《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照
古都旅游熱，影視作品功不可沒
近日，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》風(fēng)頭正盛。
該劇改編自作家馬伯庸同名小說，講述了唐玄宗年間某個(gè)上元節(jié)前夕，可疑人員狼衛(wèi)滲入長(zhǎng)安，大唐王朝成立靖安司，負(fù)責(zé)戡亂抓狼，身陷囹圄的張小敬臨危受命，與天才少年李必?cái)y手在十二時(shí)辰內(nèi)破除隱患的故事。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照
隨著該劇口碑的持續(xù)發(fā)酵，觀劇人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，討論度居高不下。其中的服道化、色彩構(gòu)圖、建筑美學(xué)以及背后的盛唐文化等都為人津津樂道。甚至還有人將手稿也扒出來進(jìn)行了賞析。
視頻截圖 ▏《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》服裝特輯
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》官方美術(shù)概念稿 ▏北斗北工作室
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》豆瓣短評(píng)
而前往西安感受恢弘壯麗的長(zhǎng)安城、逛遍唐城108坊也火了起來。
馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機(jī)票搜索量同比上漲130%，峰值時(shí)段同比增幅超過200%。
而且，目前各地去往西安、青島、重慶等地的熱門時(shí)段航班，已很難看到六折以下機(jī)票，部分航班僅剩下經(jīng)濟(jì)艙全價(jià)票。
各在線旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)人均表示，西安原本就是今年暑期的熱門旅游目的地，日常的旅游關(guān)注度本就居高不下，短時(shí)間內(nèi)大幅上漲的情況很是少見。
據(jù)了解，隨著暑期+熱播劇，攜程西安跟團(tuán)游、自由行的訂單分別增長(zhǎng)了40%和30%。攜程一些業(yè)務(wù)線紛紛推出了主題產(chǎn)品。如攜程私家團(tuán)上線了“西安5日4晚私家團(tuán)（5鉆）” ，帶客人在西安重走追捕“狼衛(wèi)”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay
文博游首當(dāng)其沖，成為最熱線路。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，電視劇播出后，西安歷史文化類景點(diǎn)熱度增長(zhǎng)迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點(diǎn)幾乎全部與歷史文化相關(guān)。從2019暑期攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵螖?shù)據(jù)來看，自該劇熱播以來，西安向?qū)У念A(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)119%，其中西安文化講解產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。
秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點(diǎn)，以隋唐皇城為基礎(chǔ)，修建于明代的西安城墻熱度上升至第二位。此外，大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關(guān)的景點(diǎn)也進(jìn)入熱度榜前十。
根據(jù)攜程當(dāng)?shù)赝鏄窋?shù)據(jù)：西安博物院作為《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》原型所在地，近一周的瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)23.29%。陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產(chǎn)品，人氣增長(zhǎng)60%。同時(shí)，西安五大人氣博物館陜西歷史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館、西安博物院的瀏覽量都有不同幅度上漲。其中陜西歷史博物館近期采取限流政策，攜程旅游專家建議游客在網(wǎng)上進(jìn)行提前預(yù)約。
80、90后仍是出行主力軍，這屆年輕人很愛學(xué)習(xí)。
今年暑期，除了西安，綜合各平臺(tái)近期的搜索數(shù)據(jù)及預(yù)訂數(shù)據(jù)，蘇州、重慶、巴音布魯克草原等熱門影視劇的取景地也人氣旺盛，成為人們暑期出游的熱門選擇。
從出游群體來看，跟著影視劇去旅行的群體以年輕人居多。今年暑期，通過攜程預(yù)訂飛往熱門影視劇拍攝地的機(jī)票的旅客中，80后以32%的占比，位居第一，90后緊隨其后，占比為27%，00后以13%的占比排在第三位，60后和70后占比分別為5%、9%。
說明這屆年輕人不僅愛追星，也愛傳統(tǒng)文化。喜歡扎堆博物館，探尋歷史，有著強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)精神，這對(duì)景區(qū)來說也是另一種啟發(fā)。
影視IP在景區(qū)中的應(yīng)用屢見不鮮
其實(shí)，旅游景區(qū)利用影視IP的營(yíng)銷案例近年來屢見不鮮，所帶來的成效也是有目共睹。影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，正成為很多景區(qū)營(yíng)銷推廣、轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)選項(xiàng)。很多景區(qū)也從最初的默默提供拍攝外景地，逐步走向更為積極主動(dòng)的“影視營(yíng)銷”。
