北京時(shí)間10月23日凌1點(diǎn)，蘋果在舊金山芳草地藝術(shù)中心召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，除了更新了電腦產(chǎn)品線配置和操作系統(tǒng)之外，最重要也是最引人關(guān)注的地方就是發(fā)布了iPad產(chǎn)品線的兩個(gè)產(chǎn)品：更加輕薄的iPad Air以及提升了屏幕和性能的iPad mini retina。更新后的iPad產(chǎn)品線更改了以往iPad和iPad mini的產(chǎn)品定位，并且鞏固了蘋果在平板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

首先，不得不提的是這兩個(gè)產(chǎn)品的變化。眾所周知，上一代產(chǎn)品iPad 4和iPad mini還有很大的區(qū)別——首先在外型上，iPad 4的邊框、厚度以及整體工藝與iPad mini的窄邊框、一體化背殼都不一樣；其次，iPad 4采用的A6處理器，iPad mini采用的是A5處理器，要知道中間還有一個(gè)A5X處理器。而這樣的硬件配置結(jié)合兩個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，雖然看上去像是兩個(gè)不同尺寸的iPad，但蘋果還是將它們定位為高端與低端的兩個(gè)產(chǎn)品。不過(guò)這一情況在新發(fā)布的兩個(gè)iPad產(chǎn)品上被打破、重組了。

iPad Air有著與iPad mini（或者說(shuō)iPad mini retina）一樣的外觀工藝，采用窄邊框，更加輕薄的機(jī)身，不過(guò)卻仍是9.7寸屏幕，并且采用了與iPhone 5s一樣的A7處理器和M7協(xié)同處理器。變化更大的是iPad mini retina，雖然在外觀尺寸上保持了 iPad mini的設(shè)計(jì)，但屏幕分辨率提升了近一倍，2048×1568的分辨率與iPad Air一樣，同樣采用了A7和M7處理器、同樣的攝像頭分辨率和同樣的功能實(shí)現(xiàn)。可以說(shuō)蘋果將之前“高”、“低”兩種產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)化為僅僅在尺寸上有所不同的兩個(gè)iPad。

蘋果之所以做出這樣的轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為有兩方面考慮：

第一是從產(chǎn)品策略上看，雖然對(duì)于需求不太明確的用戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格因素是他們選擇高端或低端產(chǎn)品的一大要素，但同時(shí)會(huì)拉長(zhǎng)自己的產(chǎn)品線，也會(huì)互相造成影響——例如，iPad4用戶數(shù)會(huì)遭到iPad mini的侵蝕。而iPad Air和iPad mini retina就能避免這方面的問(wèn)題，雖然價(jià)格上相差100美美元，但這完全就是不同大小的同一款產(chǎn)品，讓用戶的選擇更有針對(duì)性。

第二是從產(chǎn)品的應(yīng)用角度上出發(fā)，在發(fā)布會(huì)上，蘋果放了一段視頻，是各行各業(yè)各種各樣的人在使用iPad工作或者生活。雖然眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和部分對(duì)iPad抱有偏見(jiàn)的人一直聲稱iPad只是一個(gè)玩具，無(wú)法當(dāng)做工作工具，但是事實(shí)證明有越來(lái)越多的行業(yè)和個(gè)人把iPad當(dāng)做工具來(lái)使用。這樣的話，沒(méi)理由將只在便攜程度需求上有差別的人分開(kāi)對(duì)待，無(wú)論是需要日常攜帶還是需要更大的可視范圍，都可以獲得同樣的使用體驗(yàn)。

發(fā)布會(huì)上，Cook還公布了一組數(shù)據(jù)：在平板電腦市場(chǎng)，iPad產(chǎn)品占有81%的份額，而其他平板電腦占有19%。還記得iPad 1代剛上市時(shí)，眾多廠商紛紛推出各式各樣的平板電腦產(chǎn)品，幾乎每一款產(chǎn)品都會(huì)被冠以“iPad殺手”的稱號(hào)。時(shí)至今日，這些對(duì)手紛紛退出了歷史舞臺(tái)，而iPad卻不斷地?cái)U(kuò)大自己份額。

現(xiàn)在仍然在奮力斗爭(zhēng)的三星將Table的精力更多的轉(zhuǎn)向了Note，份額巨大但支離破碎的Android生態(tài)系統(tǒng)難以戰(zhàn)勝蘋果的桌面+移動(dòng)的一整套解決方案；Kindle專注于閱讀體驗(yàn)，從來(lái)就沒(méi)想與iPad做正面的斗爭(zhēng)；Surface還在摸索，可能會(huì)用無(wú)數(shù)的金錢來(lái)為自己搭建一條不知道能走到何方的道路。作為平板產(chǎn)品（其實(shí)蘋果一直不希望iPad被當(dāng)做平板）的領(lǐng)頭羊，iPad從自身角度出發(fā)而考慮的進(jìn)化，讓它在戰(zhàn)場(chǎng)上找不到任何一個(gè)可與之比肩的對(duì)手