頻里以及在標(biāo)題內(nèi)容中帶公眾號(hào)、小程序的鏈接，這樣可以引導(dǎo)更多公域流量到私域流量池。光這一點(diǎn)就可以讓很多玩營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)興奮的嗷嗷叫了。勢(shì)必可以吸引很多人的進(jìn)駐。
3，差異化機(jī)會(huì)。目前短視頻雙雄，快手是江湖文化，各種老哥小妹聚集。抖音是娛樂(lè)文化，各種年輕的小哥哥小姐姐，風(fēng)格化都過(guò)于明顯。但是其他用戶(hù)也是有表達(dá)欲的，他們（她）迫切需要一個(gè)地方玩耍。再加上，用戶(hù)也是復(fù)雜的，天天看相當(dāng)?shù)膬?nèi)容人也會(huì)膩歪，用戶(hù)疲了就會(huì)選擇逃離。這給視頻號(hào)創(chuàng)造了一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)。
而視頻號(hào)目前也是不設(shè)限，讓用戶(hù)自己野蠻生長(zhǎng)，看會(huì)跑出什么東西出來(lái)。從我換不同的幾個(gè)號(hào)去觀察，視頻號(hào)目前關(guān)于知識(shí)型、生活類(lèi)的內(nèi)容比較多。
二、視頻號(hào)的分發(fā)邏輯是怎么樣的？
關(guān)于快手和抖音的算法推薦機(jī)制，具體不再贅述。大家可以看去年寫(xiě)的《玩抖音看這篇就夠了》、《快手運(yùn)營(yíng)指南2.0》這兩篇，我認(rèn)為放到現(xiàn)在也是不過(guò)時(shí)的。今天重點(diǎn)講下視頻號(hào)。
因?yàn)橐曨l號(hào)還在內(nèi)測(cè)期，不少用戶(hù)還沒(méi)有視頻號(hào)的展現(xiàn)入口。我們通過(guò)多個(gè)不用的賬號(hào)觀察系統(tǒng)推送的內(nèi)容總結(jié)了一套邏輯，視頻號(hào)是通過(guò)社交關(guān)系鏈+用戶(hù)喜好為主，少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發(fā)機(jī)制。
1，社交關(guān)系鏈。很簡(jiǎn)單，就是當(dāng)你的好友如果看了某個(gè)內(nèi)容。你是他的好友，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你對(duì)此類(lèi)內(nèi)容也有可能感興趣，會(huì)推送給你看到。這個(gè)跟搜一搜，看一看的玩法是一樣的。在內(nèi)容的下方，會(huì)出現(xiàn)“多位朋友看過(guò)”的標(biāo)簽。
2，用戶(hù)喜好。如果你看到某個(gè)內(nèi)容做了互動(dòng)，比如點(diǎn)贊，評(píng)論等，或者你之前在微信里面的用戶(hù)習(xí)慣、關(guān)注的公眾號(hào)，朋友圈屬性等等被記錄，做了模型，系統(tǒng)會(huì)給你打個(gè)標(biāo)簽，下次會(huì)給你推送類(lèi)似內(nèi)容。
3，基于地理位置的同城推薦。這個(gè)也很容易理解，就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的地理位置，推送附近的用戶(hù)給你。這個(gè)抖音快手都有，也是放在比較重要的位置?；诘乩砦恢梅?wù)，可以衍生很多外延的機(jī)會(huì)出來(lái)，比如線(xiàn)下商家可以通過(guò)這個(gè)去提供商業(yè)服務(wù)。所以這塊也是任何平臺(tái)都不會(huì)放棄的。
三、怎么玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)？有什么技巧？
在講到視頻號(hào)的玩法和技巧之前，我想先講下人設(shè)定位這個(gè)話(huà)題。我們?cè)诳吹揭粋€(gè)平臺(tái)的機(jī)會(huì)，明白了新平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制后。
1，首先該考慮的就是人設(shè)定位問(wèn)題。