最常見的便是提供拍攝地，長(zhǎng)期捆綁熱播影視劇的品牌效應(yīng)。代表景區(qū)有白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等。前段時(shí)間因?yàn)椤半p宋”離婚而陷入困境的《太陽的后裔》拍攝地江原道太白市采用的也是這種模式。
太白市雙宋接吻的雕像 ▏韓媒news 1
報(bào)道稱，2016年太白市以《太陽的后裔》片場(chǎng)為基礎(chǔ)，推出了眾多觀光項(xiàng)目，如太陽的后裔公園、宋宋情侶接吻雕像、宋仲基軍靴雕像等景點(diǎn)，以及每年一度的太白情侶慶典。
雖然因?yàn)殡p宋離婚，導(dǎo)致了該主題公園原計(jì)劃8月份舉行的年度“情侶慶典”被迫取消，原本計(jì)劃投入270億韓元（約合1.6億元人民幣），以《太陽的后裔》片場(chǎng)為中心建設(shè)商業(yè)街區(qū)也不知何去何從。
《太陽的后裔》片場(chǎng) ▏釜山日?qǐng)?bào)
但是，卻也因此帶來另一波人氣。由于擔(dān)心這里將被拆除，許多游客紛紛趕來看“最后一眼”，導(dǎo)致近期景區(qū)客流量激增，令當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者哭笑不得。據(jù)韓國《亞洲日?qǐng)?bào)》7月1日?qǐng)?bào)道，6月29日至30日間，前往太白市拍攝地訪問的游客數(shù)不降反增，達(dá)675人，較前一周末增加60%。
也有網(wǎng)友表示，雖然演員離婚，但是劇中男女主仍然是美好結(jié)局，以影視作品為基礎(chǔ)，并不影響該主題公園的浪漫屬性。
可以說，該景區(qū)是將影視IP利用到了極致，也取得了良好的成效。
但這種重資產(chǎn)模式并不可無限量復(fù)制，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。而且其風(fēng)險(xiǎn)也極高，劇組或者演員等因素都會(huì)影響到整個(gè)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
然而近年來也有景區(qū)采用廣告植入、公關(guān)炒作的方式進(jìn)行營(yíng)銷，不僅投入成本大，帶來的負(fù)面影響也不容忽視。畢竟輿論口碑不好掌握，稍有不慎，便會(huì)陷入無法挽救的漩渦中。
文化景區(qū)+熱播影視=強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
而相比之下，文化景區(qū)與影視作品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的深度合作模式則更顯優(yōu)勢(shì)。景區(qū)本身的文化內(nèi)涵已經(jīng)是可供挖掘的大IP，通過熱門影視作品的傳播，讓更多人了解并向往，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。
前文提到的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》與西安便是如此，西安作為歷史文化古都，本就是令人向往的旅游勝地，影視作品的宣傳起到的是錦上添花的作用。同理，電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮(zhèn)名揚(yáng)海內(nèi)外，電影《泰囧》帶火了國內(nèi)的泰國旅游線路……
《泰囧》劇照
而近期，長(zhǎng)居熱門的影視作品還有迪士尼電影《花木蘭》，僅僅憑借一則預(yù)告片，便火速霸占各大網(wǎng)站熱搜。除了神仙姐姐劉亦菲的妝容，一起登上熱搜的還有取景地——福建土樓。
福建土樓 ▏《花木蘭》預(yù)告片
雖說花木蘭家住福建確實(shí)引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈吐槽，但是預(yù)計(jì)2020年該電影上映后，新一波旅游熱也會(huì)席卷福建。
福建土樓本就充滿文化魅力，如動(dòng)畫電影《大魚海棠》的取景地永定土樓，2008年就被列入世界遺產(chǎn)名錄，擁有獨(dú)特而神秘的氣質(zhì)，非常適合觀光旅游。據(jù)悉，《大魚海棠》總導(dǎo)演梁璇曾說過：“要盡可能找到中國最神秘的建筑，來讓人去接近古中國那樣的狀態(tài)。”而充滿神話色彩的福建土樓則得到了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)同。
環(huán)極樓 ▏《大魚海棠》
福建土樓 ▏pixabay
福建土樓 ▏pixabay
土樓是去福建旅行的小伙伴不能錯(cuò)過的珍貴景點(diǎn)，目前土樓內(nèi)部可供游客隨意上樓參觀。有的土樓距今已有上百年的歷史，許多細(xì)節(jié)還被完整保存下來。再加上影視作品的有力宣傳，成為熱門旅游景點(diǎn)是意料之中。
這種文化景點(diǎn)+影視IP的模式有利于形成集中、全面的品牌形象，適合擁有深厚文化底蘊(yùn)的景區(qū)。而我國地大物博，擁有上下五千年的深厚歷史文化底蘊(yùn)，此類景區(qū)可以說是數(shù)不勝數(shù)。
一方面，旅游景點(diǎn)天生具有豐富的品牌文化內(nèi)涵，影視劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會(huì)將影視劇創(chuàng)新的文化元素注入原旅游地風(fēng)景之中，這樣一來旅游地提高了知名度，也增添了文化內(nèi)涵。
另一方面，好的影視作品必須是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住消費(fèi)者需求特點(diǎn)，追求票房口碑雙豐收，才能為之后的影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)打好基礎(chǔ)。
就景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看的話，有了影視IP加持還不夠，應(yīng)該盡早開發(fā)出更多新的旅游項(xiàng)目，結(jié)合景區(qū)本身的文化和內(nèi)涵，通過文藝表演、文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式體驗(yàn)等形式，吸引游客，給游客更好的體驗(yàn)，逐漸發(fā)展為一個(gè)更成熟的景區(qū)。
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