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直播行業(yè)屢屢被暴雷，流量是有底線的金錢

2022.07.13 廣東

在陽光普照之下，人們總會習(xí)慣性地向公眾展示真善美的一面，受公序良俗和道德法律的約束，眾人慎言慎行都是翩翩君子的模樣。

一

近日，又有12家網(wǎng)絡(luò)平臺因為存在涉嫌默許售假、低俗漫畫甚至為色情交易引流等現(xiàn)象被集體約談。約談部門要求涉事企業(yè)強(qiáng)化責(zé)任意識，層層把關(guān)提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。2020年下半月，某款音頻類APP存在助眠內(nèi)容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題同樣被相關(guān)部門約談。

一方面是政府部門以剛性的姿態(tài)對互聯(lián)網(wǎng)涉黃涉非信息的窮追猛打，另一方面是低俗非法信息在管控的邊緣肆意生長。一邊是互聯(lián)網(wǎng)視頻和音頻等視聽信息服務(wù)迅猛發(fā)展，另一邊是行業(yè)競品冗余，產(chǎn)品內(nèi)容趨于同質(zhì)化趨勢明顯。2020年，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破9億人，面對著巨大的流量池，部分企業(yè)為了追求更好了流量和市場，開始劍走偏鋒“另辟蹊徑”，將低俗媚俗等軟色情搬上銀幕，以傳播不健康的視頻內(nèi)容、提供不文明的聲訊服務(wù)作為提高點擊率的重要做法。哪怕面臨著被約談，被下架的風(fēng)險也不在乎，因為低俗、色情才是直播平臺最大的流量，沒人會真的愿意放棄這塊肥肉。而在流量至上的信息生態(tài)里，流量有時直接與金錢相掛鉤。

對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的野蠻增長，民間向來都是瑕不掩瑜。但不可否認(rèn)的是，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管形同虛設(shè)的前幾年，依靠生產(chǎn)低俗媚俗的擦邊球內(nèi)容獲取第一桶金的做法早已成為潛規(guī)則。甚至用“春光蕩漾”來形容早些年直播內(nèi)容都不違和。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)似乎讓無數(shù)青年男女走上快速致富的直通車，他們自己或許都想不到在鏡頭面前扭動身體的那幾下，竟會帶來上萬的收入。同時對于原始欲望得不到滿足的廣大群體來說，低俗網(wǎng)站被404之后，網(wǎng)絡(luò)直播成為了宣泄性沖動的最直接最便捷的窗口。表現(xiàn)上看似消失殆盡的低俗網(wǎng)站功能，在流量的驅(qū)使下以網(wǎng)絡(luò)直播的形式再度扎根下來。

二

后來，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨嚴(yán)，一對多的直播模式迎來第一個寒冬期，彼時各大直播平臺的大主播紛紛因為直播內(nèi)容涉黃退出屏幕。但是流量這東西啊，伴隨著金錢強(qiáng)烈的刺激味道在網(wǎng)絡(luò)平臺的上空徘徊。中國的網(wǎng)民規(guī)模實在太多，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)直播企業(yè)星羅棋布，而負(fù)責(zé)監(jiān)管的人力資源又相當(dāng)有限。面對著數(shù)以億計的境外IP地址，山高皇帝遠(yuǎn)，執(zhí)法部門的偵查和取證有心無力。在這些因素的綜合作用下，一對多的直播模式被拋棄，更為私密更為隱晦的一對一直播模式興起。

與傳統(tǒng)的多對一直播模式不同，一對一直播提供更為私密的互動空間。換言之直播和觀眾在絕對密閉的網(wǎng)絡(luò)空間中，直播的內(nèi)容和定價也更直接更露骨。只允許孤男寡女共處一室，為產(chǎn)生足以促使用戶進(jìn)行高消費(fèi)的特殊內(nèi)容創(chuàng)造了先決條件。

人性本惡且復(fù)雜，在陽光普照之下，人們總會習(xí)慣性地向公眾展示真善美的一面，受公序良俗和道德法律的約束，眾人慎言慎行都是翩翩君子的模樣。但是在那些陽光照不到的陰暗面，被倫理、道德、規(guī)制、法律約束的原始欲望才會無所顧忌地釋放。一對一直播模式的特殊設(shè)計，恰好提供了這樣一個釋放原始欲望的客觀環(huán)境。畢竟這事夠私密，只有天知地知你知我知。生理欲求和私人定制式服務(wù)的一拍即合，才是用戶進(jìn)入一對一直播平臺的根本動機(jī)。

一對一直播平臺像一個熔爐，主播通過各種帶有性暗示的直播內(nèi)容，在屏幕的另一側(cè)呈現(xiàn)出人類最原始的欲望叢林，各種戀物癖、暴露癖在平臺的特殊模式設(shè)計和主播們的努力建設(shè)閃耀著欲望之光。這部分的流量池是足夠龐大，但是在眾人分羹之下，上千個直播間的競爭，無異于一場廝殺，誰顏值更高且把虛擬的場景演繹得更加活色生香，誰就能獲得更多的流量來源，也意味著能夠先人一步分走巨大的蛋糕。通過更加露骨手段維護(hù)住金主，主播本人和平臺本身均有利可圖。對此平臺總會選擇性懲戒。但凡被約談，頂多就是將涉事主播封號禁播，禍不及平臺本身。

三

那么問題來了，既然禍不及平臺，那么在直播亂相日益泛濫的今天，誰是始作俑者？應(yīng)該怪那些主播為金錢放棄了羞恥心和尊嚴(yán)嗎？追名逐利是人都天性。通過長期觀察發(fā)現(xiàn)，在直播行業(yè)尤其是一對一的模式里，主播大多都是涉事未深的年輕人。在網(wǎng)絡(luò)與實現(xiàn)深度融合的今天，剛踏入社會的年輕人，在異化的直播環(huán)境里面，我不知道會還能不能保持社交平臺最初的功能，僅僅限于聊天，用才藝獲得觀眾的認(rèn)可與打賞？就算一個人能夠保持初心，深耕直播技巧，但看到別人用“另類的才藝展示”就能獲得巨額回報時，還會選擇獨(dú)善其身嗎？殊不知，他們在進(jìn)入這一行之時，周遭的環(huán)境已經(jīng)變得如此惡劣。

到底應(yīng)該責(zé)怪主播們?yōu)槔鎲适Я说拙€，還是應(yīng)該責(zé)怪令她們難以獨(dú)善其身的客觀環(huán)境？他們到底是亂象的生產(chǎn)者，還是亂象的受害者，抑或二者皆有？那些不通過不正當(dāng)手段謀取巨大暴利的主播當(dāng)然應(yīng)該譴責(zé)但是關(guān)于平臺的主體責(zé)任輕也不能輕描淡寫一帶而帶過。如果出現(xiàn)問題僅將主播打入深淵，而平臺卻逍遙法外，這種整頓力度終究是隔靴撓癢。因為主播可以通過二進(jìn)宮甚至是加盟新的平臺，將低俗模式進(jìn)行到底。而這背后，跟著一大批燃燒著原始欲望的人。

最后說個題外話，沒有買賣就沒有殺戮，這句話同樣適用于如今的直播行業(yè)，無處安放的荷爾蒙一直都在風(fēng)中飄揚(yáng)。

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