簡(jiǎn)單說(shuō)，你是做什么的？你可以給用戶(hù)提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？通常，我們給別人做個(gè)人ip打造，都是基于個(gè)人資源去做變現(xiàn)，以職業(yè)去做延伸。比如你是做紅酒的，那么你的定位就是紅酒品鑒師，教大家怎么選購(gòu)紅酒，紅酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的，你可以定位是性用品體驗(yàn)師，給別人講解情趣用品在夫妻情侶關(guān)系的作用，選用什么樣的好產(chǎn)品，更有趣更健康等等。
2，興趣擅長(zhǎng)點(diǎn)。如果你只是對(duì)短視頻有興趣，并不想從職業(yè)上去變現(xiàn)。那么，還有一條路線(xiàn)是挖掘自己的興趣、擅長(zhǎng)點(diǎn)去打造。
比如你擅長(zhǎng)打麻將，人設(shè)可以是麻將精，ok，內(nèi)容可以實(shí)拍你打麻將的技巧以及打麻將中的娛樂(lè)趣事。比如你喜歡看書(shū)，人設(shè)就可以是書(shū)評(píng)者，每次看完給大家分享看書(shū)的心得感悟，推薦好書(shū)等等。都說(shuō)三百六十行，行行出狀元。其實(shí)任何行業(yè)，放到中國(guó)這個(gè)巨量市場(chǎng)總數(shù)都不會(huì)少，建議在思考人設(shè)定位的時(shí)候，一定要注重重度垂直細(xì)分這個(gè)準(zhǔn)則。當(dāng)你內(nèi)容火了，這個(gè)領(lǐng)域的各種資源就會(huì)向你靠攏，變現(xiàn)其實(shí)也不是太大的問(wèn)題。
3，關(guān)于內(nèi)容輸出，很多人說(shuō)，我定位了，可是沒(méi)團(tuán)隊(duì)不知道拍什么怎么辦？在這里教大家一個(gè)辦法，可以通過(guò)愛(ài)站或站長(zhǎng)網(wǎng)等工具，挖掘垂直細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)比較關(guān)注的話(huà)題點(diǎn)（也就是挖掘長(zhǎng)尾詞），然后分類(lèi)整理成一條條的核心標(biāo)題，最后通過(guò)百度、知乎、微博、公眾號(hào)等工具，去搜索整理成有用且深度的內(nèi)容做成腳本，最后真人出鏡視頻化就好了。
4，關(guān)于運(yùn)營(yíng)技巧。上文有講到系統(tǒng)的分發(fā)推薦邏輯，一個(gè)是社交關(guān)系鏈+用戶(hù)喜好+中心化推薦+位置推送等。所以，我們?cè)陂_(kāi)始做內(nèi)容的時(shí)候，一定要專(zhuān)業(yè)某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，不要東一榔頭西一棒槌。讓系統(tǒng)給你打上垂直細(xì)分標(biāo)簽。
新發(fā)布的內(nèi)容，可以讓身邊朋友微信好友去點(diǎn)贊評(píng)論完播，這三個(gè)指標(biāo)是任何平臺(tái)都非常重視的，代表你的作品對(duì)用戶(hù)是歡迎度，所以為了更好的提供完播率，前期視頻可以做短一些，或在標(biāo)題描述里面提醒用戶(hù)看完。視頻內(nèi)容最后可以提醒用戶(hù)隨手點(diǎn)贊支持引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論，或者設(shè)計(jì)一個(gè)梗，讓用戶(hù)有主動(dòng)評(píng)論的欲望。
當(dāng)一個(gè)新視頻做好以上的動(dòng)作，數(shù)據(jù)比較好看，系統(tǒng)就會(huì)幫你推送到更多的用戶(hù)觀看，這樣你就“破圈”了，你的六度人脈就會(huì)被打開(kāi)，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，如果你的內(nèi)容出色，相信會(huì)吸引越來(lái)越多的人關(guān)注你。那么，你不管是通過(guò)把用戶(hù)導(dǎo)入到私人微信，還是引導(dǎo)到公眾號(hào)或者小程序，都可以去變現(xiàn)了。
最后，祝大家能把握微信這一巨大的流量池，做好視頻號(hào)，現(xiàn)在還沒(méi)有公測(cè)，是非常好的紅利期，假如抓住了這一波機(jī)會(huì)，未來(lái)是有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的。
作者：洪大寬
聯(lián)系客服
